這是(shi)個(ge)性化的(de)小(xiao)時(shi)代，這是(shi)不拘(ju)一格跨界(jie)體(ti)(ti)驗的(de)大(da)世界(jie)！我們(men)不能(neng)簡單(dan)以工業時(shi)代或短缺經(jing)濟的(de)思維來(lai)面對(dui)體(ti)(ti)驗時(shi)代及充分競爭之下(xia)的(de)用戶需求，創新不再(zai)是(shi)單(dan)向思維，在世界(jie)變(bian)得(de)越(yue)來(lai)越(yue)薄，時(shi)間變(bian)得(de)越(yue)來(lai)越(yue)短的(de)大(da)趨勢浪潮之下(xia)，誰真正能(neng)追求來(lai)自(zi)情(qing)感訴求的(de)滿足，便是(shi)真正抓住(zhu)(zhu)了(le)人心，Hold住(zhu)(zhu)了(le)創新！

我們不(bu)(bu)需再提Levi’s 的(de)每一波Campaign，因為(wei)營銷已(yi)經不(bu)(bu)再是品牌成功(gong)的(de)法(fa)寶，而走心(xin)才是一以貫(guan)之領導時代的(de)不(bu)(bu)二法(fa)則。

今天，讓我們(men)揭秘風靡百年的丹寧王者Levi’s靠什(shen)么樣的傳奇故事來贏(ying)得(de)時(shi)代(dai)秘訣(jue)，又是如何在體(ti)驗時(shi)代(dai)創作出直擊人心的新元素？

傳奇的歷史-讓品牌更加鮮活

沒有歲(sui)月的洗禮(li)，舉手投足間就不(bu)會(hui)散(san)發成熟(shu)智慧的韻味。人如此，品牌也(ye)是(shi)如此，歷(li)史的沉淀帶(dai)來的是(shi)品牌文(wen)化的延續與升華。

1847年(nian)，Levi's之父Levi Strauss緊(jin)隨淘金熱來到了(le)三藩(fan)市。1853年(nian)，Levi Strauss憑借驚人洞察力，細心研究后，利用(yong)(yong)帆(fan)布制成第(di)一條牛(niu)仔褲，耐用(yong)(yong)、耐磨(mo)及具(ju)高強韌度讓牛(niu)仔褲一下(xia)子(zi)受到了(le)廣大(da)挖金工(gong)人的(de)歡迎。Levi’s的(de)丹(dan)寧(ning)王者締造史也就拉開了(le)序幕。

162年的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)光穿梭，歷史賦(fu)予Levi's的(de)(de)(de)(de)(de)是傳奇的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)色彩，一個(ge)生動、有故事(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)。回顧Levi’s 的(de)(de)(de)(de)(de)歷史，你可以看到牛(niu)仔(zi)演變(bian)在各(ge)個(ge)時(shi)代的(de)(de)(de)(de)(de)特點、縮(suo)影，Levi’s 的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)發展歷史已然是牛(niu)仔(zi)褲的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)代變(bian)遷史。

1873年Levi’s公司開始生(sheng)產一種帶銀扣的(de)(de)藍色(se)牛仔(zi)褲(ku)，就這樣(yang)，第一條501誕生(sheng)了。它開啟了一個經(jing)典系(xi)列的(de)(de)大門，締(di)造(zao)了丹(dan)寧時代(dai)的(de)(de)靈魂(hun)，更(geng)是具有時代(dai)意(yi)義的(de)(de)直筒型(xing)牛仔(zi)褲(ku)。功(gong)能(neng)性(xing)(xing)的(de)(de)口袋設(she)計和標志性(xing)(xing)的(de)(de)紐(niu)扣門襟(jin)及(ji)扣釘，都成為了牛仔(zi)褲(ku)的(de)(de)標志性(xing)(xing)設(she)計，更(geng)成就了501系(xi)列在丹(dan)寧世界里不(bu)可(ke)取代(dai)的(de)(de)地位。

142年來(lai)，501的(de)故事沒有停頓，起(qi)承轉(zhuan)合間得(de)到越來(lai)越多(duo)的(de)追隨者。無論(lun)潮流如(ru)何瞬息萬變，501依然(ran)深受(shou)追捧。沒有穿(chuan)(chuan)過501，你就沒有穿(chuan)(chuan)過牛(niu)仔褲。

全新501CT - 率性窄腳重塑經典

2015年，自誕(dan)生以來共經歷了(le)大小11次(ci)改版的(de)Levi’s 501從(cong)近二三十年最酷最有型(xing)的(de)音樂人改裝牛(niu)仔褲的(de)經驗上(shang)汲(ji)取靈感，推出501 CT經典窄腳(jiao)系(xi)列，滿足了(le)許多年輕人對于(yu)穿(chuan)搭的(de)多種要求，輕松(song)【一款三穿(chuan)】，這也是501CT真正的(de)魅(mei)力所(suo)在！選擇穿(chuan)上(shang)修身、標準或(huo)寬松(song)的(de)不同尺碼的(de)501CT，摩登(deng)、都會、街頭，三種風(feng)尚由你掌控！

穿小一尺碼的501CT緊貼腿(tui)部曲線，展現完美(mei)腿(tui)型(xing)，再配上T恤和帆(fan)布鞋(xie)，輕松打造摩登風尚（Modern style）造型(xing)。

標準尺碼區別于(yu)普通501牛(niu)仔褲型(xing)(xing)，腰部加(jia)長(chang)，大腿處(chu)寬松自在，小(xiao)腿處(chu)收緊貼(tie)合，在修(xiu)飾腿型(xing)(xing)的(de)同(tong)時(shi)，起(qi)到拉伸腿部視覺(jue)效果，配上(shang)個性不羈的(de)牛(niu)仔襯衫和夾克，時(shi)刻展現都會風尚（urban style）造型(xing)(xing)。

大一尺(chi)碼的501CT則穿(chuan)著灑脫(tuo)帥氣，穿(chuan)上(shang)短靴(xue)，搭(da)配空軍夾(jia)克，不羈中又帶著份率(lv)性。什么叫Streetstyle，什么叫潮人范，皆(jie)出此竅。

何謂(wei)創(chuang)新(xin)？勇(yong)氣(qi)、自(zi)信、品質(zhi)，重(zhong)塑經典(dian)不(bu)僅(jin)停留在顛覆，更是挑(tiao)戰，在體驗中尋求卓越，在故事(shi)里加入新(xin)的元素，501CT就是這樣一個(ge)來(lai)自(zi)Levi’s的新(xin)主角(jiao)，讓傳奇(qi)故事(shi)更續精彩篇(pian)章。

“走心”-讓品牌深入每一個人的骨髓

身處移動互聯網時代(dai)，直擊人心的(de)營(ying)銷(xiao)，是開啟品(pin)牌(pai)成功(gong)之(zhi)門(men)的(de)鑰(yao)匙。再有故事(shi)的(de)產品(pin)，也需要通過云時代(dai)口碑營(ying)銷(xiao)的(de)方(fang)式贏得消費者，而Levi’s一(yi)直堅持的(de)就(jiu)是走心營(ying)銷(xiao)。

從2014年啟動(dong)的(de)Live In Levi’s #活出(chu)趣#項(xiang)目(mu)，到電商官(guan)網上(shang)線的(de)粉絲(si)營(ying)銷(xiao)經典案例(li)“神推手”，到2015春節被稱為最令人(ren)過目(mu)不忘的(de)“新年愿望門”活動(dong)，再到如今的(de)501CT新品上(shang)市(shi)項(xiang)目(mu)，Levi’s的(de)“走心營(ying)銷(xiao)”是真(zhen)正體現(xian)了品牌不為世俗，獨立卓群的(de)精神。

“牛(niu)仔(zi)褲(ku)(ku)是(shi)有生命(ming)的(de)(de)，一條穿久的(de)(de)牛(niu)仔(zi)褲(ku)(ku)會有你(ni)的(de)(de)氣(qi)息(xi)，代表(biao)你(ni)，獨一無(wu)二。”“跟著別(bie)人(ren)(ren)走不(bu)如別(bie)人(ren)(ren)跟著你(ni)走。”通過余(yu)文樂對牛(niu)仔(zi)褲(ku)(ku)及Levi’s品牌精神的(de)(de)情感表(biao)達(da)，再(zai)次印證了當一個品牌賦予產品某種文化(hua)烙印時，它總能得到消費(fei)者(zhe)的(de)(de)長情擁護。

從(cong)酒吧小舞(wu)臺(tai)走向萬眾聚焦的大(da)(da)舞(wu)臺(tai)，這少不了一(yi)份堅持。就(jiu)像艾菲自己說的那樣(yang)(yang)“其實(shi)做(zuo)牛仔(zi)褲和唱歌是一(yi)樣(yang)(yang)的，許(xu)多人只看到(dao)了結果，但不知道過程中(zhong)的艱辛(xin)。”作為品牌中(zhong)的長青樹，Levi’s并沒有墨守(shou)成規式(shi)，反倒在(zai)傳統工藝中(zhong)精益求(qiu)精，堅持創(chuang)新設計(ji)理(li)念，用501CT重塑經典(dian)，開疆擴土占領更大(da)(da)份額的市場。

Levi's 的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)不(bu)純碎是傳(chuan)統意義上的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)，Levi's 所傳(chuan)遞的(de)(de)是一種(zhong)文化(hua)、一種(zhong)生(sheng)(sheng)活方(fang)式，從引導年(nian)輕人的(de)(de)生(sheng)(sheng)活方(fang)式來經營(ying)(ying)品牌(pai)，才是品牌(pai)經營(ying)(ying)的(de)(de)最高境界！

市(shi)場也驗證了Levi’s的這一營銷策(ce)略的成功，501CT系列一經推出，就引發了市(shi)場的一陣搶購(gou)熱潮(chao)，眾多潮(chao)人、明星都將(jiang)其收入囊中！當然(ran)除了品牌本身的影響力(li)，這其中營銷的功勞也是不容忽視(shi)的。

品牌(pai)的(de)塑造(zao)不(bu)(bu)是(shi)(shi)一日(ri)之功(gong)，更不(bu)(bu)是(shi)(shi)單方(fang)面用力就(jiu)可以達到速(su)效的(de)，品牌(pai)建設是(shi)(shi)一條漫長的(de)路，有方(fang)向、而(er)不(bu)(bu)急于(yu)求(qiu)成，歷史就(jiu)會回饋你答(da)案！