從(cong)廣義的(de)(de)角度來說，品(pin)牌是具(ju)有經濟價(jia)值的(de)(de)無形資產。

從狹義的(de)角(jiao)度來說，品牌(pai)是一種擁有對內對外(wai)兩面性(xing)的(de)“標準”或“規則”。

現代營銷學(xue)(xue)之父科特(te)勒(le)在《市(shi)場營銷學(xue)(xue)》中對(dui)品牌的定義為，銷售者向購買者長期提供(gong)的一組特(te)定的特(te)點、利益(yi)和服(fu)務(wu)。

而我們(men)一般把品牌(pai)理解為：一種(zhong)區分(fen)你和(he)競(jing)爭者的營銷手段。如果沒有(you)品牌(pai)概念，你的產品只(zhi)能(neng)陷于價格戰的泥淖，只(zhi)能(neng)不(bu)斷和(he)消費者討價還價。

消費(fei)(fei)者或(huo)(huo)用(yong)戶(hu)記(ji)憶商品(pin)工具不(bu)僅(jin)要(yao)將商品(pin)銷售給目標消費(fei)(fei)者或(huo)(huo)用(yong)戶(hu)，而且要(yao)使(shi)(shi)消費(fei)(fei)者或(huo)(huo)用(yong)戶(hu)通過(guo)使(shi)(shi)用(yong)對商品(pin)產生(sheng)好感(gan)，從而重復購買，不(bu)斷宣(xuan)傳，形成品(pin)牌忠誠，使(shi)(shi)消費(fei)(fei)者或(huo)(huo)用(yong)戶(hu)重復購買。

消(xiao)費者或用戶通過品(pin)牌，通過對品(pin)牌產品(pin)的使用，形成(cheng)滿意，就(jiu)會(hui)圍繞品(pin)牌形成(cheng)消(xiao)費經驗，存貯在記憶中，為將(jiang)來的消(xiao)費決策形成(cheng)依據(ju)。

通過品牌人們可以認知產品，并依據品牌選擇購買。每種品牌代表了不同的產品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶不僅可以通過品牌認知產品，還可以根據自身的需要進行選擇。

樹品牌、創名牌是企業在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌對產品、企業更加區別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴展市場。品牌的創立，名牌的形成正好能幫助企業實現上述目的，使品牌成為企業的有力的競爭武器。

品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產品增加了附加值。同時，品牌有一定的信任度、追隨度，企業可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。

許多制造商通過給自己的產品或服務起一個名稱，來讓消費者區分自己和對手。所以許多品牌的名字直接采用企業創辦者的姓氏或名字，以便客戶識別。

營銷學上(shang)關于品牌(pai)(pai)的理(li)(li)念有很多，如品牌(pai)(pai)經(jing)理(li)(li)制、定位理(li)(li)論、USP理(li)(li)論、品牌(pai)(pai)形象理(li)(li)論、CBBE模(mo)型等(deng)。結(jie)合我國的實際(ji)情況，可以大致(zhi)得出以下幾個創立品牌(pai)(pai)的步驟。

品牌形象的塑造(zao)過(guo)程中需要清晰的品牌戰略作為指導綱(gang)領(ling)。因(yin)此，塑造(zao)品牌時需要為品牌確定(ding)一個(ge)(ge)適當的市場位(wei)置(zhi)，使商品在消費者的心中占領(ling)一個(ge)(ge)特(te)殊的位(wei)置(zhi)。

產品的質量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質和生命。企業只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術，才能提高產品的質量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。

歷數眾(zhong)多成功品牌，都(dou)有一定的文化(hua)代表(biao)。

比如(ru)中(zhong)國(guo)伊(yi)利、蒙牛植入(ru)了蒙古草原文化，巧妙(miao)的利用了消(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)草原盛產牛奶的認(ren)知，建(jian)立(li)起了品牌與消(xiao)費(fei)(fei)者之間的聯系。

比如(ru)鉆石植入了傳家寶文化，中國流(liu)傳最廣(guang)(guang)的(de)鉆石廣(guang)(guang)告語(yu)“鉆石恒久遠，一顆永流(liu)傳”，一舉打動了多少女性(xing)，致使現在(zai)鉆戒(jie)幾乎就(jiu)是結婚(hun)的(de)“標配”。

品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象只有(you)獨具個性和特色，才能吸引公(gong)眾(zhong)，才能通過(guo)鮮明的對(dui)比，在眾(zhong)多品(pin)(pin)牌(pai)中脫穎而出。抄襲模(mo)仿，步入后塵的品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象不(bu)(bu)可能有(you)好的效果，也不(bu)(bu)可能有(you)什么魅力。

比如(ru)百事可(ke)樂(le)(le)直到提(ti)出“新(xin)一代的可(ke)樂(le)(le)”，采用(yong)年(nian)(nian)輕人(ren)喜歡的文化，追隨(sui)年(nian)(nian)輕人(ren)的潮流才突(tu)破了可(ke)口可(ke)樂(le)(le)對它的壓制，才被消費者所熟知(zhi)。

品(pin)牌形象最(zui)終要(yao)建立在社會(hui)公(gong)眾(zhong)心目中，因此品(pin)牌形象的塑造應面向公(gong)眾(zhong)，以公(gong)眾(zhong)為核心，高度重視(shi)公(gong)眾(zhong)的反映。

一些國際品牌(pai)的公關贊助，會非常有針(zhen)對性和連續性，以便(bian)給社會公眾(zhong)留(liu)下深刻的印(yin)象。

而大(da)(da)眾品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的推(tui)廣目標是希望產品(pin)(pin)無處不在，越大(da)(da)的曝光量對于品(pin)(pin)牌(pai)(pai)越有利。因此(ci)，這些大(da)(da)眾品(pin)(pin)牌(pai)(pai)幾乎能夠在你所接(jie)觸(chu)的任何媒介中出現。

并不是這樣。如我(wo)們上面(mian)所說(shuo)，沒有品(pin)牌(pai)的產(chan)品(pin)會陷入價格戰，對(dui)于(yu)中小企業來(lai)說(shuo)更難在(zai)市(shi)場上立足。因此，對(dui)于(yu)想要做長久生意(yi)的人來(lai)說(shuo)，越早考慮建立品(pin)牌(pai)越好。

不一定。廣告只是推廣品(pin)牌的方式之(zhi)一，在不同行業，做(zuo)法也不一樣。如煙草、律師(shi)事務(wu)所、會計師(shi)事務(wu)所，都(dou)是不能投放廣告的行業，而這些行業并(bing)不缺乏知名(ming)品(pin)牌。

其次(ci)，一些(xie)品牌瘋狂燒錢做廣(guang)告轟(hong)炸帶來的也不一定都是正面效果(guo)。

難。把情懷(huai)融入品牌確實更快讓消費者(zhe)產生共鳴，但是(shi)過度營銷情懷(huai)會使(shi)消費者(zhe)把產品視為文化而不是(shi)商(shang)品，茶(cha)葉就是(shi)最好的(de)代表(biao)。

中國人說起(qi)茶就容易(yi)說到(dao)(dao)茶文化上(shang)，消(xiao)費(fei)者買(mai)茶大多數也是用來互(hu)相贈送，而不是消(xiao)費(fei)，到(dao)(dao)最后(hou)，茶葉并沒有起(qi)到(dao)(dao)消(xiao)費(fei)品真正的作(zuo)用。

不(bu)是。品(pin)牌(pai)(pai)名和商標(biao)只是品(pin)牌(pai)(pai)的(de)一部分，品(pin)牌(pai)(pai)背后的(de)無形(xing)價值（品(pin)牌(pai)(pai)的(de)意義）才是塑造品(pin)牌(pai)(pai)時最重要的(de)部分。