一、即時零售的商業模式有哪幾種
即時零售是一種結合線上和線下渠道的零售模式,它通過迅速的訂單處理和配送服務,為消費者提供更快、更便捷的購物體驗,根據是否直接擁有商品,即時零售的商業模(mo)式可分為兩種(zhong):
1、平臺模式
平臺(tai)模(mo)式即時零售電(dian)商(shang)(shang)屬于典型的(de)(de)輕資產運營(ying)模(mo)式,最大特點是(shi)不自(zi)(zi)營(ying)商(shang)(shang)品(pin),只提(ti)供(gong)服(fu)(fu)務(wu),用戶購(gou)買的(de)(de)也是(shi)服(fu)(fu)務(wu)。平臺(tai)不直接擁有商(shang)(shang)品(pin),自(zi)(zi)身沒有自(zi)(zi)營(ying)的(de)(de)線(xian)下(xia)門店或者(zhe)前置倉、不親自(zi)(zi)下(xia)場經營(ying),而是(shi)通過建立線(xian)上(shang)交易撮合(he)平臺(tai),吸引線(xian)下(xia)商(shang)(shang)超等實體門店入駐(zhu)。線(xian)上(shang)平臺(tai)提(ti)供(gong)流量(liang)入口和配送(song)物流支持,商(shang)(shang)品(pin)完全由(you)入駐(zhu)平臺(tai)的(de)(de)線(xian)下(xia)商(shang)(shang)家門店所(suo)有,線(xian)下(xia)門店負責(ze)揀貨(huo)打(da)包,平臺(tai)匹配配送(song)員到店取貨(huo)然后(hou)再送(song)達消費者(zhe)。
2、自營模式
自營(ying)模(mo)(mo)式屬于(yu)重資產運(yun)營(ying)模(mo)(mo)式,一(yi)般在社(she)區或商圈(quan)附近布局前(qian)置(zhi)倉(cang)(cang)或超市門(men)店,前(qian)置(zhi)倉(cang)(cang)通(tong)常深耕生鮮、食飲、醫藥(yao)等(deng)品(pin)類。如美團(tuan)買菜,通(tong)過自建前(qian)置(zhi)倉(cang)(cang)提供(gong)(gong)即時(shi)配送服務(wu),商品(pin)供(gong)(gong)應鏈、門(men)店經營(ying)、末端配送等(deng)環節均為自營(ying),能(neng)夠為客戶提供(gong)(gong)更優質的(de)服務(wu)。
二、即時零售平臺模式好還是自營模式好
即時零售的兩(liang)種(zhong)商業(ye)模式對比起來,各(ge)有各(ge)的優缺點:
1、平臺模式
平臺經營模(mo)式的優勢在于(yu)操作(zuo)簡便,商家一旦入(ru)駐即(ji)可將商品快速搬(ban)移(yi)到線上(shang)門(men)店,并通過平臺流量與(yu)消(xiao)費者(zhe)需求(qiu)(qiu)對接,多(duo)(duo)方合作(zuo)性強,便于(yu)形成規模(mo)效應;此外,平臺模(mo)式下(xia)商家類(lei)型多(duo)(duo)元,可滿足消(xiao)費者(zhe)在多(duo)(duo)個領域的即(ji)時消(xiao)費需求(qiu)(qiu),包(bao)括蔬菜水(shui)果、家居日(ri)用、醫藥保健(jian)、鮮花綠植等多(duo)(duo)個品類(lei);消(xiao)費者(zhe)選擇范(fan)圍廣(guang)泛,有助(zhu)于(yu)快速培養用戶習慣。
然而,商品質量和揀貨速度的(de)管(guan)控難度較大,是其中的(de)短板。
2、自營模式
相較平臺(tai)模式(shi)(shi),自營模式(shi)(shi)的產品(pin)范圍更為專注。在這(zhe)種情(qing)況(kuang)下,企業可(ke)通過深(shen)耕品(pin)牌和產品(pin)來謀求突破,嚴格管(guan)控商品(pin)的品(pin)質(zhi)、成(cheng)本、毛利率和損耗(hao),注重產品(pin)的選(xuan)購和研發實力,從而創造出具有品(pin)牌效應(ying)的產品(pin),提高(gao)用戶的黏(nian)性(xing),成(cheng)為細(xi)分(fen)品(pin)類(lei)自營平臺(tai)的領導者。
不過自營(ying)模式對資產要求(qiu)較高(gao),需要采取(qu)資產密集型的運營(ying)模式。