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2017年中國消費者品牌好感度“紅黑榜”出爐 誰才是消費者心中的人氣王?

本文章由注冊用戶 斯諾 上傳提供 ★★ 評論 0
導語: 隨著多年的發展,中國已成為世界上較大的市場,眾多洋貨國貨應接不暇地出現在消費者眼前,而中國網民究竟如何看待他們呢?為了解中國網民對國產品牌和外資品牌的認知情況,環球網聯合環球輿情調查中心再次圍繞網民好感度連續第七年展開調查。其中,國產品牌好感度調查回收有效問卷12086份,外資品牌好感度調查回收有效問卷12167份。

據(ju)調查報告顯(xian)(xian)示,超八成(cheng)受(shou)訪者(zhe)對國產品牌留(liu)下正(zheng)面印(yin)(yin)象。印(yin)(yin)象變化態勢明顯(xian)(xian)好(hao)轉(zhuan),認為國產品牌聲譽與其所提(ti)供(gong)產品和服務(wu)質量(liang)之(zhi)間存在相稱(cheng)現(xian)象的受(shou)訪者(zhe)比例也明顯(xian)(xian)提(ti)升(sheng)。

其他行業紅黑榜情況(kuang)

  • 服飾鞋帽

    七匹狼紅榜第一

    在國產(chan)服飾(shi)、鞋(xie)帽(mao)品(pin)牌中,七匹狼(25.6%)成為最受歡迎的品(pin)牌,其次是(shi)波(bo)司登(22.4%)。

  • 美妝護膚

    百雀羚最受歡迎

    調查(cha)顯示,受訪者最(zui)喜(xi)歡的(de)國產護膚品(pin)、化妝品(pin)、香水(shui)品(pin)牌為(wei)百雀(que)羚,提及(ji)率高達(da)51.6%。

  • 汽車

    吉利與哈弗受好評

    受訪者最喜歡的國產汽(qi)(qi)車品(pin)牌為吉利(li)汽(qi)(qi)車、哈弗,好感(gan)度提及率分別為47.0%、45.2%。

  • 快餐連鎖

    永和豆漿成眾矢之的

    國產快餐連鎖品牌,永和豆漿成(cheng)最愛(45.8%),但最不喜歡也是永和豆漿(23.5%)。

  • 食品飲料

    農夫山泉很甜,康師傅夠苦

    農夫山(shan)泉脫穎而出成最(zui)愛,提及率為37.7%。最(zui)不受消費者喜歡為康師傅,提及率24.9%。

  • 快遞品牌

    順豐口碑最佳

    順豐以(yi)最為快(kuai)速和(he)相對(dui)優質的服務占(zhan)領最受歡(huan)迎快(kuai)遞品(pin)牌榜的頭把交(jiao)椅,提及率87.2%。

  • 家電廚衛

    格力與海爾好感度并駕齊驅

    受訪者最喜愛的國產(chan)家電、廚衛品牌為格力(li)、海爾,提及率分(fen)別為61.9%、61.6%。

  • 鐘表珠寶

    金克拉最受歡迎

    在最喜歡的國(guo)產鐘表、珠(zhu)寶首飾(shi)品牌中(zhong),金克(ke)拉成受訪者最喜歡榜單(dan)榜首,提及率(lv)39.8%。

最受喜歡國產品牌的行業榜單

最不受喜歡國產品牌的行(xing)業(ye)榜單

此次(ci)調查中,受訪(fang)者對外(wai)資品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)正面印(yin)象(xiang)與去(qu)年相(xiang)比有所下降。逾九成受訪(fang)者認(ren)為外(wai)資品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)聲譽與其(qi)提供的(de)服務和(he)產品(pin)(pin)(pin)質量不(bu)同(tong)程度(du)地存在(zai)(zai)不(bu)相(xiang)稱現象(xiang),另外(wai)有超八成受訪(fang)者認(ren)為外(wai)資品(pin)(pin)(pin)牌(pai)在(zai)(zai)中國不(bu)使用國際統(tong)一標準。

其他行業紅黑榜情況

  • 服飾鞋帽

    大愛與小恨中的耐克

    受(shou)訪(fang)者最(zui)喜歡的外資服飾鞋帽品(pin)牌為耐(nai)克,提及(ji)率48.8%。但有13.3%最(zui)不喜歡耐(nai)克排第三。

  • 美妝護膚

    歐萊雅最受青睞

    有26.8%的(de)受訪者表(biao)示最喜歡(huan)歐萊雅(ya)品牌。蘭蔻在(zai)受訪者中喜愛度(du)排第二位,提及率22.8%。

  • 汽車

    奔馳折桂而日系車不受歡迎

    受訪(fang)者最喜(xi)歡的外資(zi)汽車為奔馳(chi),提(ti)及率35.7%。最不喜(xi)歡排(pai)名前四位(wei)的品牌均(jun)屬于日系。

  • 快餐連鎖

    肯德基和麥當勞紅黑榜榜首

    最(zui)喜(xi)(xi)歡(huan)外(wai)資快餐(can)連鎖品牌肯德基64.9%、麥當勞(lao)52.5%。最(zui)不喜(xi)(xi)歡(huan)麥當勞(lao)64.9%、肯德基60.6%。

  • 乳制品

    雀巢獲紅榜第一

    2017年,受訪者(zhe)最(zui)喜歡的外資乳制品品牌(pai)為雀巢(chao),提及率40.0%,美(mei)贊臣第二,提及率32.4%。

  • 皮具箱包

    愛馬仕包攬紅黑榜第一

    受訪者最(zui)喜歡的外資皮具、箱包品牌是愛馬仕,30.2%。最(zui)不喜歡也是愛馬仕,提及率34.2%。

  • 家電廚衛

    西門子最具魅力

    在最(zui)喜歡的(de)外資家電(dian)、廚衛品牌中,西門(men)子最(zui)具魅(mei)力(li),提及率56.8%,明顯高于其他品牌。

  • 鐘表珠寶

    歐米茄與勞力士引爭議

    歐米茄(34.8%)、勞力士(shi)(34.4%)是最(zui)喜歡(huan)品牌。最(zui)不喜歡(huan)第二(er)、三也是勞力士(shi)和歐米茄。

最受(shou)喜(xi)歡的外資品牌行業(ye)榜單

最不受(shou)喜(xi)歡(huan)的外(wai)資品牌(pai)行業榜(bang)單

結語
總體來說,中國消費者對國產品牌的好感度上升,而對外資品牌的好感度下降。這表明消費者在使用國產品牌過程中的點贊數增加,消費信心也相應提高。品牌好感度的變化幅度與商品及服務的消費體驗有直接的關聯,與商品和服務的質量成正比。未來,國產品牌更應該在商品和服務質量方面多加努力,才能更好地發展壯大。
  • 監制:戚月
  • 主編:晴子
  • 策劃:賢子
  • 制作:斯諾
標簽: 品牌榜
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