對于傳統商超(chao)來(lai)說(shuo),自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)早已不是(shi)什么(me)新鮮事物。自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)上世紀80年(nian)(nian)代(dai)進入中國(guo)后一直發展(zhan)緩(huan)慢,國(guo)內(nei)自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)市場占有(you)(you)率僅(jin)為1%。自(zi)(zi)2016年(nian)(nian)網易成立自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)網易嚴選之后,各大(da)互聯網巨頭紛紛創立自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai),帶動了國(guo)內(nei)自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的發展(zhan),國(guo)內(nei)自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)迎來(lai)高速(su)發展(zhan)時代(dai)。什么(me)是(shi)自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)?中國(guo)自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)有(you)(you)哪些?自(zi)(zi)有(you)(you)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的優(you)勢在(zai)哪?通過這篇文章,小編帶你一一了解。
小米有(you)品(pin)(pin)作為一個開放但品(pin)(pin)控嚴格的(de)生活購物(wu)平(ping)臺,除了(le)小米、米家(jia)及(ji)生態(tai)鏈品(pin)(pin)牌,有(you)品(pin)(pin)還引入大批(pi)優質(zhi)的(de),擁有(you)設計(ji)、制造(zao)(zao)、銷(xiao)售(shou)、物(wu)流、售(shou)后等完整鏈條能力的(de)第(di)三(san)方品(pin)(pin)牌產品(pin)(pin),并扶持三(san)方品(pin)(pin)牌獨立發展(zhan),共同為用戶打造(zao)(zao)有(you)品(pin)(pin)質(zhi)的(de)生活。
不同于網易(yi)嚴選和米家(jia)商城,心選并沒有把“MUJI供應商直供”、“雙(shuang)立(li)人供應商直供”作為賣點,商品(pin)(pin)一律標注(zhu)為“心選”,樹立(li)阿里(li)集團(tuan)自(zi)己的品(pin)(pin)牌(pai)特色。
心選總經理張(zhang)棣(di)曾表示(shi),心選正在做以及未來(lai)做的(de)事情(qing)是(shi),在產供(gong)銷全鏈(lian)路(lu)打通的(de)原則(ze)下,將產供(gong)銷全鏈(lian)路(lu)系統(tong)化(hua)、互聯網化(hua)、系統(tong)化(hua)。這種模(mo)式尤其需要設計師、供(gong)應鏈(lian)、數(shu)據等(deng)之間相互協同。目(mu)前心選已與(yu)多位(wei)設計師、IP、原創商家(jia)展開了合(he)作。
在壓縮成本(ben)方面(mian),京造通過(guo)去掉(diao)冗(rong)余(yu)的附(fu)加功(gong)(gong)能,做精核心功(gong)(gong)能,再砍掉(diao)品牌溢(yi)價以及其他一些(xie)不必(bi)要的費用,從而將價格打下來。
在鏈路更短(duan)、效率(lv)更高方面,京造(zao)的優(you)勢是縮短(duan)數據反(fan)(fan)饋(kui)(kui)時間。京造(zao)的商品從上(shang)線第一周就開始搜集用戶反(fan)(fan)饋(kui)(kui)數據,并開始研究下一代產品怎(zen)么開發(fa)。
此外,京(jing)東的物(wu)流供應鏈優勢同樣得以復用。京(jing)東的倉儲物(wu)流優勢自不(bu)必說,大數據(ju)選(xuan)品(pin)、團隊、品(pin)牌背(bei)書(shu)等(deng)方面,也(ye)可以很好(hao)地運用京(jing)東資(zi)源(yuan)。
電商做(zuo)自有(you)品(pin)牌,首先是利(li)潤率會有(you)比較(jiao)好(hao)的(de)表現,因為自有(you)品(pin)牌屬于企(qi)業自己的(de)定(ding)價體系,可(ke)以掌(zhang)控售價與(yu)利(li)潤率。
當知名的品牌不愿意進入某個渠道,自有品牌則可以填補這個缺失。對于本身品牌(pai)性比較弱(ruo)的品類(lei)(lei)來說(shuo),自有品牌(pai)可以提升品類(lei)(lei)的品牌(pai)性,獲得品牌(pai)溢(yi)價(jia)的機會。
相比制造商品(pin)(pin)牌的(de)全渠道(dao)銷售(shou),自(zi)有品(pin)(pin)牌往(wang)往(wang)只會在自(zi)己的(de)零售(shou)門店(dian)進行銷售(shou),這樣高品(pin)(pin)質的(de)自(zi)有品(pin)(pin)牌商品(pin)(pin)更(geng)能形成獨占的(de)差別優勢,培養忠誠型(xing)客戶。
由于零(ling)售商(shang)直接面對(dui)消費者,它(ta)們能夠(gou)比制(zhi)造商(shang)更迅速地了解(jie)市(shi)場需求動態,從而做出及時反(fan)應,這種優勢可(ke)以(yi)讓零(ling)售企業把產品風險降到最低。
自有品(pin)牌(pai)正成為互聯網企業們延(yan)伸觸角的(de)重要手段,與傳統(tong)商超相比,互聯網企(qi)業(ye)大多擁(yong)有大數據的優勢,可以更好(hao)更快的在消(xiao)費者和生(sheng)產(chan)商之間做(zuo)連接(jie)。
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