海瀾之(zhi)家股份有限公司，江(jiang)蘇省著名商標(biao)，平(ping)價優質國民(min)男(nan)裝品(pin)牌(pai)，主(zhu)打時尚商務風，享有“男(nan)人的(de)衣柜(ju)”的(de)美譽(yu)，生產銷售男(nan)裝的(de)大型上市公司。

成立時間：1997年

風格：商務、休閑

廣告詞：海瀾之(zhi)家，男(nan)人(ren)的衣柜

從主持人吳大維、內地演員印小天、內地演員陳曉，再到內地演員杜淳，海瀾之家的廣告向來都是以魔性的畫風和洗腦的臺詞被人們所了解。標準款彩T，直男審美也成了品牌的關鍵詞。

直到2016年4月，海瀾(lan)之(zhi)家邀青年演員林更新代言彩牛系列(lie)，推出了(le)一系列(lie)高逼格的宣傳(chuan)海報和(he)廣(guang)告短片。不(bu)再浮(fu)夸的廣(guang)告配色和(he)動作設計跨入了(le)正常審美(mei)范疇，讓不(bu)少網友大(da)為稱道。

蒙(meng)古(gu)鄂爾多斯羊(yang)絨集團有(you)限(xian)責任公(gong)司，國(guo)際(ji)化(hua)高端(duan)羊(yang)絨服裝品牌，其(qi)雙面提花羊(yang)絨外套有(you)名，致力于羊(yang)絨深加(jia)工的大型現代綜合產業集團。

成立時間：1979年

四家子品牌：“1436”、“ERDOS”、“BLUE ERDOS”、“鄂(e)爾多斯1980”

廣告詞：鄂爾多斯(si)，溫(wen)暖全世界

2017年(nian)，鄂(e)(e)爾(er)多(duo)(duo)斯(si)為了改變自(zi)身(shen)的(de)形(xing)象(xiang)，邀(yao)請中國超(chao)模劉雯(wen)作為品(pin)牌形(xing)象(xiang)代言人，并交出(chu)了一系(xi)列風(feng)格(ge)完全(quan)不同的(de)宣傳物料。穿上鄂(e)(e)爾(er)多(duo)(duo)斯(si)的(de)大表姐，卻依(yi)然是(shi)一副時尚超(chao)模范兒，身(shen)上的(de)衣服也(ye)有著出(chu)色的(de)高級感，更(geng)(geng)多(duo)(duo)人也(ye)因此認識(shi)鄂(e)(e)爾(er)多(duo)(duo)斯(si)。這(zhe)樣的(de)風(feng)格(ge)變更(geng)(geng)還把鄂(e)(e)爾(er)多(duo)(duo)斯(si)風(feng)潮(chao)吹進了娛樂圈(quan)。

上(shang)海(hai)美特斯(si)邦威(wei)服飾(shi)股份(fen)有限公(gong)司，本土(tu)休(xiu)閑服飾(shi)領(ling)導品牌，以16-25歲活力時尚的年輕(qing)人群(qun)為目標消費(fei)者，服飾(shi)連鎖專賣(mai)零售的上(shang)市公(gong)司

成立時間：1995年

五大風格：“NEWear”、“HYSTYL”、“MTEE”、“Novachic”、“ASELF”

廣告詞：美(mei)特斯邦威，不走尋常路

較之鄂爾多斯挑(tiao)選(xuan)時(shi)尚大咖的操作(zuo)，美特斯邦威(wei)選(xuan)擇了更直接的“流(liu)量鮮肉”代(dai)言，試圖吸(xi)引年輕人(ren)的注意。在2017年，去年先后宣布了關(guan)曉(xiao)彤、任嘉倫、宋威(wei)龍、曾(ceng)舜晞、鐘楚曦(xi)五位(wei)年輕小(xiao)生小(xiao)花作(zuo)為代(dai)言人(ren)。同時(shi)將品牌原來(lai)的單一風格(ge)，升(sheng)級為五大風格(ge)，一位(wei)代(dai)言人(ren)引領一種風格(ge)，打(da)造(zao)新潮的品牌形象。

雖然代言人的更替能夠為品牌帶來流量和新鮮感，但是要想實(shi)現真正的年輕化(hua)，還需(xu)要從產(chan)品本身多下功夫。畢(bi)竟，明星穿衣(yi)和普通人穿衣(yi)往往就是賣家(jia)秀(xiu)和買家(jia)秀(xiu)的區別(bie)，可(ke)以(yi)說(shuo)是相當地扎(zha)心了。

就(jiu)拿七匹狼來(lai)說，也在(zai)積極轉型(xing)求變。其品(pin)牌(pai)(pai)代言人在(zai)不(bu)斷更替的(de)同(tong)時(shi)，在(zai)產品(pin)本(ben)身(shen)下的(de)功夫也不(bu)少。2017年，七匹狼花了3個億買下了國際輕奢品(pin)牌(pai)(pai)Karl Lagerfeld的(de)在(zai)華分銷權。可(ke)以說，Karl Lagerfeld作(zuo)為與頂級時(shi)尚大師老佛爺同(tong)名的(de)潮(chao)牌(pai)(pai)，用自身(shen)的(de)藝術(shu)與時(shi)尚底蘊(yun)拯救了七匹狼的(de)審(shen)美。

此(ci)外，七(qi)匹狼為了讓產品(pin)與轉(zhuan)型后(hou)的潮流品(pin)牌(pai)形象相(xiang)符，簽下了前Bally創意總監Graeme Fidler和米(mi)蘭馬(ma)蘭格尼時(shi)尚(shang)設(she)計學院(yuan)時(shi)裝設(she)計教(jiao)授Giusi，還開(kai)發了潮酷副線(xian)品(pin)牌(pai)——狼圖(tu)騰(teng)。

從七匹狼這個成功轉型的(de)(de)案(an)例來看，就足(zu)以證明“在(zai)產品下功夫(fu)”的(de)(de)重(zhong)要性了。老國牌的(de)(de)求變之路還很長，我們期待其余(yu)的(de)(de)品牌能交出更(geng)為優秀(xiu)的(de)(de)答卷。