家(jia)具(ju)不(bu)像服飾、美妝那(nei)樣(yang)可以(yi)經常“剁手”。很多人選擇一套(tao)家(jia)具(ju)，一用就是幾十年。所以(yi)，在營銷(xiao)(xiao)時，家(jia)具(ju)行業和其它行業有較(jiao)大的差距。那(nei)么(me)，家(jia)具(ju)企業營銷(xiao)(xiao)技巧有哪些呢(ni)？Maigoo編輯盤點了自媒體營銷(xiao)(xiao)、直播、植入電視(shi)劇、理念營銷(xiao)(xiao)等(deng)七(qi)種(zhong)家(jia)具(ju)行業營銷(xiao)(xiao)模式(shi)，供大家(jia)參考。
各種營銷(xiao)手段早已被家具行(xing)業玩轉(zhuan)得風(feng)生水起(qi)，比(bi)(bi)如(ru)歐派(pai)家居通過(guo)植入電視劇《安家》，收獲(huo)了一大波品牌死忠粉；比(bi)(bi)如(ru)紅星美(mei)凱(kai)龍(long)與顧家家居在(zai)年(nian)末的(de)(de)時候通過(guo)一堵“心愿墻”，引發了用戶們強烈的(de)(de)共(gong)鳴(ming)。
Maigoo編(bian)輯(ji)經過盤點，發現電視劇植入、拍攝創意宣(xuan)傳短片、自媒體營(ying)銷(xiao)、直播(bo)、明星代言(yan)等(deng)都是(shi)家具企業營(ying)銷(xiao)策(ce)略。
2020開年大劇(ju)《安家》引起了廣(guang)泛(fan)討論(lun)，在劇(ju)中植入的定(ding)制家居品牌——歐派家居也賺得(de)盆滿(man)缽滿(man)。
歐派借(jie)力電視劇《安家(jia)》，在銷售(shou)轉化(hua)方面(mian)獲得了顯著(zhu)的(de)成果，2月訂(ding)單量突(tu)破(po)2萬單。
在央(yang)視(shi)電視(shi)劇《大女當嫁》中，一句“走，帶你去買最好的家具，耀邦家具”，讓耀邦廣告效果(guo)倍增。
Maigoo編輯了解到，《大女當嫁》劇(ju)中出現的(de)所有家庭場(chang)景(jing)，全(quan)部用的(de)是耀邦(bang)家具。
Maigoo編輯了解到，《懂你》講述代表(biao)年輕第(di)二代的(de)關曉彤在離開父母呵護，搬家在外居住的(de)故事。
短片中“第二(er)代(dai)更懂你”是一語雙關，不僅代(dai)表年(nian)輕人(ren)，也打響了尚品宅配“第二(er)代(dai)全屋定(ding)制(zhi)”的名聲。
歐派的(de)(de)狼(lang)人(ren)系列連續拍了多季，短(duan)片聚焦(jiao)時下(xia)熱(re)議的(de)(de)爸媽審美(mei)、父母裝修、兩代人(ren)生活方式差異等話題(ti)。
歐(ou)派在短片(pian)中以“矛(mao)盾(dun)解決者”的身份出場，凸顯(xian)其(qi)溫情、愛家等理念。
左右沙發聯動“思(si)想(xiang)聚集”、“水木(mu)文(wen)摘”等頭部kol發起了(le)#813左右陪伴(ban)日#的(de)故(gu)事征集活動。
在這次內容營銷中，左右沙發(fa)收獲到(dao)了20萬+的閱讀量，1000+真實故(gu)事，品牌影響力進一步擴大。
尚品宅配打造了“尚品宅配設計(ji)師(shi)”抖音號(hao)，其粉(fen)絲量超百萬(wan)，獲贊量超200萬(wan)，且關注度還在增加(jia)。
尚品宅配抖(dou)音號憑借龐大的(de)線上粉絲基礎和輕(qing)松(song)有(you)趣的(de)內容，讓年(nian)(nian)輕(qing)一(yi)代深入了解家具品牌也可以(yi)年(nian)(nian)輕(qing)。
好(hao)萊客從(cong)2015年(nian)開始(shi)舉辦“世界無醛(quan)日(ri)”活(huo)動，2019年(nian)還(huan)和彩虹合唱團合作，推(tui)出家(jia)居神曲。
這些活動(dong)以輕(qing)松的(de)方式把品牌(pai)特色科普給更多(duo)人，既堅持(chi)了無醛日這個IP的(de)打造，又調動(dong)了銷售的(de)力量。
紅星(xing)美凱(kai)龍聯(lian)合新浪家居舉辦了“M+中(zhong)國(guo)高(gao)端室內(nei)設計大賽”，賽事(shi)吸引了萬(wan)名設計師。
比賽中進一(yi)步提升了(le)客戶(hu)轉(zhuan)化率，也(ye)增強了(le)設計(ji)師的粘性，還激活了(le)設計(ji)師帶單動力，拓寬設計(ji)渠(qu)道。
曲美從首場試播，到全國300城同播，20天累計直播超(chao)400場次，獲取訂單超(chao)6萬，預計轉(zhuan)化銷售(shou)超(chao)4億(yi)。
直播賣貨讓曲美家居線上(shang)“開花”，品牌(pai)美譽度、用戶黏性(xing)都上(shang)升(sheng)了。
愛依瑞斯曾邀(yao)請“”帶貨量排名第(di)五的(de)蟲(chong)蟲(chong)chonny進行直(zhi)播(bo)(bo)推(tui)廣，幾個月(yue)后又開啟了(le)直(zhi)播(bo)(bo)賣貨。
在直播賣貨(huo)中(zhong)，愛依瑞斯當天有效訂單超(chao)過1440筆，新增粉絲(si)超(chao)過11000名。
這種線上下單、線下體(ti)驗的模(mo)式，解決了實(shi)體(ti)店沒有流量的痛點。
宜家把食譜做成(cheng)(cheng)了填色游戲，消費者只需(xu)采(cai)購食材放入(ru)對應(ying)框框內，一(yi)卷一(yi)烤(kao)，一(yi)份宜家美(mei)食即完(wan)成(cheng)(cheng)。
先不論味道，光是(shi)這個(ge)創(chuang)意和成品的“顏值”，都引發(fa)了無(wu)數人強烈(lie)的分(fen)享欲。
Maigoo編輯(ji)認(ren)為，宜家(jia)賣的已經(jing)不是食譜和食材(cai)，而是一種生活方式。
CBD家居做了一個一般人看不懂的廣告。內容是(shi)一個豹子頭，以及一句旁白“小心！家會年輕10歲”。
這個(ge)廣(guang)告(gao)突(tu)破了(le)家居品牌在(zai)廣(guang)告(gao)上(shang)突(tu)出材料和款式等(deng)傳統(tong)做(zuo)法，只留廣(guang)告(gao)語和一個(ge)讓(rang)人意外的豹子頭(tou)。
雖說大部分人(ren)都看(kan)不明白，但在家居圈內(nei)引起(qi)了討論，吸引了不少經銷商的目光。
從這(zhe)一方面看來，該廣告也達到了(le)想要的效(xiao)果。
在全(quan)國嚴格的(de)“限(xian)購(gou)令(ling)”下，炒(chao)房(fang)(fang)的(de)人遇到了冷，但是剛需購(gou)房(fang)(fang)的(de)人得到了舒緩，家(jia)具市(shi)場(chang)也(ye)回到了冷...
隨著(zhu)中國經濟的(de)高(gao)速(su)增長，各行(xing)各業(ye)發展神速(su)，家具行(xing)業(ye)也進(jin)入(ru)高(gao)速(su)發展時期(qi)。在發展過(guo)程中，家具行(xing)...
中國目前有五大家(jia)具產業集(ji)群(qun)，他們分別(bie)是珠江(jiang)三角洲家(jia)具產業區(qu)、長江(jiang)三角洲家(jia)具產業區(qu)、環渤海家(jia)...
作為與(yu)我(wo)們生活(huo)息息相(xiang)關的(de)家居(ju)行業(ye)，每年(nian)世界各(ge)地都會舉行各(ge)種大大小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)的(de)家居(ju)展會，不管是被(bei)譽為...
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