1、中國品牌的國際化認知度不高

在西方國家，中國的品牌還不(bu)是(shi)十分(fen)常見。94%的(de)美國(guo)公民(min)連一個中國(guo)品牌的(de)名(ming)字(zi)都說(shuo)不(bu)出。

2、企業投入品牌的資金不夠

中國企業在品牌投入中，無投(tou)(tou)入(ru)(ru)的(de)占21%，投(tou)(tou)入(ru)(ru)0-0.5億的(de)占3%，投(tou)(tou)入(ru)(ru)0.5-1億的(de)占18%，投(tou)(tou)入(ru)(ru)1-1.5億的(de)占3%，1.5億以上(shang)的(de)占18%，另有37%的(de)企(qi)業(ye)對(dui)自己在品牌上(shang)的(de)投(tou)(tou)入(ru)(ru)沒有詳細統計數據(ju)。品牌的(de)投(tou)(tou)入(ru)(ru)占整(zheng)個(ge)銷售額(e)的(de)比(bi)例偏低。

3、企業品牌建設和品牌意識不強

國際品牌企業對品牌推廣部門搭建都比較完善，有97%的企業設立了專門的品牌管理和推廣部門，沒有設立品牌推廣部門的僅占3%，88%的企業分管品牌工作的負責人由企業副總裁以上(shang)的(de)(de)人(ren)擔(dan)任，12%的(de)(de)企業無專人(ren)管理。

4、對自主知識產權保護不足

82%的企業建有維護自主知識(shi)產權的(de)機(ji)構，說(shuo)明企業(ye)的(de)自主知識(shi)產權意識(shi)在提高，15%的(de)企業(ye)尚未建(jian)立，尚有(you)3%的(de)企業(ye)未表態。

5、對品牌戰略規劃重視程度不夠

企業越來越重視品牌戰略規劃，82%的被(bei)調查企業表示制定(ding)了(le)全(quan)球品牌戰(zhan)(zhan)略(lve)規劃，12%的(de)企業目前還未制定(ding)全(quan)球品牌戰(zhan)(zhan)略(lve)規劃，6%的(de)企業未表態。

6、中國企業品牌定位有偏差

在品牌定位方面，有32%的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)認為自(zi)己(ji)的(de)(de)品(pin)牌(pai)已經是(shi)國際品(pin)牌(pai)，65%的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)把(ba)自(zi)己(ji)的(de)(de)品(pin)牌(pai)定位(wei)于(yu)國家品(pin)牌(pai)，還有3%的(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)認為自(zi)己(ji)的(de)(de)品(pin)牌(pai)是(shi)區域性品(pin)牌(pai)。

7、成為國際品牌的關鍵因素認識不一

34%的企業認為成為國際品牌企(qi)業(ye)最關鍵因素是"擁有完整的(de)(de)全球品牌規劃"，24%的(de)(de)企(qi)業(ye)認(ren)為(wei)是"具有核心(xin)競爭力的(de)(de)產品"，18%的(de)(de)企(qi)業(ye)認(ren)為(wei)是"擁有一支(zhi)良好的(de)(de)管理團隊"，15%的(de)(de)企(qi)業(ye)認(ren)為(wei)是"具有全球意識(shi)的(de)(de)總裁"，還有9%的(de)(de)企(qi)業(ye)未表態。

8、企業的多元化戰略和品牌延伸

41%的企業選擇"一牌多品"策略(lve)(lve)，29%的(de)企(qi)業選擇(ze)"主副品牌(pai)"策(ce)略(lve)(lve)，9%的(de)企(qi)業選擇(ze)"一品多(duo)牌(pai)"策(ce)略(lve)(lve)，還(huan)有21%的(de)企(qi)業選擇(ze)了其他(ta)策(ce)略(lve)(lve)。

9、成為國際品牌的關鍵因素認識不一

82.35%的企業選擇廣告宣傳，47.06%的企業選擇公益活動，50%的企業選擇展覽展示，35.30%的企業選擇其他方式。廣告宣傳包括：報紙、雜志、廣播電視、網絡媒體、戶外廣告等，中國很多企(qi)業(ye)建立品(pin)牌，基礎往往是(shi)(shi)靠廣(guang)告打出來的。這說(shuo)明當前中國企(qi)業(ye)是(shi)(shi)在(zai)做(zuo)產(chan)品(pin)品(pin)牌推廣(guang)，而不是(shi)(shi)在(zai)做(zuo)企(qi)業(ye)品(pin)牌推廣(guang)，很多企(qi)業(ye)對品(pin)牌認識還處在(zai)較低(di)的水(shui)平。

在品牌價值專題中我們講到，影響品牌(pai)(pai)的(de)主要(yao)指標包(bao)括：品(pin)(pin)牌(pai)(pai)知名(ming)度(du)(du)(du)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)認知度(du)(du)(du)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)美譽(yu)度(du)(du)(du)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)偏好度(du)(du)(du)、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)占有率、品(pin)(pin)牌(pai)(pai)滿意度(du)(du)(du)和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)忠誠度(du)(du)(du)等(deng)等(deng)。現階段在國(guo)(guo)際上，中(zhong)國(guo)(guo)級品(pin)(pin)牌(pai)(pai)這(zhe)些方面(mian)跟國(guo)(guo)際品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)差距(ju)(ju)還很大。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)國(guo)(guo)際化是中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)發展的(de)必(bi)由之(zhi)路，中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)與世界品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)差距(ju)(ju)值得重點分(fen)析(xi)和關(guan)注。

1、國際市場占有率方面的差距

國際知名品牌在全球品牌(pai)中(zhong)所占比例不(bu)(bu)到3%，但市(shi)場(chang)占有率卻(que)高達40%，銷售額(e)超過50%。而(er)目前參與國際(ji)市(shi)場(chang)的(de)中(zhong)國企業中(zhong)，擁有自主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)不(bu)(bu)到20%，自主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)出口額(e)在出口總額(e)中(zhong)的(de)比重不(bu)(bu)足(zu)10%。

2、知識產權保護方面的差距

國際知名企業依托自身或聯盟資源優勢進行大規模技術創新，獲得盡可能多的專利。同時以知識產權國際化為背景，控制和轉讓相結合進行專利經營。而中國企業在知識產權方面，商(shang)標被搶注、專利(li)被侵權，技術力量薄弱，研發水平低，企業維(wei)權面(mian)意識淡(dan)薄等。

3、品牌營銷和建設方面的差距

國際知名品牌成功的因素就是做好(hao)品(pin)(pin)牌營銷和(he)品(pin)(pin)牌建設(she)，永(yong)遠(yuan)與時俱進，保持著(zhu)品(pin)(pin)牌年輕化的(de)狀(zhuang)態。中國(guo)很多(duo)企(qi)業認(ren)為只要廣告做得(de)好(hao)，產品(pin)(pin)就賣得(de)好(hao)，所以比(bi)較注(zhu)重短期的(de)銷售(shou)行為，而對(dui)品(pin)(pin)牌的(de)長期建設(she)和(he)維護卻比(bi)較短見。一句話，品(pin)(pin)牌缺少內涵。

4、品牌影響力方面的差距

品牌的影響力，就是它能(neng)夠在社(she)會當中達到多大的(de)(de)影響(xiang)度，一些(xie)國際知名品牌(pai)在全世界社(she)會經濟發展中都占(zhan)有比較(jiao)重要(yao)(yao)的(de)(de)地(di)位，這使得(de)他們具有較(jiao)高(gao)的(de)(de)品牌(pai)價(jia)值，這一點(dian)是目前的(de)(de)中國企(qi)業不能(neng)比擬(ni)的(de)(de)，差距(ju)比看得(de)見的(de)(de)要(yao)(yao)大得(de)多。

5、品牌定位上的差距

中國品牌多數只注重感性(xing)投資，不(bu)注重理性(xing)投資。品(pin)牌(pai)的(de)定位并不(bu)體現在(zai)(zai)市場上，而是(shi)體現在(zai)(zai)消(xiao)費者心(xin)中，要在(zai)(zai)消(xiao)費者心(xin)中占有心(xin)智資源(yuan)。最(zui)佳效(xiao)果就是(shi)讓品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)消(xiao)費者心(xin)中占有一(yi)個字眼。所以理性(xing)是(shi)企業對品(pin)牌(pai)的(de)定位打造，而感性(xing)是(shi)提升品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)消(xiao)費者心(xin)目(mu)中形象(xiang)地方式(shi)。

6、對承諾的重視程度上的差距

為了獲取訂單，對于消費者任何約定都無條件地答應。消費者選擇產品，很多是關注其品牌而成的，所以消費者認為的不是企業的承諾，而是品牌的承諾。當企業無法完成或降低消費者(zhe)需求滿(man)足時，其(qi)品(pin)牌的(de)價值無形中降(jiang)低了。使(shi)得企業的(de)品(pin)牌價值非常不(bu)穩(wen)定，這幾乎成為了中國(guo)級品(pin)牌的(de)一種特質。

7、品牌商業化能力上的差距

品牌是一種模式，中國(guo)級品牌多數商業(ye)化能力過低(di)。中(zhong)(zhong)國(guo)企業(ye)并不(bu)缺(que)少百年品牌，但在國(guo)際市場上(shang)多數命運坎(kan)坷(ke)。在品牌推行上(shang)，基本上(shang)是通過人(ren)傳人(ren)、名(ming)聲(sheng)來拓展。中(zhong)(zhong)國(guo)品牌商業(ye)智(zhi)商過低(di)已經(jing)是不(bu)爭的事實，已經(jing)影響(xiang)了(le)品牌價值，影響(xiang)了(le)企業(ye)生存之根本。

8、品牌文化認知的的差距

中國企業多數品牌文化(hua)沒有(you)根植在企(qi)(qi)業的(de)運(yun)作中(zhong)，僅僅是(shi)屬(shu)于創(chuang)業者自己(ji)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)這(zhe)種(zhong)文化(hua)的(de)外(wai)延，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)企(qi)(qi)業的(de)形象和面子(zi)。一個失去面子(zi)和想象的(de)企(qi)(qi)業，消(xiao)費者是(shi)不(bu)會尊重和忠誠(cheng)的(de)。另(ling)外(wai)，中(zhong)國許多(duo)最著名(ming)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)都是(shi)富有(you)傳奇(qi)色彩的(de)企(qi)(qi)業家一手打造的(de)，如果沒有(you)了這(zhe)些創(chuang)始(shi)人，他們所打造的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)有(you)一些可能難逃被淘汰的(de)厄(e)運(yun)。

9、品牌外延風險管控能力的差距

中國企業大多都欠缺這方面的能(neng)力。很多(duo)中國企(qi)業在自己的(de)品(pin)牌(pai)打(da)響后(hou)，急急忙忙拓展到其它行業，他們相信“東方不亮，西方亮”。然而在沒(mei)有(you)完成(cheng)品(pin)牌(pai)理性建設時候，這(zhe)種做法是極(ji)其危險的(de)，白(bai)白(bai)喪(sang)失(shi)了企(qi)業原有(you)的(de)品(pin)牌(pai)優勢(shi)，造成(cheng)了現在的(de)品(pin)牌(pai)泡沫化。

就目前來看，中國品牌還處在急功近利的投機階段，雖然企業家們都(dou)說(shuo)品牌價值如何(he)如何(he)重(zhong)要(yao)，但是實際上還是沒有(you)真正理解品牌塑造的重(zhong)要(yao)性。

1、忽略品牌獨創性及個性化

中國品牌被外國消費者視為低價質次的產品(pin)。曾經的“低成本(ben)”優(you)勢也會成為一種(zhong)障礙。

2、品牌與用戶聯系松散

一個用戶購買了中國產品后，并不會形成忠誠度，雙方也沒有有效的(de)互動和聯系。

3、規劃與具體執行差距甚大

品牌意識停留于形式；缺少品牌的專業人(ren)才；品牌負責(ze)人(ren)的地位不高(gao)；企業過度重視短期利益(yi)。

4、對品牌的認識不夠

很多企業家只是停留在表(biao)面、膚淺的認識(shi)上。這嚴重制約了企(qi)業品牌建設和(he)發(fa)展。

5、不注重企業品牌的塑造

中國企業很少會有一個以想法、創新(xin)和溝通為基(ji)礎(chu)的經過深思熟慮(lv)的戰略計劃。

6、品牌專業人才匱乏

很多企業雖然設立了(le)品牌部，但往往是(shi)做樣子，他們在(zai)品牌戰略(lve)和發(fa)展上沒有發(fa)言權。

7、核心競爭力不足

一是因為我們的企業普遍缺乏自主創新意識；二是不(bu)愿(yuan)在研(yan)發方面加大投入(ru)。

8、過度迷信廣告

許多企業把廣告作為品牌成長的催化劑，卻忽視了自(zi)己應(ying)盡的責任(ren)。

中國品牌發展的總體水平與中國經濟(ji)和貿易的發(fa)展程度很不相(xiang)稱，與發(fa)達國家相(xiang)比還(huan)有很大差(cha)距(ju)。改變這種情況并不是一(yi)朝(chao)一(yi)夕就(jiu)能完成(cheng)的。不過相(xiang)信在不遠的將來，中國級的世界品牌一(yi)定會(hui)出現(xian)的。