海瀾之家(jia)股份有限(xian)公(gong)司(si)，江蘇省著(zhu)名商標，平價優質國民男裝(zhuang)品牌，主打時尚商務風(feng)，享有“男人(ren)的衣柜(ju)”的美譽，生產銷(xiao)售男裝(zhuang)的大型(xing)上市公(gong)司(si)。

成立時間：1997年

風格：商務、休閑

廣告詞：海瀾之家，男人的衣(yi)柜

從主持人吳大維、內地演員印小天、內地演員陳曉，再到內地演員杜淳，海瀾之家的廣告向來都是以魔性的畫風和洗腦的臺詞被人們所了解。標準款彩T，直男審美也成了品牌的關鍵詞。

直到2016年4月，海(hai)瀾之家(jia)邀青年演員(yuan)林(lin)更新代言彩(cai)牛系(xi)(xi)列(lie)，推出了一系(xi)(xi)列(lie)高逼格的(de)(de)宣傳海(hai)報和廣告短片。不(bu)再浮夸的(de)(de)廣告配色和動作設(she)計跨入了正常(chang)審美范(fan)疇，讓不(bu)少網友(you)大(da)為稱道(dao)。

蒙(meng)古鄂(e)爾(er)多斯(si)羊絨(rong)集團(tuan)有(you)限責(ze)任公司，國際化高端羊絨(rong)服裝(zhuang)品牌(pai)，其雙面提(ti)花羊絨(rong)外套有(you)名，致力于羊絨(rong)深加(jia)工的大(da)型現代綜(zong)合產(chan)業集團(tuan)。

成立時間：1979年

四家子品牌：“1436”、“ERDOS”、“BLUE ERDOS”、“鄂爾多斯(si)1980”

廣告詞：鄂爾多斯(si)，溫暖全世界

2017年，鄂爾多(duo)斯(si)(si)為了改變自身的形象，邀請(qing)中(zhong)國超模(mo)劉雯作為品牌形象代言人(ren)，并交出(chu)了一(yi)系列(lie)風(feng)格(ge)完(wan)全不同的宣(xuan)傳物料。穿(chuan)上(shang)鄂爾多(duo)斯(si)(si)的大表姐，卻依然是(shi)一(yi)副時尚(shang)超模(mo)范兒，身上(shang)的衣服也有著出(chu)色的高級感，更多(duo)人(ren)也因此(ci)認識鄂爾多(duo)斯(si)(si)。這樣(yang)的風(feng)格(ge)變更還把鄂爾多(duo)斯(si)(si)風(feng)潮(chao)吹進了娛(yu)樂圈。

上海美特斯邦威服(fu)(fu)飾(shi)股(gu)份有(you)限(xian)公(gong)司，本土休閑服(fu)(fu)飾(shi)領導品牌，以(yi)16-25歲活力時(shi)尚(shang)的年輕人(ren)群為目標消費者(zhe)，服(fu)(fu)飾(shi)連鎖專賣零售的上市(shi)公(gong)司

成立時間：1995年

五大風格：“NEWear”、“HYSTYL”、“MTEE”、“Novachic”、“ASELF”

廣告詞：美(mei)特斯(si)邦威，不走尋常(chang)路(lu)

較之鄂(e)爾多斯(si)(si)挑(tiao)選(xuan)時(shi)尚(shang)大咖的(de)(de)操(cao)作，美(mei)特斯(si)(si)邦威(wei)選(xuan)擇(ze)了更(geng)直(zhi)接的(de)(de)“流量鮮肉”代言(yan)(yan)，試圖(tu)吸引年輕人(ren)的(de)(de)注意(yi)。在2017年，去年先(xian)后宣布了關曉(xiao)彤、任(ren)嘉倫(lun)、宋威(wei)龍、曾舜晞、鐘楚曦五(wu)位年輕小(xiao)生小(xiao)花作為(wei)代言(yan)(yan)人(ren)。同(tong)時(shi)將品牌(pai)原來(lai)的(de)(de)單一風格(ge)，升級為(wei)五(wu)大風格(ge)，一位代言(yan)(yan)人(ren)引領一種風格(ge)，打(da)造新潮的(de)(de)品牌(pai)形(xing)象。

雖(sui)然代言人的更替能夠為(wei)品(pin)牌帶來流量和(he)新鮮感，但(dan)是要想實現真(zhen)正(zheng)的年輕化，還需(xu)要從產(chan)品(pin)本身多下功(gong)夫。畢竟，明星(xing)穿(chuan)衣(yi)和(he)普通人穿(chuan)衣(yi)往往就(jiu)是賣家(jia)秀(xiu)和(he)買家(jia)秀(xiu)的區別，可以(yi)說(shuo)是相(xiang)當地扎心了(le)。

就拿(na)七匹(pi)(pi)狼來說(shuo)，也(ye)在積(ji)極轉型(xing)求變(bian)。其品牌(pai)(pai)代言(yan)人在不(bu)斷更替的(de)(de)同(tong)時，在產品本身(shen)下(xia)的(de)(de)功夫也(ye)不(bu)少。2017年，七匹(pi)(pi)狼花了(le)(le)3個億買下(xia)了(le)(le)國際輕奢品牌(pai)(pai)Karl Lagerfeld的(de)(de)在華(hua)分銷權。可以(yi)說(shuo)，Karl Lagerfeld作為與頂級時尚(shang)大師老佛爺同(tong)名的(de)(de)潮牌(pai)(pai)，用自身(shen)的(de)(de)藝術與時尚(shang)底蘊拯救了(le)(le)七匹(pi)(pi)狼的(de)(de)審美(mei)。

此外(wai)，七匹(pi)狼為(wei)了(le)(le)讓產品與轉型后的潮流品牌形(xing)象相(xiang)符(fu)，簽下了(le)(le)前Bally創意(yi)總監Graeme Fidler和米蘭馬蘭格尼時尚設(she)計(ji)學(xue)院時裝(zhuang)設(she)計(ji)教授Giusi，還開發了(le)(le)潮酷副線(xian)品牌——狼圖騰。

從(cong)七匹狼這(zhe)個成功轉型(xing)的(de)(de)案例來看，就足以(yi)證明“在產品下功夫”的(de)(de)重要性(xing)了。老國(guo)牌(pai)的(de)(de)求(qiu)變(bian)之路還(huan)很長，我(wo)們期待其(qi)余的(de)(de)品牌(pai)能交出更為(wei)優秀的(de)(de)答卷。