2017年薩德事件(jian)，漢拿(na)山、權金城(cheng)等韓餐品牌發布(bu)澄清聲明，表明自己是(shi)中國人創辦、經營、管理(li)的民族品牌。

2012年(nian)釣(diao)魚島事(shi)件，味千拉面(mian)和吉野家(jia)紛紛貼標語拉廣告表(biao)明(ming)自(zi)己(ji)的愛國(guo)心，并強調自(zi)己(ji)的100%港資身(shen)份。

PLAYBOY花花公子、各種老人頭；PLAYBOY花花公子跟PLAYBOY雜志沒有半毛錢關系！

夢特嬌Montagut，產(chan)地來自中國江蘇(su)，在歐(ou)洲聽不到(dao)也見不到(dao)這(zhe)個品牌的任何產(chan)品。

鱷魚恤、卡迪樂鱷魚都是山寨，最有名的還屬法國的Lacoste。

“華倫天奴”堪稱是“假洋品牌”制造的(de)重災區。包括華(hua)倫天(tian)(tian)奴(nu)(nu)·路易、華(hua)倫天(tian)(tian)奴(nu)(nu)·古柏、魯加諾·華(hua)倫天(tian)(tian)奴(nu)(nu)、圣(sheng)·華(hua)倫天(tian)(tian)奴(nu)(nu)、華(hua)倫天(tian)(tian)奴(nu)(nu)·GV等。

鯊魚也有(you)(you)N多山寨(zhai)品牌(pai)，見過(guo)有(you)(you)個牌(pai)子叫DABAISHA（大白(bai)鯊的拼音）。

G-STAR RAW，地(di)道國(guo)貨。

馬克華菲是真正的國貨，七匹狼的全資子公司。

蔡依林代言的卡姿蘭出自廣州。

在進口紅酒市場，“拉斐”和“卡(ka)斯特”是被傍得最多的品牌。僅“LAFITE”，就被發現有(you)“大拉菲”、“拉菲正(zheng)牌”、“拉菲副牌”、“拉菲傳奇(qi)”等上百個品牌。

“CASTEL”也一(yi)樣。有經營者(zhe)甚至別出心裁地(di)將“LAFITE”、“CASTEL”直接拼湊成“卡(ka)斯特拉(la)斐”虛(xu)假品牌。巴黎一(yi)酒商表示，拉(la)菲年產量最多是24萬(wan)瓶。據浙江(jiang)省(sheng)工商局調查，拉(la)菲每(mei)年在中國市(shi)場大約能分到5萬(wan)瓶。

但據業(ye)內(nei)人士估算(suan)，中國一(yi)年消耗拉菲數量高達(da)200萬(wan)瓶(ping)，差不多是(shi)拉菲10年的(de)總產量。多出來的(de)近二百萬(wan)瓶(ping)的(de)“拉菲”幾乎都是(shi)假(jia)貨。

Me&City：海報用的都是外模，款式也沒有固定的風格，似乎走的也全是快消品路線。在宣傳造勢上，它也說向HM/ZARA看齊。但它只是美特斯邦威旗下的一個品牌。

Stellaluna：設計總(zong)監(jian)也(ye)是中國(guo)人，產地全部來自東莞。與(yu)同(tong)在東莞產的BCBG、ASH等國(guo)際大(da)牌，有(you)本質區別。

Latosca：乍一看(kan)以為是Lacoste鱷魚(yu)呢，進(jin)去買完看(kan)吊牌才發現(xian)，原來是個青島(dao)本(ben)地品牌！

MO&CO：遠(yuan)看像(xiang)MAX&CO，近看像(xiang)COCO，但實際(ji)只是一個廣州高知度品牌。

Ochirly歐時力廣州女裝品牌。

E·P是浙江雅瑩服裝旗(qi)下的品牌(pai)。

創立于1961年的加拿大品牌PORTS寶姿曾(ceng)在(zai)北(bei)美(mei)市場小有名氣(qi)，后(hou)由于經(jing)營乏力而(er)在(zai)1989年被香港(gang)商人(ren)收(shou)購，此(ci)后(hou)經(jing)營重心便全盤移至中國。

Paul Frank大嘴猴：這是最(zui)有爭議的一個牌子。款式和美國、澳(ao)洲、中(zhong)國香港專柜不(bu)同(tong)，質量也不(bu)同(tong)。

ELLE：ELLE包(bao)括ELLE女裝(zhuang)，ELLEsport，還有ELLE HOMME，原來(lai)是法國(guo)品牌，現在(zai)總部(bu)在(zai)廣(guang)州，實(shi)際也演變(bian)為(wei)國(guo)貨，加上ELLE本來(lai)就擁有法國(guo)、中(zhong)國(guo)香港與中(zhong)國(guo)內地(di)三(san)個設計團隊，針對中(zhong)國(guo)市場的(de)，自(zi)然是出自(zi)中(zhong)國(guo)設計師之手。

GXG起家的工廠位于寧波市，隸屬于中(zhong)哲(zhe)慕(mu)尚。森馬服飾曾宣布將斥資約20億元購買中(zhong)哲(zhe)慕(mu)尚71%股(gu)權，不過(guo)最后沒談攏。

名創優品雖然在日本注(zhu)冊，但(dan)其聯合創(chuang)始人是曾(ceng)創(chuang)建哎呀呀的葉國(guo)富。

韓國烤肉成為爆款后，以漢拿山、漢麗軒、權金城等經(jing)營(ying)韓餐的企業(ye)迅速(su)崛起，其實上述韓餐企業(ye)注(zhu)冊地都均為(wei)北(bei)京。

化妝品則更為常見，如“韓束”、“韓后”、“韓(han)紀”、“韓(han)熙(xi)”等(deng)等(deng)，這些都是典型的國(guo)產(chan)品牌公司，但很多消(xiao)費者第一感覺都會認為(wei)這些化(hua)妝品是韓(han)國(guo)品牌，其(qi)實上述品牌都是地(di)地(di)道(dao)道(dao)的國(guo)產(chan)品牌。

以“韓后”為例，據了解，在韓國有一個名為“后”的頂(ding)級化妝品(pin)品(pin)牌(pai)，該公(gong)司成立(li)時間為2003年(nian)，2006年(nian)才進入中國。根(gen)據(ju)韓(han)后官網資料顯示，該品(pin)牌(pai)為韓(han)后化妝品(pin)有(you)限公(gong)司所(suo)有(you)，注冊于(yu)2008年(nian)1月16日。“韓(han)后”與“后”之間并無任何(he)關(guan)系。

有資料(liao)顯示(shi)，中(zhong)國(guo)軟飲料(liao)行(xing)業有13%的(de)品牌取(qu)洋(yang)名，也經常有媒體曝出服裝、家(jia)具、餐飲等行(xing)業盛行(xing)起洋(yang)名，甚至也有企(qi)業在名字、裝潢布置等各個方面(mian)制造出一(yi)種源自(zi)外國(guo)的(de)假象。

為(wei)什么中國(guo)企業這么熱衷(zhong)于起洋名裝(zhuang)外(wai)賓？他們看重的也許是中國(guo)消費者對國(guo)外(wai)產(chan)品的偏好。

根(gen)據國際市場調查研究公(gong)司尼(ni)爾森在2016年發(fa)布的(de)(de)全球品(pin)(pin)牌(pai)發(fa)源地問卷調查，25%的(de)(de)中(zhong)國受訪者(zhe)非常相信國際品(pin)(pin)牌(pai)在品(pin)(pin)質上比本地品(pin)(pin)牌(pai)更勝一籌(chou)，42%的(de)(de)則是比較認(ren)同(tong)這個觀點。此外，有91%的(de)(de)中(zhong)國受訪者(zhe)認(ren)為品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)來源地與其他購買品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)決定性(xing)因(yin)素(su)(su)同(tong)樣甚至更加(jia)重要，而其他的(de)(de)因(yin)素(su)(su)包(bao)括品(pin)(pin)牌(pai)選擇(ze)的(de)(de)多樣性(xing)、價格(ge)、功能還有品(pin)(pin)質等。

有關于(yu)國(guo)家(jia)與(yu)產地之間(jian)的(de)影響的(de)研究(jiu)也表(biao)明，發(fa)達(da)(da)國(guo)家(jia)的(de)消費者更喜歡本地品牌，但欠發(fa)達(da)(da)國(guo)家(jia)的(de)消費者更喜歡來(lai)自(zi)發(fa)達(da)(da)國(guo)家(jia)或地區(qu)的(de)外國(guo)品牌，因(yin)為(wei)這些品牌被(bei)認為(wei)代(dai)表(biao)著高質量與(yu)時尚(shang)風格。

在(zai)(zai)他們看來，來自(zi)(zi)發(fa)達國家的外資(zi)品牌在(zai)(zai)實際價值之外，更(geng)是(shi)一(yi)種符號的象(xiang)征(zheng)(zheng)，能夠給(gei)他們提(ti)供一(yi)種象(xiang)征(zheng)(zheng)地位，在(zai)(zai)消費外國產(chan)品的同(tong)時也建構了(le)一(yi)種自(zi)(zi)尊與身份認同(tong)。

而除了(le)貨真價實的(de)產(chan)地(di)(di)與品(pin)(pin)牌(pai)來(lai)源對(dui)消費者的(de)購買意愿(yuan)有(you)(you)著(zhu)強烈(lie)的(de)影響之外，品(pin)(pin)牌(pai)名稱西化(hua)與本(ben)土化(hua)同樣對(dui)消費者具(ju)有(you)(you)暗(an)示功能(neng)。研(yan)究表明，在中國(guo)，當本(ben)地(di)(di)品(pin)(pin)牌(pai)被(bei)認(ren)為(wei)是國(guo)外品(pin)(pin)牌(pai)時，消費者會認(ren)為(wei)這個(ge)牌(pai)子的(de)質量更好(hao)，對(dui)它的(de)好(hao)感增強；相反，當一個(ge)外國(guo)品(pin)(pin)牌(pai)被(bei)認(ren)為(wei)是本(ben)地(di)(di)品(pin)(pin)牌(pai)時，消費者對(dui)它的(de)好(hao)感會下(xia)降。

這也就解釋了為什么那(nei)么多中國企業(ye)卻偏(pian)(pian)偏(pian)(pian)要(yao)叫洋名(ming)。對(dui)于想(xiang)要(yao)提高業(ye)績的企業(ye)來說，這無(wu)疑是一個最簡便的做法。

《中國走向西方》(China Goes West) 一(yi)(yi)書作者周樂達(da) (Joel Backaler) 指(zhi)出，在(zai)(zai)許多企業高管心中，下一(yi)(yi)階段(duan)的(de)產品推廣遠比建立長期價值(zhi)來得重要，在(zai)(zai)重視短期利益的(de)企業眼里，品牌塑(su)造仍(reng)處(chu)于一(yi)(yi)個次(ci)要決(jue)策事(shi)項(xiang)的(de)位置。

1、取個洋名(ming)字(zi)(zi)：把名(ming)字(zi)(zi)起成達芬奇家具、佛倫斯(si)、馬思(si)圖(tu)、勞斯(si)丹頓等(deng)疑似外國的名(ming)字(zi)(zi)。

2、產品包裝(zhuang)更改為(wei)洋文，請老外當模特等。曾經有(you)研究者對130個國家分(fen)布(bu)的消費雜(za)志中(zhong)的中(zhong)國本(ben)地品牌的印刷廣告進行研究，發現超過12％的品牌使(shi)用(yong)的廣告策略是——不用(yong)中(zhong)國人。

3、產地(di)更改(gai)為意大利、德國、美國等國；

4、有媒體曾報道，不少土(tu)生土(tu)長的(de)國(guo)(guo)產(chan)(chan)服裝、奶粉企業(ye)，都(dou)挖(wa)空心(xin)思到香港或者(zhe)國(guo)(guo)外注冊個(ge)商(shang)標或空殼公司(si)，然(ran)后以(yi)授權的(de)形式(shi)，對產(chan)(chan)品重(zhong)新包裝，聲稱產(chan)(chan)品的(de)設計與面(mian)料均來(lai)自國(guo)(guo)外，然(ran)后以(yi)各(ge)種(zhong)形式(shi)重(zhong)轉(zhuan)回(hui)本地。

5、在國內建一個工(gong)廠(chang)引進一些設備，按國外標準生產，號稱是“原裝進口”；

6、杜(du)(du)撰(zhuan)品(pin)牌典(dian)故(gu)(gu) 溯源歷(li)程：很多國內的(de)(de)(de)服(fu)裝企業，常(chang)常(chang)效(xiao)仿國際大(da)(da)牌，杜(du)(du)撰(zhuan)一些品(pin)牌典(dian)故(gu)(gu)，溯源自(zi)己品(pin)牌的(de)(de)(de)發展歷(li)程或(huo)創(chuang)始人的(de)(de)(de)傳奇故(gu)(gu)事，制造出一副國外大(da)(da)牌的(de)(de)(de)假象；

7、另一種變身途徑就(jiu)是先在(zai)(zai)國內生(sheng)產，然后以出口(kou)形式在(zai)(zai)周邊(bian)地區(qu)如香港、泰國周轉一圈，甚至直接在(zai)(zai)保稅(shui)區(qu)周游一日取得(de)合法的進出口(kou)單據之后就(jiu)回到國內銷售，但實際上在(zai)(zai)國外(wai)并沒有(you)制作工廠。

1、洋名字(zi)對消費(fei)者(zhe)購買意向的(de)影(ying)響是(shi)有限的(de)，價格和(he)產(chan)(chan)品真實產(chan)(chan)地對消費(fei)者(zhe)購買意向的(de)影(ying)響更(geng)大。研究者(zhe)分析，這可能與近年(nian)來中國(guo)企業取洋名成風，幾成泛濫之勢有關。

2、近年來(lai)中(zhong)國企業取洋(yang)名成風，品牌(pai)(pai)名在讀音或者字形上多有雷同，消費(fei)(fei)者對這(zhe)些看起(qi)來(lai)非常相似的牌(pai)(pai)子傻(sha)傻(sha)分不(bu)清，這(zhe)在一定(ding)程度上削弱了品牌(pai)(pai)名對消費(fei)(fei)者購買決(jue)策的影響。

3、品(pin)牌的(de)(de)選擇也與消(xiao)(xiao)費(fei)者對(dui)品(pin)牌和市(shi)場(chang)的(de)(de)熟悉(xi)度有(you)關(guan)，消(xiao)(xiao)費(fei)者變得更加(jia)成(cheng)熟，不(bu)再單純根(gen)據品(pin)牌名(ming)做(zuo)出購買決策。相反，品(pin)牌名(ming)的(de)(de)實(shi)際來源國、價格對(dui)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)影響更大(da)。尤(you)其(qi)是很多年輕消(xiao)(xiao)費(fei)者們，平時(shi)(shi)就(jiu)愛看看時(shi)(shi)尚雜志，對(dui)各(ge)大(da)品(pin)牌都(dou)很熟悉(xi)了(le)，買東西時(shi)(shi)可不(bu)是只(zhi)看著它的(de)(de)名(ming)字(zi)像是外(wai)國的(de)(de)就(jiu)能輕而(er)易舉下單了(le)。

4、產(chan)品(pin)的(de)(de)類型也會對消費(fei)者的(de)(de)購買(mai)意向產(chan)生(sheng)影響。消費(fei)者可能并不在意那些實用產(chan)品(pin)到(dao)底源自哪兒，但對于昂(ang)貴的(de)(de)享(xiang)樂(le)產(chan)品(pin)，消費(fei)者往往很在意它的(de)(de)真(zhen)實來源，一旦發現它的(de)(de)“馬甲”和真(zhen)實身份(fen)不符(fu)時(shi)，消費(fei)者對這個產(chan)品(pin)的(de)(de)購買(mai)欲望就會降(jiang)低(di)。

5、根據尼(ni)爾森(sen)的調查，民(min)(min)族自豪感對于不同(tong)國(guo)家的消費(fei)者選擇國(guo)際品牌(pai)和本土品牌(pai)有著(zhu)明顯不同(tong)的影響(xiang)，那些民(min)(min)族自豪感強烈的消費(fei)者是不會選擇國(guo)際品牌(pai)的。

有超過五分(fen)之(zhi)一的(de) (21%)中國受訪者表示(shi)民族自(zi)豪是他們選擇(ze)本地(di)品牌最重要的(de)原因，而這個比例也(ye)達到了(le)全(quan)球(qiu)的(de)平均值。受民族自(zi)豪感這個因素影響消費(fei)決策(ce)在全(quan)球(qiu)各個地(di)區(qu)的(de)比例是：中東(dong)和非洲(zhou)（25%），亞(ya)太（24%），拉(la)丁美(mei)洲(zhou)（21%），歐(ou)洲(zhou)（16%），北美(mei)（10%）。這也(ye)難怪漢(han)拿山為什么突然發布(bu)聲明稱自(zi)己為百(bai)分(fen)百(bai)中資(zi)企業了(le)。