在(zai)娛(yu)樂至(zhi)上(shang)的(de)(de)時代，怎么營銷(xiao)(xiao)(xiao)已(yi)經不單單是一個(ge)商業問題(ti)。好的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)可以讓(rang)品牌影響力直線上(shang)升，而寡淡的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)(xiao)不僅浪費人力物力，還有可能給潛在(zai)消費者帶來負(fu)面印象。

Maigoo編輯(ji)查閱了全屋定制(zhi)企業營銷(xiao)方(fang)法，了解到，贊助、抓熱點、明星聯動、直播、打(da)硬廣(guang)等(deng)都為企業帶(dai)來了一定熱度。下(xia)面我(wo)們就來具體分析這(zhe)些全屋定制(zhi)活動方(fang)案。

全屋定制贊助不是新(xin)鮮(xian)事(shi)，全友助力(li)2020春夏上海時裝周(zhou)卻成為了話題(ti)。

家(jia)居(ju)與時(shi)裝(zhuang)看起來跨界很(hen)大，但是Maigoo編輯了(le)解(jie)到，全友在時(shi)裝(zhuang)周現(xian)場打造(zao)了(le)一個既實用又時(shi)尚(shang)的立體空間“U-BOX”。

該衣柜以(yi)(yi)“有序收納”為設計(ji)主旨，將(jiang)多功能(neng)性(xing)和(he)可變化性(xing)應用(yong)于(yu)家居設計(ji)。全友通過定(ding)制，將(jiang)一(yi)個不(bu)大的(de)衣柜打造(zao)出長衣區(qu)(qu)、短衣區(qu)(qu)、梳(shu)妝區(qu)(qu)、展示區(qu)(qu)等，不(bu)論是(shi)新買的(de)戰利(li)品(pin)，還(huan)是(shi)曾經的(de)舊愛，它(ta)都能(neng)妥(tuo)善歸置，就連墨鏡(jing)也有專(zhuan)屬小區(qu)(qu)域，可以(yi)(yi)說(shuo)是(shi)時裝周(zhou)秀場的(de)秘密后(hou)臺(tai)。

除(chu)了(le)收納衣柜，在(zai)上海時裝周期間，嘉賓休息(xi)室與VIP采訪間也(ye)是(shi)全(quan)友家具的主場。此外，全(quan)友還(huan)在(zai)線上同(tong)時推出了(le)16800全(quan)屋升(sheng)級時尚套餐(can)。這波聯(lian)動營銷可謂全(quan)方面(mian)覆蓋(gai)。

索菲亞簽約中國女排，成為中國女排的“官方供應商”，助力中國女排征戰2020東京奧運會。

二者之(zhi)所以合(he)作(zuo)，是因為索菲(fei)亞專(zhuan)注專(zhuan)業的(de)芒果视频下载和(he)中(zhong)國女排(pai)專(zhuan)注進(jin)取的(de)精神一(yi)(yi)脈相承。這次與中(zhong)國女排(pai)的(de)合(he)作(zuo)，也是索菲(fei)亞拓(tuo)寬品牌格局、深化(hua)跨界(jie)營銷的(de)創新舉動(dong)之(zhi)一(yi)(yi)。

Maigoo編輯了(le)(le)解(jie)到，全渠道營銷已經(jing)成為全屋(wu)定(ding)制企業(ye)的發(fa)展趨(qu)勢。而索菲亞這種營銷方式，建立(li)了(le)(le)中國女排(pai)與(yu)品牌、消費者之間的互動(dong)。

2019年是娛樂(le)圈“離婚(hun)(hun)年”，馬伊(yi)俐與(yu)文章離婚(hun)(hun)、宋(song)慧喬(qiao)與(yu)宋(song)仲基(ji)離婚(hun)(hun)、李小璐與(yu)賈乃亮離婚(hun)(hun)、具惠善與(yu)安宰賢(xian)離婚(hun)(hun)、梁(liang)靜(jing)茹與(yu)趙元同離婚(hun)(hun)……條條都是微博(bo)熱搜榜一(yi)。

在網(wang)友們逐(zhu)漸對婚姻失望時，歐派卻(que)發起了一場(chang)名為“其實可以不(bu)離婚”的(de)發布會。

這場發布會的嘉賓席空無一人(ren)(ren)，卻(que)把(ba)主旨體現(xian)得淋漓盡致——天大的工作，比不上和(he)家人(ren)(ren)相處(chu)的片刻。

這種巧妙的(de)手法，一(yi)(yi)方面(mian)讓(rang)消費者更(geng)容易接受品牌(pai)傳達的(de)信(xin)息，另(ling)一(yi)(yi)方面(mian)，“無(wu)人發(fa)布會”這個噱頭也的(de)確爆點十足。

歐(ou)派這場發布會(hui)，通過創意的(de)形式(shi)把希望傳遞的(de)信(xin)息或現象告知受眾，最后(hou)與品牌本(ben)身進(jin)行(xing)聯合(he)，為歐(ou)派后(hou)續的(de)主題活(huo)動預(yu)埋了足夠的(de)聲量(liang)。

詩尼曼召開了以“靖哥哥來了”為主題的品牌宣傳會。讓客戶在暢享大牌定制、家具鉅惠盛宴的同時，與大牌明星親密接觸，一起感受明星品質的魅力。

“靖哥(ge)哥(ge)”黃日華的(de)(de)現(xian)身，引起了(le)用戶和粉絲的(de)(de)熱情圍觀，也帶(dai)動了(le)產(chan)品(pin)的(de)(de)銷售。

詩尼曼(man)這種“省級(ji)聯動(dong)+明星(xing)助(zhu)陣(zhen)”的營銷模式，讓明星(xing)效益體現得淋(lin)漓(li)盡致。

好萊客以“關愛白血病兒童”為出發點，通過客觀、寫實的視頻記錄白血病兒童的故事，以白血病兒童最渴望實現的夢想追求喚醒全社會對白血病兒童的關注。

除了記錄視頻，好萊客還制作了“保護兒童大作戰(zhan)”的(de)挑戰(zhan)小游戲。游戲把甲醛形象化(hua)，以消滅(mie)甲醛個數(shu)作為挑戰(zhan)，讓受眾在一種(zhong)輕松有趣的(de)氛圍中參與。

好萊客(ke)這(zhe)兩波公(gong)益(yi)營(ying)銷(xiao)活(huo)動，擺脫了傳統教條式的“尬(ga)聊”，適時(shi)表達出好萊客(ke)原態(tai)板基材甲醛(quan)0添(tian)加的品牌理念(nian)，這(zhe)種營(ying)銷(xiao)方(fang)法形成(cheng)了病毒式的刷(shua)屏傳播，為品牌帶來了極大效(xiao)益(yi)。

百得勝聯合網易新聞，推出“健康生活修仙指南”系列線上營銷，圍繞年輕人關注的“健康生活修仙指南”，構建品牌年輕、走心、有趣、會玩的品牌營銷年輕態形象，深入傳播百得勝“環保空間”戰略。

在這(zhe)次營銷(xiao)中，百得(de)勝(sheng)著重突(tu)出“健(jian)康(kang)”、“環保(bao)”核心(xin)賣(mai)點，以(yi)街頭采訪、城市漫游計劃等形式打(da)造話題，在與消費者的深度互動中將此次活動主題傳(chuan)達得(de)淋漓(li)盡致。

從傳播(bo)效果(guo)來看，百得勝修仙(xian)指(zhi)南系列與多數定制家(jia)居(ju)企業(ye)營銷有(you)(you)所(suo)區(qu)別，以一種更年輕、有(you)(you)趣的方(fang)式植(zhi)入(ru)品(pin)牌理念，更加深入(ru)人心。

“錦鯉營銷”走紅，各行各業都參與其中。志邦家居開啟了錦鯉節，主推“越努力，越幸運”這一價值觀。

Maigoo編輯了解到，志邦家居錦鯉(li)節的大獎設(she)置為周杰倫演唱(chang)會情侶VIP套票，以及往來交通和五星級酒店(dian)住宿費。

紅星、居然(ran)之家、箭牌衛浴、左右沙(sha)發、愛瑪電動車、閃送等(deng)50多家品牌藍V和近30家明星粉(fen)絲后援會(hui)紛(fen)紛(fen)參(can)與其中(zhong)，相(xiang)關(guan)話(hua)題閱(yue)讀量破(po)億。

志邦家居這次營銷不僅抓住(zhu)了(le)“錦(jin)鯉”這一熱點，宣(xuan)傳了(le)自家代言人周杰倫，還把品牌價值(zhi)觀(guan)“越努力(li)越幸運”傳達了(le)出去(qu)。

在2020年的新冠疫情期間，不少企業都開始做直播賣貨，維意定制也不例外。維意定制的直播，從創意到內容都非常具有代表性。

不同于其(qi)它企(qi)業，維(wei)意定制做直播，首先(xian)從宣(xuan)傳海報(bao)入手。

維意的(de)活(huo)動主畫(hua)面海報采用清(qing)新的(de)色(se)彩搭配，并設置了兩個IP，一個是維意定制品牌活(huo)動代言人影(ying)視明星李冰(bing)冰(bing)；一個是“掌柜宅瘋”的(de)口號，通過小貓、小狗、長(chang)頸鹿，把故事用夸張的(de)形(xing)式講出來。

其次，在真正(zheng)直播時，維(wei)意定(ding)制以展廳為直播間，由專(zhuan)業的講解師以及主持人實景講解家居定(ding)制設(she)計，隨時解答消(xiao)費(fei)者的疑問。在直播過(guo)程中，維(wei)意定(ding)制還推出(chu)了超值直播優惠活動，發放特權卡。

面(mian)對直播(bo)時的(de)卡頓問題，維(wei)意(yi)還(huan)在直播(bo)結束后立即(ji)發出“道歉(qian)信”，表示在后續進行一(yi)場復(fu)播(bo)，送出同樣的(de)優惠政策(ce)。

從前期鋪墊(dian)到后續收尾(wei)處理(li)，維意(yi)定制都表(biao)現得十分有(you)水平。特別是(shi)創意(yi)海報，夸張(zhang)的表(biao)達為活動吸引了眾多關注。

Maigoo編(bian)輯(ji)了(le)解到，在維意3小時多的直播時間里(li)，總共有超過200萬人進入直播間，人氣爆棚(peng)。

頂固從2015年開啟親親季活動，從親情、愛情、友情等溫暖情感角度出發，逐年提升、層層升華，用娛樂營銷的方式打造了“現象級”品牌盛宴。

從親親季(ji)第(di)一年(nian)邀請范冰冰，第(di)二年(nian)邀請李晨，到第(di)三年(nian)、第(di)四年(nian)……，越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)多明星加入其(qi)中。從一個主會場(chang)，到全國數(shu)十個分會場(chang)，頂固親親季(ji)的宣傳力度與(yu)影(ying)響(xiang)范圍(wei)越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)大，頂固“愛家”文化也越(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)為人(ren)所熟知。

除了在線下(xia)把親(qin)親(qin)季打造成定制(zhi)家居業的(de)IP，頂固也在京東、旗艦店同時發起品牌活(huo)動，實現(xian)了線上(shang)線下(xia)全(quan)營(ying)銷戰略。

通過親親季(ji)的深度(du)體驗，頂(ding)(ding)固讓消費者們切實感受到了頂(ding)(ding)固產(chan)品，并(bing)大大地提(ti)升了品牌的大眾(zhong)知名度(du)和行(xing)業美譽度(du)。

卡諾亞引發行業關注的營銷動作之一，便是重磅登陸全國各大高鐵線路。

Maigoo編(bian)輯了(le)(le)解(jie)到，卡諾亞投放的(de)高鐵廣告(gao)覆(fu)蓋(gai)了(le)(le)北上(shang)廣深(shen)等20多個全國(guo)客(ke)流吞入量最大(da)的(de)核(he)心高鐵站，包括高鐵站咨(zi)詢臺、出發層售票(piao)大(da)廳(ting)、候(hou)(hou)車區中央候(hou)(hou)車大(da)廳(ting)等顯眼位(wei)置，受眾在億(yi)人(ren)次以上(shang)。

這(zhe)種(zhong)地(di)毯式的(de)廣告方(fang)式，全面提高了(le)卡諾亞(ya)的(de)品牌認知度(du)，極大地(di)促進終端消費。