這(zhe)些年，“抵制外貨(huo)(huo)(huo)，支(zhi)持國貨(huo)(huo)(huo)”的(de)(de)聲音總沒斷(duan)過。國貨(huo)(huo)(huo)是一代人(ren)的(de)(de)記憶，但是大家對我們(men)生(sheng)活(huo)中的(de)(de)國貨(huo)(huo)(huo)品牌(pai)到底了(le)解多少(shao)呢(ni)？隨著品牌(pai)競爭的(de)(de)加(jia)劇，我們(men)耳熟能詳的(de)(de)國貨(huo)(huo)(huo)早就變成了(le)外國貨(huo)(huo)(huo)。民(min)族(zu)品牌(pai)成“混血兒(er)，當年用的(de)(de)國貨(huo)(huo)(huo)現在還好嗎？打著國貨(huo)(huo)(huo)的(de)(de)偽“民(min)族(zu)”品牌(pai)，看完你懵了(le)嗎？
哈爾濱啤酒2004年(nian)被(bei)百威的母公(gong)(gong)(gong)司(si)安海斯-布希（AB）公(gong)(gong)(gong)司(si)全(quan)額收(shou)購(gou)。2008年(nian)7月AB又(you)被(bei)英(ying)博(bo)集團(tuan)全(quan)資(zi)收(shou)購(gou)，收(shou)購(gou)完成(cheng)后的新公(gong)(gong)(gong)司(si)改名為(wei)百威英(ying)博(bo)公(gong)(gong)(gong)司(si)，新公(gong)(gong)(gong)司(si)自然取(qu)得原公(gong)(gong)(gong)司(si)旗(qi)下全(quan)部資(zi)產(chan)，所以現在哈啤集團(tuan)就(jiu)是百威英(ying)博(bo)旗(qi)下的全(quan)資(zi)子公(gong)(gong)(gong)司(si)。
樂(le)百氏1999年銷售額(e)達20億元，但在(zai)2000年被法國達能(neng)收購。并購后，新任領(ling)導不了解中國飲(yin)料市(shi)場(chang)以及中國國情，再加上內(nei)部難溝通，經營方針(zhen)僵硬，樂(le)百氏的發展雪上加霜，品牌價(jia)值不斷衰落(luo)，旗下(xia)的茶飲(yin)料、乳業產品已基本退市(shi)。
“愛我口腔，愛我中(zhong)(zhong)華(hua)”，充滿(man)濃(nong)濃(nong)的國家愛。然而中(zhong)(zhong)華(hua)牙(ya)膏(gao)依然是中(zhong)(zhong)華(hua)牙(ya)膏(gao)，但中(zhong)(zhong)華(hua)牙(ya)膏(gao)已然不再(zai)是我們小時候的記(ji)憶。1994年1月，荷蘭聯合利華(hua)取(qu)得上海牙(ya)膏(gao)廠控股(gu)權(quan)，上海聯合利華(hua)牙(ya)膏(gao)有限公司(si)成立，中(zhong)(zhong)華(hua)品牌(pai)經營權(quan)租賃給聯合利華(hua)公司(si)。
雙匯(hui)(hui)火腿腸大家肯(ken)定都吃過，雙匯(hui)(hui)集(ji)團是(shi)中國最大的肉類(lei)加工(gong)基(ji)(ji)地，其被(bei)收購前總資產為(wei)63億(yi)(yi)元、員工(gong)3萬人，2005年(nian)雙匯(hui)(hui)集(ji)團銷售(shou)收入(ru)突破(po)200億(yi)(yi)元。2006年(nian)雙匯(hui)(hui)集(ji)團被(bei)高盛集(ji)團和(he)鼎暉中國成(cheng)長基(ji)(ji)金(jin)以20.1億(yi)(yi)元人民幣的價格收購其100%股權。
無論(lun)是(shi)在(zai)(zai)電視里(li)(li)，還是(shi)商(shang)場里(li)(li)，到處都有金龍魚的影子，而(er)金龍魚也(ye)幾乎出現在(zai)(zai)每個中(zhong)國(guo)家庭的廚房(fang)里(li)(li)，市(shi)場占有率在(zai)(zai)50%以上，品牌的市(shi)場競爭(zheng)力是(shi)第2名福(fu)臨門的8倍，但它徹頭徹尾是(shi)一家外資企業，屬(shu)于(yu)新加坡郭兄弟糧油私人(ren)有限(xian)公(gong)司所擁有的，跟中(zhong)國(guo)沒點(dian)關系。
很多(duo)人感(gan)冒都會(hui)首選白加黑。而2006年10月(yue)，德國拜耳醫藥以10.72億元收購東盛科(ke)(ke)技(ji)之(zhi)啟(qi)東蓋天力(li)制藥公司的“白加黑”感(gan)冒片、“小白”糖漿、“信(xin)力(li)”止咳糖漿等業(ye)務和相(xiang)關資產，收購金額10.72億元(1.08億歐元)，東盛科(ke)(ke)技(ji)仍保(bao)留部(bu)分西藥OTC業(ye)務。
銀(yin)(yin)鷺(lu)(lu)是(shi)福建省一家(jia)家(jia)族式(shi)食(shi)(shi)品企業，旗下擁有銀(yin)(yin)鷺(lu)(lu)八(ba)寶(bao)粥與花生牛奶等產品，其2010年(nian)的(de)銷售額約合54.6億元。2011年(nian)雀巢(chao)公司出資15億元，銀(yin)(yin)鷺(lu)(lu)集團出資10億元。廈門銀(yin)(yin)鷺(lu)(lu)集團將下屬的(de)銀(yin)(yin)鷺(lu)(lu)食(shi)(shi)品公司60%的(de)股權轉讓給雀巢(chao)公司。
“大(da)寶(bao)明天見，大(da)寶(bao)天天見。”曾經靠SOD蜜占(zhan)據半個市場(chang)的(de)大(da)寶(bao)，一直是人們記(ji)憶中民族品(pin)牌。然(ran)而早(zao)在2008年7月(yue)30日，強生（中國）投資有限公司就宣布，收購大(da)寶(bao)事項已經獲得了相(xiang)關政府部門的(de)批(pi)準(zhun)，大(da)寶(bao)成為(wei)該公司旗下(xia)全(quan)資子(zi)公司。
南孚電池自(zi)1999年(nian)9月起，通過數(shu)次轉(zhuan)讓，2003年(nian)，72％的(de)股權落入吉列手(shou)中(zhong)，吉列的(de)金霸王(wang)電池(chi)進入中(zhong)國市場10年(nian)，市場占(zhan)(zhan)有率不及南孚(fu)的(de)10％。如今這一曾經占(zhan)(zhan)領了大(da)半個中(zhong)國市場，中(zhong)國第一的(de)電池(chi)品牌已(yi)經不屬于民族品牌了。
蘇泊(bo)(bo)(bo)(bo)爾(er)公司始(shi)建于1994年8月(yue)。蘇泊(bo)(bo)(bo)(bo)爾(er)品牌銷售額(e)占壓(ya)力鍋市場40％，評估(gu)品牌價值16.248億元。2006年8月(yue)，法(fa)國SEB（世界小家(jia)電頭(tou)號品牌）意圖(tu)收購蘇泊(bo)(bo)(bo)(bo)爾(er)，2008年完成收購計劃，持有蘇泊(bo)(bo)(bo)(bo)爾(er)52.74％的股權，獲得蘇泊(bo)(bo)(bo)(bo)爾(er)控股權。
2013年6月據傳LVMH旗下的私募基金L Capital亞洲投資部門L Capital Asia入股廣東丸美生物技術股份有限公司，控股(gu)49%。2013年7月10日(ri)，在(zai)上海，丸美(mei)集團(tuan)與LV基金(jin)正式簽約簽約之(zhi)后，LV基金(jin)成(cheng)為丸美(mei)集團(tuan)的第二(er)大股(gu)東。
“在中國護膚產品市場，丁(ding)家(jia)宜防曬用品的市場占有率排第一、男士化妝品市場占有率排第二、洗面奶排第三、面膜排第四。”丁家宜原東家珈儂生化科技2010年的對外如此說。而2011年，丁家宜最終被法國香水巨(ju)頭科蒂以4億美元收購。
2002年10月，青島啤酒股份有限公司與全球最(zui)大(da)的啤酒生產商(shang)—美國AB公(gong)司(si)在香港(gang)正式對外公(gong)布了簽約合作(zuo)的具體協(xie)議。按照(zhao)協(xie)議，美國AB公(gong)司(si)將(jiang)按股份比例取得青島啤酒的董事及監事會職(zhi)位。
1994年，國際洗滌劑行業巨頭德國美潔時公司找到活力28集團公司，表達了合(he)資經營的意(yi)向。盡管在2003年初，活力(li)(li)28與(yu)德(de)方(fang)提前解約，但顯然這是(shi)一種(zhong)遲來的分手。在經歷了7年的雪藏后，此(ci)時(shi)的活力(li)(li)28已無活力(li)(li)。此(ci)后不久，企業停(ting)產。
90年代初期，印尼金光集團購得華豐多數(shu)股份，成(cheng)為(wei)華(hua)豐的(de)新東(dong)家。但是，金光集(ji)團對華(hua)豐的(de)收購(gou)并沒有(you)向(xiang)好的(de)方向(xiang)發展。從90年代中期開(kai)始(shi)，華(hua)豐的(de)市場份額(e)嚴(yan)重萎縮。到(dao)了90年代末期，華(hua)豐開(kai)始(shi)虧損，至今未有(you)起色(se)。
有一批老國貨(huo)品牌雖然歷(li)經(jing)風(feng)雨，卻仍在(zai)目前國內市場(chang)依然表現(xian)突出，有的銷(xiao)售額(e)甚至突破100億，與寶潔、聯合利華等外(wai)資日化巨(ju)頭分庭(ting)抗禮。多少(shao)年(nian)了，六神(shen)、百(bai)雀羚，這么(me)多個老國貨(huo)品牌，依然活躍在(zai)市場(chang)中，甚至并不亞于(yu)一些外(wai)資品牌。
在中國洗(xi)護(hu)發(fa)(fa)市場上，蜂花是(shi)華潤十足的老國貨品(pin)牌，雖然它價格感(gan)人，但是(shi)它的護(hu)發(fa)(fa)素(su)市場很(hen)大。蜂花品(pin)牌的母公司(si)上海(hai)(hai)華銀(yin)日用(yong)品(pin)有限公司(si)1985年誕生于上海(hai)(hai)。蜂花品(pin)牌不僅有護(hu)發(fa)(fa)素(su)，還包(bao)含洗(xi)發(fa)(fa)水(shui)、洗(xi)頭膏和護(hu)膚品(pin)等多個品(pin)類的產品(pin)。
“宮(gong)(gong)(gong)燈(deng)(deng)(deng)杏(xing)仁 ，清(qing)爽自(zi)然”。宮(gong)(gong)(gong)燈(deng)(deng)(deng)牌(pai)護(hu)(hu)膚品(pin)(pin)來(lai)自(zi)于原上海日化二(er)廠。宮(gong)(gong)(gong)燈(deng)(deng)(deng)牌(pai)護(hu)(hu)膚品(pin)(pin)1962年問(wen)世(shi)，其中宮(gong)(gong)(gong)燈(deng)(deng)(deng)杏(xing)仁蜜以它獨特的品(pin)(pin)質深受消費者(zhe)的青睞。而除此之外，它家(jia)主打的面膜(mo)、身(shen)體乳等系列產品(pin)(pin)也是(shi)廣受好(hao)評。
飛躍(yue)鞋曾是(shi)潮人(ren)的標志(zhi)，在那個月工資只(zhi)有30、40元的年代，穿飛躍(yue)鞋的都(dou)是(shi)貴族。后來一個叫帕特(te)里斯的法(fa)國人(ren)將其目標群體(ti)對準了歐美運動(dong)愛好者，并以輕便、復古、前衛(wei)以及(ji)中國元素(su)，迅(xun)速在那些所謂的“前衛(wei)潮人(ren)”、嬉皮士心中占據(ju)了一席之地。
紅藍花紋(wen)、黃色牛筋底的(de)(de)球(qiu)鞋(xie)，回(hui)力(li)卻是被歐美潮(chao)人(ren)爭相購買(mai)的(de)(de)潮(chao)牌。曾經二三(san)十元(yuan)(yuan)人(ren)民(min)幣的(de)(de)臭球(qiu)鞋(xie)“丑小鴨”，如今已成為享(xiang)受(shou)國際(ji)大牌待(dai)遇、身價(jia)50歐元(yuan)(yuan)的(de)(de)“白(bai)天鵝”。80后記憶中的(de)(de)回(hui)力(li)鞋(xie)，堪(kan)稱回(hui)潮(chao)的(de)(de)國貨，力(li)挺的(de)(de)經典。
海(hai)鷗，中國最早的相(xiang)機(ji)品牌(pai)，至今仍是無數(shu)攝影愛好者心中的經(jing)典(dian)。2014年，海(hai)鷗攜(xie)帶50多項國家專利(li)，重磅推出了兩款(kuan)高端數(shu)碼相(xiang)機(ji)CM9、CK10，在高端數(shu)碼相(xiang)機(ji)領(ling)域，欲為國貨(huo)力(li)爭一(yi)席(xi)之(zhi)地(di)。創(chuang)輝煌，海(hai)鷗深知(zhi)光靠民族情結(jie)遠遠不夠，打(da)鐵還需自身硬。
百雀羚(ling)創(chuang)于1931年的上(shang)海，秉承東方安全護膚理念，他自身也(ye)(ye)在不斷重(zhong)塑品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)。而真(zhen)正(zheng)讓(rang)它(ta)在這兩(liang)年一(yi)炮(pao)打響的還(huan)是2013年的“國禮”事件。“國禮”、“第一(yi)夫(fu)人”等字眼，讓(rang)百雀羚(ling)打了場漂亮的“翻身仗”，之后它(ta)也(ye)(ye)加入廣告投入，擴大品(pin)(pin)牌(pai)影響力。
說(shuo)起花露(lu)(lu)(lu)水，你(ni)一定會想到(dao)六神，這個由(you)上(shang)海家化在(zai)1990年(nian)推出的品(pin)牌，已(yi)基本變成了花露(lu)(lu)(lu)水的代名(ming)詞。1993年(nian)推出的六神花露(lu)(lu)(lu)水一經推出便收獲了消費者(zhe)的青睞，迅速贏得60%的市(shi)場份(fen)額(e)。此外，至1998年(nian)，六神沐浴露(lu)(lu)(lu)在(zai)中國沐浴露(lu)(lu)(lu)市(shi)場占(zhan)據最大份(fen)額(e)。
作為(wei)納(na)愛斯集團(tuan)的當家品牌(pai)(pai)，雕牌(pai)(pai)于20世紀90年代推出。雕牌(pai)(pai)靠肥(fei)皂打開了市(shi)場(chang)(chang)，雕牌(pai)(pai)還在(zai)(zai)洗(xi)衣粉和(he)洗(xi)潔(jie)精(jing)市(shi)場(chang)(chang)占有非常大的份額(e)。尼爾森數據顯示，雕牌(pai)(pai)在(zai)(zai)國內(nei)洗(xi)衣粉市(shi)場(chang)(chang)份額(e)達到17.7%，僅次于立白和(he)汰漬。而(er)在(zai)(zai)洗(xi)潔(jie)精(jing)市(shi)場(chang)(chang)，雕牌(pai)(pai)更是(shi)在(zai)(zai)2006年獲得銷售冠軍。
隨著(zhu)近些年來中國元素在國際上大熱，有(you)著(zhu)40年多年歷史的回力(li)球鞋，現(xian)成為歐(ou)美潮人爭相購買的“...
說(shuo)到海(hai)外購物(wu)，你們腦海(hai)中首先想到的(de)是不(bu)是日本(ben)的(de)馬桶，歐美的(de)奶粉，韓(han)國的(de)時尚女裝。近年來，當...
互聯網周刊(kan)發布了“2021新國貨(huo)品牌影響力排行榜”。榜單(dan)聚焦國貨(huo)品牌，從品牌的市場(chang)、口(kou)碑、...
【策劃/編輯：紅V 封面設計：mimi 監制：戚(qi)月(yue)】
曾經(jing)頗(po)受百姓追捧的民族(zu)品牌(pai)，現在卻沒(mei)逃過被外資收購的命運。國貨(huo)中(zhong)的經(jing)典(dian)已(yi)經(jing)成為了(le)記憶中(zhong)的經(jing)典(dian)國貨(huo)了(le)。像(xiang)飛躍這樣在國外都火得不(bu)行(xing)的民族(zu)品牌(pai)還是少見(jian)，但(dan)是也有像(xiang)宮燈這樣一直(zhi)堅挺不(bu)衰的國貨(huo)經(jing)典(dian)值得我們驕傲(ao)。國貨(huo)當(dang)自強(qiang)！民族(zu)品牌(pai)振(zhen)興還有很長的路要走！
華為
茅臺
美團
海爾
美的
小米
伊利
五糧醇
農夫山泉
海天
