中(zhong)國(guo)洗發(fa)(fa)水(shui)行(xing)業的發(fa)(fa)展絕對是一(yi)(yi)(yi)(yi)場驚心動魄的廝殺錄,為搶奪中(zhong)國(guo)14億(yi)人(ren)那點頭發(fa)(fa)的市(shi)場,各大(da)洗發(fa)(fa)水(shui)生(sheng)產(chan)商是各顯(xian)神(shen)通。一(yi)(yi)(yi)(yi)方(fang)主(zhu)(zhu)打去(qu)屑、一(yi)(yi)(yi)(yi)方(fang)就主(zhu)(zhu)打柔順;一(yi)(yi)(yi)(yi)方(fang)主(zhu)(zhu)打防脫、一(yi)(yi)(yi)(yi)方(fang)就主(zhu)(zhu)打草(cao)本(ben)精(jing)華......時至今(jin)日,中(zhong)國(guo)市(shi)場已經有超過3000各洗發(fa)(fa)水(shui)品牌(pai),這(zhe)么(me)多的企業,在洗發(fa)(fa)水(shui)市(shi)場上(shang)分毫不讓。本(ben)期專題,MAIGOO小(xiao)編就來和你聊聊洗發(fa)(fa)水(shui)這(zhe)個行(xing)業。
中國直到20世紀80年代前后,才真正誕生(sheng)了(le)第(di)一支洗(xi)發水(shui)品(pin)牌——蜂花。當時(shi)三家(jia)國產(chan)洗(xi)發水(shui)品(pin)牌夢思、蜂花、美(mei)加凈改變了(le)國人(ren)用(yong)肥皂(zao)洗(xi)頭的(de)(de)習慣。但此時(shi)的(de)(de)洗(xi)發水(shui)行業尚不成熟,只(zhi)能以(yi)低價位(wei)、低檔次的(de)(de)“清潔”為(wei)主打功能,本質還是(shi)肥皂(zao)的(de)(de)替代品(pin)。
到(dao)了20世紀80年代后期(qi),寶潔(jie)、聯合利華、德國(guo)威娜等(deng)國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)開始進入中國(guo)市場,中國(guo)洗發水行業才真正走向成熟階段。尤其是寶潔(jie)集團,推出(chu)了至今(jin)依(yi)舊火爆的洗發水常青樹品(pin)牌(pai)“海飛絲(si)”,主打(da)(da)“去屑”概念(nian),一舉打(da)(da)破以往國(guo)內洗發水只能清潔(jie)這個固有思維。
“海(hai)飛絲”還打破了當(dang)時(shi)洗發(fa)水只是(shi)個低端產品的(de)觀(guan)念,定(ding)價19塊(kuai)錢的(de)海(hai)飛絲在當(dang)時(shi)普遍工(gong)資幾十(shi)塊(kuai)的(de)90年代初,不再僅是(shi)一(yi)個清潔(jie)用品,更是(shi)一(yi)個時(shi)尚(shang)、高端的(de)奢侈品。也(ye)正是(shi)此時(shi),飄(piao)柔的(de)“柔順”和(he)潘(pan)婷(ting)的(de)“滋養”兩張大牌也(ye)被寶潔(jie)打了出來,讓(rang)寶潔(jie)公司輕松就(jiu)占據了當(dang)時(shi)整個洗發(fa)水市場的(de)50%份額。
外來(lai)品(pin)牌寶(bao)潔的(de)(de)崛起(qi),壓(ya)得國(guo)產(chan)洗(xi)發(fa)水(shui)品(pin)牌紛紛抬不起(qi)頭(tou)。直(zhi)到1995年(nian),國(guo)產(chan)品(pin)牌奧(ao)妮洗(xi)發(fa)水(shui)橫空出世,它打(da)出了一張(zhang)更符合中(zhong)國(guo)調性的(de)(de)“植物精華(hua)”概念。中(zhong)國(guo)素(su)來(lai)相信以形補形的(de)(de)說(shuo)法,于是添加(jia)了“首烏(wu)”的(de)(de)奧(ao)妮洗(xi)發(fa)水(shui)開創了“讓頭(tou)發(fa)更烏(wu)黑”的(de)(de)概念,也(ye)正是這(zhe)一招,讓奧(ao)妮洗(xi)發(fa)水(shui)銷量一路(lu)飆升,占據 12.5% 的(de)(de)市場份(fen)額。
奧妮洗發水在之后的(de)一(yi)段時間因為另外(wai)的(de)原因,漸(jian)漸(jian)淡出了(le)(le)我們的(de)視線。但其提出的(de)理念被外(wai)來企業聯(lian)合利(li)華(hua)所(suo)借(jie)鑒(jian),在1998年聯(lian)合利(li)華(hua)借(jie)助(zhu)“夏士蓮”這(zhe)個品牌,推出了(le)(le)以“黑(hei)芝麻”為噱頭的(de)洗發水產品。主打“植物成(cheng)分”“黑(hei)發”的(de)夏士蓮,也輕松占據了(le)(le)當時洗發水10%的(de)市場份額。
從1980年發(fa)(fa)展至今,中(zhong)(zhong)國洗發(fa)(fa)水行(xing)業(ye)經過40多年的(de)(de)(de)(de)磨礪,已經基本(ben)把洗發(fa)(fa)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)所有概(gai)念都挖掘(jue)了出來(lai)。主(zhu)打(da)“去屑(xie)”的(de)(de)(de)(de)海(hai)飛絲、清揚;主(zhu)打(da)“滋養”的(de)(de)(de)(de)潘婷,主(zhu)打(da)“柔順”的(de)(de)(de)(de)飄(piao)柔;主(zhu)打(da)“植(zhi)物精華”的(de)(de)(de)(de)霸王......在這個市場(chang)中(zhong)(zhong),我們(men)能看到來(lai)勢(shi)洶(xiong)洶(xiong)的(de)(de)(de)(de)國外品(pin)(pin)牌,也能看到強勢(shi)崛(jue)起(qi)的(de)(de)(de)(de)民族(zu)品(pin)(pin)牌,此時的(de)(de)(de)(de)洗發(fa)(fa)水市場(chang)可謂百家爭鳴(ming)。
整體來看,中國洗發水(shui)行業市場(chang)規(gui)模(mo)呈(cheng)遞(di)增趨(qu)勢,從2010年212億元(yuan)規(gui)模(mo)增長至2017年305億元(yuan)規(gui)模(mo)。但是(shi)隨著市場(chang)競(jing)爭日趨(qu)激烈,各品牌競(jing)相推出促銷打折活動(dong),造成了洗發水(shui)市場(chang)整體增速的放緩。
從銷售方式方面(mian)來看,隨著互聯網的發展,線(xian)(xian)上(shang)洗護(hu)發產品銷售保持較高的增(zeng)速。2018年線(xian)(xian)上(shang)洗護(hu)發產品市場規模(mo)達到(dao)117.6億(yi)元,同比增(zeng)長18.5%。
海飛絲(Head & Shoulders)是寶潔公司(Procter & Gamble)的一款(kuan)洗發(fa)精產品,屬(shu)于(yu)中檔洗發(fa)品牌。1986年(nian)進入(ru)臺(tai)灣,1991年(nian)進入(ru)中國大陸(lu),以“去頭皮屑(xie)”為其特點。
自1964年伊始,海飛(fei)絲(si)便(bian)一(yi)直致力于解決頭(tou)屑和頭(tou)皮問題(ti)。為此,海飛(fei)絲(si)與皮膚科(ke)醫生密(mi)切合(he)作,確保產品擁(yong)有(you)經臨床證實的修護功效,所采用的成分也不傷害頭(tou)皮,能呵護頭(tou)發和頭(tou)皮健康。所以(yi),每瓶海飛(fei)絲(si)都融合(he)了親膚和有(you)效的配(pei)方,消費者可以(yi)放心使(shi)用。
在(zai)中國(guo)大陸,海倫仙度絲被稱為海飛絲,但(dan)臺灣(wan)早年也由葡(pu)萄王企業公司(si)推出(chu)過(guo)同名的(de)洗發精,亦以去頭皮(pi)屑為號(hao)召,但(dan)兩者(zhe)并無任何(he)關系(xi)。在(zai)中國(guo)大陸市(shi)場,海飛絲還有護發素(su),2006年換(huan)了新的(de)包裝,護發素(su)也進行(xing)升級。
護發(fa)品(pin)(pin)牌(pai)海飛絲奉獻新(xin)研(yan)究成果——活力鋅。這(zhe)一新(xin)研(yan)究成果的(de)突破之(zhi)處(chu)在于(yu)激發(fa)了“鋅”的(de)活性狀(zhuang)態,使它在去屑產品(pin)(pin)中(zhong)更好地發(fa)揮(hui)作用,更有效去屑,讓秀發(fa)盡享無屑的(de)新(xin)生。
海飛絲突(tu)破性(xing)發現,通過激活鋅的(de)(de)優化狀態,增強鋅的(de)(de)活性(xing),可以大大改善(shan)含鋅配方產品的(de)(de)去(qu)屑(xie)效果。
品牌歷史
1961年(nian),海(hai)飛絲公司在(zai)北(bei)美成立(li),第一(yi)次向消(xiao)費者介紹活力ZPT成分健康頭皮。
1981年(nian)(nian),海飛(fei)絲公司(si)在(zai)墨西(xi)哥推出(chu)了(le)第一款產品并(bing)在(zai)整個80年(nian)(nian)代(dai)繼續進軍(jun)全球市場(chang),包括中國(guo)、法國(guo)、德國(guo)、西(xi)班牙和(he)荷蘭專為油(you)性和(he)干性發質(zhi)設計的(de)(de)去屑洗(xi)(xi)發露(lu)(lu)專為油(you)性和(he)干性發質(zhi)設計的(de)(de)去屑洗(xi)(xi)發露(lu)(lu)。
1985年,海飛絲(si)公司第一次為客(ke)戶推出針對不同發質(如油(you)性(xing)或干性(xing))的(de)洗(xi)發露海飛絲(si)全球領先的(de)洗(xi)發露。
1990年(nian)(nian)(nian),海飛絲從20世紀(ji)90年(nian)(nian)(nian)代開始陸(lu)續(xu)登陸(lu)全球(qiu)各國(guo)市場(chang),包括:1990年(nian)(nian)(nian)阿拉伯半(ban)島;1992年(nian)(nian)(nian)俄(e)羅斯聯(lian)邦、埃及和波蘭(lan);1993年(nian)(nian)(nian)克羅地亞;1995年(nian)(nian)(nian)愛(ai)沙尼亞和挪威;1996年(nian)(nian)(nian)芬蘭(lan);1997年(nian)(nian)(nian)印(yin)度。
2015年,海飛(fei)絲(si)主打產品絲(si)質柔滑型洗(xi)發(fa)水革命性升(sheng)級(ji),擁(yong)有新的頭(tou)皮保(bao)護層技術,更為頭(tou)皮提(ti)供持(chi)久去屑保(bao)護,讓你的秀發(fa)極致動人。
沙(sha)宣(xuan)是寶潔公司洗(xi)發(fa)(fa)水品牌(pai)中的(de)后起之秀,他們請來國(guo)際(ji)著(zhu)名美發(fa)(fa)專(zhuan)家維達(da)·沙(sha)宣(xuan)做自己的(de)品牌(pai)形象大使,并用維達(da)·沙(sha)宣(xuan)本(ben)人的(de)名字(zi)作為品牌(pai),從而樹立起專(zhuan)業(ye)洗(xi)發(fa)(fa)、護發(fa)(fa)的(de)形象。
1997年(nian),沙(sha)宣品牌正式登陸中國(guo),將無窮無盡的(de)創(chuang)意從倫敦(dun),從巴(ba)黎,從紐約帶到(dao)中國(guo)。位(wei)于(yu)上海的(de)沙(sha)宣美發學院(yuan)更(geng)是立足中國(guo)的(de)先鋒(feng)基地。沙(sha)宣一直與時尚品牌緊密合作,打造(zao)時尚經典(dian)發型,并(bing)且(qie)提供洗(xi)、護(hu)及造(zao)型的(de)全線優質產品幫(bang)助消(xiao)費者打造(zao)緊跟時尚的(de)個性自我。
沙宣品牌將一如既往的(de)(de)致(zhi)力(li)于(yu)產品創(chuang)新,提供(gong)更(geng)多(duo)優質的(de)(de)美發(fa)產品和先鋒時(shi)(shi)尚(shang)潮流,希望可以幫助每一個(ge)追求時(shi)(shi)尚(shang)的(de)(de)你打造。作為(wei)國際美發(fa)先鋒,沙宣的(de)(de)靈感來(lai)自四(si)面(mian)八方。從懷舊的(de)(de)搖滾到(dao)摩登(deng)的(de)(de)T臺時(shi)(shi)裝秀;從經典的(de)(de)建筑到(dao)耐人探索的(de)(de)星(xing)際,每一款都張揚(yang)著沙宣的(de)(de)創(chuang)新精(jing)神。
清(qing)揚CLEAR是法國清(qing)揚技術中(zhong)心(xin)的(de)研(yan)究結(jie)晶,產品的(de)附加值(zhi)突破(po)在于(yu)(yu)“維他(ta)礦物群”去(qu)(qu)(qu)屑,并擁有全球專利(li)及臨(lin)床測(ce)試驗證。在過(guo)去(qu)(qu)(qu)10年(nian)中(zhong),聯合利(li)華研(yan)發(fa)中(zhong)心(xin)在中(zhong)國已為超過(guo)3000名消費者(zhe)進(jin)行過(guo)臨(lin)床實驗,以更(geng)多了解中(zhong)國消費者(zhe)頭皮狀況和(he)問題從而(er)為中(zhong)國消費者(zhe)提供更(geng)精純的(de)去(qu)(qu)(qu)屑產品配方。清(qing)揚,這個帶(dai)著國際專業去(qu)(qu)(qu)屑聲(sheng)譽的(de)頭發(fa)洗(xi)護(hu)品牌(pai),在進(jin)駐中(zhong)國這個龐大(da)市場的(de)五年(nian)時(shi)間里,已開辟了屬于(yu)(yu)自己的(de)領地(di)。
深厚(hou)的(de)(de)品牌(pai)積淀,專業的(de)(de)去屑(xie)(xie)技術,不(bu)斷追求(qiu)挑戰的(de)(de)品牌(pai)精神,令清(qing)揚(yang)(yang)成為人們心中(zhong)值得信(xin)賴的(de)(de)去屑(xie)(xie)品牌(pai),在國(guo)(guo)內(nei)持續引頭(tou)“無屑(xie)(xie)可擊”的(de)(de)去屑(xie)(xie)風潮。清(qing)揚(yang)(yang)專業去屑(xie)(xie)的(de)(de)口碑源于(yu)它近(jin)四十年(nian)(nian)來所積淀的(de)(de)國(guo)(guo)際化品牌(pai)聲譽。早在1973年(nian)(nian),清(qing)揚(yang)(yang)就(jiu)已(yi)開(kai)始在希臘(la)進(jin)行銷售。在南美及東南亞(ya)地區,清(qing)揚(yang)(yang)被譽為去屑(xie)(xie)洗發(fa)水市(shi)場的(de)(de)品牌(pai)。2007年(nian)(nian)3月,清(qing)揚(yang)(yang)進(jin)駐中(zhong)國(guo)(guo),力求(qiu)幫助中(zhong)國(guo)(guo)消費(fei)者從(cong)改(gai)善存在了20年(nian)(nian)之久的(de)(de)頭(tou)屑(xie)(xie)困擾(rao)。
潘婷(ting)是寶潔公(gong)司旗下(xia)的修護損傷洗發(fa)(fa)水品牌,一直以來,它(ta)以保護秀(xiu)發(fa)(fa)健康,提供秀(xiu)發(fa)(fa)完好的呵(he)護為原則,受到全球愛(ai)美人士的喜愛(ai)。
二十世(shi)紀四十年代(dai),“維他(ta)命之父”古斯塔(ta)(ta)夫博(bo)士發現了(le)PRO-V維他(ta)命原能滋(zi)養秀發、讓發絲強韌并(bing)保(bao)濕。1947年,為(wei)了(le)紀念核(he)心成分PRO-V維他(ta)命原的(de)發現,古斯塔(ta)(ta)夫博(bo)士便把其化學名(ming)稱泛醇的(de)英文Panthenol,幻化成一個美麗(li)的(de)名(ming)字(zi)——PANTENE潘婷。
幾方疊好(hao)的(de)中(zhong)藥藥劑,幾具簡單的(de)煎煮(zhu)器(qi)皿,一把古樸的(de)老葵扇,一縷縹緲的(de)薄(bo)煙霧,形(xing)成了一個小型的(de)手工(gong)作坊,而這(zhe)正是(shi)中(zhong)藥世家霸王的(de)前身(shen)。
陳(chen)(chen)氏家(jia)族(zu)第二十一(yi)代傳(chuan)人陳(chen)(chen)啟源先(xian)生出生于廣東羅定中(zhong)(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)(yao)世(shi)家(jia)。據清康熙二十六年(nian)(nian)(1688)《羅定州(zhou)志》、《陳(chen)(chen)氏族(zu)譜(pu)》、羅定地方志辦(ban)公室提(ti)供的(de)《羅定史志》以及史志辦(ban)的(de)調查記(ji)錄,其“中(zhong)(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)(yao)世(shi)家(jia)”可追溯到(dao)1500年(nian)(nian)前的(de)陳(chen)(chen)朝開國皇帝陳(chen)(chen)武帝霸先(xian)。陳(chen)(chen)氏后(hou)人遷(qian)移到(dao)羅定后(hou),也繼(ji)承(cheng)了陳(chen)(chen)霸先(xian)的(de)一(yi)些醫(yi)術。1928年(nian)(nian)前后(hou),祖父陳(chen)(chen)瓊(qiong)芝在廣東、廣西等地行(xing)醫(yi),從小型(xing)手(shou)工(gong)作坊(fang)開始(shi),到(dao)開建藥(yao)(yao)(yao)鋪(pu),行(xing)醫(yi)者(zhe)眾,其一(yi)族(zu)的(de)“中(zhong)(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)(yao)世(shi)家(jia)”稱號也逐漸流(liu)傳(chuan)開來,中(zhong)(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)(yao)養發(fa)(fa)之(zhi)風(feng)盛(sheng)行(xing)鄉里。陳(chen)(chen)啟源先(xian)生從小受祖輩醫(yi)術熏陶(tao),傳(chuan)承(cheng)《祛脂生發(fa)(fa)方》、《養血榮發(fa)(fa)方》、《首烏黑(hei)發(fa)(fa)方》、《祛屑止癢方》四大祖傳(chuan)中(zhong)(zhong)(zhong)草藥(yao)(yao)(yao)秘方,不(bu)斷創(chuang)新,并(bing)創(chuang)立(li)了以中(zhong)(zhong)(zhong)藥(yao)(yao)(yao)養生、養發(fa)(fa)、養顏為(wei)核心(xin)的(de)霸王集團。
天地(di)(di)自然(ran),化生萬物。延(yan)續(xu)五千年的(de)(de)(de)中華中草藥,汲天地(di)(di)精華,蘊自然(ran)之(zhi)(zhi)力,其(qi)純、其(qi)粹、其(qi)美(mei),乃東(dong)方養發(fa)之(zhi)(zhi)智(zhi)慧(hui)。自1989年成立以(yi)來(lai),霸(ba)王集團一直堅守弘揚(yang)中華中草藥文化,致力于守護東(dong)方秀發(fa)自然(ran)美(mei),運(yun)用祖傳四大秘(mi)方,融合現代提純科技,不斷破(po)譯中草藥的(de)(de)(de)美(mei)麗奇跡,為全球消費者帶來(lai)天然(ran)、健(jian)康、安全的(de)(de)(de)原(yuan)始呵(he)護。旗下品牌霸(ba)王洗發(fa)水,以(yi)專業的(de)(de)(de)品質、上乘的(de)(de)(de)質量,歷經(jing)26年的(de)(de)(de)市場歷練,暢銷海(hai)內外,締造(zao)了一個(ge)(ge)又一個(ge)(ge)養發(fa)奇跡。
在(zai)這個時尚被誤讀(du)、喧(xuan)囂浮躁、隨(sui)波逐(zhu)流的時代,中(zhong)國傳統文(wen)化正在(zai)逐(zhu)漸流失。作為(wei)千年國粹的中(zhong)草藥文(wen)化,在(zai)光陰的流逝中(zhong)也逐(zhu)漸褪色。人不能(neng)忘本(ben),正如(ru)霸王洗發水并沒有(you)忘記自己的本(ben)真——中(zhong)草藥養發之(zhi)道(dao)。
二十(shi)多年(nian)里,霸(ba)王(wang)(wang)洗(xi)發(fa)水完成(cheng)了無數次蛻變(bian),變(bian)的只是(shi)數量和(he)時間(jian),不(bu)變(bian)的是(shi)心中(zhong)(zhong)對中(zhong)(zhong)草(cao)藥養發(fa)的堅(jian)守與執著(zhu)。日(ri)化市場群雄逐(zhu)鹿(lu)、廝殺慘烈,面對外資品牌的強勢競爭,霸(ba)王(wang)(wang)洗(xi)發(fa)水始終堅(jian)守中(zhong)(zhong)草(cao)藥養發(fa)之(zhi)道,這一(yi)切,為的只是(shi)一(yi)個(ge)(ge)夢(meng)——一(yi)個(ge)(ge)讓民族奇葩綻(zhan)放于世界的夢(meng),一(yi)個(ge)(ge)向世界展(zhan)現(xian)古老東方文化精粹美麗的夢(meng)。夢(meng)想超越(yue)彼此,照耀世間(jian)眾生。泱(yang)泱(yang)大國,霸(ba)王(wang)(wang)能輸(shu)出(chu)的,不(bu)僅僅是(shi)一(yi)個(ge)(ge)個(ge)(ge)“中(zhong)(zhong)國制造”;霸(ba)王(wang)(wang)的精神、霸(ba)王(wang)(wang)的文化、霸(ba)王(wang)(wang)的道德,同樣能屹立在世界之(zhi)巔。在光陰(yin)的道路上,霸(ba)王(wang)(wang)也許(xu)注(zhu)定是(shi)一(yi)個(ge)(ge)獨(du)行者,然而(er),霸(ba)王(wang)(wang)不(bu)會懷疑,不(bu)會退縮,將以鋼鐵(tie)般(ban)的意志(zhi)、烈火(huo)中(zhong)(zhong)的鳳凰之(zhi)姿,承受市場的煉(lian)獄之(zhi)火(huo),守護本(ben)真(zhen)和(he)美。
在(zai)沒有洗(xi)(xi)發(fa)水之前,人(ren)類(lei)到底用什么(me)洗(xi)(xi)頭?洗(xi)(xi)發(fa)水一開始就是咱(zan)們現(xian)在(zai)所(suo)看到的樣子(zi)嗎?為(wei)啥洗(xi)(xi)發(fa)水經...
2020-2021年最新(xin)的洗發水(shui)品(pin)牌(pai)榜(bang)發布了,洗發水(shui)十大品(pin)牌(pai)排(pai)行榜(bang),本次發布的品(pin)牌(pai)榜(bang)單由C...
可如果(guo)真的(de)去(qu)扒一扒洗(xi)發水(shui)的(de)歷史,咱們就知(zhi)道(dao)世界第一瓶洗(xi)發水(shui)早在將近100年(nian)前就被造出來了,...
2021年十大去屑洗發水品(pin)牌網(wang)店排(pai)行榜出爐了(le),上(shang)榜的品(pin)牌有{brand|webshop:t...