濟南萬科

濟南萬科截胡萬象新天，“二萬”互動雙贏收(shou)官

“抱歉，出租(zu)車”“抱歉，滴(di)滴(di)、快的”的封面頭版，懸念十足。同款“萬(wan)(wan)科(ke)城看房，免單”的廣(guang)告(gao)，讓人(ren)以(yi)為萬(wan)(wan)科(ke)才(cai)是(shi)真推手，之(zhi)后(hou)才(cai)發(fa)現(xian)是(shi)萬(wan)(wan)科(ke)截胡。全國地產(chan)人(ren)都在(zai)爭相轉發(fa)。豈料，萬(wan)(wan)科(ke)城緊接著發(fa)布“抱歉，萬(wan)(wan)象新天”，萬(wan)(wan)象新天則回(hui)復“沒關系(xi)，萬(wan)(wan)科(ke)城”，劇情跌宕(dang)起伏讓人(ren)欲罷不能(neng)。

事件緣起萬象新天與網易地(di)產“房的”事件，涉及營銷(xiao)(xiao)渠道、懸疑廣告、自媒體營銷(xiao)(xiao)，萬科與萬象新天互相借勢(shi)，你來(lai)我往，呈現了一場(chang)沒有任(ren)何溝通的、酣暢(chang)淋漓的營銷(xiao)(xiao)戰！

廣州保利大都匯

保利董事長(chang)親派茶葉蛋(dan)，“土豪蛋(dan)”熱點營銷(xiao)轟動廣州

“茶葉蛋”一出現就成(cheng)為互(hu)聯(lian)網上(shang)的(de)新一代土豪標志。保利(li)本(ben)次(ci)(ci)大派茶葉蛋，背后是保利(li)大都(dou)匯開(kai)盤。大都(dou)匯的(de)早餐袋，連同茶葉蛋，送(song)到CBD白領(ling)手中…本(ben)次(ci)(ci)活動發起人(ren)余英，坐擁71萬(wan)粉絲，微博(bo)一發動，星(xing)火燎原。

福州江山大名城

江山大名城，造得一把好(hao)勢

連續三(san)天(tian)報紙廣告(gao)：第一天(tian)拋懸(xuan)念，第二(er)天(tian)揭(jie)秘，第三(san)天(tian)送房。微(wei)信微(wei)博、“江山(shan)體”、彈窗(chuang)、電(dian)臺、神P圖、論壇、軟文(wen)，不間斷轟炸(zha)人群。成(cheng)果如下：報社電(dian)話被打(da)爆，微(wei)信轉發(fa)無數，來電(dian)一天(tian)破(po)千，業內紛(fen)紛(fen)模仿，開盤現場水泄不通。

這是一場營(ying)銷高手炒(chao)作的盛宴，以送房(fang)為(wei)由(you)，順勢(shi)而起，天(tian)天(tian)霸占各大媒體頭條(tiao)，一時間風頭無兩。

合肥萬科

點(dian)贊狂人出現，都是合肥萬科惹得“禍(huo)”

是建一座免費圖書館，還是一家社區(qu)酒吧？合肥萬科通(tong)過在線點(dian)(dian)贊(zan)的(de)互動(dong)(dong)形(xing)式(shi)，向市民(min)征集生活愿望。植樹節的(de)“你(ni)點(dian)(dian)一個(ge)贊(zan)，我(wo)種一棵樹”活動(dong)(dong)，全合肥市民(min)蜂(feng)擁而(er)至，近(jin)3萬人參(can)與(yu)活動(dong)(dong)。

一個根植(zhi)于城(cheng)市(shi)地(di)產(chan)品牌，總(zong)要找到與(yu)城(cheng)市(shi)的契合點。而(er)城(cheng)市(shi)需(xu)要什么呢(ni)？——合肥萬(wan)科說：你(ni)來點贊(zan)，萬(wan)科實現。這是一場“文化(hua)符號(hao)+創意事件+粉絲互動”的超級營銷(xiao)。

廈門中航城·國際社區

廣告內容，粉絲說了算——廈門中航城歌詞事件(jian)

中航城·國(guo)際社區(qu)在廈門最昂貴的(de)一塊(kuai)戶外（日(ri)均1萬）上，放上《挪威的(de)森(sen)林》中的(de)歌(ge)詞，并在微信(xin)發布，承諾轉發每過500條，追加一塊(kuai)歌(ge)詞大牌(pai)。3天內粉絲用轉發催(cui)生(sheng)了9塊(kuai)歌(ge)詞廣告(gao)牌(pai)。

這次活動催生了(le)大量的自(zi)發傳(chuan)播與參與，從(cong)集體記憶與文藝(yi)情懷切入，傳(chuan)遞了(le)中航城“國際(ji)社區”的“第(di)一”定位、傾聽廈(sha)門的品牌氣質與6月公開的推售信息。

成都萬科

萬科房——先試(shi)住(zhu)后買房

社區、物業(ye)，向來是萬科(ke)最大(da)的(de)(de)賣(mai)點之一，“社區V體驗”當(dang)一天的(de)(de)萬科(ke)業(ye)主、“先試住，后(hou)買房”當(dang)一周的(de)(de)萬科(ke)業(ye)主，“購(gou)房就有機會免費住萬科(ke)”當(dang)一生(sheng)萬科(ke)業(ye)主（租房補(bu)貼）。以(yi)實際(ji)體驗的(de)(de)方(fang)(fang)式推(tui)廣自己的(de)(de)產(chan)品優勢，這自信(xin)，這方(fang)(fang)法(fa)，難以(yi)復(fu)制。

重慶龍湖

地產變(bian)樂(le)透，龍(long)湖10元購

參與(yu)者只需10元(yuan)，就能獲得“龍湖專享看房(fang)”服(fu)務(wu)+10元(yuan)網上商(shang)城券+獲取(qu)價值近50萬(wan)(wan)龍湖房(fang)的機會。龍湖以10元(yuan)一(yi)(yi)個號，共計發(fa)五(wu)萬(wan)(wan)個號，搖出(chu)一(yi)(yi)個送(song)房(fang)子，0成(cheng)本（50萬(wan)(wan)早(zao)收回來了），五(wu)萬(wan)(wan)分之一(yi)(yi)的概率（比中雙色球一(yi)(yi)等(deng)獎(jiang)高340多(duo)倍）吸引無數準客戶參與(yu)。要說(shuo)玩營銷，這才(cai)是(shi)高手。

成都青年城smart公寓

1888元/m3，成(cheng)都“立方”定價(jia)

1888元/m3猶如深水炸彈，在成(cheng)都(dou)媒體和地產(chan)圈內廣(guang)(guang)泛刷屏。嘉(jia)年華(hua)打(da)造的青年城smart公(gong)寓，擁(yong)有手(shou)機掌控(kong)生(sheng)(sheng)活、一鍵輕松互(hu)動的智能生(sheng)(sheng)活系(xi)統(tong)，廣(guang)(guang)告表現和推廣(guang)(guang)模式也定(ding)位(wei)“把(ba)房子做成(cheng)IT快銷(xiao)品(pin)”，作為全國首例(li)“空間定(ding)價”的營銷(xiao)事件(jian)，一夜間成(cheng)為業內外的話(hua)題王。

鄭州新田城

雙倍吐錢(qian)機，百絡點(dian)擊

投一張(zhang)“投資卡”進(jin)去，放10元(yuan)進(jin)去，吐20元(yuan)出來(lai)。游戲簡(jian)(jian)單，結(jie)果卻不簡(jian)(jian)單。有趣簡(jian)(jian)單的體(ti)驗吸引大量客戶(hu)參加，媒(mei)體(ti)聞風而來(lai)主動(dong)參與報道(dao)，省、市電視臺做了2分鐘專題(ti)報道(dao)，【拍客】視頻點擊(ji)破90萬(wan)，各(ge)大報媒(mei)和網站對此做專題(ti)報道(dao)。活動(dong)總花費共(gong)計(ji)約7萬(wan)元(yuan)，卻獲得(de)累計(ji)價(jia)值(zhi)100萬(wan)的免費報道(dao)。

杭州海威·錢塘之星

夜(ye)如(ru)十萬？杭州“金牌試睡員”營銷事件

合(he)創首(shou)度引(yin)進試睡(shui)員，結合(he)精(jing)裝樣板房的(de)即將(jiang)(jiang)開放，面向全城招募金牌試睡(shui)員。將(jiang)(jiang)“夜入(ru)10萬(wan)”、“兩性思維”、樣板房試睡(shui)、試睡(shui)報告發布等(deng)營銷(xiao)(xiao)興奮(fen)點(dian)植入(ru)各環節，杭州多家主流媒體跟進報道，微(wei)信朋友圈、網(wang)絡論壇被頻繁(fan)刷屏，以低(di)營銷(xiao)(xiao)成本，獲得參與圍觀并傳播(bo)的(de)人(ren)數達(da)37497人(ren)，累(lei)計新增(zeng)客戶資源超(chao)4萬(wan)個。

在這個(ge)產(chan)品同質化嚴重的年代，營銷(xiao)制勝已經成(cheng)了大家的共識。出其不意的手段確實(shi)(shi)能(neng)帶來(lai)福利，看著別的項目名揚全國，做營銷(xiao)的朋友們你們還(huan)坐得住(zhu)？將你們頭腦中的新奇創(chuang)意賦予實(shi)(shi)踐，下(xia)一個(ge)年度(du)營銷(xiao)經典(dian)說不定就落在你的頭上。

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