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始建于1962年，嬰幼兒奶粉行業知名品牌，專注于針對中國人體質研制奶粉，集生產/運營/銷售為一體的全產業鏈嬰幼兒奶粉企業

飛鶴(he)(he)總部位(wei)于北京，其為中國(guo)(guo)(guo)大(da)型(xing)、廣(guang)為人(ren)所知的中國(guo)(guo)(guo)品牌嬰幼兒(er)配(pei)方奶(nai)粉公(gong)司。根據尼爾森數據報告(gao)二(er)零二(er)零年六月三十日止(zhi)，飛鶴(he)(he)的品牌按零售銷(xiao)售價值計，在(zai)中國(guo)(guo)(guo)嬰幼兒(er)配(pei)方奶(nai)粉整(zheng)個(ge)市(shi)場(chang)份額為13.9%。在(zai)中國(guo)(guo)(guo)嬰幼兒(er)配(pei)方奶(nai)粉市(shi)場(chang)（公(gong)斤價390-470元(yuan)）份額為25.5%。

憑借(jie)在嬰幼兒配方奶粉業務方面擁(yong)有豐富的(de)知識，飛鶴(he)的(de)品牌具有獨(du)特的(de)價值主張，即「更適合中國(guo)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)體質」。飛鶴(he)的(de)產(chan)品設(she)計，旨在通(tong)過內部研發配方，密切(qie)模擬(ni)中國(guo)媽媽的(de)母乳成分，從而(er)根據中國(guo)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)的(de)生物體質，實現關(guan)鍵成分平衡的(de)目標。

中國嬰幼(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉(fen)(fen)的(de)(de)零(ling)售銷售價值(zhi)預(yu)計(ji)為穩步上升，從(cong)二(er)(er)零(ling)一八年(nian)至二(er)(er)零(ling)二(er)(er)三(san)年(nian)的(de)(de)復(fu)合年(nian)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)率為6.9%，其(qi)中高(gao)端分部由超高(gao)端和高(gao)端嬰幼(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉(fen)(fen)組(zu)成，有望繼續作為整個嬰幼(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉(fen)(fen)行業(ye)的(de)(de)動力。這得益(yi)于(yu)加(jia)速城(cheng)市化、可支配(pei)收(shou)入(ru)增(zeng)加(jia)、受教(jiao)育(yu)程度越(yue)來越(yue)高(gao)、注重(zhong)健康的(de)(de)消費者以及對高(gao)質(zhi)量嬰幼(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉(fen)(fen)產品(pin)的(de)(de)需求不斷增(zeng)長(chang)(chang)(chang)。充分受益(yi)于(yu)預(yu)計(ji)將(jiang)占整個嬰幼(you)兒(er)配(pei)方奶(nai)粉(fen)(fen)行業(ye)越(yue)來越(yue)多份額的(de)(de)高(gao)端分部增(zeng)長(chang)(chang)(chang)趨勢，即從(cong)二(er)(er)零(ling)一八年(nian)的(de)(de)37.9%增(zeng)長(chang)(chang)(chang)至二(er)(er)零(ling)二(er)(er)三(san)年(nian)的(de)(de)58.3%，飛(fei)鶴于(yu)過去幾年(nian)開(kai)始將(jiang)產品(pin)重(zhong)新定位(wei)于(yu)高(gao)端產品(pin)。

飛鶴(he)的(de)(de)乳制品(pin)主(zhu)要通過遍(bian)布全國1800多名(ming)線(xian)下客戶組成的(de)(de)廣(guang)泛經銷網絡進行(xing)銷售(shou)，截至二零二零年六(liu)月三(san)十日，覆蓋(gai)超(chao)過119000個零售(shou)銷售(shou)點。飛鶴(he)的(de)(de)線(xian)下客戶為經銷商，通常將飛鶴(he)的(de)(de)產品(pin)出售(shou)予零售(shou)門(men)市以(yi)及在某些情況(kuang)下出售(shou)予母嬰產品(pin)店(dian)營運商、超(chao)市和大(da)型超(chao)市連鎖店(dian)。

飛(fei)(fei)(fei)(fei)鶴(he)認(ren)為(wei)行內母(mu)嬰(ying)產(chan)(chan)品店(dian)管道的(de)(de)重要性日(ri)益顯著(zhu)，故(gu)與(yu)彼等建立(li)伙伴關系(xi)。至于規(gui)模(mo)較大(da)的(de)(de)母(mu)嬰(ying)產(chan)(chan)品店(dian)營運商（如孩(hai)子王及愛嬰(ying)島），飛(fei)(fei)(fei)(fei)鶴(he)亦已投(tou)放專門的(de)(de)資源來發展和加強關系(xi)，務求(qiu)縮小與(yu)終端消費(fei)者的(de)(de)差(cha)距(ju)，截(jie)止二零(ling)一九年(nian)末飛(fei)(fei)(fei)(fei)鶴(he)與(yu)上海愛嬰(ying)室建立(li)合作關系(xi)。飛(fei)(fei)(fei)(fei)鶴(he)相信，飛(fei)(fei)(fei)(fei)鶴(he)的(de)(de)單層(ceng)經(jing)銷(xiao)手法、良好管理(li)的(de)(de)全國(guo)經(jing)銷(xiao)管道和母(mu)嬰(ying)產(chan)(chan)品店(dian)的(de)(de)高滲(shen)透率(lv)提(ti)供了競爭優(you)勢，以保持(chi)飛(fei)(fei)(fei)(fei)鶴(he)的(de)(de)利潤率(lv)以及對產(chan)(chan)品銷(xiao)售的(de)(de)控制(zhi)。

此(ci)外(wai)，飛鶴(he)的(de)(de)條形碼掃描(miao)功能可(ke)實現客戶庫存(cun)追(zhui)蹤，從(cong)而對其庫存(cun)水平給予良(liang)好(hao)的(de)(de)透明度，以避(bi)免庫存(cun)積壓并(bing)確保產品質(zhi)量。為了(le)抓住中國電子商務(wu)(wu)銷(xiao)售(shou)的(de)(de)迅速(su)增長，特(te)別是面(mian)對年輕(qing)一代的(de)(de)消費者，除了(le)飛鶴(he)自己(ji)的(de)(de)網站(zhan)和手機應用程序(xu)（例如微信）外(wai)，飛鶴(he)的(de)(de)產品亦(yi)在一些(xie)大型的(de)(de)電子商務(wu)(wu)平臺上(shang)直接銷(xiao)售(shou)，如天(tian)貓、京(jing)東(dong)、拼(pin)多(duo)多(duo)和蘇(su)寧易購。

此(ci)外，飛鶴(he)品牌的(de)(de)另一個(ge)關(guan)鍵區(qu)別(bie)是(shi)飛鶴(he)一直(zhi)致力于研(yan)究和(he)(he)了解(jie)中(zhong)(zhong)國女性的(de)(de)母(mu)乳，以便飛鶴(he)的(de)(de)嬰幼(you)兒配(pei)(pei)方奶(nai)(nai)粉(fen)生產盡可能地接近母(mu)乳中(zhong)(zhong)的(de)(de)成分。飛鶴(he)建(jian)立(li)了一個(ge)母(mu)乳數據庫，飛鶴(he)從不(bu)同地區(qu)收集來自中(zhong)(zhong)國不(bu)同各種體質和(he)(he)飲(yin)食習(xi)慣的(de)(de)母(mu)親1500多種母(mu)乳樣本。此(ci)外，飛鶴(he)與領先的(de)(de)國家(jia)和(he)(he)國際研(yan)究機(ji)構建(jian)立(li)了合作伙(huo)伴關(guan)系，以繼續開展嬰幼(you)兒和(he)(he)成人(ren)營養研(yan)究。飛鶴(he)堅持(chi)為所有嬰幼(you)兒配(pei)(pei)方奶(nai)(nai)粉(fen)生產使用優質的(de)(de)鮮奶(nai)(nai)。飛鶴(he)的(de)(de)生產設施鄰近鮮奶(nai)(nai)供應商，確保(bao)鮮奶(nai)(nai)于接收24小時(shi)內(nei)使用以保(bao)留牛(niu)奶(nai)(nai)的(de)(de)新(xin)鮮味道。

由于(yu)飛鶴(he)(he)不斷努力實行該等措施，飛鶴(he)(he)鞏固(gu)了(le)作為(wei)高(gao)端(duan)嬰幼兒配方奶粉品牌的聲譽，并對(dui)高(gao)端(duan)產品創造了(le)巨大需求，從而(er)帶動(dong)飛鶴(he)(he)于(yu)往績記(ji)錄期(qi)間的收(shou)益(yi)增長。