英(ying)國(guo)品(pin)牌(pai)價值及戰略咨詢公(gong)(gong)司Brand Finance公(gong)(gong)布了2017年(nian)全球汽車品(pin)牌(pai)價值100強(qiang)的(de)(de)名單(dan)。值得(de)注意的(de)(de)是，Brand Finance給出汽車百強(qiang)名單(dan)包(bao)含商用車、部分摩托(tuo)車和零部件品(pin)牌(pai)。Brand Finance采用“Royalty Relief approach”(特(te)許權費節省法)來評測品(pin)牌(pai)的(de)(de)價值，即假設品(pin)牌(pai)所屬公(gong)(gong)司在(zai)不(bu)擁有該品(pin)牌(pai)商標的(de)(de)情(qing)況下，需要向(xiang)第三方支付(fu)的(de)(de)商標特(te)許權費用。那么，品(pin)牌(pai)價值是怎樣估(gu)算的(de)(de)呢？

品(pin)(pin)牌(pai)價值=品(pin)(pin)牌(pai)強度×品(pin)(pin)牌(pai)報酬率×預估營收(shou)

根據Brand Finance公布的榜單(dan)顯示(shi)，豐(feng)田(tian)、寶馬、奔馳領跑，大眾、日(ri)產、福特(te)、本田(tian)、奧迪、保(bao)時(shi)捷、雪佛蘭分獲前十(shi)(shi)位(wei)；2017年(nian)，豐(feng)田(tian)繼續問鼎全球最(zui)(zui)具價(jia)值(zhi)(zhi)的汽車(che)(che)品(pin)(pin)牌(pai)，其(qi)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)與去年(nian)同(tong)期相比增長7%，達到463億(yi)美(mei)元；此外(wai)，據最(zui)(zui)近公布的數據顯示(shi)，豐(feng)田(tian)2016年(nian)財政(zheng)收入同(tong)比增長32%，盈利能力保(bao)持了(le)強勢增長。值(zhi)(zhi)得注意的是，今年(nian)最(zui)(zui)具價(jia)值(zhi)(zhi)的前十(shi)(shi)名汽車(che)(che)品(pin)(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)(zhi)均超過了(le)100億(yi)美(mei)元，全部實現增長。該榜單(dan)的前十(shi)(shi)強被德(de)國(guo)、日(ri)本、美(mei)國(guo)三國(guo)汽車(che)(che)品(pin)(pin)牌(pai)承包(bao)。德(de)國(guo)汽車(che)(che)品(pin)(pin)牌(pai)占了(le)半壁(bi)江(jiang)山，另5席分別由美(mei)國(guo)和日(ri)本汽車(che)(che)品(pin)(pin)牌(pai)分占。保(bao)時(shi)捷進步最(zui)(zui)大，擠進前十(shi)(shi)。

厲害的(de)(de)是，這次中(zhong)(zhong)(zhong)國共有(you)15個品(pin)牌入圍，其(qi)中(zhong)(zhong)(zhong)哈弗(fu)、五菱、長(chang)城和(he)寶駿(jun)為(wei)最(zui)新入圍，分別(bie)排在第(di)30、38、77和(he)80位。入圍的(de)(de)15個品(pin)牌當中(zhong)(zhong)(zhong)，吉利排在首位，位列總榜(bang)單(dan)第(di)24位。2016年，吉利的(de)(de)銷量(liang)達到766,000輛，與2015年相比增(zeng)長(chang)了(le)50%。此外(wai)，吉利2017年的(de)(de)銷售目標是同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)34%，售出超過100萬輛。受SUV市場不斷增(zeng)長(chang)影響，哈弗(fu)以30億美元(yuan)的(de)(de)品(pin)牌價值躋身第(di)30位。2016年，中(zhong)(zhong)(zhong)國SUV的(de)(de)銷量(liang)同(tong)(tong)比增(zeng)長(chang)36%，占據中(zhong)(zhong)(zhong)國汽車銷量(liang)約40%的(de)(de)比例。

作為汽車(che)行業增(zeng)長最快的(de)車(che)型，2016年前三個(ge)季度SUV的(de)銷量(liang)同比增(zeng)長33%。在(zai)SUV品(pin)牌排名當中，路虎以72億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)的(de)品(pin)牌價(jia)值(zhi)居首(shou)。哈弗以30億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)的(de)品(pin)牌價(jia)值(zhi)排在(zai)第(di)(di)二(er)位。馬恒(heng)達(da)和Jeep分別(bie)以20.76億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)和16.54億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)的(de)品(pin)牌價(jia)值(zhi)排在(zai)三四(si)位。韓國品(pin)牌雙龍則以5.27億(yi)(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)的(de)品(pin)牌價(jia)值(zhi)位列第(di)(di)五位。