2019年12月9日凌晨，淘集(ji)(ji)集(ji)(ji)創始人張正(zheng)平在(zai)淘集(ji)(ji)集(ji)(ji)官方微博(bo)發(fa)布(bu)了(le)《已(yi)盡(jin)力未盡(jin)責(ze)》的(de)微博(bo)，表示淘集(ji)(ji)集(ji)(ji)由于(yu)資金未能如期到賬(zhang)而破產。

張正平(ping)將淘(tao)集(ji)集(ji)宣告破產(chan)的原因歸咎于(yu)“融資失(shi)敗”，但事實上，淘(tao)集(ji)集(ji)從上線以來，一直用(yong)“燒錢”來獲取新用(yong)戶，其獲客成本相當高，即便這一次拉到資金，后續(xu)也很難保(bao)證不發生資金鏈(lian)斷裂的情況。

Maigoo編輯獲悉，淘(tao)集(ji)(ji)集(ji)(ji)在2018年8月上線(xian)，當年10月得到(dao)了A輪融資，融資4200萬美元(yuan)，投(tou)后估值2.42億(yi)美元(yuan)，投(tou)資方(fang)是老虎(hu)基(ji)金（tiger）、數碼(ma)天空科技(ji)（dst）和(he)險峰投(tou)資等(deng)。

在2019年6月(yue)啟動B輪(lun)融(rong)資(zi)(zi)(zi)，擬(ni)融(rong)資(zi)(zi)(zi)2億美元，投(tou)(tou)后估值8億美元，已經與投(tou)(tou)資(zi)(zi)(zi)方(fang)(fang)達成意向協議。然而，隨后的三個月(yue)時間，投(tou)(tou)資(zi)(zi)(zi)方(fang)(fang)的資(zi)(zi)(zi)金(jin)一直(zhi)不到(dao)賬(zhang)。

有淘集(ji)集(ji)內部員(yuan)工(gong)表示，投資方希望能(neng)夠(gou)再(zai)看看淘集(ji)集(ji)的用戶數據增長(chang)表現(xian)。

于是，淘集集開始繼續“燒(shao)錢”，利(li)用(yong)應付賬款(kuan)的周期(qi)，將部分屬于商(shang)家(jia)的貨款(kuan)用(yong)來投(tou)入(ru)營銷(xiao)，拉新增用(yong)戶。由于動(dong)用(yong)了商(shang)家(jia)貨款(kuan)，融資又不到位，因(yin)此，從2019年8月開始，陸(lu)續有商(shang)家(jia)找淘集集討(tao)要貨款(kuan)。

而淘(tao)集(ji)集(ji)給(gei)各(ge)位商家(jia)的解決方案(an)，要(yao)么是找接盤俠對淘(tao)集(ji)集(ji)進行重組，要(yao)么是淘(tao)集(ji)集(ji)被起訴破產(chan)，商家(jia)基本拿不回錢。

隨(sui)著(zhu)事(shi)件的持續發(fa)酵，淘集(ji)集(ji)依然(ran)沒有(you)拿到(dao)可用(yong)的資金(jin)，并最終走(zou)向了破產(chan)。

Maigoo編輯梳理(li)淘集集創立到破產的過程，發(fa)現其失敗似乎是社交電商行業洗牌的必然結果。

市場上的社交電商以拼多多為(wei)代表，在早(zao)期，大多是(shi)“低價商品+紅包返(fan)現”玩法(fa)。這種激進的推(tui)廣方式(shi)在前期確實效果(guo)顯著(zhu)，比如淘集(ji)集(ji)只(zhi)用(yong)(yong)了不到一(yi)年的時(shi)間(jian)就獲(huo)得了1.36 億用(yong)(yong)戶(hu)。

但是由于(yu)這些電商平臺的(de)業(ye)績(ji)增長主(zhu)要(yao)靠(kao)補貼獲取用戶(hu)，所以現(xian)金(jin)流很(hen)緊(jin)張(zhang)，一(yi)旦資金(jin)不到(dao)位，很(hen)容易走向無底深淵。

社交電商的模式也是互聯網(wang)傳統思維(wei)，即補(bu)貼(tie)用戶、發展規模、不(bu)斷融資、最后(hou)上市。但目前經(jing)濟下(xia)行，馬太效應讓資本方更加理(li)性，如果(guo)企業(ye)自身盈(ying)利能力不(bu)行，很(hen)容易在賽(sai)道上被踢出局。

值得說明(ming)的是(shi)，淘(tao)集集破產不(bu)代表社交電商不(bu)行了(le)，而是(shi)“燒錢(qian)”模式不(bu)行了(le)。如果只盯著低價(jia)，獲得的用戶最后很難轉化成合理的利潤，這樣整個運(yun)行模式無(wu)法形成良性的閉環，遲(chi)早要出問題，公司永遠燒不(bu)到(dao)自(zi)己保持現金(jin)流(liu)為正或者盈利的那天(tian)。

社交電商(shang)想要發(fa)展，還(huan)需要走出自己擁有(you)核心技術(shu)與商(shang)業模式(shi)創新(xin)的路。