中(zhong)國山(shan)寨(zhai)(zhai)大(da)(da)牌的重災區在(zai)體育用品(pin)領域，什么阿迪王、新佰倫(lun)、安可瑪汀……層出(chu)不窮，不少中(zhong)國的山(shan)寨(zhai)(zhai)品(pin)牌還被網友編成了段(duan)子。下(xia)面Maigoo編輯就帶(dai)大(da)(da)家(jia)來看看這些“初級”山(shan)寨(zhai)(zhai)品(pin)牌。

真(zhen)正的阿迪(di)達斯(si)于1949年發源于德(de)國(guo)，是(shi)一家(jia)全(quan)球聞(wen)名的體育(yu)用(yong)品制造(zao)商，不少運(yun)動員和(he)明星(xing)都是(shi)它家(jia)粉絲。

而阿(a)(a)迪(di)(di)王(wang)于2006年在(zai)福建泉州(zhou)創立，其(qi)最初(chu)的logo、英文名稱(cheng)adivon和阿(a)(a)迪(di)(di)達斯高度(du)相似(si)，一經(jing)上市，就被稱(cheng)為山(shan)寨品牌。為了獲得(de)市場認(ren)可(ke)，阿(a)(a)迪(di)(di)王(wang)還(huan)贊助了美國職業籃球聯賽(sai)、西(xi)甲(jia)聯賽(sai)，甚至成為了NBA官方(fang)合(he)作伙伴，其(qi)廣告(gao)出現(xian)在(zai)多場體育賽(sai)事中。

2008年(nian)(nian)，阿迪達(da)斯起(qi)訴阿迪王(wang)侵權，這一(yi)場官司(si)持續了多年(nian)(nian)。

2013年5月，阿迪(di)達(da)斯(si)和阿迪(di)王達(da)成了(le)(le)和解，“阿迪(di)王”三個(ge)字(zi)的(de)中文商標和倒(dao)三角LOGO，無(wu)償(chang)轉讓(rang)給了(le)(le)阿迪(di)達(da)斯(si)，而阿迪(di)達(da)斯(si)則放(fang)棄了(le)(le)對阿迪(di)王上億元的(de)索賠(pei)。

自此以后，阿(a)迪王(wang)體育用品有(you)限(xian)公司(si)只(zhi)能使用英文名“adivon”，而阿(a)迪達斯公司(si)則(ze)把“阿(a)迪王(wang)”雪(xue)藏(zang)了起來。

截至Maigoo編輯發文時(shi)，adivon品牌幾乎在市面上消失得(de)無影無蹤，在電商平臺上也極少有售賣。

New Balance于1906年在(zai)波士頓成立，在(zai)美國及許多國家被譽為(wei)“總統(tong)慢(man)跑(pao)鞋”，“慢(man)跑(pao)鞋之(zhi)王”。它(ta)憑借(jie)鮮明的(de)“N”字商標，在(zai)體育用品市場打開了(le)一(yi)片自己的(de)天地。

但是New Balance在國內被山寨的(de)情況也可(ke)能是最嚴重(zhong)的(de)，其(qi)中文譯(yi)名紐巴倫、新(xin)百倫等皆被其(qi)它公司注冊，真正的(de)美國NB品牌至今都(dou)只能用New Balance來(lai)宣傳。

在中國(guo)弄丟了多次中文名的(de)New Balance公(gong)司，在2019年12月(yue)，終于迎(ying)來了一(yi)個好結果：

在New Balance公司起訴福建晉江(jiang)新(xin)佰倫公司的案(an)子(zi)中(zhong)，南京市中(zhong)級人民(min)法院認(ren)定被告(gao)福建新(xin)佰倫公司構成商標侵權，應立即停止侵權并賠償(chang)New Balance公司經濟損失300萬元(yuan)(yuan)以及合(he)理開支55萬元(yuan)(yuan)。

發源于美國的安德瑪（Under Armour）是(shi)一個體(ti)育運動(dong)(dong)裝備品牌，其公司以穿(chuan)在運動(dong)(dong)隊服里面(mian)的吸(xi)汗緊身(shen)內衣、墊肩等(deng)聞名。

至于國內的(de)(de)安可瑪汀（Uncle Martian）也(ye)是一個晉(jin)江品(pin)牌(pai)，從品(pin)牌(pai)名到(dao)商標(biao)都和(he)美(mei)國安德瑪高度相似(si)。此外，安可瑪汀公司(si)旗下還有一個“N品(pin)牌(pai)”，正是上述Maigoo編輯提到(dao)過(guo)的(de)(de)New Balance的(de)(de)相似(si)版。

美國安德瑪(ma)把Uncle Martian告上了法院(yuan)，2017年，福建省高級人民(min)法院(yuan)裁定Uncle Martian停止使用爭議商標。Uncle Martian需賠償約(yue)30萬美元的損(sun)失，并(bing)銷毀(hui)所(suo)有侵權(quan)產品、發布聲明以消除(chu)侵犯行為造成(cheng)的負面影響(xiang)。

上述中(zhong)國的山寨(zhai)品(pin)(pin)牌(pai)還是(shi)打著(zhu)擦邊球，懷著(zhu)僥幸心理在抄(chao)襲，下面的例(li)子(zi)就是(shi)完全照搬了。從品(pin)(pin)牌(pai)名(ming)、產(chan)(chan)品(pin)(pin)包(bao)裝、產(chan)(chan)品(pin)(pin)宣傳，無一不(bu)打著(zhu)國外(wai)大品(pin)(pin)牌(pai)的名(ming)號。

科(ke)顏(yan)氏(shi)、城野醫生都是來自國(guo)外(wai)的(de)(de)護膚(fu)品品牌，以(yi)各自的(de)(de)明星(xing)產品在中國(guo)收獲了無(wu)數(shu)粉絲。但(dan)是在國(guo)內，專業做假、知假售(shou)假的(de)(de)人不在少數(shu)。

2015年，許某(mou)(mou)(mou)和化妝品(pin)(pin)調配(pei)師黃某(mou)(mou)(mou)等(deng)人參與生產、銷售假冒(mao)“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝品(pin)(pin)。由(you)于許某(mou)(mou)(mou)等(deng)人仿制出的“KIEHL’S”化妝品(pin)(pin)幾乎以假亂真，并(bing)且只賣20余元一(yi)瓶(ping)，一(yi)投入(ru)市場(chang)便廣受歡迎。

2018年7月，東(dong)窗事(shi)發，公(gong)安在許某(mou)租借的(de)村屋和大(da)廈內，查獲大(da)量假(jia)冒“KIEHL’S”化(hua)妝品(pin)和假(jia)冒“LaboLabo”化(hua)妝品(pin)。

經司法會計鑒定，2017年(nian)7月至案發期(qi)間，許某(mou)、張(zhang)某(mou)柱、張(zhang)某(mou)寶、覃某(mou)、謝某(mou)參與生產、銷售假冒(mao)“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝品463萬余元。

公訴(su)機關認為，許某等9人未經注冊(ce)商(shang)標(biao)(biao)權人許可，在同(tong)一種商(shang)品上使用與注冊(ce)商(shang)標(biao)(biao)相同(tong)的商(shang)標(biao)(biao)，并對外銷售，情節特別(bie)嚴重，應以(yi)假冒(mao)注冊(ce)商(shang)標(biao)(biao)罪追究其刑事責任(ren)。

美(mei)國好萊塢著名影業公司米高梅，其雄(xiong)獅利(li)奧(ao)標志一度被當(dang)成美(mei)國的象(xiang)征，它(ta)旗(qi)下巨星云集，塑造了不朽的卡通形象(xiang)——貓(mao)和(he)老鼠，創造出歷久不衰的銀幕經典——007，發(fa)起成立了美(mei)國電(dian)影藝術與科學(xue)學(xue)院，并推(tui)出了奧(ao)斯(si)卡獎……

然(ran)而這么一(yi)家傳奇的公司，在中國也遭遇了山寨。

深圳米高(gao)梅按照(zhao)美國(guo)米高(gao)梅公(gong)司的名字(zi)、LOGO等原樣制作(zuo)出(chu)了一整套中國(guo) " 米高(gao)梅 " 品牌商標并注冊了版權，且授權全國(guo)各地(di)影院進行使用。

美(mei)國(guo)“米(mi)高梅”將這(zhe)家深圳米(mi)高梅告上(shang)了法庭。美(mei)國(guo)“米(mi)高梅”稱，深圳這(zhe)家公司(si)在未經授權(quan)(quan)的情況下，不(bu)僅將企業字號(hao)變更(geng)為(wei)“米(mi)高梅”，以“米(mi)高梅”“MGM”以及相(xiang)關雄獅(shi)標(biao)識于中國(guo)各地授權(quan)(quan)第三(san)方(fang)開辦米(mi)高梅影(ying)院，而(er)且注冊、使(shi)用相(xiang)關域名，涉嫌不(bu)正當競爭、商標(biao)侵權(quan)(quan)。

2019年(nian)，法院在調查后認為，深圳米(mi)高(gao)(gao)梅公司(si)在沒有任何(he)授權及關聯(lian)關系的情(qing)況下使(shi)用“米(mi)高(gao)(gao)梅”字號及相關標(biao)識，足(zu)以引人誤(wu)認為其(qi)與美國(guo)(guo)米(mi)高(gao)(gao)梅存(cun)在特定聯(lian)系、產生混淆，構成不正當競爭。法庭還全額(e)支持了美國(guo)(guo)米(mi)高(gao)(gao)梅公司(si)要求賠償300萬(wan)元的訴訟請求。

樂高積木很多(duo)人(ren)都不陌生，這(zhe)種看似簡(jian)單的玩具(ju)，最初(chu)只是用(yong)來啟(qi)發嬰幼兒智(zhi)力，后(hou)來逐漸發展，擁有了多(duo)種系(xi)列，對不同年齡(ling)的男女少年兒童(tong)都頗具(ju)吸引力。

由于(yu)樂高造型簡單(dan)，而且對來自于(yu)進口，在國內售價不(bu)菲，因此一些國內廠商動起了(le)歪心(xin)思(si)。

在2017年一次判(pan)決中，北京市高級法院判(pan)定LEGO標識(shi)及樂高中文(wen)商(shang)標為馳(chi)名商(shang)標，這意味樂高能在今后的商(shang)標侵權訴訟占據有利位置。

2018年11月，廣州市越(yue)秀(xiu)區人(ren)民法院對四(si)家生產(chan)(chan)和銷售“樂拼(pin)（LEPIN）”積木(mu)的(de)公司作出(chu)判決，法院認定這四(si)家公司抄襲樂高集(ji)團18款積木(mu)、多件樂高小人(ren)仔的(de)立體造型及實施(shi)不正當競爭行(xing)為，應(ying)當被追究相應(ying)的(de)法律責任。法院判決四(si)被告立即(ji)停(ting)止生產(chan)(chan)、銷售、展覽或(huo)以任何方(fang)式(shi)推(tui)銷侵權(quan)產(chan)(chan)品的(de)行(xing)為并(bing)賠償樂高集(ji)團的(de)損失(shi)約人(ren)民幣450萬(wan)元(yuan)等(deng)。

這還僅僅是樂高(gao)集團(tuan)贏得的(de)小部分知識產權訴訟。

在(zai)更早之(zhi)前的1999年7月(yue)，針對(dui)樂高(gao)(gao)起訴可高(gao)(gao)（天(tian)津）玩具有(you)限公(gong)司復(fu)制(zhi)樂高(gao)(gao)53種玩具積木作品的案(an)件(jian)，法院就認(ren)定了其(qi)中(zhong)33件(jian)構成侵權。

雖(sui)然中國山寨國外(wai)品牌不是新鮮事，但是種(zhong)種(zhong)山寨品牌背(bei)后，暴露的(de)(de)是國產品牌不自信，部分消費者崇(chong)洋媚外(wai)的(de)(de)心態(tai)。在今天(tian)，我國已經有(you)了很多拿得出手(shou)的(de)(de)品牌，阿里、騰訊(xun)的(de)(de)互(hu)聯網技術，京東、的(de)(de)電商網站，華為(wei)、小米的(de)(de)手(shou)機，格力、美的(de)(de)的(de)(de)家(jia)用(yong)電器等(deng)等(deng)，都是一(yi)張(zhang)張(zhang)閃(shan)亮(liang)的(de)(de)名片。

Maigoo編輯(ji)相(xiang)信，在今(jin)后，會有越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的(de)國(guo)(guo)產自主(zhu)品牌走向國(guo)(guo)際，山寨品牌的(de)聲(sheng)音也會越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)小。