在沒有洗發水之前,人類到底用什么洗頭?洗發水一開始就是咱們現在所看到的樣子嗎?為啥洗發水經過了這么多的技術變革最終繞回到了原點?下面來聽聽小編扒出的這些秘密:中國市場洗護霸主竟然是他,史上最全5大洗發秘密。
先(xian)秦(qin)時期就有記(ji)載,人們用(yong)(yong)(yong)草(cao)木灰煮水的濾液洗發(fa)。其實,早在6000多年前,歐洲人就是(shi)用(yong)(yong)(yong)草(cao)木灰混著油脂(zhi)做出了(le)最早的肥(fei)皂,但并沒有廣泛(fan)用(yong)(yong)(yong)于洗頭,而(er)且(qie)直到工(gong)業革命之后肥(fei)皂才基本得到了(le)量產,但肥(fei)皂的衍(yan)生品類——洗發(fa)水已(yi)經呼之欲出。
為了減(jian)少肥皂(zao)洗(xi)頭造成的(de)(de)頭發(fa)干燥及對頭皮的(de)(de)刺激,聰明的(de)(de)英(ying)國剃頭匠(jiang)們開始(shi)把肥皂(zao)扔進水(shui)里,加(jia)入一些帶有香味的(de)(de)植物,然(ran)后用這種稀釋了的(de)(de)肥皂(zao)水(shui)給客人們洗(xi)頭——這大概(gai)就是現代洗(xi)發(fa)水(shui)的(de)(de)雛形。
這(zhe)其中還出(chu)現了一個過渡品類——洗(xi)(xi)發(fa)粉(fen)(fen):早在1903年,施(shi)華(hua)蔻就折騰(teng)出(chu)了一款洗(xi)(xi)發(fa)粉(fen)(fen),這(zhe)種洗(xi)(xi)發(fa)粉(fen)(fen)需要溶(rong)解到水(shui)中然后用于(yu)洗(xi)(xi)發(fa)。直到1927年,洗(xi)(xi)發(fa)粉(fen)(fen)才(cai)被改(gai)良為液態(tai)的洗(xi)(xi)發(fa)水(shui),它便是全球第一瓶現代洗(xi)(xi)發(fa)水(shui)施(shi)華(hua)蔻。
洗(xi)(xi)發(fa)水光(guang)有(you)清潔作用可(ke)不行,真正讓洗(xi)(xi)發(fa)水變得(de)有(you)功效性,而且在全球推廣開來(lai),這得(de)從寶潔說(shuo)起(qi)了。
1930年,寶潔推出了(le)一(yi)款用(yong)(yong)合成(cheng)的(de)表面活(huo)性劑代替肥皂成(cheng)分(fen)的(de)洗發水品牌Drene,在Drene的(de)推廣方式上(shang)(shang),除了(le)像(xiang)一(yi)般(ban)化妝品使用(yong)(yong)當(dang)紅女明(ming)星做海報外,寶潔還非常明(ming)智地贊助了(le)在NBC周(zhou)日晚(wan)上(shang)(shang)播出的(de)一(yi)檔電臺綜藝(yi)節(jie)目Drene Show,洋氣逼人。
1947年,以養護(hu)頭發的(de)(de)Pro-V成分(fen)為(wei)核心技術的(de)(de)潘(pan)婷誕生(sheng)(sheng)了,而(er)潘(pan)婷也在后(hou)來成為(wei)全(quan)球(qiu)最(zui)大的(de)(de)護(hu)發素品(pin)(pin)牌。其后(hou),主打去屑功效的(de)(de)海飛(fei)絲在1963年誕生(sheng)(sheng),這(zhe)個品(pin)(pin)牌漸(jian)漸(jian)成長為(wei)全(quan)球(qiu)最(zui)大的(de)(de)洗發水品(pin)(pin)牌。
在上世紀70年(nian)代,寶潔開(kai)始(shi)在洗(xi)發水中添加(jia)硅(gui)油成分。代表著“洗(xi)護合一(yi)”的(de)(de)飄(piao)柔(rou)洗(xi)發水也應運而生。洗(xi)發水的(de)(de)配發技術也基本固(gu)定(ding)下來:用表面活性(xing)劑(ji)去污、用硅(gui)油這樣的(de)(de)調理劑(ji)讓頭發變得柔(rou)順、平滑;然后(hou)再添加(jia)一(yi)些功(gong)能性(xing)的(de)(de)輔助劑(ji)例如常見的(de)(de)去屑劑(ji)有甘寶素、ZPT、OCT等;最后(hou)則是要添加(jia)一(yi)些香(xiang)精、防腐(fu)劑(ji)等。
上(shang)世紀70年代(dai),中國(guo)第一瓶洗(xi)發水(shui)——蜂花(hua)誕生。在蜂花(hua)之前,中國(guo)的市場的洗(xi)發水(shui)都(dou)是散(san)裝的。這一時(shi)代(dai),國(guo)內的洗(xi)發水(shui)基(ji)本都(dou)只(zhi)具備最基(ji)本的清潔功效,沒有太好的體驗感。
1986年(nian),聯(lian)合利華將帶有滋(zi)養功效的(de)力士洗發(fa)水(shui)帶入(ru)中(zhong)國市場,1988年(nian)寶潔旗下(xia)海飛絲以高端產品的(de)身份(fen)打入(ru)中(zhong)國市場。最后,中(zhong)國的(de)洗護(hu)發(fa)市場基本就成為(wei)了(le)外(wai)資品牌(pai)競爭的(de)主戰(zhan)場。
1994年,重慶奧(ao)妮(ni)推出(chu)皂角洗發浸膏產品,并開創中國植物洗發先(xian)河,還請了當(dang)時紅(hong)遍中國的劉德華做代言。奧(ao)妮(ni)一(yi)度壓(ya)制了外(wai)資(zi)品牌(pai)的鋒芒(mang)。當(dang)然,我們也(ye)不能遺(yi)忘靠營銷與外(wai)資(zi)品牌(pai)競爭的舒(shu)蕾。
1999年,聯合(he)利華的夏士蓮(lian)植(zhi)物系(xi)列以(yi)價(jia)格(ge)戰的方式在中國(guo)取得(de)巨大的成功,寶潔(jie)甚至(zhi)被逼著出(chu)了首烏養發的黑色飄柔(rou)產品。而國(guo)內以(yi)黑芝(zhi)麻(ma)、何首烏等(deng)植(zhi)物成分為主概念(nian)的霸王、蒂花之(zhi)秀(xiu)等(deng)品牌也開(kai)始崛起,成為中國(guo)洗護品牌的核心競(jing)爭力。
陣營 | 品牌 | 市場占有率 |
第一陣營 | 海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、夏士蓮、清揚等 | 寶潔60%;聯合利華15% |
第二陣營 | 舒蕾、霸王、蒂花之秀、美王、拉芳等 | 15% |
第三陣營 | 采樂、好迪、奧妮等 | 10% |
2014年(nian),滋源(yuan)在中(zhong)國洗護(hu)發市場(chang)的(de)湖心(xin)投(tou)下(xia)了一塊巨石,“無硅(gui)油(you)”、“頭皮”護(hu)理的(de)概念(nian)在消費者和品牌(pai)商的(de)心(xin)中(zhong)泛起(qi)陣陣漣(lian)漪。無硅(gui)油(you)洗護(hu)已(yi)經(jing)開始迅速分割傳統洗護(hu)的(de)蛋(dan)糕,撬(qiao)動(dong)著原本穩定的(de)行(xing)業格(ge)局。無硅(gui)油(you)產品上市以后,銷售(shou)額(e)成長快(kuai)速。
洗(xi)護(hu)分離的趨勢則(ze)明顯(xian)體(ti)現在(zai)護(hu)發(fa)產(chan)品(pin)的走熱上,根據凱度的數據顯(xian)示2015年中(zhong)國洗(xi)發(fa)護(hu)發(fa)的總體(ti)體(ti)量已經超(chao)過331億元、護(hu)發(fa)類產(chan)品(pin)的增長速度明顯(xian)高于洗(xi)發(fa)產(chan)品(pin)。體(ti)現在(zai)具(ju)體(ti)品(pin)牌上則(ze)是,寶潔潘婷(ting)開發(fa)出了(le)新超(chao)清(qing)感技術等等。
除此之外,另一個很明顯的趨(qu)勢(shi)則是洗護發產品(pin)功能的進(jin)一步細(xi)(xi)分化,而(er)且連男(nan)人也開始對洗護發產品(pin)有了更多(duo)細(xi)(xi)分需求。凱度的調(diao)研(yan)數據如下(xia):
時間 | 國內 |
先秦(2200多年前) | 淘米水、草木灰 |
秦漢 | 皂角 |
古代到上世界70年代 | 木槿葉、茶籽、何首烏等 |
古代(dai),人們(men)常(chang)用(yong)(yong)植物類和一(yi)些堿(jian)性物質洗(xi)(xi)頭(tou),例(li)如,人們(men)會用(yong)(yong)皂角中(zhong)的皂苷成(cheng)分(fen)(fen)可(ke)清潔頭(tou)發(fa)、秦漢年間就有皂莢洗(xi)(xi)發(fa)的文字。后(hou)來人們(men)發(fa)現木槿葉(xie)、茶籽也都可(ke)以(yi)用(yong)(yong)于清潔頭(tou)發(fa)。也有人開(kai)始(shi)用(yong)(yong)最(zui)早(zao)的堿(jian)性成(cheng)分(fen)(fen)來去掉(diao)頭(tou)發(fa)上的油污,例(li)如北方人會用(yong)(yong)土(tu)中(zhong)的堿(jian)洗(xi)(xi)頭(tou);而(er)這(zhe)(zhe)事(shi)兒最(zui)早(zao)可(ke)以(yi)追溯到2200多(duo)年前(qian),中(zhong)國古代(dai)人們(men)用(yong)(yong)草木灰煮水(shui)洗(xi)(xi)頭(tou),不知道(dao)這(zhe)(zhe)算(suan)不算(suan)是(shi)最(zui)早(zao)一(yi)代(dai)的洗(xi)(xi)發(fa)水(shui)。
相比于咱們的老(lao)祖宗,國外(wai)人洗頭的畫(hua)風(feng)則(ze)有(you)(you)點兒重(zhong)口(kou),雖(sui)然(ran)早在6000多年(nian)前歐洲人就發現了草木灰(hui)的去(qu)污力(li),但是(shi)他們并沒有(you)(you)把(ba)這個(ge)技術用(yong)(yong)(yong)到洗頭發上,而是(shi)使用(yong)(yong)(yong)了各(ge)種(zhong)重(zhong)口(kou)的物質(zhi),直(zhi)(zhi)到中世紀(1453年(nian)以前),許多歐洲貴族還是(shi)用(yong)(yong)(yong)尿洗頭,直(zhi)(zhi)到他們殖民印(yin)度的時候,發現印(yin)度人民都(dou)用(yong)(yong)(yong)一種(zhong)叫做余甘子的植物洗頭,而這也是(shi)Shampoo(洗發水)一詞的由來(lai)。
這些古方一直被沿用到了(le)現在,事實上,上世紀70年代,中國還有很(hen)多人在用皂角(jiao)、何首烏洗(xi)頭。這一時代的洗(xi)發水基本沒(mei)有太(tai)多現代技術(shu)可言(yan),能把頭發洗(xi)干凈就不錯了(le),不過,這些都是人類(lei)古老智慧(hui)的結晶。
2020-2021年最新的洗發水品牌榜發布了,一起來看下本次發布的榜單的品牌數據情況吧。洗發水十大品牌排行榜,此次榜單(從2021-07-07起)共收集了洗發水行業超過205個品牌信息及77411個網友的投票做為參考,發布的品牌榜單由CNPP大數據平臺提供數據支持,綜合分析了洗發水行業品牌的知名度、員工數量、企業資產規模與經營情況等各項實力數據,發布了本榜單數據,僅供方便用戶找到好的品牌參考使用,具體榜單請按最新更新數據為準。
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