隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請來了80、90后的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網友目光，它的熱搜指數也達到了最高峰值。

雖然時間有點久了，但是只要一提到“敬業福”三個字，大家幾乎立馬就會想到，當初那些個輾轉反側的日子。今年年初，“集齊五福，平分2億現金”的活動，無疑是平地一聲雷，立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間，感覺十幾年沒見的朋友都來了，開口第一句話就是“你有敬業福嗎？我跟你換！” 可最后來看，著著實實玩了全民一把，最后集齊五福的人也不過只分到了272塊軟妹幣，不管你有沒有賺到，反正是賺足了眼球和關注度。

"輕點，疼！"今年3月，京華時報A13版整版廣告只刊登了這3個字，空蕩的版面曖昧無限啊，給人無限想象，原來是互聯網家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端，一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。

papi醬，2016年中國第一網紅，一個集美貌與才華于一身的女子，半年來多次占據熱搜榜單。4月21日下午，在羅振宇的主導下，papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉行，最終麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家，當日熱搜指數創其歷史新高。值得一提的是，11月23日，當初聯合投資papi醬1200萬的羅輯思維，宣布正式撤資了，而且這一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣會、廣電下架等話題，papi醬的熱度很明顯已經不如以前了，以下為2016年papi醬熱搜指數。短短半年時間，邏輯思維就果斷退出投資，這不禁令人唏噓。

4月26日，趁著“直播”這把火，杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動，并在多家在線直播平臺進行直播，全網同時在線觀看人數超五百萬，火爆程度出人意料。 不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動有了太多的期待和幻想，然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。先不論此次營銷活動成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”，難不成現場的100人真的直播造人么？至于最后放的那個巨型氣體是屁，還是空氣，其實已經不重要，杜蕾斯已經賺夠了眼球，其他的事，就交給產品吧。

5月(yue)12日，著名制(zhi)片(pian)人(ren)(ren)方勵在直播時突然下跪(gui)，希望各(ge)院(yuan)(yuan)線多給(gei)《百(bai)鳥朝(chao)(chao)鳳》排片(pian)。然而他(ta)這一(yi)跪(gui)，卻引發(fa)各(ge)方輿論，不僅將《百(bai)鳥朝(chao)(chao)鳳》推向話(hua)題榜首，就連影(ying)院(yuan)(yuan)排片(pian)量也一(yi)下提升了(le)(le)上來。有(you)人(ren)(ren)認為，方勵下跪(gui)事件是赤裸(luo)裸(luo)的炒作，是變相的道德(de)綁(bang)架，也有(you)人(ren)(ren)認為這是互動(dong)時代(dai)里"最真誠"的營銷。那么問題來了(le)(le)，你怎么看？

2016年7月8日早上(shang)，航班管家與新世相策(ce)劃的"逃離北上(shang)廣"事(shi)件引爆(bao)，各種大V，直播(bo)，各大媒體，網紅等等參(can)與下(xia)，一(yi)個說走就走的旅行(xing)成了(le)熱門話(hua)題，從上午就已經有(you)自媒體開(kai)始解密營銷邏輯，或者(zhe)采訪事件策劃者(zhe)等等。當天，新世相和逃離北上廣的指(zhi)數雙雙爆表(biao)。當眾(zhong)人(ren)還沉醉在"逃(tao)不(bu)了的北上廣，打不(bu)死的廣告(gao)狗"的哀傷時，11月15日，從15日開始，新(xin)世(shi)相發起"丟(diu)(diu)書(shu)(shu)大作戰"的活動，把10000本書(shu)(shu)丟(diu)(diu)在北京(jing)、上海、廣州(zhou)的地鐵、航班和順風車(che)里(li)。眾(zhong)明(ming)星也(ye)捧場參與(yu)，黃曉(xiao)明(ming)在北京(jing)14號地鐵里(li)丟(diu)(diu)了他選擇的16本(ben)書，徐靜蕾選擇丟給(gei)大家讀的書是星際(ji)穿越，張天(tian)愛(ai)在上海高鐵站里丟了自己(ji)的書，張靜初可能在北京(jing)地(di)鐵將臺(tai)站附近丟書……這場活動(dong)搞(gao)得很(hen)大，但是貌似圈內對此次(ci)(ci)事件風評(ping)不(bu)高(gao)，但差評(ping)也沒能擋住此次(ci)(ci)丟書大作戰的火爆。

10月(yue)，彩妝品牌YSL新品——星辰唇膏(gao)，刷爆了幾乎所(suo)有社交(jiao)圈(quan)。不(bu)論(lun)男女(nv)，都在圍繞“叫(jiao)男朋(peng)友送(song)YSL星辰”、“我懷念那個不(bu)懂YSL的女(nv)孩”等(deng)話題瘋狂刷屏。從渠道(dao)來看，微博和(he)(he)微信的(de)(de)推廣的(de)(de)主要平臺。YSL圣誕星(xing)辰系列產品首先通過微博年(nian)輕人(ren)關(guan)注(zhu)的(de)(de)愛情為(wei)基礎(chu)導火索，待(dai)熱點攀升(sheng)后，微博營銷號們紛(fen)紛(fen)進行推送，掀起一大(da)波(bo)關(guan)注(zhu)和(he)(he)討(tao)論(lun)熱潮。同(tong)時(shi)，微信大(da)號也(ye)紛(fen)紛(fen)跟進，推送YSL相關(guan)文(wen)章；再加上(shang)朋友圈截圖、秀恩愛等方(fang)式，一同(tong)把(ba)YSL推到輿論(lun)高峰。盡管(guan)有些聲音表示，這(zhe)波(bo)推廣到最后已經變了味，讓人(ren)們感(gan)覺YSL品牌(pai)掉(diao)價(jia)了，YSL真那(nei)么傻(sha)做(zuo)這(zhe)樣的營(ying)銷(xiao)嗎。但有一點(dian)可(ke)以肯定，在(zai)此次營(ying)銷(xiao)活動中，YSL公司(si)就算(suan)不是主導，也一定有意做(zuo)了一些引導，起了推波(bo)助瀾的作(zuo)用(yong)。

通過大數(shu)據發(fa)現(xian)，晚上10點是(shi)(shi)一天流(liu)量的最(zui)高(gao)峰(feng)值。于是(shi)(shi)團隊在淘寶(bao)二樓打造了一(yi)款季(ji)播欄(lan)目，“一(yi)千零(ling)(ling)一(yi)夜(ye)”是第一(yi)季(ji)，以美食為主題(ti)。8月(yue)10日晚十(shi)點(dian)，“一(yi)千零(ling)(ling)一(yi)夜(ye)”第一(yi)集《鲅(ba)魚水餃》上線，在朋友圈引(yin)起一(yi)陣刷屏。據了解(jie)，視頻播出后，截(jie)止到第二天中(zhong)午12點，這(zhe)加水(shui)餃店在14個小時內賣(mai)出了6400件餃子(zi)，按照以前的(de)速度，這(zhe)些(xie)餃子(zi)得賣(mai)13年。這(zhe)樣的(de)成(cheng)績似乎(hu)比什么十萬加還(huan)要振奮人(ren)心；而且食品全行(xing)業成交增長(chang)了11.86%，水(shui)餃所(suo)在的水(shui)餃/餛飩類目，更是(shi)暴增了488%，絕對算(suan)得上一次(ci)叫好又叫座(zuo)的營銷活動。雖然隨后的《一(yi)千零一(yi)夜(ye)》播放量一(yi)集不如(ru)一(yi)集，但總的(de)(de)來(lai)說，作為的(de)(de)首檔視頻欄目，這(zhe)已(yi)算是一(yi)次較為成功的(de)(de)試水(shui)。此后的(de)(de)二樓，將成為內(nei)容營銷(xiao)新玩法的陣地。

作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說，衛龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開，朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。

比起其他營銷事件，的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日，開始在全國范圍、線上線下"刷屏"，不斷為活動造勢。各種、海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。除了以上推廣方式，2016年的晚會還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營銷帶來的效果也是很可觀，2016年銷售額竟然達到了驚人的1207億！

11月18日(ri)-電影上映前(qian)，馮小剛以潘金(jin)蓮的口吻給(gei)萬達王健林寫了一(yi)封信，斥責(ze)萬達影院因私(si)人恩怨讓其(qi)排片率(lv)低，譏諷其(qi)壟(long)斷行為，一(yi)時在(zai)微博上掀起宣揚大波，瞬間熱搜一(yi)位！本(ben)以為這事(shi)就會這么算了，誰曾想王思(si)聰也寫了一篇(pian)長(chang)微博反擊馮小(xiao)剛，并(bing)稱(cheng)其為赤裸(luo)裸(luo)的(de)"碰瓷"，火藥味這(zhe)么(me)濃，這(zhe)下圍(wei)觀(guan)群眾(zhong)看的(de)更熱(re)鬧了……這(zhe)樣(yang)的(de)一場撕逼，給電(dian)影(ying)帶來的(de)效果是直(zhi)接可觀(guan)的(de)，曝光度激增，觀(guan)眾(zhong)的關注度也較之前明(ming)(ming)顯上升，票房成績也相當理想。不得不說，這招"撕(si)逼"戲份，馮(feng)導(dao)實在是(shi)高(gao)明(ming)(ming)啊！莫(mo)名讓人想起(qi)上半(ban)年《百鳥朝鳳》導(dao)演(yan)求加(jia)排片(pian)時的"下跪(gui)營銷"。

11月27日，發布了新版本，并悄悄上線了一個叫"圈子"的新功能，有不少用戶上傳了大尺度照片，照片出現在"白領日記"和"校園日記"兩個圈子中，一時之間火爆全國。這兩個圈子，僅限女大學生和女白領用戶發布狀態，男性用戶只能點贊或打賞，如果想評論，那么分必須達到750分以上。大于或等于750分意味著"有錢"、"多金"。因此不少網友調侃是"支付鴇"。事情在這里，似乎都有點變質了。央視評論稱，隱隱之中，一股曖昧低俗之氣在流淌。"生活圈"功能的上線，迅速在社交網絡上蔓延，更多的卻是質疑。11月28日，"校園日記"事件繼續發酵，而媒體報道數量呈爆炸性增長。11月29日，彭蕾發出內部信對"校園日記"事件進行道歉。

11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。事情起因是這樣的：深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒有選擇眾籌，而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作，只要是他的文章每有人轉發一次，該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網友的關注，大家紛紛轉發，今日一大早朋友圈淪陷，"羅一笑"事件成功刷屏。至此，事件持續發酵。在廣大網友還在熱火朝天奉獻愛心的時候，劇情卻發生了反轉。1.羅一笑白血病治療費用報銷80%后僅自費2萬。2.羅爾共有三套房產兩輛車，市值千萬。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯系小銅人理財公司策劃活動，意指羅爾與此事件無關。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。5.小銅人是一家P2P金融公司，這只是一場營銷。6.小銅人P2P公司及微信號，實際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個人。這樣的反轉又反轉，讓一大波人心狠狠的受傷了，這次，網友們是真的憤怒了，狠批這是一場"帶血的營銷"。在網友的指責痛批中，羅爾稱將會將善款成立專項基金，微信也介入已將錢款原路退回。