四年一屆的(de)歐(ou)(ou)(ou)洲杯(bei)是在全球體育賽(sai)事界中(zhong)極(ji)具影響力的(de)比賽(sai)，很(hen)多品(pin)(pin)牌(pai)會以贊(zan)(zan)(zan)助歐(ou)(ou)(ou)洲杯(bei)的(de)方式提高(gao)知名度。2016年，海信成為歐(ou)(ou)(ou)錦(jin)賽(sai)56年來首(shou)個(ge)中(zhong)國贊(zan)(zan)(zan)助商，2020年歐(ou)(ou)(ou)洲杯(bei)的(de)12個(ge)贊(zan)(zan)(zan)助商中(zhong)也(ye)(ye)有4個(ge)中(zhong)國品(pin)(pin)牌(pai)。而除了海信這樣(yang)真(zhen)正的(de)歐(ou)(ou)(ou)洲杯(bei)贊(zan)(zan)(zan)助商外(wai)，也(ye)(ye)有些非(fei)贊(zan)(zan)(zan)助商品(pin)(pin)牌(pai)借勢(shi)營銷，許多常(chang)與歐(ou)(ou)(ou)洲杯(bei)關(guan)聯度很(hen)高(gao)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)其實根本不(bu)是贊(zan)(zan)(zan)助商，小編今天就來一場(chang)真(zhen)假歐(ou)(ou)(ou)洲杯(bei)贊(zan)(zan)(zan)助商大盤(pan)點(dian)，你(ni)看出了幾個(ge)？
2020年是歐洲杯60周年，本屆比賽不設主辦國，由12座城市共同主辦。但因為疫情原因，2020歐洲杯推遲到2021年6月11日-7月11日舉辦，比賽名稱不變，仍為“歐洲杯2020”。
因為疫情，都柏林、畢爾巴鄂兩座城市無法滿足辦賽要求，前者的主辦資格被取消，后者的主辦資格由另一座西班牙城市塞維利亞獲得。歐洲杯2020東道主：阿姆斯特丹、巴庫、布加勒斯特、布達佩斯、哥本哈根、格拉斯哥、倫敦、慕尼黑、羅馬、圣彼得堡、塞維利亞。
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2016年(nian)1月14日，海(hai)(hai)(hai)信(xin)正式成(cheng)為(wei)2016年(nian)歐(ou)洲杯(bei)(bei)的(de)(de)頂級(ji)贊(zan)助商，同時也將(jiang)成(cheng)為(wei)2018年(nian)世(shi)界杯(bei)(bei)歐(ou)洲區預(yu)選賽的(de)(de)全(quan)球(qiu)贊(zan)助商。這是歐(ou)洲杯(bei)(bei)設(she)立56年(nian)以(yi)來首(shou)個(ge)中國頂級(ji)贊(zan)助商。作為(wei)平均每(mei)場(chang)直播觀(guan)眾1.47億，累計觀(guan)眾達(da)66億，僅中國就(jiu)將(jiang)有超過12億人次收(shou)看(kan)的(de)(de)全(quan)球(qiu)最具影響力的(de)(de)賽事(shi)之一(yi)(yi)的(de)(de)歐(ou)洲杯(bei)(bei)，海(hai)(hai)(hai)信(xin)將(jiang)成(cheng)為(wei)多媒體、家電和(he)通(tong)訊設(she)備類(lei)的(de)(de)贊(zan)助企業，與阿迪達(da)斯、可(ke)口可(ke)樂、麥當勞等共(gong)九個(ge)世(shi)界一(yi)(yi)線品牌(pai)同臺上演品牌(pai)大戲。海(hai)(hai)(hai)信(xin)LOGO也出現在(zai)票面、場(chang)地廣告和(he)官(guan)方背景(jing)板上，海(hai)(hai)(hai)信(xin)的(de)(de)4K電視、4G手機也將(jiang)服務(wu)于本屆賽事(shi)。
嘉(jia)士(shi)伯(bo)(bo)自1988年(nian)起就已開始贊助歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)，是歷時悠久的(de)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)贊助商。在2012年(nian)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)期間，早(zao)在預熱階段，嘉(jia)士(shi)伯(bo)(bo)就在各種社(she)交(jiao)網(wang)絡(luo)上進行宣傳，鼓勵(li)全世界(jie)的(de)球迷下載(zai)嘉(jia)士(shi)伯(bo)(bo)“2012年(nian)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)應用程序”，在歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)31場比賽期間為嘉(jia)士(shi)伯(bo)(bo)最佳球員進行投(tou)票。2016年(nian)嘉(jia)士(shi)伯(bo)(bo)與(yu)F2組合(he)(在YouTube上超火的(de)自由式運動員組合(he))合(he)作，重新創造過去(qu)40年(nian)來，歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)上最精(jing)彩的(de)10個(ge)瞬間。這10部(bu)短視頻將從3月2日(ri)分別(bie)上線(xian)，每周(zhou)一集，可(ke)以在嘉(jia)士(shi)伯(bo)(bo)的(de)社(she)交(jiao)平臺(tai)上找到。另外(wai)，他還針對2016年(nian)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)推(tui)出了限量版(ban)設計包裝(zhuang)。
自2008年成(cheng)為(wei)(wei)歐洲杯(bei)官(guan)(guan)方贊助(zhu)商以來，現代(dai)汽車在每屆(jie)的歐洲杯(bei)都提供專門的車隊(dui)(dui)，為(wei)(wei)各(ge)國(guo)足球隊(dui)(dui)、裁判員、官(guan)(guan)員、代(dai)表團成(cheng)員和各(ge)界嘉(jia)賓提供出(chu)行服(fu)務(wu)。除了官(guan)(guan)方車隊(dui)(dui)之外，現代(dai)起亞還(huan)成立了“起亞路邊協助(zhu)隊(dui)”，在2016歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)期間提供24小(xiao)時全(quan)(quan)天候(hou)支持服務，確保官方車(che)輛的(de)所(suo)有駕乘(cheng)人員的(de)安全(quan)(quan)性和便利性。除此之外(wai)，還(huan)開(kai)展(zhan)了“小(xiao)H歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)巡展(zhan)直播”微博互動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)，進(jin)行(xing)#歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)激情大競(jing)猜#活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)，“我(wo)的(de)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei)”全(quan)(quan)國主題巡展(zhan)活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)，“我(wo)的(de)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)(bei) 我(wo)助(zhu)威”活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)、“競(jing)速歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)，H-club球迷加油站”活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)、“速度激情，一解(jie)即(ji)發”等活(huo)動(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)。
麥當勞借力歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)大打營(ying)銷牌(pai)。比如在(zai)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)球(qiu)(qiu)賽總能看到麥樂送廣告，還(huan)“心(xin)機”地(di)(di)推出歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)套(tao)餐，歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)杯(bei)子，甚(shen)至也曾應景地(di)(di)在(zai)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)期間(jian)打造(zao)5家足球(qiu)(qiu)主(zhu)題餐廳。而麥當勞更(geng)是(shi)聲稱2016歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)Better+play足球(qiu)(qiu)計劃是(shi)他們(men)在(zai)英國舉(ju)辦過的(de)由社(she)(she)交媒體引導的(de)最(zui)大一(yi)次(ci)營(ying)銷活(huo)(huo)動。其中包括鼓(gu)勵家庭在(zai)Twitter上發(fa)布孩子們(men)進球(qiu)(qiu)慶祝照(zhao)片，就有機會成為(wei)法國2016年歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)杯(bei)的(de)“球(qiu)(qiu)童(tong)”。活(huo)(huo)動還(huan)會舉(ju)辦由麥當勞和四個國家足球(qiu)(qiu)協會在(zai)歐(ou)洲(zhou)(zhou)(zhou)各(ge)地(di)(di)舉(ju)行的(de)一(yi)系列社(she)(she)區足球(qiu)(qiu)日活(huo)(huo)動。
阿迪(di)(di)達斯(si)(si)成為2016年歐(ou)洲(zhou)杯中(zhong)贊助球(qiu)隊最多的(de)(de)體育(yu)公(gong)司，在(zai)24支球(qiu)隊中(zhong)共(gong)有(you)10支球(qiu)隊將身(shen)穿阿迪(di)(di)達斯(si)(si)的(de)(de)裝備(bei)，其中(zhong)包(bao)括比利時(shi)，世(shi)界(jie)杯冠軍德(de)國以及(ji)歐(ou)洲(zhou)杯衛冕冠軍西班牙隊。同時(shi)阿迪(di)(di)達斯(si)(si)還是(shi)(shi)歐(ou)洲(zhou)杯決(jue)賽階(jie)段的(de)(de)官方比賽用球(qiu)合作(zuo)伙伴(ban)。作(zuo)為歐(ou)洲(zhou)杯的(de)(de)官方贊助商，阿迪(di)(di)達斯(si)(si)在(zai)大賽開始前的(de)(de)注意(yi)力(li)都放(fang)在(zai)了(le)新的(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)上，也就(jiu)是(shi)(shi)水銀(yin)PACK。鞋款仍然是(shi)(shi)那(nei)三只：ACE/X/MESSI。如果有(you)關注阿迪(di)(di)達斯(si)(si)足(zu)球(qiu)的(de)(de)instagram的(de)(de)話就(jiu)能很(hen)清晰感受到(dao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)方向(xiang)與策略——一切圍繞產品(pin)(pin)(pin)走(zou)。
德國馬牌輪(lun)胎(tai)(tai)是歐洲(zhou)杯(bei)與歐足聯的(de)(de)(de)(de)頂(ding)級贊(zan)助商(shang)(shang)。2008年(nian)奧地利瑞(rui)士歐洲(zhou)杯(bei)，2012年(nian)波蘭烏克蘭歐洲(zhou)杯(bei)，2016年(nian)法國歐洲(zhou)杯(bei)，贊(zan)助商(shang)(shang)里都有(you)其名。作(zuo)為賽(sai)事(shi)贊(zan)助商(shang)(shang)和(he)所有(you)球(qiu)隊用車的(de)(de)(de)(de)輪(lun)胎(tai)(tai)供應商(shang)(shang)，為了(le)能(neng)在這(zhe)個(ge)重大的(de)(de)(de)(de)歐洲(zhou)賽(sai)事(shi)中為球(qiu)員(yuan)們(men)提供安全而舒適的(de)(de)(de)(de)旅程，所有(you)球(qiu)隊搭乘(cheng)的(de)(de)(de)(de)巴(ba)士都配(pei)備HSR2高級巴(ba)士輪(lun)胎(tai)(tai)。這(zhe)款(kuan)輪(lun)胎(tai)(tai)根據(ju)綜合地形和(he)車隊運輸的(de)(de)(de)(de)苛刻要求而設計，能(neng)滿足轉(zhuan)向和(he)驅動軸的(de)(de)(de)(de)需求。它的(de)(de)(de)(de)操控性十分(fen)出色(se)、運行平穩和(he)，確(que)保駕駛舒適性的(de)(de)(de)(de)同時，成本效益也(ye)尤為突出。此(ci)外球(qiu)迷(mi)朋友也(ye)能(neng)夠享受馬牌公司(si)產(chan)品(pin)提供的(de)(de)(de)(de)安全旅程。
2016年1月22號，在巴黎舉行的(de)活(huo)動(dong)上(shang)，可(ke)口可(ke)樂(le)(le)公司首席營(ying)銷官(guan)Marcos de Quinto宣布(bu)新的(de)“同一(yi)品(pin)牌”全球營(ying)銷策略。這一(yi)策略通(tong)過一(yi)個“品(pin)味感(gan)覺(jue)(jue)”全球性創意廣(guang)告活(huo)動(dong)，把(ba)諸多旗下品(pin)牌統一(yi)在標志性的(de)可(ke)口可(ke)樂(le)(le)品(pin)牌之下。然后可(ke)口可(ke)樂(le)(le)還聘請Avicii制(zhi)作了Conrad Sewell演唱的(de)“品(pin)味感(gan)覺(jue)(jue)”廣(guang)告主(zhu)題(ti)(ti)曲，Avicii還將制(zhi)作2016年法國歐(ou)(ou)洲杯和里約熱內盧奧運會宣傳(chuan)活(huo)動(dong)的(de)主(zhu)題(ti)(ti)曲。可(ke)口可(ke)樂(le)(le)還推出2016歐(ou)(ou)洲杯法國隊紀念瓶進行廣(guang)告營(ying)銷。一(yi)套11款，集齊一(yi)套就有機(ji)會召喚真身(shen)出現。
土(tu)耳其(qi)航(hang)(hang)(hang)空連續五年(nian)為歐洲(zhou)最(zui)佳航(hang)(hang)(hang)空公(gong)司獎獲得者，作(zuo)(zuo)為歐足聯2016歐洲(zhou)杯官方指定(ding)航(hang)(hang)(hang)空合作(zuo)(zuo)伙伴，土(tu)耳其(qi)航(hang)(hang)(hang)空宣布了(le)“相約歐洲(zhou)最(zui)佳”(Meet Europe’s Best)活動(dong)(dong)的(de)(de)全部細節，以在(zai)(zai)本屆夏(xia)季賽開(kai)賽前(qian)最(zui)大程度地激發球迷熱(re)情，傳播歐洲(zhou)文化(hua)。活動(dong)(dong)內(nei)容(rong)包(bao)括(kuo)電視廣告(gao)(gao)、獨特飛機涂(tu)裝(zhuang)、機票贈送和(he)專(zhuan)門微(wei)網站等(deng)。這些(xie)慶祝活動(dong)(dong)將一直(zhi)(zhi)持(chi)續到本屆賽事開(kai)賽期間，包(bao)括(kuo)在(zai)(zai)土(tu)耳其(qi)航(hang)(hang)(hang)空特定(ding)航(hang)(hang)(hang)班上(shang)的(de)(de)賽況直(zhi)(zhi)播，在(zai)(zai)四大主辦(ban)城市設立(li)活動(dong)(dong)區，以及在(zai)(zai)巴黎全城顯眼位置投放的(de)(de)品牌廣告(gao)(gao)等(deng)。
法(fa)國(guo)(guo)電信(xin)運營商(shang)Orange，看似和這場(chang)體育賽(sai)事扯不上太大(da)關系，也(ye)是(shi)大(da)眾(zhong)比較陌生的(de)歐洲(zhou)杯贊助商(shang)。但是(shi)歐洲(zhou)杯在(zai)老家開(kai)踢，Orange電信(xin)還(huan)是(shi)卯足了勁。他們在(zai)比賽(sai)期(qi)間開(kai)展的(de)點(dian)(dian)亮巴黎標志性建筑埃(ai)菲爾鐵塔的(de)活動。球(qiu)迷們在(zai)facebook或是(shi)Twitter上面發(fa)布關于(yu)所支持球(qiu)隊(dui)的(de)信(xin)息，官方會進行統計，在(zai)當天比賽(sai)結束(shu)后，點(dian)(dian)亮埃(ai)菲爾鐵塔為該國(guo)(guo)家國(guo)(guo)旗所對應的(de)顏(yan)色。為配合這次活動，他們邀請(qing)了前國(guo)(guo)家隊(dui)球(qiu)員齊達內代言拍(pai)攝宣傳廣告。其中(zhong)一支是(shi)360度影片，視角是(shi)球(qiu)場(chang)后臺。宣傳的(de)主題都是(shi)“球(qiu)迷才是(shi)我們真正(zheng)的(de)明(ming)星”。
嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)極護(hu)是(shi)(shi)嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)旗下最(zui)高(gao)端、最(zui)先進的(de)(de)(de)潤滑油品牌。嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)極護(hu)的(de)(de)(de)贊助戰略(lve)由(you)三(san)大核心組成：嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)極護(hu)預測器、嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)極護(hu)指數和(he)(he)嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)極護(hu)引爆C羅(luo)在線挑(tiao)戰活(huo)動。每項活(huo)動都(dou)是(shi)(shi)分(fen)析技術和(he)(he)社交媒(mei)體的(de)(de)(de)完(wan)美(mei)結合(he)，旨(zhi)在為球(qiu)迷(mi)呈現(xian)最(zui)獨特的(de)(de)(de)關(guan)(guan)注視角(jiao)和(he)(he)最(zui)及(ji)時(shi)的(de)(de)(de)分(fen)析報(bao)道(dao)。嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)全球(qiu)品牌總(zong)監表(biao)示：“隨著社交媒(mei)體和(he)(he)雙屏閱覽方式的(de)(de)(de)興起，球(qiu)迷(mi)關(guan)(guan)注賽事的(de)(de)(de)方法和(he)(he)程度都(dou)將和(he)(he)以往大不相同。正如嘉(jia)實(shi)(shi)多(duo)極護(hu)以精益求精的(de)(de)(de)專業精神投入潤滑油品的(de)(de)(de)研發生產，我們在為球(qiu)迷(mi)展現(xian)更獨特的(de)(de)(de)關(guan)(guan)注視角(jiao)以及(ji)更及(ji)時(shi)、更富沖擊(ji)力(li)的(de)(de)(de)分(fen)析報(bao)道(dao)時(shi)，同樣傾盡全力(li)。”
歐(ou)洲(zhou)杯看了(le)那么多(duo)年了(le)，可球迷還搞不(bu)清究(jiu)竟誰是歐(ou)洲(zhou)杯的(de)(de)正(zheng)式贊助(zhu)商(shang)(shang)。據一家名叫RadiumOne的(de)(de)營(ying)銷公司的(de)(de)報告，他們(men)向(xiang)1000個喜歡足球的(de)(de)英國人提問，讓他們(men)列出五(wu)個和歐(ou)洲(zhou)杯相關的(de)(de)品牌，結果非贊助(zhu)商(shang)(shang)在前十的(de)(de)名單中(zhong)以6比4壓過了(le)歐(ou)洲(zhou)杯的(de)(de)正(zheng)式贊助(zhu)商(shang)(shang)們(men)。這(zhe)些(xie)品牌打了(le)歐(ou)洲(zhou)杯的(de)(de)“擦邊球”，你get到了(le)嗎？
6月6日，小米電視官方微博宣布(bu)央視國際(ji)網絡有限公司旗(qi)下(xia)子公司未(wei)來電視將2016歐(ou)洲杯(bei)專(zhuan)題落地(di)小米(mi)電視(含(han)小米盒子)，為米粉們提供(gong)2016法(fa)國歐(ou)洲(zhou)杯全部51場歐洲杯(bei)頂級(ji)賽事(shi)的轉播(bo)和點播(bo)回放(fang)，全程(cheng)享用歐洲杯(bei)饕餮大餐。
樂視體育成為英法德意(yi)西(xi)五支國家隊獨(du)家官方、新(xin)媒體合(he)作(zuo)伙(huo)伴。推出《超級對決》、《新(xin)三味聊齋》、《女(nv)神歐洲(zhou)杯》、《超級足球(qiu)議會》自制欄目，360度聚焦歐洲杯。在《超級對決》中李響、黃健翔(xiang)、蘇東三人針對賽事進行辯(bian)論。
滴滴代駕(jia)在網絡上(shang)發起了H5小(xiao)測試#真偽球迷(mi)大起底#，通過測試歐洲杯知識(shi)庫，看(kan)看(kan)你(ni)是(shi)不是(shi)真球迷，并結合(he)了彈幕元素，頗具新意。在這場沒有(you)硝(xiao)煙(yan)的(de)“歐洲杯杯營(ying)銷之戰”中也湊(cou)了個(ge)十足的(de)熱鬧。
攜程旅行(xing)聯合(he)@球范@一(yi)直播推出#歐(ou)洲杯旅(lv)行(xing)新(xin)玩法#，在歐洲杯期間，作為(wei)攜(xie)程特約旅行體驗師的5位(wei)知名藝人獨(du)家對話(hua)15位(wei)神秘球星，玩(wan)轉歐(ou)洲杯！明星球星約不停的(de)活動在業界引起(qi)了(le)光環效應。
在2016年法(fa)國歐洲(zhou)杯還沒打響之(zhi)際，洽(qia)洽(qia)就活動不斷，連續在微博(bo)(bo)上推出關注洽(qia)洽(qia)官方微博(bo)(bo)，留下競猜(cai)比分并轉發該微博(bo)(bo)，猜(cai)對即有(you)(you)機會獲得(de)一大包(bao)零食(shi)等有(you)(you)獎活動。#洽(qia)洽(qia)死嗑歐洲(zhou)杯# 從揭幕起，每一場都是拼(pin)搏與榮(rong)耀！
在歐(ou)洲杯杯前一天，餓了(le)么(me)官(guan)方微博推出了(le)#餓了么歐洲杯有(you)獎競猜#的活動(dong)。此(ci)次活動(dong)共28期，每天(tian)在(zai)微(wei)博留(liu)言者中抽出5名猜對者送(song)餓了么(me)會員卡，免1個月(yue)配送費！第(di)一期活動的(de)問題是：法國(guo)VS羅馬尼亞，你賭誰贏？
華潤怡寶與(yu)騰訊將(jiang)結合(he)法國歐(ou)洲(zhou)杯(bei)與(yu)里約(yue)熱內(nei)盧奧運(yun)會兩(liang)大世界(jie)頂級體育(yu)盛(sheng)事(shi)進(jin)行(xing)深(shen)度合(he)作(zuo)。怡寶將(jiang)深(shen)入(ru)到騰(teng)訊歐洲(zhou)杯(bei)主題(ti)播報的最前(qian)線，與(yu)騰(teng)訊共建線上線下怡(yi)寶球(qiu)迷狂歡節，讓全國的球(qiu)迷可以享受到不出國門就能(neng)感受到歐洲(zhou)杯(bei)主場的氣(qi)氛。
【策劃/編輯：紅(hong)V】 【 封面(mian)設計：呂小布】 【監制：戚月】
歐洲(zhou)杯是體育(yu)界(jie)一大(da)盛(sheng)事(shi)，每次(ci)來臨時總會(hui)掀起一股熱(re)浪，大(da)波球迷熬(ao)夜看球已是常事(shi)。而我們在看球的同(tong)時，也不(bu)(bu)能忽略其(qi)所帶(dai)來的商業價(jia)值。各大(da)品牌的“歐洲(zhou)杯”營銷玩(wan)得順(shun)風順(shun)水，不(bu)(bu)管投錢不(bu)(bu)投錢，都把歐洲(zhou)杯的可(ke)借之“勢”發揮得淋漓(li)盡致。下次(ci)又會(hui)有哪些(xie)品牌大(da)玩(wan)借勢營銷呢？
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