定位語丨(shu)關鍵詞解(jie)讀
花王水漆(qi)營銷總監黃斌先生以三(san)個關鍵詞(ci)對定(ding)位(wei)語進行解讀：
關(guan)鍵詞一(yi)，“凈味”。花王水漆環(huan)保健康的凈味涂料產品是消費者的核(he)心需求(qiu)。
關鍵詞二，“更(geng)”。通過(guo)“二次提純”技(ji)(ji)術的花王水漆(qi)最直觀體(ti)現是在氣味上，會比沒有使(shi)用“二次提純”技(ji)(ji)術的產(chan)品更(geng)凈味。
關鍵詞三，“二(er)次(ci)(ci)提純(chun)(chun)”。“二(er)次(ci)(ci)提純(chun)(chun)技(ji)術”作(zuo)為花王(wang)水(shui)漆(qi)的(de)品牌信任狀(zhuang)，是品牌溝通的(de)重要一環，是品牌在消(xiao)費(fei)者心智中(zhong)的(de)擔保，為消(xiao)費(fei)者提供了選擇花王(wang)水(shui)漆(qi)的(de)理(li)由(you)。其次(ci)(ci)，“二(er)次(ci)(ci)提純(chun)(chun)技(ji)術”為品牌營造了滿滿的(de)科技(ji)感與高(gao)端形(xing)象。
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定位語丨多維傳播矩陣
從(cong)多個維度傳播“花(hua)王水漆(qi)，二(er)次提純更凈(jing)味(wei)”全新品牌定(ding)位語。
線(xian)上營(ying)銷，讓傳播(bo)更(geng)精準(zhun)(zhun)、更(geng)高效。優化花(hua)王水漆官微(wei)、官網內容，開展(zhan)互(hu)聯(lian)網搜索引擎關鍵(jian)詞優化工作(zuo)，精準(zhun)(zhun)傳播(bo)全新品牌定位語。
線下投放，實現品(pin)牌(pai)立體傳播態勢。花王水(shui)漆(qi)全面(mian)進駐國內高鐵、機(ji)場、高速公路(lu)、標準化門店(dian)形象設計(ji)以及(ji)產(chan)品(pin)手冊等物(wu)料，規(gui)模化呈現品(pin)牌(pai)矩陣，營造震撼視覺的沖擊效(xiao)果。
公益營銷，與消費者連在(zai)“益”起(qi)。花王水(shui)漆(qi)通過落(luo)地公益健康(kang)行活動，夯實“花王水(shui)漆(qi)，二次(ci)提(ti)純(chun)更凈味(wei)”的品牌定位。
品牌定位丨高端水漆品牌
新定(ding)位語的誕生，助力花王水漆實(shi)現“高端水漆品牌”。
黃斌總監重點指(zhi)出(chu)：“花王水(shui)(shui)漆(qi)成為高(gao)端(duan)(duan)水(shui)(shui)漆(qi)領域(yu)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)，差異化(hua)是(shi)關(guan)鍵。”未來(lai)的(de)(de)(de)高(gao)端(duan)(duan)市(shi)場必然是(shi)水(shui)(shui)漆(qi)企業(ye)(ye)競(jing)爭的(de)(de)(de)重點，競(jing)爭的(de)(de)(de)基本單元(yuan)，也將不再是(shi)企業(ye)(ye)，而(er)是(shi)品(pin)牌(pai)。尋找(zhao)差異化(hua)就要求(qiu)企業(ye)(ye)面對精準細分的(de)(de)(de)客戶(hu)群體，切入(ru)用戶(hu)痛點，然后進行“引爆”，而(er)花王水(shui)(shui)漆(qi)“產品(pin)+服務+品(pin)牌(pai)”的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)模式就是(shi)引爆用戶(hu)需(xu)求(qiu)，深化(hua)品(pin)牌(pai)定位的(de)(de)(de)工(gong)具。
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定(ding)位(wei)，不(bu)僅(jin)僅(jin)是最具革命性的(de)營銷觀念，而(er)且是戰(zhan)略(lve)的(de)核(he)心。“花王水(shui)漆，二(er)次提純更凈味！”全新定(ding)位(wei)語的(de)官宣，標志著(zhu)花王水(shui)漆開啟(qi)打造高(gao)端水(shui)漆品(pin)牌的(de)戰(zhan)略(lve)大格局(ju)，闊步邁向品(pin)牌戰(zhan)略(lve)新時代(dai)！
