綜合(he)2017年家電市(shi)場的(de)(de)(de)走勢，以及2018年前(qian)5個(ge)月家電行業的(de)(de)(de)格(ge)局變化，筆者認為，單從(cong)產品(pin)的(de)(de)(de)市(shi)場零售價(jia)角度(du)來看(kan)，家電產品(pin)漲價(jia)在中國市(shi)場上，接下(xia)(xia)來將是大概率事件，這符(fu)合(he)行業和企業的(de)(de)(de)共同價(jia)值觀。當然，與(yu)去年家電漲價(jia)主要受到(dao)原材(cai)料價(jia)格(ge)上漲影響，接下(xia)(xia)來家電產品(pin)的(de)(de)(de)漲價(jia)，更多還(huan)是受到(dao)內外部(bu)三個(ge)方面因(yin)素的(de)(de)(de)帶動(dong)。
一、消(xiao)費升(sheng)級(ji)、品(pin)(pin)(pin)(pin)質升(sheng)級(ji)，帶動(dong)(dong)的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)結構升(sheng)級(ji)迭代；這將全面接棒去(qu)年的(de)家(jia)(jia)電(dian)原材(cai)料價格上漲(zhang)(zhang)，成(cheng)為推(tui)動(dong)(dong)今年家(jia)(jia)電(dian)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)漲(zhang)(zhang)價的(de)重(zhong)要力量之一。可以看到，整個家(jia)(jia)電(dian)消(xiao)費在經歷(li)了過去(qu)2年的(de)醞釀和(he)沉淀之后，其高(gao)端化、品(pin)(pin)(pin)(pin)質化、品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)化趨勢(shi)愈發(fa)明顯。由此，這也將在今年形成(cheng)一股新的(de)浪(lang)潮，加速推(tui)動(dong)(dong)家(jia)(jia)電(dian)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)結構的(de)持(chi)續提(ti)升(sheng)，從而(er)帶動(dong)(dong)消(xiao)費市(shi)場的(de)均價提(ti)升(sheng)。
二、經營理念、經營思路，倒(dao)逼(bi)家(jia)電(dian)從追求單邊數量(liang)增(zeng)長快速邁向雙邊的質量(liang)增(zeng)長，這(zhe)也將帶(dai)動更(geng)多(duo)家(jia)電(dian)企(qi)業(ye)向數量(liang)要(yao)(yao)機會，轉為向質量(liang)要(yao)(yao)蛋糕。最終，這(zhe)將必然帶(dai)來(lai)整個產(chan)品均價的提升。特別是，房地產(chan)市(shi)場(chang)調控引(yin)發的家(jia)電(dian)零售(shou)市(shi)場(chang)低迷，倒(dao)逼(bi)更(geng)多(duo)家(jia)電(dian)廠商(shang)(shang)必須(xu)要(yao)(yao)以銷售(shou)額增(zeng)長為主要(yao)(yao)任務，而(er)不能只追求數量(liang)的野蠻(man)增(zeng)長。因為對(dui)于所有家(jia)電(dian)廠商(shang)(shang)來(lai)說，賺錢才是第一目標(biao)，賣(mai)多(duo)少(shao)貨只是手段罷(ba)了。
三、匯率(lv)波動、原材料動蕩，以及渠(qu)道的(de)巨(ju)頭化，這些都在警示所有家(jia)電(dian)企業(ye)(ye)，必須要(yao)擁有更為充(chong)裕(yu)的(de)經(jing)營利(li)潤，應(ying)對更為快速(su)多變、復(fu)雜莫測(ce)的(de)市場競(jing)爭。多變的(de)家(jia)電(dian)零(ling)售渠(qu)道，正在呈現(xian)巨(ju)頭化的(de)發展(zhan)趨勢，由此這也要(yao)求家(jia)電(dian)企業(ye)(ye)必須要(yao)留足更寬裕(yu)的(de)經(jing)營利(li)潤，從而應(ying)對來自商業(ye)(ye)客(ke)戶(hu)和零(ling)售客(ke)戶(hu)的(de)多變需求。同時(shi)匯率(lv)波動、原材料漲跌等外部因素仍(reng)然(ran)沒有消失，都需要(yao)家(jia)電(dian)廠商未雨綢繆提(ti)前備好(hao)糧(liang)草。
雖然(ran)，現階(jie)段在618等大促(cu)節點上，家電零(ling)售(shou)價格已(yi)經呈現出(chu)一(yi)輪“沒有最(zui)低(di)，只有更低(di)”的(de)走勢。但(dan)是(shi)，對于整個家電產(chan)品來說，首先是(shi)結構(gou)性的(de)產(chan)品漲價，其(qi)次是(shi)帶動(dong)市場銷售(shou)均價上漲，再者才是(shi)通過減少促(cu)銷推高零(ling)售(shou)價格的(de)上漲。
當然，接(jie)下來的家電漲價，肯定(ding)不是(shi)采(cai)取(qu)直接(jie)上(shang)漲供(gong)貨價、零售價，而是(shi)繼續會(hui)采(cai)取(qu)產品結構(gou)性升級(ji)。
