知識付費是2017年(nian)后(hou)興起的(de)(de)新(xin)(xin)市場，而一(yi)直被譽為自媒體大頭的(de)(de)微信公眾號針對該領域，也只推出了打賞功能，直到2020年(nian)1月(yue)，微信終于開(kai)始了新(xin)(xin)動(dong)作。

2020年(nian)1月(yue)15日，微(wei)(wei)信官(guan)方(fang)宣布微(wei)(wei)信公眾平臺正(zheng)在灰(hui)度(du)測試(shi)訂閱號付費(fei)功能，符合開通條(tiao)件的(de)訂閱號即有機會被灰(hui)度(du)。成功開通后(hou)，運營者可對原創文章的(de)部分或全(quan)部內容設置(zhi)收(shou)費(fei)，用戶購買文章后(hou)方(fang)可閱讀(du)全(quan)文。

1、開通付(fu)費功能后，文章(zhang)分(fen)為(wei)(wei)“普通圖文”和“付(fu)費圖文”兩種類型，默(mo)認為(wei)(wei)“普通圖文”，可在編(bian)輯圖文時切換為(wei)(wei)“付(fu)費圖文”。

2、付費(fei)(fei)(fei)圖(tu)文(wen)必須(xu)為(wei)原創文(wen)章(zhang)，文(wen)章(zhang)設置為(wei)“付費(fei)(fei)(fei)圖(tu)文(wen)”時，默(mo)認(ren)一同聲明原創，若原創聲明失敗(bai)，文(wen)章(zhang)則(ze)不能以付費(fei)(fei)(fei)圖(tu)文(wen)形(xing)式群(qun)發。

3、付(fu)費(fei)圖文暫不支持轉(zhuan)轉(zhuan)、贊賞(shang)、插入(ru)廣告(gao)。

4、內容群發后(hou)，文章價格、試讀比(bi)例、前言等參數及(ji)設置均(jun)不可(ke)修(xiu)改。

5、用戶未付費(fei)(fei)前可免費(fei)(fei)閱讀(du)前言和適(shi)度部分，留言只可查看(kan)；付費(fei)(fei)后(hou)可閱讀(du)全文、寫(xie)留言。

6、用(yong)戶(hu)支(zhi)付(fu)的(de)金額有一定的(de)計算賬(zhang)(zhang)期(qi)和渠道(dao)(dao)抽成（支(zhi)付(fu)渠道(dao)(dao)不(bu)同，賬(zhang)(zhang)期(qi)和抽成不(bu)同），平臺(tai)后(hou)續亦(yi)可能收取技術服(fu)務費(fei)，具體以后(hou)續公告和付(fu)費(fei)功能頁面信息為準。

據微信(xin)官(guan)方，微信(xin)付費閱讀功能(neng)的(de)申請條件(jian)有(you)三個(ge)：

1、公眾號已(yi)注冊超過3個(ge)月；

2、近(jin)3個月內無(wu)嚴(yan)重(zhong)違規記錄(lu)；

3、已(yi)發(fa)表(biao)至少(shao)3篇原(yuan)創文章。

相信很多公眾號都能(neng)滿(man)足(zu)這三個條件，但是(shi)能(neng)據微信團隊，第一(yi)批灰(hui)度(du)測(ce)試(shi)優先個人號。而且即(ji)使(shi)你使(shi)用的剛(gang)好是(shi)個人號，也不一(yi)定能(neng)進入內側，因為(wei)被選為(wei)灰(hui)度(du)測(ce)試(shi)是(shi)隨機的。

Maigoo小科普：灰度(du)測試(shi)，就是(shi)在某項產品(pin)或應用正式(shi)發(fa)布(bu)前，選擇特定人群(qun)試(shi)用，逐步擴大其(qi)試(shi)用者(zhe)數(shu)量，以(yi)便及時發(fa)現(xian)和(he)糾正其(qi)中的問題。

那么擁有(you)資格(ge)的微信(xin)怎么設(she)置付(fu)費文章呢？Maigoo編輯了(le)解到，開通(tong)付(fu)費閱讀(du)需要經過(guo)信(xin)息(xi)審核(he)(he)、匯款驗證、平臺(tai)審核(he)(he)三個步(bu)驟。

1、信(xin)息審核(he)：同意協議(yi)并(bing)提(ti)交收款(kuan)銀(yin)行賬戶(hu)信(xin)息

2、匯(hui)款(kuan)驗證(zheng)：不進行(xing)匯(hui)款(kuan)驗證(zheng)無法開通微信(xin)付費閱讀功能。匯(hui)款(kuan)后等待驗證(zheng)結果，通過將自(zi)動進入平臺審(shen)核步驟。

3、平臺審(shen)核：平臺審(shen)核結果將(jiang)在三個工作日內(nei)通過站內(nei)信通知。

開通微信付費閱讀(du)之后，運營者(zhe)可(ke)以在公眾(zhong)號后臺編輯器底部的“圖文(wen)類型”里選擇“付費圖文(wen)”，根據(ju)指引設置文(wen)章可(ke)試(shi)讀(du)的比例，以及購(gou)買(mai)定價。

創作者(zhe)可以在1-208元(yuan)里的35個價格檔位選(xuan)擇合適的定價，暫時(shi)不支持運營者(zhe)自定義價格。

微信付費(fei)閱(yue)讀功能灰度測試第一(yi)天就(jiu)引(yin)發(fa)轟動，除(chu)了自媒體圈，最有想法的就(jiu)是廣(guang)大(da)普通用戶(hu)。在(zai)新(xin)浪科技發(fa)起的“你會關注收(shou)費(fei)的微信訂閱(yue)號嗎？”投(tou)票中，70%以上的網友選擇了“不會，我(wo)會取關”。評論(lun)中也(ye)有很(hen)多網友表示(shi)對(dui)這一(yi)功能反感。

引發網民如此強(qiang)烈(lie)的(de)反對情(qing)緒(xu)，一(yi)方(fang)面是因(yin)為微(wei)信付費閱讀功能(neng)可能(neng)助長(chang)了(le)“標(biao)題黨”的(de)氣焰(yan)，另一(yi)方(fang)面，這種模式是典(dian)型的(de)先收費再服務，讀者無法判斷自己(ji)付費的(de)這一(yi)篇內容是否(fou)符(fu)合自己(ji)的(de)期(qi)待。

此外，通(tong)過公眾號已有的“喜歡作(zuo)者(zhe)”功(gong)能，讀(du)者(zhe)就(jiu)可以給創作(zuo)者(zhe)打賞，而且是先(xian)看后付的形式。因此，兩者(zhe)對比(bi)之下，付費閱讀(du)的“劣(lie)勢(shi)”似(si)乎更加凸顯(xian)。

不少自(zi)媒體(ti)大V也表示自(zi)己需要(yao)的是流量，應(ying)該(gai)不會(hui)收費。

但是微信(xin)付費閱讀市場真的(de)沒有嗎？Maigoo編輯認為未必。

像育兒、股市、漫畫(hua)、小說等(deng)行業的(de)內容(rong)，有(you)很(hen)大一部分本來就是(shi)先付后(hou)看的(de)模式，這(zhe)部分受眾對微信付費閱讀功能應該也不(bu)會抵觸。

從內容(rong)創作者的角度(du)來看(kan)，這一功能也為他們創造(zao)優質(zhi)內容(rong)提供了(le)動力。