商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪位(wei)布(bu)(bu)局規劃是(shi)很重要的(de)(de)，鋪位(wei)一旦(dan)布(bu)(bu)局有錯往(wang)往(wang)影響(xiang)整個鋪位(wei)的(de)(de)營業額，也會給購物(wu)中(zhong)心的(de)(de)印象(xiang)扣分。我(wo)們應該尊(zun)重顧(gu)客(ke)的(de)(de)習慣，合(he)理(li)布(bu)(bu)局購物(wu)中(zhong)心的(de)(de)鋪位(wei)，使顧(gu)客(ke)在購物(wu)過程中(zhong)的(de)(de)體驗更加(jia)自(zi)然順(shun)暢、輕松(song)愉快。鋪位(wei)的(de)(de)布(bu)(bu)局規劃是(shi)否合(he)理(li)，既體現在商(shang)品(pin)組合(he)的(de)(de)豐富(fu)多(duo)樣，又要考(kao)慮到(dao)實用性(xing)，兼顧(gu)獨立鋪位(wei)與(yu)整個購物(wu)中(zhong)心的(de)(de)協調與(yu)互動。

2、營造購物環境

舒適的(de)(de)購物(wu)環境能夠(gou)有(you)效(xiao)刺激消(xiao)費，而一個雜(za)亂(luan)的(de)(de)購物(wu)環境只會讓顧客望而卻步。寬(kuan)敞的(de)(de)休息區、寬(kuan)度(du)足(zu)夠(gou)的(de)(de)通道、便捷的(de)(de)扶梯、溫馨的(de)(de)燈光效(xiao)果等這(zhe)些(xie)元(yuan)素(su)都能讓顧客感(gan)到(dao)愉快。

3、動線規劃設計

購物中心動線(xian)設(she)(she)計不僅需要(yao)(yao)解決人流交通(tong)與疏散問題，更要(yao)(yao)注重內部(bu)人流與外部(bu)人流的溝通(tong)與互動，需要(yao)(yao)做到(dao)自然(ran)順暢。動線(xian)設(she)(she)計要(yao)(yao)盡可(ke)能避免盲區(qu)和死角，讓(rang)顧客感受到(dao)輕(qing)松舒適(shi)，給顧客的購物(wu)行為提供有力保障(zhang)。

4、融入創新元素

創新元素(su)(su)是體(ti)驗(yan)(yan)式(shi)購(gou)物(wu)(wu)(wu)中(zhong)心與(yu)傳統購(gou)物(wu)(wu)(wu)中(zhong)心最大不(bu)同的(de)體(ti)現，為(wei)了(le)增(zeng)強顧客體(ti)驗(yan)(yan)，各種新元素(su)(su)被加(jia)入到購(gou)物(wu)(wu)(wu)中(zhong)心，增(zeng)加(jia)餐飲占比、加(jia)入藝術展、兒(er)童(tong)樂園，這些是常用的(de)做(zuo)法(fa)。融入新元素(su)(su)要注(zhu)意與(yu)購(gou)物(wu)(wu)(wu)中(zhong)心整體(ti)保持協調，為(wei)提(ti)高購(gou)物(wu)(wu)(wu)中(zhong)心的(de)盈利能力提(ti)供助力。創新元素(su)(su)應該是錦上添花(hua)，而(er)不(bu)能是喧賓奪主。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥窗的(de)展示陳列是(shi)誘導顧客的(de)關鍵所(suo)在(zai)，設計時需首先確定陳列的(de)主題(ti)，然(ran)后選定適宜的(de)形(xing)式進行布(bu)置。要(yao)使櫥窗內商(shang)品的(de)質感、光感與(yu)色彩成功(gong)地反(fan)映出來，且立(li)體感強，并將(jiang)新(xin)穎、生(sheng)動(dong)的(de)商(shang)品形(xing)象(xiang)(xiang)展現在(zai)顧客眼前。櫥窗陳列可(ke)(ke)分(fen)為(wei)動(dong)態(tai)與(yu)靜態(tai)、具象(xiang)(xiang)與(yu)抽象(xiang)(xiang)、調和與(yu)對比、變形(xing)與(yu)夸張等方式，也可(ke)(ke)組織生(sheng)活場景介紹某種商(shang)業(ye)文化、宣傳新(xin)的(de)生(sheng)活方式，還可(ke)(ke)以(yi)刺激的(de)形(xing)象(xiang)(xiang)，以(yi)獲(huo)得獨特的(de)藝術(shu)效果，其(qi)最終目的(de)都是(shi)為(wei)了(le)誘導顧客，創立(li)獨特的(de)商(shang)業(ye)形(xing)象(xiang)(xiang)。

2、道具的展示陳列

道具(ju)的(de)(de)展(zhan)示陳列(lie)(lie)(lie)是(shi)商(shang)品展(zhan)示陳列(lie)(lie)(lie)的(de)(de)一種方式。展(zhan)示陳列(lie)(lie)(lie)中(zhong)要注(zhu)意(yi)道具(ju)的(de)(de)尺(chi)度(du)、顧客與(yu)商(shang)品的(de)(de)可(ke)視距離(li)，以及(ji)商(shang)品陳列(lie)(lie)(lie)的(de)(de)角度(du)與(yu)數(shu)量等(deng)(deng)問(wen)題。同時陳列(lie)(lie)(lie)要做(zuo)到整潔、飽滿、美觀，要突出商(shang)品的(de)(de)流行性與(yu)時代感，并明碼標價(jia)、合理配置(zhi)商(shang)品的(de)(de)陪襯物品等(deng)(deng)。而商(shang)品展(zhan)示陳列(lie)(lie)(lie)可(ke)供利用(yong)的(de)(de)道具(ju)主要包括柜(ju)櫥、臺(tai)桌、層板、地臺(tai)、吊管、掛鉤(gou)、構架、鐵網、花車、模特、冷柜(ju)、水箱等(deng)(deng)，設汁與(yu)制(zhi)作中(zhong)要考慮其大小、高低、承荷、組合、配套、便于裝配、調(diao)整及(ji)取(qu)放商(shang)品等(deng)(deng)因素。

3、空間的展示陳列

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空(kong)(kong)(kong)間(jian)的(de)(de)展(zhan)示陳(chen)列，是將商品置于購物空(kong)(kong)(kong)間(jian)內(nei)，供顧客直接(jie)挑選的(de)(de)一種展(zhan)示陳(chen)列方式。陳(chen)列中(zhong)要(yao)(yao)注意(yi)商品與空(kong)(kong)(kong)間(jian)環境的(de)(de)關(guan)系，要(yao)(yao)使(shi)商品的(de)(de)形與色同空(kong)(kong)(kong)間(jian)陳(chen)列的(de)(de)背景(jing)有所區(qu)別，如(ru)家(jia)具、車(che)輛、負責及(ji)部(bu)分大件家(jia)電等商品均可運用這種陳(chen)列方法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先選(xuan)用(yong)高光(guang)效(xiao)的光(guang)源，如節(jie)能(neng)燈，熒(ying)(ying)光(guang)燈。其(qi)次選(xuan)用(yong)高效(xiao)率的燈具，如高效(xiao)熒(ying)(ying)火燈具或(huo)其(qi)他的燈具。光(guang)源的光(guang)色，即與商場空間協調(diao)，又能(neng)將商品(pin)質感(gan)確(que)切、真(zhen)實地顯示給顧客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的(de)各個立面照明(ming)(ming)除將(jiang)它的(de)一般性和(he)特(te)征展現得更有藝術(shu)性之(zhi)外(wai)，應該有意識將(jiang)臨街的(de)立面和(he)門廳照明(ming)(ming)更明(ming)(ming)亮，更具藝術(shu)性，令路(lu)人對商場有個深刻印象。另外(wai)，還需有渲(xuan)染商店(dian)形象的(de)廣告(gao)照明(ming)(ming)，使人看到(dao)商店(dian)外(wai)形美之(zhi)外(wai)，更重要的(de)是聯想(xiang)到(dao)這(zhe)種商店(dian)購物環境(jing)的(de)舒適、商品的(de)豐富、接待(dai)的(de)周(zhou)到(dao)。

3、商場廣告照明設計方法

對于商(shang)場的名稱(cheng)(cheng)和標(biao)志(zhi)(zhi)，常采用下列方式：多(duo)用霓虹燈(deng)將(jiang)名稱(cheng)(cheng)或標(biao)志(zhi)(zhi)，逐筆逐畫圈起(qi)來，霓虹燈(deng)或長明(ming)、或多(duo)種顏色(se)輪換閃(shan)爍或卷地毯式閃(shan)爍，讓(rang)人們很遠很遠就能看(kan)見(jian)。商(shang)場的名稱(cheng)(cheng)或標(biao)志(zhi)(zhi)是(shi)實體的藝(yi)術雕(diao)塑，用支(zhi)架離墻(qiang)，在其后面，依其形狀布燈(deng)，讓(rang)燈(deng)光將(jiang)名稱(cheng)(cheng)或標(biao)志(zhi)(zhi)浮(fu)現起(qi)來。多(duo)用長明(ming)的霓虹燈(deng)。

4、商品廣告照明設計方法

用霓(ni)虹(hong)燈造(zao)出商品名稱、形狀、商標。或勾(gou)邊、或沿廣(guang)告(gao)形狀制(zhi)造(zao)，燈光或長明(ming)(ming)，或閃爍。有(you)的廣(guang)告(gao)底層(ceng)(ceng)尚配以卷(juan)地毯式(shi)的閃爍的霓(ni)虹(hong)燈襯托。采用高顯色(se)性的光源制(zhi)成燈箱(xiang)，在透(tou)(tou)明(ming)(ming)廣(guang)告(gao)畫、圖片后面用光管(guan)列照(zhao)射(she)，使畫面色(se)彩透(tou)(tou)射(she)出來(lai)。不透(tou)(tou)明(ming)(ming)廣(guang)告(gao)畫面，用投(tou)光燈照(zhao)射(she)，將畫面的色(se)彩和層(ceng)(ceng)次顯現出來(lai)。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創(chuang)意(yi)空間并不(bu)局限于建(jian)筑(zhu)的(de)(de)(de)(de)范疇，除了建(jian)筑(zhu)本身有(you)創(chuang)意(yi)之外(wai)，更(geng)(geng)重要的(de)(de)(de)(de)是(shi)，在未來的(de)(de)(de)(de)運用上(shang)，它是(shi)否允許多(duo)(duo)種“創(chuang)意(yi)”的(de)(de)(de)(de)發生。更(geng)(geng)直接(jie)一(yi)點——很多(duo)(duo)集中商業在建(jian)設完(wan)之后(hou)，是(shi)一(yi)個固(gu)定空間，怎么(me)讓(rang)它在一(yi)個固(gu)定的(de)(de)(de)(de)框架內不(bu)停(ting)地變化？對此，有(you)四點值得注意(yi)：

1、高超的(de)包容性，這個空間的(de)形式和(he)容量足夠發揮不同的(de)主題(ti)創意；

2、室內(nei)有舒服怡(yi)人的(de)陽(yang)光(guang)，由(you)于購物(wu)中心大都封(feng)閉，陽(yang)光(guang)能產生(sheng)戶外、公(gong)共(gong)、自由(you)的(de)感覺；

3、立體層次性，樓(lou)層之間要(yao)實(shi)現立體相(xiang)融的互(hu)動(dong)；

4、參與互動性，主要指顧(gu)客能體驗到空間創意的樂趣。購(gou)物(wu)中心要讓顧(gu)客來，吸引他們的不一(yi)定和商業消費有(you)關，往往是(shi)一(yi)些藝術或者別(bie)的有(you)趣的東西。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未來購(gou)物(wu)中心的(de)(de)公共(gong)空間(jian)(jian)(jian)，并不會(hui)刻意附加(jia)商業價值，首先要讓消費者來了很舒服。新加(jia)坡金沙購(gou)物(wu)廣場，有一處公共(gong)空間(jian)(jian)(jian)設計如(ru)漏斗盆一樣(yang)，蓄水裝水，在(zai)(zai)整(zheng)點的(de)(de)時候打開，水就集(ji)中在(zai)(zai)漏斗口處往下傾瀉，這樣(yang)場景(jing)就活了，可見舒服的(de)(de)購(gou)物(wu)中心和客(ke)人之間(jian)(jian)(jian)是沒有距離的(de)(de)，它用最簡(jian)單的(de)(de)原理做出最有趣的(de)(de)創(chuang)意，東西(xi)做得很純粹，小孩子看(kan)了都會(hui)喜歡。如(ru)何做好公共(gong)空間(jian)(jian)(jian)的(de)(de)創(chuang)意發揮：

1、要強調這個(ge)(ge)購物(wu)中心獨(du)有的(de)“DNA”。除了商業租賃面積外的(de)公共空(kong)間，例如連(lian)廊、通道、中庭、公共洗手間前(qian)(qian)廳(ting)、電梯前(qian)(qian)廳(ting)、空(kong)中吊飾，都可以來去被一個(ge)(ge)購物(wu)中心的(de)經營(ying)者(zhe)很好的(de)利用，來強化(hua)這個(ge)(ge)場的(de)“DNA”。顧客明(ming)白這個(ge)(ge)DNA是屬于商場的(de)而不是屬于某個(ge)(ge)店(dian)鋪的(de)。

2、與店鋪風(feng)格(ge)相(xiang)(xiang)區別。越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)購物中心在公共空間做“天”和(he)“地”的(de)呼應(ying)，例如南寧(ning)萬象城，每個公共區域(yu)的(de)天花都不(bu)一(yi)樣(yang)(yang)，相(xiang)(xiang)呼應(ying)的(de)每個區域(yu)的(de)地面(mian)也不(bu)一(yi)樣(yang)(yang)，客人有明顯的(de)感受(shou)和(he)識別。

3、公共空間可以被加載，互動科技都可用上。

4、提升聚(ju)人(ren)氣(qi)的能力(li)。看一個場人(ren)氣(qi)旺(wang)不(bu)旺(wang)，要看這個場的公共(gong)空間人(ren)氣(qi)的聚(ju)集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共空(kong)間要具(ju)有包容(rong)性，歐(ou)洲(zhou)商業體的空(kong)間足(zu)夠大，可(ke)以做(zuo)(zuo)任何東西。如果沒有這(zhe)樣(yang)空(kong)間前(qian)提，做(zuo)(zuo)創意會受到限制(zhi)。因此，項目(mu)前(qian)期定位時就要思(si)考，最(zui)終項目(mu)是要成(cheng)為城市級(ji)的，還是區域級(ji)的。

其次，商(shang)業地產的(de)(de)公(gong)共(gong)空(kong)間是(shi)(shi)為(wei)80%的(de)(de)人(ren)(ren)服務，但(dan)只有20%人(ren)(ren)屬于核心(xin)人(ren)(ren)群，由他們來(lai)(lai)提供商(shang)業消(xiao)費價值貢獻。商(shang)業最大的(de)(de)區別就(jiu)是(shi)(shi)經(jing)營(ying)，經(jing)營(ying)過(guo)程中會(hui)遇(yu)到各種(zhong)問題。公(gong)共(gong)空(kong)間活動應該(gai)是(shi)(shi)體驗感(gan)的(de)(de)最佳傳感(gan)場，在商(shang)業內容、品(pin)牌重合度高的(de)(de)市場環境下，商(shang)業公(gong)共(gong)空(kong)間完全做出(chu)于別人(ren)(ren)完全不同，實際就(jiu)是(shi)(shi)抓到一個氧的(de)(de)元素，化學(xue)上的(de)(de)氧和(he)任何東西(xi)在一起都會(hui)變(bian)(bian)化成(cheng)新的(de)(de)東西(xi)，商(shang)業的(de)(de)公(gong)共(gong)空(kong)間也應該(gai)具備這(zhe)樣的(de)(de)特性，這(zhe)樣才可以給商(shang)場帶來(lai)(lai)豐(feng)富的(de)(de)可變(bian)(bian)空(kong)間。另外，公(gong)共(gong)空(kong)間是(shi)(shi)項目定位和(he)品(pin)牌核心(xin)的(de)(de)立表。好的(de)(de)公(gong)共(gong)空(kong)間應該(gai)實現(xian)包(bao)容性、景觀性、休閑(xian)性、引流(liu)性和(he)實用(yong)性五特點的(de)(de)融合。

關鍵詞：迎合市場

做創意空間，不(bu)是(shi)迎(ying)合開發(fa)商，而是(shi)迎(ying)合你的市場，無論做什么樣的設(she)計和(he)創作(zuo)，都要關(guan)注客(ke)戶所關(guan)心的問(wen)題(ti)，而不(bu)是(shi)為開發(fa)商做作(zuo)品。一是(shi)care you care，換(huan)位思考做商業(ye)整合推廣；二是(shi)未來商業(ye)主題(ti)化、個性化進程；三是(shi)強(qiang)化美術陳列設(she)計對商業(ye)的裝飾(shi)性、引導性和(he)互(hu)動性。

一(yi)開始(shi)就(jiu)要明白自(zi)己商(shang)場的(de)(de)(de)定位是什么，定位會直(zhi)接(jie)影響接(jie)下來的(de)(de)(de)整體設(she)計配套，業(ye)態比例，后(hou)期經營思路。目前國內(nei)的(de)(de)(de)商(shang)業(ye)從(cong)招(zhao)商(shang)角度看都很一(yi)般，老板覺得(de)是項目有問(wen)題，可能一(yi)開始(shi)定位就(jiu)有問(wen)題。香港的(de)(de)(de)圓方(fang)把主題做到了骨(gu)子里，將中(zhong)國傳統的(de)(de)(de)“金木水火(huo)土”孕育其中(zhong)，從(cong)品牌(pai)選擇到整個動線(xian)、公共空(kong)間的(de)(de)(de)運用，整體能感受到區域的(de)(de)(de)完整性和主題性。并在這些主題的(de)(de)(de)基礎上(shang)，做出各種創(chuang)意。