2021年618各(ge)(ge)大電商平臺(tai)都心有默契地延長(chang)了促銷(xiao)(xiao)時間,其(qi)中和京東從5月24日(ri)就(jiu)開啟(qi)了預售(shou),一直持續到6月20日(ri)。長(chang)達(da)28天的促銷(xiao)(xiao)活動也讓各(ge)(ge)平臺(tai)銷(xiao)(xiao)售(shou)成績(ji)都有了長(chang)足的進步(bu),下面來簡單了解活動期間各(ge)(ge)平臺(tai)的玩法(fa)和優惠規則。
據星圖數據全網檢測數據顯示,2021年6月1日至6月18日期間,全網交易總額達到5784.8億元人民幣,同比上年增長26.5%。其中穩居銷(xiao)售額榜(bang)首,京東緊隨其后,新(xin)貴拼多多排在第三名。
京東作為618購物節的發起者,其在6月1日至6月18日歷時18天的促銷活動中,累計下單金額超過3438億元,創下新的記錄。236個品牌銷售過億,其中中國品牌占比達73%。
2021年的618大促銷活動中,平臺共計有25萬個品牌參與活動,同比2020年同期翻了2.5倍。期間有1300萬款商品上架,其中有140萬款為(wei)首次上架新品。
618期間,蘇(su)寧易購國潮新(xin)銳(rui)美(mei)妝(zhuang)GMV同比(bi)增長(chang)118%,蘇(su)寧超市酒水銷售增長(chang)91%。新(xin)品賣家數量增長(chang)154%,主要聚集在家電、家裝、美(mei)妝(zhuang)等品類。
自(zi)5月(yue)25日至6月(yue)18日促銷活動期(qi)間(jian),抖音電(dian)商直播(bo)間(jian)時(shi)長(chang)累計達2852萬小(xiao)時(shi),直播(bo)間(jian)共(gong)獲點贊769億次,參與商家數量為(wei)2020年同期(qi)的2.9倍。
作(zuo)為(wei)專(zhuan)注于時尚(shang)女性(xing)消費者的(de)電(dian)商平(ping)臺(tai),蘑菇(gu)街(jie)同(tong)樣發布(bu)了618戰報。618大促銷期間,蘑菇(gu)街(jie)平(ping)臺(tai)直播(bo)成(cheng)交(jiao)金(jin)額同(tong)比去(qu)年(nian)增長(chang)近(jin)(jin) 40%,用戶客單價同(tong)比去(qu)年(nian)增長(chang)近(jin)(jin) 30%。
每個平臺在(zai)618大促銷(xiao)期間(jian)都有(you)其特長(chang)的(de)地方,比(bi)如京東著力于家(jia)用電器,美(mei)容護膚及美(mei)妝香水則(ze)在(zai)的(de)表現更為(wei)突(tu)出,下面來看(kan)一下618期間(jian)各(ge)大電商平臺主要品類的(de)銷(xiao)售情(qing)況(kuang)。
整體 | 天貓 | 京東 | 拼多多 | 其他平臺 | |
家用電器 | 824 | 242 | 490 | 34 | 58 |
美容護膚 | 379 | 231 | 81 | 21 | 46 |
美妝香水 | 132 | 84 | 36 | 7.1 | 15.3 |
洗護清潔 | 102 | 48 | 47 | 4.3 | 2.7 |
糧油調味 | 93 | 46 | 35 | 6.6 | 5.3 |
休閑零食 | 62 | 31 | 23 | 5.4 | 2.7 |
方便素食 | 20 | 9 | 7.2 | 1.3 | 2.1 |
2021年(nian)(nian)的618促銷(xiao)節落(luo)下帷幕,看各家戰報(bao)我們可以明顯(xian)看出與(yu)往年(nian)(nian)不同(tong)的地方(fang),那就(jiu)是各大平(ping)(ping)臺不再重(zhong)點把交易額放在最(zui)重(zhong)要的位(wei)置,甚至除了(le)京東(dong)外,其他(ta)電商平(ping)(ping)臺壓(ya)根就(jiu)不提交易額。
各大(da)電(dian)商(shang)平(ping)臺(tai)如(ru)今(jin)更加關(guan)注突(tu)出自己(ji)的特色(se),比如(ru)重點在(zai)會員增長,京東突(tu)出新銳品牌,蘑(mo)菇街強調(diao)用戶(hu)客單價提升(sheng),抖音著重直播時長等等。究其原因,隨著流(liu)量紅利見頂,各大(da)電(dian)商(shang)已經不再強調(diao)增長,而(er)是更重視老客戶(hu)留存。
我(wo)們都(dou)知道淘寶(bao)的雙11和(he)雙12是每年年底的電商狂歡節,給(gei)消費(fei)者帶來了(le)很大的價格優(you)惠。說(shuo)到電...
每逢618年(nian)中(zhong)(zhong)大(da)促,各大(da)電商都會掀起一波活(huo)動促銷熱潮,可謂年(nian)中(zhong)(zhong)網(wang)購的(de)一大(da)盛事,那么(me),202...
年中最期待的購物(wu)(wu)盛宴是(shi)哪個?當然是(shi)618購物(wu)(wu)狂歡節了。雖說最開始618是(shi)作為京東(dong)店(dian)慶日出現...
雙(shuang)11已經逐漸成為全國消費者的購物狂歡節,隨著(zhu)2020年雙(shuang)十一(yi)落下(xia)帷(wei)幕(mu),一(yi)個(ge)新(xin)的消費里程碑...