隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請來了80、90后的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網友目光，它的熱搜指數也達到了最高峰值。

雖然時間有點久了，但是只要一提到“敬業福”三個字，大家幾乎立馬就會想到，當初那些個輾轉反側的日子。今年年初，“集齊五福，平分2億現金”的活動，無疑是平地一聲雷，立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間，感覺十幾年沒見的朋友都來了，開口第一句話就是“你有敬業福嗎？我跟你換！” 可最后來看，著著實實玩了全民一把，最后集齊五福的人也不過只分到了272塊軟妹幣，不管你有沒有賺到，反正是賺足了眼球和關注度。

"輕點，疼！"今年3月，京華時報A13版整版廣告只刊登了這3個字，空蕩的版面曖昧無限啊，給人無限想象，原來是互聯網家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端，一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。

papi醬，2016年中國第一網紅，一個集美貌與才華于一身的女子，半年來多次占據熱搜榜單。4月21日下午，在羅振宇的主導下，papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉行，最終麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家，當日熱搜指數創其歷史新高。值得一提的是，11月23日，當初聯合投資papi醬1200萬的羅輯思維，宣布正式撤資了，而且這一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣會、廣電下架等話題，papi醬的熱度很明顯已經不如以前了，以下為2016年papi醬熱搜指數。短短半年時間，邏輯思維就果斷退出投資，這不禁令人唏噓。

4月26日，趁著“直播”這把火，杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動，并在多家在線直播平臺進行直播，全網同時在線觀看人數超五百萬，火爆程度出人意料。 不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動有了太多的期待和幻想，然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。先不論此次營銷活動成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”，難不成現場的100人真的直播造人么？至于最后放的那個巨型氣體是屁，還是空氣，其實已經不重要，杜蕾斯已經賺夠了眼球，其他的事，就交給產品吧。

5月(yue)12日，著(zhu)名(ming)制片(pian)人方勵在(zai)直播(bo)時突然下跪(gui)，希望各院線多給《百鳥朝(chao)鳳》排片(pian)。然而他(ta)這一(yi)跪(gui)，卻引發各方輿論(lun)，不(bu)僅將(jiang)《百鳥朝(chao)鳳》推向話(hua)題榜首，就連影院排片(pian)量也一(yi)下提(ti)升(sheng)了上來(lai)。有人認(ren)(ren)為(wei)，方勵下跪(gui)事件是赤裸裸的炒作(zuo)，是變相的道德綁架，也有人認(ren)(ren)為(wei)這是互動時代里"最(zui)真誠"的營(ying)銷。那么問題來(lai)了，你(ni)怎么看？

2016年(nian)7月8日早上(shang)(shang)，航班(ban)管(guan)家與新世(shi)相策劃(hua)的"逃離北上(shang)(shang)廣"事件(jian)引爆，各種大V，直播，各大(da)媒體，網紅(hong)等(deng)(deng)等(deng)(deng)參與下，一個說(shuo)走就(jiu)走的旅(lv)行成了熱門(men)話題，從上午就(jiu)已經(jing)有(you)自媒體開始解(jie)密營(ying)銷邏(luo)輯(ji)，或者采訪(fang)事件策劃者等(deng)(deng)等(deng)(deng)。當(dang)天，新世(shi)相和逃(tao)離北上廣的指數雙(shuang)雙(shuang)爆(bao)表。當眾人還沉醉在"逃(tao)不了的(de)(de)北上廣，打不死(si)的(de)(de)廣告狗"的(de)(de)哀(ai)傷時(shi)，11月(yue)15日，從15日開始，新世相發起"丟書大作戰"的(de)(de)活(huo)動(dong)，把10000本書丟在北(bei)京、上海(hai)、廣州的(de)(de)地鐵、航班和順風車里。眾明(ming)星也捧場(chang)參與，黃曉(xiao)明(ming)在北(bei)京14號(hao)地鐵里丟了他選擇的(de)(de)16本書，徐靜蕾(lei)選擇丟(diu)給大家讀的書是星際穿越，張天愛(ai)在上海高鐵(tie)站里丟(diu)了自(zi)己的書，張靜初(chu)可能在北京(jing)地(di)鐵(tie)將臺站附近丟(diu)書……這(zhe)場活動(dong)搞得很大，但是貌似圈內對此次事(shi)件風評不(bu)高，但差(cha)評也沒能(neng)擋住此次丟書大(da)作(zuo)戰的(de)火爆。

10月，彩妝(zhuang)品牌YSL新(xin)品——星(xing)辰唇膏，刷(shua)爆了幾(ji)乎(hu)所有(you)社交圈。不(bu)論男女(nv)，都在圍繞“叫男朋友送YSL星(xing)辰”、“我懷念那個不(bu)懂YSL的女(nv)孩”等話題瘋(feng)狂(kuang)刷(shua)屏。從渠道來看，微(wei)博(bo)和微(wei)信的推廣的主要平臺。YSL圣誕星辰(chen)系列產品首先(xian)通過微(wei)博(bo)年輕(qing)人關(guan)注(zhu)的愛情為基礎(chu)導(dao)火索，待熱點(dian)攀升后，微(wei)博(bo)營(ying)銷號們紛(fen)紛(fen)進行推送，掀起一大(da)波關(guan)注(zhu)和討論(lun)熱潮。同(tong)時，微(wei)信大(da)號也(ye)紛(fen)紛(fen)跟進，推送YSL相(xiang)關(guan)文(wen)章；再加上朋友圈(quan)截圖、秀恩愛等方式，一同(tong)把YSL推到輿論(lun)高峰。盡管有(you)些(xie)聲(sheng)音表示，這波(bo)推廣到最(zui)后已經(jing)變(bian)了(le)(le)味(wei)，讓人們感覺(jue)YSL品(pin)牌掉價了(le)(le)，YSL真那么傻(sha)做這樣的(de)營(ying)銷嗎(ma)。但(dan)有(you)一點可以(yi)肯定，在(zai)此(ci)次營(ying)銷活動中(zhong)，YSL公司就算(suan)不(bu)是(shi)主導，也一定有(you)意(yi)做了(le)(le)一些(xie)引導，起(qi)了(le)(le)推波(bo)助(zhu)瀾(lan)的(de)作用。

通過大(da)數據發現，晚(wan)上10點是(shi)一天流量(liang)的最高峰值。于是(shi)團隊在淘寶(bao)二樓打造了一(yi)(yi)(yi)款(kuan)季(ji)播欄目(mu)，“一(yi)(yi)(yi)千零(ling)(ling)一(yi)(yi)(yi)夜”是第一(yi)(yi)(yi)季(ji)，以美食為主題(ti)。8月10日晚十點，“一(yi)(yi)(yi)千零(ling)(ling)一(yi)(yi)(yi)夜”第一(yi)(yi)(yi)集《鲅(ba)魚水(shui)餃》上(shang)線，在朋友(you)圈引起(qi)一(yi)(yi)(yi)陣刷屏。據了解，視頻播出后，截止到第二天中午(wu)12點，這加(jia)水(shui)餃店在(zai)14個小時內(nei)賣出(chu)了6400件(jian)餃子，按照以前的速度，這些餃子得賣13年(nian)。這樣的成績似乎比什么(me)十萬加(jia)還要振(zhen)奮人心；而且食品(pin)全行(xing)業成交增長了11.86%，水餃(jiao)所(suo)在(zai)的水餃(jiao)/餛飩類目，更(geng)是(shi)暴(bao)增了488%，絕對算得上一次(ci)叫好又叫座(zuo)的營銷活動。雖然(ran)隨后的《一(yi)千零一(yi)夜》播放量一(yi)集(ji)不如一(yi)集(ji)，但(dan)總的(de)(de)來說，作為的(de)(de)首(shou)檔視頻欄(lan)目，這已算是一(yi)次較為成(cheng)功的(de)(de)試水。此后的(de)(de)二樓，將成(cheng)為內容營銷新玩法的陣地。

作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說，衛龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開，朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。

比起其他營銷事件，的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日，開始在全國范圍、線上線下"刷屏"，不斷為活動造勢。各種、海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。除了以上推廣方式，2016年的晚會還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營銷帶來的效果也是很可觀，2016年銷售額竟然達到了驚人的1207億！

11月18日-電影上映前，馮(feng)小(xiao)剛以潘金蓮的(de)口吻給萬達王健林寫了一封信，斥(chi)責萬達影院因(yin)私人(ren)恩怨讓其(qi)排片率低，譏諷其(qi)壟斷行(xing)為，一時在微博上掀起宣揚大(da)波，瞬間熱搜一位！本以為這(zhe)事就會(hui)這(zhe)么算了，誰曾想王思聰也寫了一篇長微(wei)博反擊馮小(xiao)剛，并稱其為(wei)赤裸(luo)裸(luo)的(de)(de)"碰瓷"，火藥味這么(me)濃，這下圍(wei)觀群眾(zhong)看的(de)(de)更熱(re)鬧了……這樣的(de)(de)一場撕(si)逼，給電影帶來(lai)的(de)(de)效果是直接可觀的(de)(de)，曝(pu)光度激增，觀眾(zhong)的(de)關注度也較(jiao)之前明(ming)(ming)顯上(shang)(shang)升，票(piao)房成(cheng)績也相當理想。不得不說，這招"撕逼"戲份，馮導(dao)實在是高明(ming)(ming)啊！莫名讓人想起(qi)上(shang)(shang)半年《百鳥朝(chao)鳳》導(dao)演求加(jia)排(pai)片時的(de)"下跪(gui)營銷"。

11月27日，發布了新版本，并悄悄上線了一個叫"圈子"的新功能，有不少用戶上傳了大尺度照片，照片出現在"白領日記"和"校園日記"兩個圈子中，一時之間火爆全國。這兩個圈子，僅限女大學生和女白領用戶發布狀態，男性用戶只能點贊或打賞，如果想評論，那么分必須達到750分以上。大于或等于750分意味著"有錢"、"多金"。因此不少網友調侃是"支付鴇"。事情在這里，似乎都有點變質了。央視評論稱，隱隱之中，一股曖昧低俗之氣在流淌。"生活圈"功能的上線，迅速在社交網絡上蔓延，更多的卻是質疑。11月28日，"校園日記"事件繼續發酵，而媒體報道數量呈爆炸性增長。11月29日，彭蕾發出內部信對"校園日記"事件進行道歉。

11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。事情起因是這樣的：深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒有選擇眾籌，而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作，只要是他的文章每有人轉發一次，該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網友的關注，大家紛紛轉發，今日一大早朋友圈淪陷，"羅一笑"事件成功刷屏。至此，事件持續發酵。在廣大網友還在熱火朝天奉獻愛心的時候，劇情卻發生了反轉。1.羅一笑白血病治療費用報銷80%后僅自費2萬。2.羅爾共有三套房產兩輛車，市值千萬。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯系小銅人理財公司策劃活動，意指羅爾與此事件無關。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。5.小銅人是一家P2P金融公司，這只是一場營銷。6.小銅人P2P公司及微信號，實際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個人。這樣的反轉又反轉，讓一大波人心狠狠的受傷了，這次，網友們是真的憤怒了，狠批這是一場"帶血的營銷"。在網友的指責痛批中，羅爾稱將會將善款成立專項基金，微信也介入已將錢款原路退回。