百雀羚(ling)(ling)是(shi)上海百雀羚(ling)(ling)日化有限公(gong)司(si)于1931年創立(li)的國民老字號,也是(shi)中(zhong)國為(wei)數不(bu)多的歷史(shi)悠久的著名(ming)護膚品牌之一。
在那個年代,百雀(que)羚經典(dian)單品“小藍罐”憑借(jie)保(bao)濕效果強、香氣濃郁、物美價廉等優良(liang)品質,成為了城中名媛貴(gui)婦的首選。
20世紀80年代后,百雀羚品(pin)牌從產(chan)(chan)品(pin)研發(fa)階段入手,誕生(sheng)出“護理(li)、滋養”的(de)護膚新理(li)念(nian),推出的(de)產(chan)(chan)品(pin)在國內市場得以大(da)規模(mo)發(fa)展。
20世(shi)紀90年代,百(bai)雀羚(ling)雖然(ran)已經成為了國內知名的(de)(de)品牌,但是也(ye)面臨著逐漸沉寂的(de)(de)狀態,特別是外資化(hua)妝(zhuang)品全方(fang)位擠壓中(zhong)國市場,使其(qi)在市場的(de)(de)發(fa)展空間(jian)逐漸縮減。
2008年,百雀羚(ling)獲“中國(guo)馳名(ming)商標”稱(cheng)號,同(tong)時身(shen)上還有(you)著“國(guo)貨(huo)之光(guang)”的(de)光(guang)環。
2013年6月,百(bai)雀羚被當成“國禮”贈(zeng)給外國友(you)人,掀起了(le)熱潮(chao)。由此開始,百(bai)雀羚打開了(le)復興的(de)道路。
1979年(nian),天津國貨(huo)品牌郁美凈現世,創造(zao)出中國第一款兒(er)(er)童(tong)霜,填(tian)補了中國兒(er)(er)童(tong)護(hu)膚品行業的空(kong)白。
郁美凈(jing)曾先后(hou)榮(rong)獲國(guo)(guo)(guo)(guo)內外護膚產(chan)品(pin)的最高榮(rong)譽——國(guo)(guo)(guo)(guo)優(you)銀獎(jiang)、法國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)際金(jin)桂獎(jiang)。相關產(chan)品(pin)還被法國(guo)(guo)(guo)(guo)科技質量監督評價委員會(hui)推(tui)(tui)薦(jian)為(wei)高質量科技產(chan)品(pin)及向歐盟市場推(tui)(tui)薦(jian)產(chan)品(pin)。
郁美凈品(pin)(pin)牌化(hua)妝品(pin)(pin)在中國具有較長的生產歷史,目前已形成兒童系(xi)列、成人系(xi)列、彩(cai)妝系(xi)列和出(chu)口產品(pin)(pin)系(xi)列四大系(xi)列,擁(yong)有近百個(ge)品(pin)(pin)種。
2022年,郁美(mei)凈(jing)加(jia)入了天津醫(yi)藥集團,藥企的科研優(you)勢也注入了郁美(mei)凈(jing)品(pin)牌(pai)。
片(pian)仔癀(huang)是老牌國(guo)貨護膚(fu)品(pin)牌,始于(yu)1980年,以(yi)名貴成分“片(pian)仔癀(huang)”應用于(yu)化(hua)妝品(pin)生產,揭開(kai)了經典草本(ben)護膚(fu)美容的新篇章(zhang)。
在(zai)科研方面(mian),片仔癀化(hua)妝品投入大量科研資(zi)金。1983年,皇(huang)后片仔癀(huang)珍珠霜產(chan)品榮獲福(fu)建(jian)(jian)省(sheng)人(ren)民政(zheng)府(fu)頒發的“福(fu)建(jian)(jian)省(sheng)優質產(chan)品”稱(cheng)號(hao)。
21世紀,許多(duo)品牌(pai)憑借“國潮風”營(ying)銷破圈,俘獲眾多(duo)消費者(zhe)。片(pian)仔(zi)癀在專注產(chan)品研(yan)發的同時,也(ye)以營(ying)銷加碼(ma),加速品牌(pai)成長及產(chan)品入市。
謝馥春(chun)是中(zhong)國第一家化妝品企業,其歷史可(ke)追溯到1830年,以“香、粉、油”三(san)絕聞名(ming)天(tian)下。
謝馥春的香(xiang)粉(fen)因形(xing)狀大(da)小與鴨(ya)蛋相似,被親切地稱為“鴨(ya)蛋粉(fen)”。
1915年2月,美國(guo)政府舉辦“巴拿(na)(na)馬(ma)太平(ping)洋萬國(guo)博覽會(hui)”。謝(xie)馥春作為中華香(xiang)粉業巨頭(tou)被官府、民間(jian)共(gong)同(tong)舉薦,其(qi)香(xiang)件及香(xiang)粉榮獲巴拿(na)(na)馬(ma)銀牌(pai)大獎。
長期以來,謝馥春(chun)的“香(xiang)、粉(fen)、油”被譽為揚州三(san)絕,分別(bie)是香(xiang)囊及固體香(xiang)水、鴨蛋粉(fen)為主(zhu)的中國彩妝和梳頭(tou)油(如今演(yan)變成(cheng)洗(xi)發水),它們各有特點。
薇諾娜成(cheng)立于2010年,是云南貝泰妮生物科技(ji)集團股份有限公司旗下的(de)核(he)心品(pin)牌。成(cheng)立之初就(jiu)確立了自己的(de)差異化定位(wei),集中發力(li)“專注敏感肌(ji)膚”的(de)護膚品(pin)。
薇諾(nuo)娜(na)深耕功效性護膚細分市(shi)場,旗下單品(pin)“舒(shu)敏(min)保(bao)濕特護霜”成了(le)明星(xing)爆(bao)品(pin),塑造了(le)“薇諾(nuo)娜(na)=特護霜=敏(min)感性皮(pi)膚”的強(qiang)印象。
薇(wei)諾娜憑借醫(yi)生背(bei)書、強研發實力,再通(tong)過互聯(lian)網的方式放大(da)品牌效應,大(da)獲(huo)成功。
我國著名化妝師毛戈平于2000年創建了同名美妝品牌,定位是中高端,主要業務是銷(xiao)售彩妝和(he)護膚產品(pin)。
毛戈平(ping)品牌(pai)相較于花(hua)西子、完美日記等后(hou)面才成立的國貨,可以說(shuo)是“大器晚成”。
創始(shi)人(ren)雖然名氣大,但真(zhen)正崛起卻是(shi)2019年(nian)。那一年(nian),毛戈(ge)平本人(ren)與網絡紅人(ren)“深夜徐老師”合作化妝視(shi)頻,憑借(jie)高超的“換頭式”化妝手法迎(ying)來了二次翻紅。
隨著他本人B站社交帳號的開通運營,在彩妝教(jiao)學(xue)視頻里(li)使用的粉膏、高光膏等同款產品(pin)成為熱門單品(pin),毛戈平品(pin)牌迎來(lai)了(le)“狂飆”式發展。
2017年,彩妝(zhuang)品牌(pai)花西子誕生(sheng)于中國杭州(zhou),以“東方(fang)(fang)彩妝(zhuang),以花養(yang)妝(zhuang)”為(wei)理念,致力打造(zao)具(ju)有濃郁(yu)中國特色的東方(fang)(fang)美學(xue)新品牌(pai)。
2019年,由花西子研發的“雕花口紅”上市,加上契合國風品牌形象的代言人,和知名主播李佳琦的帶貨,雕花口紅一度成為花西子的品牌符號,品牌知名度暴漲。此(ci)外,花(hua)西子的(de)散粉也(ye)是(shi)品牌銷量最高的(de)單(dan)品之一,品牌的(de)口(kou)紅、眉筆、卸妝(zhuang)棉等產品也(ye)頗(po)受歡迎。
不過一榮俱榮,一損俱損。在2023年9月,知名主播李佳琦在直播間推銷花西子品牌,有消費者質疑產品定價過高,李佳琦回懟其“有時候找找自己原因”而“翻車”,花西子品牌一時間負面輿論纏身。有人認為這是“連坐行為”,花西子品牌屬于“躺槍”的一方;也有人認為花西子與主播深度合作,且產品定價不合理,并不能“摘出去”,目前品牌后續發展未可知。
花洛(luo)莉亞是成(cheng)立于2018年(nian)的國(guo)貨彩妝新銳品牌,隸(li)屬于上海品亦(yi)奇貿易有限公司。
花洛莉亞主打(da)產品包括眉筆(bi)、蠟筆(bi)口紅、唇膏筆(bi)、眼線(xian)筆(bi)等產品,以(yi)線(xian)上業務為主。
花洛莉亞品牌主要有三(san)大特(te)點(dian)。一是(shi)顏值(zhi)高,設計感強;二(er)是(shi)上新頻率(lv)高,系(xi)列眾多(duo);三(san)是(shi)性價比高,學生黨(dang)用來試錯成本也低。
依個(ge)人之(zhi)見,好用不分(fen)新(xin)老品(pin)牌,不過經歷了(le)大浪淘(tao)沙,抵御(yu)時代洪流的(de)(de)侵(qin)蝕出現在我們(men)眼(yan)前(qian)的(de)(de)國(guo)貨品(pin)牌,肯定有(you)它獨特的(de)(de)過人優(you)勢。
從支持(chi)民族(zu)企業發展方面來說,國(guo)貨(huo)崛起(qi)是(shi)國(guo)人(ren)喜(xi)聞樂(le)見的(de)事情,但眾所周知的(de)一點是(shi),真正讓消費者(zhe)買單的(de)是(shi)品質,情懷是(shi)錦上添花的(de)存在。
近年來,消費者(zhe)日益認識到價(jia)格越貴不一定代表品(pin)質(zhi)越好,老國貨(huo)們的(de)機會開始(shi)出(chu)現(xian),憑借著(zhu)性價(jia)比優勢掀起了(le)“復興風潮”。這些(xie)老牌(pai)國貨(huo)的(de)包(bao)裝或許沒(mei)有那么華麗(li),但是(shi)品(pin)質(zhi)卻(que)不賴(lai)。所以小編(bian)希望國貨(huo)產品(pin)可以抓住(zhu)每一次(ci)的(de)機會,堅(jian)守品(pin)質(zhi)并持續(xu)創新研發產品(pin),與消費者(zhe)實現(xian)“雙向奔(ben)赴”,用產品(pin)質(zhi)量為大眾(zhong)選擇國貨(huo)增底(di)氣。
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