濟南萬科

濟(ji)南萬科截胡萬象新天(tian)，“二(er)萬”互動雙(shuang)贏收(shou)官

“抱歉，出租車”“抱歉，滴滴、快的(de)”的(de)封面頭版，懸(xuan)念(nian)十足。同款“萬(wan)(wan)(wan)科(ke)城看房，免單(dan)”的(de)廣告(gao)，讓人(ren)以為(wei)萬(wan)(wan)(wan)科(ke)才(cai)是真推手，之后才(cai)發現是萬(wan)(wan)(wan)科(ke)截胡。全國地產人(ren)都在爭相轉發。豈料(liao)，萬(wan)(wan)(wan)科(ke)城緊(jin)接著發布“抱歉，萬(wan)(wan)(wan)象新(xin)天”，萬(wan)(wan)(wan)象新(xin)天則回復“沒關(guan)系，萬(wan)(wan)(wan)科(ke)城”，劇情跌宕起伏讓人(ren)欲罷(ba)不能。

事件(jian)緣起(qi)萬象新天與網易地產“房(fang)的”事件(jian)，涉及營(ying)(ying)銷渠道、懸疑(yi)廣告、自(zi)媒體(ti)營(ying)(ying)銷，萬科與萬象新天互(hu)相借勢，你來我往，呈現了一(yi)場沒有任何溝通(tong)的、酣暢淋漓的營(ying)(ying)銷戰！

廣州保利大都匯

保利董事長(chang)親派茶葉蛋(dan)，“土(tu)豪蛋(dan)”熱(re)點營銷轟(hong)動廣(guang)州

“茶(cha)葉蛋(dan)”一出現就(jiu)成(cheng)為互(hu)聯網(wang)上的(de)新一代土(tu)豪標(biao)志。保(bao)(bao)利本(ben)次(ci)大派茶(cha)葉蛋(dan)，背后是保(bao)(bao)利大都匯(hui)開(kai)盤。大都匯(hui)的(de)早餐袋，連同茶(cha)葉蛋(dan)，送到CBD白領手中(zhong)…本(ben)次(ci)活動發起人余英，坐(zuo)擁71萬粉絲，微博一發動，星火燎原(yuan)。

福州江山大名城

江山大名城，造得一(yi)把好勢

連(lian)續(xu)三天(tian)報紙廣告：第(di)一天(tian)拋懸(xuan)念，第(di)二(er)天(tian)揭秘，第(di)三天(tian)送(song)房。微(wei)信微(wei)博、“江山體”、彈窗、電(dian)(dian)臺、神P圖(tu)、論壇(tan)、軟文，不間(jian)斷轟(hong)炸人群。成(cheng)果如(ru)下：報社電(dian)(dian)話被打爆(bao)，微(wei)信轉發無數，來電(dian)(dian)一天(tian)破千，業內紛紛模仿，開盤現場水泄不通。

這(zhe)是一場(chang)營銷高手炒作的盛宴，以送房(fang)為由，順勢而起，天(tian)天(tian)霸占各大媒(mei)體頭條(tiao)，一時間風頭無兩。

合肥萬科

點贊狂人出現，都(dou)是(shi)合肥萬科惹得“禍”

是建一座免費圖書館，還是一家(jia)社(she)區酒吧？合(he)肥萬科通過在線點(dian)贊(zan)的(de)互(hu)動(dong)形式，向市(shi)民征(zheng)集(ji)生活愿(yuan)望。植樹節(jie)的(de)“你點(dian)一個(ge)贊(zan)，我種一棵(ke)樹”活動(dong)，全合(he)肥市(shi)民蜂擁而至，近3萬人參與活動(dong)。

一個根植于城(cheng)市(shi)地產(chan)品牌，總要(yao)找到與城(cheng)市(shi)的契合點。而城(cheng)市(shi)需要(yao)什么(me)呢(ni)？——合肥萬科(ke)說：你來點贊，萬科(ke)實現。這是一場(chang)“文(wen)化(hua)符(fu)號+創意事(shi)件+粉絲(si)互動(dong)”的超級營銷。

廈門中航城·國際社區

廣(guang)告內容(rong)，粉絲說了(le)算——廈(sha)門中航城歌詞事件

中航(hang)城·國(guo)際社區在廈門最昂貴的(de)一(yi)塊戶外（日均1萬）上，放上《挪威的(de)森林》中的(de)歌詞，并在微信發(fa)布，承(cheng)諾轉(zhuan)(zhuan)發(fa)每過500條，追加一(yi)塊歌詞大牌。3天內(nei)粉(fen)絲用轉(zhuan)(zhuan)發(fa)催生了9塊歌詞廣告牌。

這(zhe)次活(huo)動催生了(le)大量的自發(fa)傳播與(yu)(yu)參與(yu)(yu)，從(cong)集(ji)體(ti)記(ji)憶與(yu)(yu)文藝情懷切入(ru)，傳遞(di)了(le)中(zhong)航城“國際(ji)社區”的“第(di)一”定(ding)位、傾聽(ting)廈門(men)的品牌(pai)氣質與(yu)(yu)6月公開(kai)的推售信息。

成都萬科

萬(wan)科房——先試(shi)住(zhu)后(hou)買房

社區、物(wu)業(ye)，向來是萬(wan)科最大(da)的(de)賣點之一，“社區V體驗”當一天的(de)萬(wan)科業(ye)主、“先試住(zhu)，后(hou)買房”當一周的(de)萬(wan)科業(ye)主，“購(gou)房就(jiu)有機會免(mian)費住(zhu)萬(wan)科”當一生萬(wan)科業(ye)主（租(zu)房補(bu)貼）。以(yi)實(shi)際體驗的(de)方式推廣自己的(de)產(chan)品優(you)勢，這自信，這方法，難以(yi)復制。

重慶龍湖

地產變樂透，龍湖10元購

參(can)與者只需10元，就能獲(huo)得“龍(long)湖(hu)(hu)專享(xiang)看房(fang)”服務+10元網上商城券+獲(huo)取(qu)價(jia)值近50萬龍(long)湖(hu)(hu)房(fang)的機會。龍(long)湖(hu)(hu)以10元一(yi)個(ge)號(hao)，共計發(fa)五萬個(ge)號(hao)，搖出一(yi)個(ge)送房(fang)子，0成本（50萬早(zao)收回來了），五萬分之一(yi)的概率（比中雙(shuang)色球(qiu)一(yi)等獎高340多倍）吸引(yin)無(wu)數(shu)準客戶參(can)與。要說玩營(ying)銷(xiao)，這才是高手。

成都青年城smart公寓

1888元/m3，成都“立方(fang)”定(ding)價

1888元/m3猶如深水炸彈，在成(cheng)都媒體和地產圈內廣(guang)泛刷屏。嘉年(nian)華打造的青(qing)年(nian)城smart公寓(yu)，擁有手機掌控生活(huo)、一鍵輕松互動的智能生活(huo)系統(tong)，廣(guang)告表現和推廣(guang)模(mo)式也定(ding)位(wei)“把房子做(zuo)成(cheng)IT快銷(xiao)品(pin)”，作為全國首例“空(kong)間定(ding)價”的營銷(xiao)事件，一夜間成(cheng)為業(ye)內外的話題王(wang)。

鄭州新田城

雙倍(bei)吐錢(qian)機，百絡點擊(ji)

投一張“投資卡”進去，放10元(yuan)進去，吐20元(yuan)出(chu)來。游(you)戲簡(jian)單(dan)，結果卻(que)不簡(jian)單(dan)。有趣(qu)簡(jian)單(dan)的體驗吸引大量客戶參加(jia)，媒體聞風而來主(zhu)動參與報(bao)(bao)道(dao)，省(sheng)、市電(dian)視臺做(zuo)(zuo)了2分(fen)鐘(zhong)專(zhuan)題(ti)報(bao)(bao)道(dao)，【拍(pai)客】視頻(pin)點(dian)擊破90萬，各大報(bao)(bao)媒和網(wang)站對此做(zuo)(zuo)專(zhuan)題(ti)報(bao)(bao)道(dao)。活動總花(hua)費(fei)共(gong)計約7萬元(yuan)，卻(que)獲(huo)得(de)累(lei)計價值100萬的免(mian)費(fei)報(bao)(bao)道(dao)。

杭州海威·錢塘之星

夜如十萬？杭州“金牌試睡員”營銷事件

合創首度引進試(shi)睡員，結合精裝樣(yang)板(ban)房的(de)即將開放，面向全城招募金牌試(shi)睡員。將“夜(ye)入10萬”、“兩性思維”、樣(yang)板(ban)房試(shi)睡、試(shi)睡報告發(fa)布等營銷興(xing)奮點植入各環節，杭州多家(jia)主流媒體跟進報道，微信朋友圈、網絡論壇被頻(pin)繁刷屏，以(yi)低營銷成本(ben)，獲得(de)參與圍觀并傳(chuan)播(bo)的(de)人(ren)數達37497人(ren)，累計新增客(ke)戶資源超4萬個。

在這個(ge)產品同質化嚴(yan)重的(de)(de)年代，營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)制勝已(yi)經(jing)成了大家(jia)的(de)(de)共(gong)識。出其不意的(de)(de)手段確實(shi)能帶來福利(li)，看著別的(de)(de)項目(mu)名揚全國(guo)，做營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)的(de)(de)朋(peng)友們(men)你們(men)還(huan)坐(zuo)得住？將你們(men)頭(tou)腦中的(de)(de)新奇(qi)創意賦予實(shi)踐(jian)，下一(yi)個(ge)年度營(ying)(ying)(ying)銷(xiao)經(jing)典說(shuo)不定就(jiu)落在你的(de)(de)頭(tou)上。

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