這(zhe)是一(yi)個(ge)充滿競爭(zheng)的時代(dai)，各大(da)金(jin)主為了提高品牌知(zhi)名(ming)(ming)度(du)也是操碎了心。其中不乏通過冠(guan)名(ming)(ming)一(yi)些知(zhi)名(ming)(ming)度(du)高的節目來進行品牌推廣。今天小編就來為大(da)家盤(pan)點我們常見的品牌冠(guan)名(ming)(ming)商，看(kan)看(kan)哪(na)家廣告主更(geng)會(hui)玩，哪(na)家品牌又最土豪。細數實力大(da)牌和綜(zong)藝節目的別樣情緣，搶(qiang)跑綜(zong)藝冠(guan)名(ming)(ming)，你覺得(de)誰更(geng)“對味兒”？
近(jin)幾年，越(yue)來越(yue)多的(de)品牌(pai)開始(shi)整合預算，集(ji)中投放央視(shi)、湖南衛視(shi)、江蘇衛視(shi)、東(dong)方衛視(shi)等推出(chu)的(de)熱播綜藝節目(mu)，資金集(ji)中使得現象級綜藝節目(mu)的(de)冠名權成為(wei)“香餑(bo)餑(bo)”。自韓(han)束5億元(yuan)冠(guan)名(ming)《非誠(cheng)勿擾》后，“韓(han)5億”名聲不脛而走，創日化企業冠名新高，其實(shi)土(tu)豪的冠名商，遠不止(zhi)韓束這一個。
隨(sui)著對互聯網(wang)(wang)認識(shi)及重視程度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)加(jia)深，贊助(zhu)商(shang)越發(fa)青睞網(wang)(wang)絡(luo)冠名(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)方式，通(tong)過(guo)網(wang)(wang)絡(luo)高滲透的(de)(de)(de)(de)(de)力度(du)，獲(huo)取網(wang)(wang)絡(luo)關(guan)注，進而提(ti)升(sheng)品牌影響力。節目的(de)(de)(de)(de)(de)受(shou)眾契合度(du)、節目內容與品牌或產品的(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)聯度(du)、對節目收視率的(de)(de)(de)(de)(de)預估、品牌在節目中的(de)(de)(de)(de)(de)露出方式等，是贊助(zhu)商(shang)尤為考慮的(de)(de)(de)(de)(de)因素。而贊助(zhu)回報，可(ke)以是短期(qi)內某產品的(de)(de)(de)(de)(de)促銷回報，也可(ke)以是長期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)品牌價值提(ti)升(sheng)。
品(pin)牌關聯指數 ★★★
受眾(zhong)契合指數(shu) ★★★★
贊助回報指數 ★★★
深度營(ying)銷(xiao)指(zhi)數(shu) ★★★
品牌關(guan)聯(lian)指數 ★★★
受眾契合(he)指數 ★★★★
贊助(zhu)回報(bao)指數 ★★★
深度營(ying)銷指(zhi)數 ★★
品(pin)牌關聯指數 ★★★★
受(shou)眾契合指(zhi)數(shu) ★★★★
贊助回(hui)報指數 ★★★★★
深度營銷指數 ★★★★
品牌關聯指數 ★★
受(shou)眾契合指(zhi)數 ★★★★
贊助回(hui)報指數(shu) ★★★★
深度營銷指數 ★★★
近年綜(zong)藝節目在(zai)熒屏可謂(wei)全面(mian)爆發。本(ben)土日(ri)化品(pin)牌(pai)的知名度(du)和影響力在(zai)某種程(cheng)度(du)上已(yi)經與綜(zong)藝節目密不可分，以至于(yu)“冠(guan)名”形成(cheng)一種新的品(pin)牌(pai)推(tui)廣方式。
與央(yang)視的綜(zong)藝(yi)節目相比，地(di)方衛(wei)視的綜(zong)藝(yi)節目更(geng)受(shou)熱(re)愛。湖南、江(jiang)蘇、浙江(jiang)等一(yi)線衛(wei)視繼續加碼綜(zong)藝(yi)，地(di)方衛(wei)視受(shou)眾人群更(geng)加年輕化王牌綜(zong)藝(yi)的吸金(jin)能力(li)大幅增長。
面膜作為2015年的熱門品類之一，在廣告上也是大動作不斷(duan)。如2015年韓(han)束(shu)旗下一葉子拿下《蒙面歌王》、《為她(ta)而戰》、《超(chao)級戰隊》三個節目冠名。
加(jia)多(duo)寶《中國(guo)好聲音(yin)》與立白《我(wo)是歌手》已(yi)經在觀眾的(de)(de)潛(qian)意識中被深深的(de)(de)連結在一起(qi)，因(yin)此，不少實力雄厚的(de)(de)老牌(pai)廣(guang)告(gao)主均延續并(bing)加(jia)深了與主要冠名欄目的(de)(de)合作。
互(hu)聯網(wang)(wang)化是當今不可逆轉的(de)大(da)勢之(zhi)一，因此熱門綜(zong)藝節目的(de)網(wang)(wang)絡(luo)平(ping)臺冠(guan)(guan)名(ming)也得到更多廣告(gao)主的(de)關注。如《爸爸去哪兒(er)》第(di)一季便拿到三大(da)平(ping)臺的(de)網(wang)(wang)絡(luo)播出冠(guan)(guan)名(ming)。
如《奔跑吧(ba)兄弟》第三(san)季，其(qi)電視(shi)冠名與(yu)網絡冠名分別被美麗說(shuo)和(he)優信二手車兩個電商品牌奪得，優信二手車更是以3000萬(wan)拿下《中國好聲音4》巔(dian)峰時刻(ke)60秒廣告。
【策劃/編(bian)輯：紅V 封面設計：呂小(xiao)布 監制：戚月】
冠名(ming)一(yi)直被視為品牌(pai)宣傳和快速營銷(xiao)的(de)(de)重(zhong)頭戲。從最開(kai)始的(de)(de)蒙牛酸酸乳超級(ji)女聲，到如(ru)今的(de)(de)立白我(wo)是(shi)(shi)歌手，冠名(ming)這種(zhong)大型活動的(de)(de)推廣方(fang)式也越來(lai)越火。通過冠名(ming)，品牌(pai)也名(ming)氣大增。節目不紅(hong)不是(shi)(shi)品牌(pai)的(de)(de)錯(cuo)，但節目爆(bao)紅(hong)冠名(ming)品牌(pai)不紅(hong)就是(shi)(shi)自己(ji)的(de)(de)錯(cuo)了。看(kan)節目看(kan)贊助，這些年我(wo)們看(kan)了這么多廣告(gao)，快告(gao)訴小編你(ni)被哪些種(zhong)草(cao)過？
中廣歐特斯
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