隨著、京(jing)東等傳(chuan)統(tong)電商(shang)平(ping)臺(tai)地位(wei)的日(ri)漸穩固,中國電商(shang)平(ping)臺(tai)大戰本(ben)(ben)已塵埃落定。但隨著拼多多這(zhe)匹黑馬(ma)的異軍突起,“社交+電商(shang)”的新模式儼然又(you)成(cheng)為資(zi)本(ben)(ben)追逐(zhu)的新風口。電商(shang)巨頭阿里自然也不能坐(zuo)以待斃(bi),阿里在2019年(nian)末(mo)試水淘小鋪,正(zheng)式加入社交電商(shang)的戰場。本(ben)(ben)期專(zhuan)題,MAIGOO編輯就來談(tan)談(tan)這(zhe)個淘小鋪。
淘小(xiao)鋪是(中(zhong)國)軟件有限公司開發(fa)一款應用,目前是繼、一個全新的板塊(kuai),是直(zhi)營的社交電商平臺。
淘小鋪(pu)社(she)交電商定(ding)位“人人可參(can)與(yu)的社(she)區化電商”,采用S2B2C模式、以個(ge)人賬號升級掌柜來開(kai)設個(ge)人創業(ye)小鋪(pu),掌柜(即店(dian)主(zhu))可邀(yao)請好友一起創業(ye)開(kai)店(dian)。
2019年12月30日,在經過(guo)半(ban)(ban)年多的內側后淘小鋪(pu)正(zheng)式宣布上線(xian),向(xiang)全國所有人免費開放。MAIGOO編輯從《電商報》獲悉,開放當(dang)日,就有近百萬人開通淘小鋪(pu),這些(xie)用戶有一半(ban)(ban)來(lai)自三到六線(xian)城市。
淘小(xiao)鋪作(zuo)為直營的社交電商平(ping)臺,區(qu)分與阿里旗(qi)下的和(he),因(yin)此(ci)淘小(xiao)鋪和(he)店鋪在很多地方(fang)都會(hui)有(you)所區(qu)別。
首先作為國(guo)內電商平(ping)臺的領頭(tou)羊(yang),已經走過了17個(ge)年頭(tou),如今(jin)再(zai)想要在(zai)經營店鋪,門檻已經非(fei)常高了,新(xin)入駐商家缺(que)乏競爭力(li)。更加嚴(yan)格,在(zai)上面開一(yi)家店,首先20萬打底,然后,后續還有一(yi)些直(zhi)通(tong)車(che)廣告費(fei),刷(shua)單費(fei)等費(fei)用(yong)。
因此在門(men)檻(jian)上,新推出的淘小(xiao)鋪對比店(dian)鋪有很大的優勢。
其(qi)次關于流量方(fang)面,隨著微商和社交電商的(de)崛起(qi),傳統(tong)電商平臺(tai)的(de)流量入口(kou)越來(lai)越窄,店鋪(pu)商家(jia)面臨著被淘汰(tai)的(de)風險(xian)。
而淘小鋪(pu)即是阿里進(jin)攻(gong)社交電(dian)商(shang)的(de)先驅者,用戶可以通過把平(ping)臺(tai)上的(de)商(shang)品分(fen)享給朋友來獲得(de)傭金;而商(shang)家(jia)只需支(zhi)付一定傭金就(jiu)可以做好宣傳和后續電(dian)商(shang)服務。淘小鋪(pu)平(ping)臺(tai)則在其中起到撮合作用,對(dui)商(shang)家(jia)、商(shang)品質量進(jin)行篩選和把控。
另外單(dan)從功(gong)能(neng)方面來講,淘小鋪(pu)只(zhi)支持(chi)手(shou)機端,主打無線運營(ying),淘小鋪(pu)商家可輕(qing)松用手(shou)機來經營(ying)好自己的(de)店鋪(pu)。而店鋪(pu)則(ze)需要在電腦上操作,經營(ying)方式上淘小鋪(pu)有(you)了很大的(de)優勢(shi)。
據阿里(li)官方發(fa)布的(de)《淘(tao)小鋪管理規范》,在淘(tao)小鋪中(zhong)創建(jian)店(dian)(dian)鋪會員須符合以下條件,方可按照系(xi)統設置的(de)流程(cheng)創建(jian)店(dian)(dian)鋪或變(bian)更店(dian)(dian)鋪運(yun)營(ying)主體(ti):
(一(yi))通過(guo)身份認證、提供本(ben)人(ren)(ren)(包括自然人(ren)(ren)、法(fa)人(ren)(ren)、非法(fa)人(ren)(ren)組(zu)織(zhi)及其負責人(ren)(ren)等)真實(shi)有效的信息;
(二)符(fu)合對開店主體及(ji)其(qi)負責人的年(nian)齡要求;
(三)將(jiang)其賬戶(hu)與通過實名認(ren)證(zheng)、信息完善的賬戶(hu)綁(bang)定;
(四)經排(pai)查認定,該賬(zhang)戶實際控(kong)制人的其(qi)他阿里平(ping)臺(tai)賬(zhang)戶未被(bei)阿里平(ping)臺(tai)處以特定嚴重違規行為處罰或發生(sheng)過嚴重危及交易安(an)全的情形(xing)。
通常(chang)情(qing)況(kuang)下,一(yi)(yi)個(ge)會員僅能開設一(yi)(yi)個(ge)淘(tao)小鋪,具備(bei)一(yi)(yi)定持續(xu)運(yun)營能力、滿足一(yi)(yi)定運(yun)營條件(jian)的誠信會員,可享有開設多店的權益。
淘(tao)小鋪會(hui)員(yuan)分為(wei)掌(zhang)柜(ju)和導師2個級(ji)別,用戶購買399禮(li)包商(shang)品注冊成為(wei)掌(zhang)柜(ju);團隊禮(li)包商(shang)品銷(xiao)售達100份晉升為(wei)導師。掌(zhang)柜(ju)銷(xiao)售禮(li)包獎(jiang)金(jin)基(ji)數是100元(yuan),掌(zhang)柜(ju)自購或分享普通商(shang)品獎(jiang)勵傭金(jin)5%-50%。
另外、掌柜(ju)月(yue)度團隊(dui)禮包銷量累計達3份、7份、20份時,每份分別(bie)獎(jiang)勵培訓管理津貼20元、40元、50元;對應(ying)的,獎(jiang)勵團 隊(dui)自購或(huo)銷售(shou)普通(tong)商品傭金的5%-11%。
MAIGOO編(bian)輯認為(wei),淘小鋪平(ping)臺靠不(bu)靠譜這個(ge)問題無(wu)需(xu)多問,畢竟作為(wei)阿里集體100%持股的(de)公司,有阿里集團(tuan)董事會主席的(de)站(zhan)臺,可靠性(xing)方面絕對有保證。
我(wo)們需要關心的(de)(de)(de)應該是淘(tao)小鋪這個模(mo)式能否(fou)運行下去(qu),2019年8月起,社交(jiao)(jiao)電商(shang)行業(ye)有(you)近10家(jia)企業(ye)獲得融資,這證明社交(jiao)(jiao)電商(shang)的(de)(de)(de)模(mo)式還(huan)是很(hen)受(shou)資本的(de)(de)(de)青睞。雖(sui)然部(bu)分社交(jiao)(jiao)電商(shang)平臺在野蠻生長(chang)的(de)(de)(de)過程(cheng)中(zhong)缺乏(fa)有(you)效(xiao)監管,導致社交(jiao)(jiao)電商(shang)的(de)(de)(de)名聲受(shou)損(sun),但社交(jiao)(jiao)電商(shang)行業(ye)發展的(de)(de)(de)潛力(li)還(huan)是有(you)目(mu)共睹的(de)(de)(de)。
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