2019年12月9日凌晨，淘集(ji)集(ji)創始人(ren)張正平在淘集(ji)集(ji)官方微博(bo)發布(bu)了《已盡力(li)未盡責》的微博(bo)，表(biao)示淘集(ji)集(ji)由(you)于資金未能如期到賬而破產。

張正平將淘(tao)集集宣告破(po)產的(de)原因歸(gui)咎(jiu)于“融資失敗”，但事實(shi)上，淘(tao)集集從(cong)上線以來，一(yi)直用“燒錢”來獲(huo)取新(xin)用戶，其獲(huo)客成(cheng)本相當高(gao)，即便這(zhe)一(yi)次(ci)拉到資金(jin)，后續也很難保證不(bu)發生資金(jin)鏈斷裂(lie)的(de)情況。

Maigoo編輯獲悉，淘集集在2018年8月上線(xian)，當年10月得到了(le)A輪(lun)融資(zi)(zi)，融資(zi)(zi)4200萬美(mei)元(yuan)，投后估(gu)值2.42億美(mei)元(yuan)，投資(zi)(zi)方是(shi)老虎基金（tiger）、數碼天空科技（dst）和險峰投資(zi)(zi)等。

在2019年6月(yue)啟動B輪融資(zi)，擬融資(zi)2億美元，投后(hou)估值8億美元，已經與投資(zi)方達成意向協議。然而，隨后(hou)的三個月(yue)時間(jian)，投資(zi)方的資(zi)金一直不(bu)到賬。

有淘(tao)集(ji)(ji)集(ji)(ji)內部員(yuan)工(gong)表示，投資方希(xi)望(wang)能夠再看(kan)看(kan)淘(tao)集(ji)(ji)集(ji)(ji)的用(yong)戶數據增長表現。

于是，淘集(ji)集(ji)開(kai)始(shi)繼(ji)續“燒錢”，利用應付賬款的(de)周期，將部(bu)分屬(shu)于商家(jia)(jia)的(de)貨(huo)(huo)款用來投入(ru)營銷，拉新增用戶。由于動用了商家(jia)(jia)貨(huo)(huo)款，融(rong)資又(you)不(bu)到位，因(yin)此，從(cong)2019年8月開(kai)始(shi)，陸續有(you)商家(jia)(jia)找淘集(ji)集(ji)討(tao)要貨(huo)(huo)款。

而淘集(ji)(ji)集(ji)(ji)給各(ge)位(wei)商家(jia)的解決方案(an)，要么是找接(jie)盤俠對淘集(ji)(ji)集(ji)(ji)進行重組，要么是淘集(ji)(ji)集(ji)(ji)被(bei)起訴破(po)產，商家(jia)基(ji)本拿不(bu)回錢。

隨著事(shi)件的(de)持續(xu)發酵，淘集集依然沒(mei)有拿到可用的(de)資(zi)金，并最(zui)終走向了破產。

Maigoo編輯梳理淘集集創立到破產(chan)的(de)過程，發現其失敗似乎是社交(jiao)電商行業洗牌的(de)必然(ran)結果。

市場上的社(she)交電商(shang)以拼(pin)多(duo)多(duo)為代表(biao)，在(zai)早期，大多(duo)是“低(di)價(jia)商(shang)品+紅包返現”玩(wan)法(fa)。這種激進的推廣方式在(zai)前(qian)期確(que)實效果(guo)顯著，比如淘集集只用了不到(dao)一年(nian)的時間就獲得了1.36 億(yi)用戶。

但是由于這(zhe)些電(dian)商平臺的業(ye)績增長主要靠(kao)補貼獲取用戶，所以現(xian)金(jin)(jin)流很緊張，一旦(dan)資金(jin)(jin)不到位，很容易(yi)走向無底深(shen)淵。

社(she)交(jiao)電商的模式也(ye)是互聯(lian)網傳統思維，即(ji)補貼用(yong)戶、發展規模、不(bu)斷(duan)融資、最(zui)后(hou)上(shang)市。但(dan)目(mu)前(qian)經(jing)濟(ji)下行(xing)，馬太效應讓資本方更加(jia)理性(xing)，如果企業自身盈利能力不(bu)行(xing)，很容易(yi)在賽道上(shang)被(bei)踢(ti)出局。

值(zhi)得說明(ming)的(de)是，淘集集破產不(bu)(bu)代表社交電商不(bu)(bu)行(xing)了(le)，而(er)是“燒錢”模(mo)式不(bu)(bu)行(xing)了(le)。如果只盯著(zhu)低價，獲得的(de)用(yong)戶最后很(hen)難轉化成合理的(de)利潤，這(zhe)樣整個運行(xing)模(mo)式無(wu)法形成良性的(de)閉環(huan)，遲早要出問題，公司永遠(yuan)燒不(bu)(bu)到自己保持現金流(liu)為正或者盈利的(de)那天(tian)。

社交電商想要(yao)發展，還需(xu)要(yao)走(zou)出(chu)自(zi)己(ji)擁有(you)核心技術與商業模式創新的路。