品(pin)(pin)牌(pai)價值是“以可轉讓(rang)的貨幣(bi)單位表(biao)示(shi)的品(pin)(pin)牌(pai)經(jing)濟價值”（ISO10668,2010），其(qi)數額高低即(ji)可表(biao)明企(qi)(qi)業的產品(pin)(pin)和服務在(zai)市場上被認(ren)(ren)可程(cheng)度，又能反應企(qi)(qi)業經(jing)營者的工作績效(xiao)。 目前(qian)在(zai)全(quan)球(qiu)范圍，公(gong)認(ren)(ren)權(quan)威(wei)的品(pin)(pin)牌(pai)價值評估機構有Interbrand、BrandZ、BrandFinance等(deng)為數不多(duo)的幾家。

品牌價值(zhi)評估方式：

● Interbrand最先創(chuang)立(li)出(chu)一套品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)評價(jia)的邏輯：品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)之所(suo)以有價(jia)值(zhi)，不全在于創(chuang)造品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)所(suo)付出(chu)的成本，也不全在于有品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)較無品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)可以獲(huo)(huo)得更高的溢(yi)價(jia)，而在于品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)可以使其(qi)所(suo)有者在未來獲(huo)(huo)得較穩定的收益。Interbrand評估方法分兩步走(zou)：第(di)一步是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)作(zuo)(zuo)(zuo)用力(li)(role of brand)分析，是(shi)就(jiu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)對(dui)收入作(zuo)(zuo)(zuo)出(chu)的貢獻算出(chu)一個(ge)百分比。評估品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)作(zuo)(zuo)(zuo)用力(li)，很大(da)程度上(shang)要(yao)考慮行業差異性。第(di)二(er)步是(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)強度(BSS)分析，它(ta)反映(ying)了品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在未來獲(huo)(huo)得此項收益的風(feng)險(xian)大(da)小。

● Brandz采用(yong)的評(ping)估(gu)方法(fa)是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)收益乘數法(fa)。其評(ping)價體(ti)系的核心在于(yu)確定“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的貢獻(xian)”。不同于(yu)Interbrand通過專家(jia)評(ping)價對企業的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)作(zuo)用(yong)力進行估(gu)計，BrandZ通過消(xiao)費者問卷調(diao)查確定品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)貢獻(xian)；也不同于(yu)Interbrand通過建立(li)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)強度(du)與品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)風險之間的關聯來調(diao)整品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)收益，BrandZ使(shi)用(yong)“品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)乘數”調(diao)整收益，這個(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)乘數參考了股(gu)票市場的市盈率(lv)倍數。

● Brand Finance在借鑒Interbrand評價法(fa)基礎上，引進(jin)一個“特(te)許(xu)權使用(yong)費”的概念，該(gai)評價法(fa)直(zhi)接參照授權合同，類似的品牌(pai)授權在市場上能值多(duo)少(shao)錢(qian)，品牌(pai)資產差(cha)不多(duo)就是多(duo)少(shao)錢(qian)。其品牌(pai)強度指數（BSI）不僅(jin)僅(jin)從品牌(pai)管(guan)理視角設(she)計(ji)，還照顧到了各利益相關方的聲音，比如員(yuan)工評分、信用(yong)評估、環境評分、社區評分等(deng)等(deng)。