通(tong)常來說，消費品(pin)、高(gao)頻商(shang)品(pin)的(de)明星代(dai)言(yan)側重(zhong)于是(shi)否能(neng)帶貨、促(cu)進銷(xiao)量，而高(gao)端商(shang)品(pin)、大眾品(pin)牌(pai)、企業(ye)品(pin)牌(pai)合作層面的(de)代(dai)言(yan)更側重(zhong)于形象的(de)認知，希望靠(kao)明星氣質(zhi)提升品(pin)牌(pai)認知。

從(cong)手機品(pin)(pin)牌的(de)(de)海報畫面可以(yi)看(kan)出，小米、榮耀(yao)、VIVO、OPPO的(de)(de)“消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)”手機品(pin)(pin)牌線下海報更偏向于聚焦于代言人(ren)，期待(dai)通過代言人(ren)的(de)(de)粉絲經(jing)濟為品(pin)(pin)牌帶(dai)貨(huo)；而蘋(pin)果、各廠商(shang)的(de)(de)高端機系列(lie)線下投(tou)放海報更偏向于展(zhan)示(shi)產品(pin)(pin)本身。

可(ke)口可(ke)樂、百事等(deng)世界級品牌(pai)(pai)是明星代(dai)言的(de)(de)(de)典型代(dai)表，這(zhe)(zhe)些品牌(pai)(pai)請的(de)(de)(de)腕(wan)夠大(da)，數(shu)量夠多(duo)(duo)，宣傳費用高昂，更重要(yao)的(de)(de)(de)是幾乎(hu)他們會隨著時(shi)間的(de)(de)(de)變化(hua)而不斷(duan)更新代(dai)言人(ren)。除了(le)企業實(shi)力原(yuan)因(yin)(yin)為，這(zhe)(zhe)也與他們相處的(de)(de)(de)行(xing)業相關，對一(yi)種(zhong)營養價(jia)值幾乎(hu)為零的(de)(de)(de)碳(tan)酸飲料來說，時(shi)尚可(ke)能是品牌(pai)(pai)最大(da)的(de)(de)(de)追求方(fang)向，這(zhe)(zhe)也是他們為什么總(zong)是會在第(di)一(yi)時(shi)間與當今(jin)紅的(de)(de)(de)明星攜手的(de)(de)(de)原(yuan)因(yin)(yin)。而對于(yu)寶潔旗下的(de)(de)(de)諸多(duo)(duo)品牌(pai)(pai)而言，似乎(hu)請大(da)眾演員的(de)(de)(de)情況更多(duo)(duo)，這(zhe)(zhe)也驗(yan)證(zheng)了(le)代(dai)言人(ren)的(de)(de)(de)匹配問題。

MAIGOO品牌編輯整理相(xiang)關數(shu)據發現，截止(zhi)至(zhi)2018年8月，廣告品牌代言藝(yi)人分布年齡中，90后藝(yi)人接下的廣告代言數(shu)量占(zhan)比(bi)68%，80和00后占(zhan)比(bi)則(ze)分別是16%和15%。由此(ci)可見，年輕(qing)藝(yi)人的更新迭代和廣告主們對“新流量們”的趨之若鶩。