綜(zong)合(he)(he)2017年家(jia)電(dian)市場(chang)的走勢，以及2018年前5個月家(jia)電(dian)行(xing)(xing)業的格局變化(hua)，筆者認為，單從(cong)產(chan)(chan)品的市場(chang)零售價(jia)角度來(lai)看，家(jia)電(dian)產(chan)(chan)品漲價(jia)在中國市場(chang)上(shang)，接下來(lai)將是大(da)概(gai)率事件，這(zhe)符(fu)合(he)(he)行(xing)(xing)業和企業的共同價(jia)值觀(guan)。當(dang)然(ran)，與去(qu)年家(jia)電(dian)漲價(jia)主(zhu)要受(shou)(shou)到(dao)原材料價(jia)格上(shang)漲影響(xiang)，接下來(lai)家(jia)電(dian)產(chan)(chan)品的漲價(jia)，更多還是受(shou)(shou)到(dao)內外(wai)部三個方面因(yin)素的帶動(dong)。

一、消(xiao)費(fei)升(sheng)(sheng)(sheng)級、品(pin)(pin)(pin)質升(sheng)(sheng)(sheng)級，帶動(dong)的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)結構(gou)升(sheng)(sheng)(sheng)級迭代；這將全面接棒去年的(de)家電原材(cai)料價(jia)格上漲，成為(wei)推動(dong)今年家電產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)漲價(jia)的(de)重要(yao)力量(liang)之一。可以看到，整個家電消(xiao)費(fei)在(zai)經歷(li)了過(guo)去2年的(de)醞釀和沉淀之后，其(qi)高端(duan)化、品(pin)(pin)(pin)質化、品(pin)(pin)(pin)牌化趨勢愈發(fa)明顯。由(you)此，這也將在(zai)今年形成一股新的(de)浪潮，加速(su)推動(dong)家電產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)結構(gou)的(de)持續提(ti)升(sheng)(sheng)(sheng)，從而帶動(dong)消(xiao)費(fei)市場的(de)均價(jia)提(ti)升(sheng)(sheng)(sheng)。

二、經營理念、經營思路，倒逼(bi)家電(dian)從追求(qiu)單邊(bian)數(shu)量(liang)增(zeng)(zeng)長快速邁向(xiang)雙(shuang)邊(bian)的(de)質量(liang)增(zeng)(zeng)長，這(zhe)也將帶(dai)動更多(duo)家電(dian)企業向(xiang)數(shu)量(liang)要機會，轉為(wei)(wei)向(xiang)質量(liang)要蛋糕。最終，這(zhe)將必(bi)然帶(dai)來(lai)整(zheng)個產(chan)(chan)品均價的(de)提(ti)升(sheng)。特別是(shi)，房地產(chan)(chan)市場調控引發的(de)家電(dian)零售市場低迷，倒逼(bi)更多(duo)家電(dian)廠(chang)商(shang)必(bi)須要以(yi)銷售額增(zeng)(zeng)長為(wei)(wei)主要任務，而不能只追求(qiu)數(shu)量(liang)的(de)野蠻增(zeng)(zeng)長。因為(wei)(wei)對于所(suo)有家電(dian)廠(chang)商(shang)來(lai)說，賺錢才是(shi)第一目(mu)標，賣多(duo)少(shao)貨只是(shi)手(shou)段罷(ba)了。

三、匯率(lv)波動、原(yuan)材(cai)料動蕩，以及渠(qu)道的(de)(de)(de)巨頭化(hua)，這些都在警示所有(you)家(jia)電企(qi)業，必須要(yao)(yao)擁(yong)有(you)更(geng)為充裕(yu)的(de)(de)(de)經營利(li)潤(run)，應對(dui)(dui)更(geng)為快速多(duo)變(bian)、復雜莫測的(de)(de)(de)市場(chang)競(jing)爭。多(duo)變(bian)的(de)(de)(de)家(jia)電零售渠(qu)道，正(zheng)在呈現巨頭化(hua)的(de)(de)(de)發展趨(qu)勢，由此這也要(yao)(yao)求(qiu)(qiu)家(jia)電企(qi)業必須要(yao)(yao)留足(zu)更(geng)寬裕(yu)的(de)(de)(de)經營利(li)潤(run)，從而應對(dui)(dui)來自商(shang)業客戶(hu)和零售客戶(hu)的(de)(de)(de)多(duo)變(bian)需求(qiu)(qiu)。同時匯率(lv)波動、原(yuan)材(cai)料漲(zhang)跌等(deng)外部因素仍然(ran)沒(mei)有(you)消(xiao)失，都需要(yao)(yao)家(jia)電廠(chang)商(shang)未雨綢繆提前備好(hao)糧(liang)草。

雖然，現(xian)階段在618等(deng)大促節(jie)點上(shang)，家(jia)電(dian)(dian)零(ling)售(shou)價格已經呈現(xian)出一輪“沒有(you)最(zui)低，只有(you)更低”的(de)走(zou)勢。但是，對(dui)于整(zheng)個家(jia)電(dian)(dian)產品來說，首先是結構性(xing)的(de)產品漲價，其次是帶動市(shi)場銷(xiao)(xiao)售(shou)均價上(shang)漲，再者(zhe)才是通過減少(shao)促銷(xiao)(xiao)推高(gao)零(ling)售(shou)價格的(de)上(shang)漲。

當(dang)然，接下來的家電(dian)漲(zhang)價(jia)，肯定不是采取直接上漲(zhang)供貨(huo)價(jia)、零售價(jia)，而是繼續會采取產(chan)品(pin)結構性升級。