定位語(yu)丨(shu)關鍵詞解讀
花王水漆營銷(xiao)總監黃斌(bin)先生以三個關鍵詞對定位語(yu)進行(xing)解讀：
關(guan)鍵詞(ci)一，“凈味(wei)”。花(hua)王(wang)水(shui)漆(qi)環保健(jian)康的(de)(de)凈味(wei)涂料產品是消(xiao)費(fei)者的(de)(de)核心需(xu)求。
關(guan)鍵詞二(er)，“更(geng)”。通過“二(er)次(ci)提純”技術的花王水漆(qi)最直觀體(ti)現是(shi)在氣(qi)味(wei)上(shang)，會(hui)比沒有使(shi)用“二(er)次(ci)提純”技術的產品更(geng)凈味(wei)。
關鍵詞三，“二(er)次提純”。“二(er)次提純技(ji)(ji)術(shu)”作為花王(wang)水(shui)(shui)漆的品(pin)(pin)牌(pai)信任(ren)狀(zhuang)，是品(pin)(pin)牌(pai)溝通的重要一環(huan)，是品(pin)(pin)牌(pai)在消費者心(xin)智中(zhong)的擔保，為消費者提供了(le)選擇花王(wang)水(shui)(shui)漆的理由。其次，“二(er)次提純技(ji)(ji)術(shu)”為品(pin)(pin)牌(pai)營造了(le)滿(man)滿(man)的科技(ji)(ji)感(gan)與(yu)高端形(xing)象。
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定位語丨多維傳播矩陣
從多(duo)個維(wei)度傳(chuan)播“花王水漆，二(er)次提(ti)純更凈味”全新品(pin)牌定位語(yu)。
線上營銷，讓傳播更精準(zhun)、更高效。優化(hua)花王水漆官(guan)微(wei)、官(guan)網內容，開展(zhan)互聯(lian)網搜(sou)索引擎關鍵詞(ci)優化(hua)工作，精準(zhun)傳播全新(xin)品(pin)牌定位語。
線下投(tou)放，實現品牌立體傳播態勢。花(hua)王水漆全面進駐(zhu)國(guo)內高鐵(tie)、機場、高速公路、標準化門(men)店形(xing)象設(she)計以及產品手冊等物料(liao)，規模化呈現品牌矩(ju)陣，營造(zao)震撼視覺的(de)沖擊效果。
公(gong)益營銷(xiao)，與消費者連(lian)在“益”起。花王水漆(qi)通(tong)過(guo)落地公(gong)益健康(kang)行(xing)活動(dong)，夯(hang)實“花王水漆(qi)，二次(ci)提純(chun)更(geng)凈味”的品(pin)牌(pai)定位。
品牌定位丨高端水漆品牌
新(xin)定位語(yu)的誕生，助力花王水(shui)漆實(shi)現“高端水(shui)漆品(pin)牌”。
黃斌總(zong)監(jian)重點(dian)(dian)指出(chu)：“花王水(shui)漆(qi)成為高端水(shui)漆(qi)領域(yu)的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，差異(yi)化是(shi)(shi)關鍵(jian)。”未來的(de)(de)高端市場(chang)必然(ran)是(shi)(shi)水(shui)漆(qi)企業(ye)競爭(zheng)的(de)(de)重點(dian)(dian)，競爭(zheng)的(de)(de)基本單元，也將不再是(shi)(shi)企業(ye)，而(er)是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。尋找(zhao)差異(yi)化就(jiu)要求企業(ye)面對精準細分的(de)(de)客戶(hu)(hu)(hu)群體，切入用戶(hu)(hu)(hu)痛點(dian)(dian)，然(ran)后進行“引(yin)(yin)爆(bao)”，而(er)花王水(shui)漆(qi)“產品(pin)(pin)+服(fu)務+品(pin)(pin)牌(pai)(pai)”的(de)(de)營銷模(mo)式就(jiu)是(shi)(shi)引(yin)(yin)爆(bao)用戶(hu)(hu)(hu)需求，深(shen)化品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位的(de)(de)工具。
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定位，不僅(jin)僅(jin)是最(zui)具革命性的(de)(de)營(ying)銷觀念，而且(qie)是戰略的(de)(de)核心。“花(hua)王(wang)水(shui)漆，二次提(ti)純更凈味！”全新定位語的(de)(de)官(guan)宣，標志著花(hua)王(wang)水(shui)漆開啟打造(zao)高端水(shui)漆品牌的(de)(de)戰略大格局，闊步邁向(xiang)品牌戰略新時代！
