據(ju)統計，中國90后這個(ge)龐大的(de)群體已經(jing)達到2.1億人(ren)口，按照人(ren)均(jun)支配收入來(lai)(lai)算(suan)，這就是2940億元的(de)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)，因(yin)此(ci)90后這個(ge)新(xin)一代的(de)消(xiao)費(fei)者將主導未來(lai)(lai)的(de)消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)。

目前中(zhong)國(guo)(guo)有著世(shi)界(jie)最為成熟的網絡零售(shou)平(ping)臺，網購用戶數量到(dao)網絡零售(shou)總(zong)額均居世(shi)界(jie)首位。2017年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)網絡零售(shou)市場整體規模達到(dao)7.2萬億(yi)元，全年(nian)增長近32.2%。

阿里研究院(yuan)預計(ji)到2025年，網絡(luo)零(ling)售市場整體(ti)規模(mo)將超過(guo)18萬億元，在社會消(xiao)費品零(ling)售總額中的(de)占比也將持續(xu)上升(sheng)并超過(guo)25%。網絡(luo)零(ling)售巨大的(de)體(ti)量以及持續(xu)高速的(de)增長，對中國零(ling)售市場的(de)影響日(ri)益凸顯。

但(dan)與傳統需求不同，90后年輕消(xiao)費者顯(xian)然更看重新鮮(xian)事物和精致的生活，這(zhe)使得他(ta)們(men)在(zai)進口(kou)商品消(xiao)費上顯(xian)示出了巨大的熱(re)情。

從《中(zhong)國進(jin)口(kou)(kou)消費市場研究(jiu)報告》我(wo)們可(ke)以了解到，2011年至2017年的(de)中(zhong)國消費品進(jin)口(kou)(kou)在(zai)進(jin)口(kou)(kou)商品中(zhong)占比(bi)(bi)穩步(bu)增(zeng)長(chang)，根據(ju)(ju)世界銀行的(de)數據(ju)(ju)統(tong)計，2011-2016年間中(zhong)國進(jin)口(kou)(kou)消費品的(de)占比(bi)(bi)一直(zhi)維持總進(jin)口(kou)(kou)額的(de)10%以上。

這樣的(de)變化不(bu)僅來(lai)源于中國對進口(kou)消費品的(de)旺盛(sheng)需求(qiu)，也反映出(chu)國家正在逐步(bu)將國民境(jing)外消費引流到國內消費的(de)政策導向(xiang)。

據(ju)中(zhong)國海關相關數據(ju)，2017年中(zhong)國的(de)進口消費品市(shi)場可選(xuan)擇種(zhong)類越來越多，常使用的(de)日化、鐘表、衣服、家居、食品等進口商(shang)品均呈(cheng)現增幅狀態。

其中，日化(hua)品和母嬰類(lei)(lei)的奶粉進口(kou)是促使進口(kou)消費(fei)品增(zeng)(zeng)長(chang)的兩大重要(yao)品類(lei)(lei)，分別(bie)增(zeng)(zeng)長(chang)48.6%和40.4%。

隨(sui)著中(zhong)(zhong)國進口(kou)(kou)市場潛力的(de)展現，跨(kua)境電(dian)商(shang)這個群體自然(ran)而然(ran)地便出現了，跨(kua)境商(shang)品(pin)(pin)的(de)特點(dian)恰好針(zhen)對年輕(qing)消費(fei)者。雖然(ran)進口(kou)(kou)商(shang)品(pin)(pin)的(de)主要消費(fei)者占中(zhong)(zhong)國總(zong)人(ren)口(kou)(kou)的(de)17%，但(dan)卻(que)在跨(kua)境電(dian)商(shang)的(de)客戶(hu)群中(zhong)(zhong)超(chao)過(guo)50%。

據(ju)商(shang)務部公布(bu)，今年前三季度全國網(wang)上零售(shou)總額(e)達(da)7.32萬億元，跨境電商(shang)進口(kou)額(e)同比增長超過30%。化妝品(pin)、奶粉、尿(niao)布(bu)、食品(pin)等日(ri)用消費品(pin)的進口(kou)量在全部1321個跨境電商(shang)零售(shou)商(shang)品(pin)中排名前列。

海外品(pin)牌營銷(xiao)正趨(qu)向具體化，即消(xiao)費者已經不(bu)滿足美國、日本、韓國等常見的(de)中國主要進口(kou)商品(pin)國家，她們開始(shi)向小(xiao)眾品(pin)牌蔓延。土耳其(qi)口(kou)紅、波蘭面膜、奧(ao)地利項鏈、加拿(na)大貓糧(liang)……2018年(nian)，銷(xiao)售額(e)增速(su)最快的(de)10個小(xiao)眾進口(kou)品(pin)牌主要消(xiao)費群體是90后(hou)和95后(hou)。

MAIGOO小編(bian)還發現，進(jin)口商品中另一(yi)大熱賣種類(lei)竟然是(shi)健康(kang)消費類(lei)。隨著社會節奏(zou)的加快，年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)的壓力普(pu)遍開始(shi)增(zeng)大，于是(shi)健康(kang)保健也成了(le)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)關(guan)注的一(yi)個焦(jiao)點。保健品中增(zeng)速最快的酵(jiao)素類(lei)、膳食纖維(wei)、葡萄籽提取物等，都是(shi)年(nian)(nian)輕(qing)消費者貢獻的銷售額。

再(zai)把年輕消(xiao)費(fei)者(zhe)細分來看，女(nv)性消(xiao)費(fei)者(zhe)自然遠(yuan)遠(yuan)高(gao)于男性消(xiao)費(fei)者(zhe)，因此美(mei)容、瘦臉、緊致(zhi)皮膚(fu)等進口產(chan)(chan)品(pin)(pin)深受青睞(lai)。從(cong)美(mei)容儀產(chan)(chan)品(pin)(pin)的消(xiao)費(fei)者(zhe)代(dai)際分布(bu)情況來看，90后和95后訂單占比也不斷上升(sheng)，2017年占比已經接(jie)近50%。

中國進口市場(chang)離不開跨(kua)境(jing)電商，而從(cong)中國跨(kua)境(jing)電商發(fa)展現狀來看，進口零售電商已由代購和海淘為主的(de)探索期(qi)逐漸進入以(yi)B2C跨(kua)境(jing)綜(zong)合(he)電商為主、多種模式并(bing)存(cun)的(de)較成熟期(qi)。

跨境(jing)電(dian)(dian)商發展(zhan)的(de)(de)趨(qu)勢(shi)也印證(zheng)了進(jin)(jin)口商品在(zai)中國的(de)(de)受歡迎程度。目前跨境(jing)進(jin)(jin)口零售電(dian)(dian)商市場參與(yu)者眾多(duo)，不僅(jin)有、京東、網易考拉、唯品會等(deng)傳統的(de)(de)大型(xing)跨境(jing)電(dian)(dian)商，同(tong)時(shi)也有小紅書、蜜(mi)芽等(deng)垂直型(xing)品類的(de)(de)跨境(jing)電(dian)(dian)商，不同(tong)的(de)(de)平臺(tai)各(ge)具特(te)點，品牌在(zai)進(jin)(jin)行選(xuan)擇時(shi)也需要充分考慮不同(tong)平臺(tai)的(de)(de)特(te)色來進(jin)(jin)行選(xuan)擇。