四年(nian)一(yi)屆(jie)的(de)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)是在(zai)全球體育賽事(shi)界中極(ji)具(ju)影(ying)響(xiang)力的(de)比賽，很多品牌(pai)會以贊(zan)(zan)助歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)的(de)方式提(ti)高知(zhi)名度。2016年(nian)，海(hai)信(xin)成(cheng)為歐(ou)(ou)錦賽56年(nian)來首個(ge)(ge)中國贊(zan)(zan)助商，2020年(nian)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)的(de)12個(ge)(ge)贊(zan)(zan)助商中也(ye)有4個(ge)(ge)中國品牌(pai)。而(er)除了海(hai)信(xin)這樣真正的(de)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)贊(zan)(zan)助商外(wai)，也(ye)有些非贊(zan)(zan)助商品牌(pai)借勢營(ying)銷，許多常與(yu)歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)關聯度很高的(de)品牌(pai)其實(shi)根(gen)本不是贊(zan)(zan)助商，小編(bian)今天就來一(yi)場真假歐(ou)(ou)洲(zhou)杯(bei)贊(zan)(zan)助商大盤點，你看出了幾個(ge)(ge)？
2020年是歐洲杯60周年，本屆比賽不設主辦國，由12座城市共同主辦。但因為疫情原因，2020歐洲杯推遲到2021年6月11日-7月11日舉辦，比賽名稱不變，仍為“歐洲杯2020”。
因為疫情，都柏林、畢爾巴鄂兩座城市無法滿足辦賽要求，前者的主辦資格被取消，后者的主辦資格由另一座西班牙城市塞維利亞獲得。歐洲杯2020東道主：阿姆斯特丹、巴庫、布加勒斯特、布達佩斯、哥本哈根、格拉斯哥、倫敦、慕尼黑、羅馬、圣彼得堡、塞維利亞。
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2016年1月14日，海信(xin)正式成(cheng)為(wei)(wei)2016年歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)的(de)(de)(de)(de)頂級贊助(zhu)商(shang)，同時也(ye)將(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)2018年世(shi)界(jie)杯(bei)(bei)歐(ou)洲(zhou)(zhou)區預選賽的(de)(de)(de)(de)全球贊助(zhu)商(shang)。這是歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)設(she)立56年以來首個中(zhong)國頂級贊助(zhu)商(shang)。作為(wei)(wei)平均每場(chang)直播觀眾1.47億，累計觀眾達(da)66億，僅中(zhong)國就(jiu)將(jiang)有(you)超過12億人(ren)次收看的(de)(de)(de)(de)全球最具影響力的(de)(de)(de)(de)賽事之一(yi)的(de)(de)(de)(de)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯(bei)(bei)，海信(xin)將(jiang)成(cheng)為(wei)(wei)多媒體、家電(dian)和(he)通訊(xun)設(she)備類的(de)(de)(de)(de)贊助(zhu)企業，與阿迪達(da)斯、可(ke)口可(ke)樂、麥(mai)當勞等(deng)共九個世(shi)界(jie)一(yi)線品(pin)牌(pai)同臺上(shang)演(yan)品(pin)牌(pai)大戲。海信(xin)LOGO也(ye)出現在票面、場(chang)地廣告(gao)和(he)官方背(bei)景(jing)板上(shang)，海信(xin)的(de)(de)(de)(de)4K電(dian)視、4G手機也(ye)將(jiang)服(fu)務于本屆賽事。
嘉(jia)(jia)(jia)士(shi)伯(bo)(bo)自(zi)1988年(nian)起就已開始(shi)贊助歐(ou)洲(zhou)杯(bei)，是歷時悠久的(de)(de)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)贊助商。在(zai)(zai)(zai)(zai)2012年(nian)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)期間，早在(zai)(zai)(zai)(zai)預熱階段，嘉(jia)(jia)(jia)士(shi)伯(bo)(bo)就在(zai)(zai)(zai)(zai)各(ge)種社交網絡上進(jin)行宣(xuan)傳，鼓勵全世界的(de)(de)球(qiu)迷下載嘉(jia)(jia)(jia)士(shi)伯(bo)(bo)“2012年(nian)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)應(ying)用程序”，在(zai)(zai)(zai)(zai)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)31場比賽期間為嘉(jia)(jia)(jia)士(shi)伯(bo)(bo)最佳球(qiu)員進(jin)行投(tou)票。2016年(nian)嘉(jia)(jia)(jia)士(shi)伯(bo)(bo)與F2組(zu)合(在(zai)(zai)(zai)(zai)YouTube上超火(huo)的(de)(de)自(zi)由(you)式運動員組(zu)合)合作，重新創造過去(qu)40年(nian)來，歐(ou)洲(zhou)杯(bei)上最精(jing)彩的(de)(de)10個瞬間。這10部短視(shi)頻(pin)將從3月2日分別上線，每(mei)周一集，可以在(zai)(zai)(zai)(zai)嘉(jia)(jia)(jia)士(shi)伯(bo)(bo)的(de)(de)社交平(ping)臺上找(zhao)到。另外，他還針對2016年(nian)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)推出(chu)了限量版設(she)計(ji)包裝。
自2008年成為歐(ou)洲杯官方(fang)贊助商(shang)以來，現代汽車(che)在每屆的(de)歐(ou)洲杯都提供專門的(de)車(che)隊，為各國足球隊、裁判員、官員、代表團成員和各界嘉賓提供出行(xing)服(fu)務(wu)。除(chu)了(le)官方(fang)車(che)隊之外，現代起亞還成(cheng)立了(le)“起亞路邊協助(zhu)隊”，在2016歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯期(qi)間提供24小時全(quan)(quan)天候支持服務，確保官方車輛(liang)的(de)所有駕(jia)乘人員的(de)安全(quan)(quan)性(xing)和(he)便利(li)性(xing)。除此(ci)之外，還開(kai)展(zhan)了(le)“小H歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯巡展(zhan)直播”微博互動活(huo)動，進行#歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯激(ji)情大競猜#活(huo)動，“我的(de)歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯”全(quan)(quan)國(guo)主(zhu)題巡展(zhan)活(huo)動，“我的(de)歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)杯 我助(zhu)威”活(huo)動、“競速歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)，H-club球迷加油站(zhan)”活(huo)動、“速度激(ji)情，一解即發”等活(huo)動。
麥(mai)(mai)當勞(lao)借力歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯大打營(ying)(ying)銷(xiao)牌。比如在(zai)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯球(qiu)賽總(zong)能(neng)看到麥(mai)(mai)樂送廣告(gao)，還“心機(ji)”地推出歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯套餐，歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯杯子，甚至(zhi)也曾應(ying)景地在(zai)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯期間打造(zao)5家足(zu)球(qiu)主題餐廳(ting)。而麥(mai)(mai)當勞(lao)更是聲稱2016歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯Better+play足(zu)球(qiu)計劃是他(ta)們(men)(men)在(zai)英國(guo)(guo)舉辦過的由(you)社交媒體引(yin)導(dao)的最(zui)大一(yi)次營(ying)(ying)銷(xiao)活動。其中包括鼓勵家庭在(zai)Twitter上發布孩子們(men)(men)進球(qiu)慶祝照片(pian)，就有機(ji)會成為法國(guo)(guo)2016年(nian)歐(ou)洲(zhou)(zhou)杯的“球(qiu)童”。活動還會舉辦由(you)麥(mai)(mai)當勞(lao)和四(si)個國(guo)(guo)家足(zu)球(qiu)協會在(zai)歐(ou)洲(zhou)(zhou)各(ge)地舉行的一(yi)系列社區足(zu)球(qiu)日(ri)活動。
阿迪達斯(si)成為2016年歐洲(zhou)杯(bei)中(zhong)(zhong)贊助球(qiu)隊(dui)(dui)最多的體(ti)育公司，在(zai)24支(zhi)球(qiu)隊(dui)(dui)中(zhong)(zhong)共有10支(zhi)球(qiu)隊(dui)(dui)將身穿阿迪達斯(si)的裝備(bei)，其中(zhong)(zhong)包括比利(li)時，世界杯(bei)冠(guan)軍德(de)國以及歐洲(zhou)杯(bei)衛冕冠(guan)軍西班牙隊(dui)(dui)。同時阿迪達斯(si)還是歐洲(zhou)杯(bei)決賽階(jie)段的官方(fang)比賽用(yong)球(qiu)合(he)作伙伴。作為歐洲(zhou)杯(bei)的官方(fang)贊助商，阿迪達斯(si)在(zai)大(da)賽開始前的注意力都放在(zai)了新(xin)的產品(pin)上，也就是水銀(yin)PACK。鞋款仍然是那三只(zhi)：ACE/X/MESSI。如果有關注阿迪達斯(si)足(zu)球(qiu)的instagram的話就能很清(qing)晰感受(shou)到品(pin)牌的方(fang)向與策(ce)略——一切圍繞產品(pin)走。
德國馬牌輪(lun)胎(tai)(tai)是(shi)歐(ou)洲(zhou)杯與歐(ou)足(zu)聯的(de)頂(ding)級(ji)贊助商(shang)。2008年(nian)奧地利瑞士(shi)(shi)歐(ou)洲(zhou)杯，2012年(nian)波蘭(lan)烏克蘭(lan)歐(ou)洲(zhou)杯，2016年(nian)法(fa)國歐(ou)洲(zhou)杯，贊助商(shang)里都有(you)其名。作(zuo)為(wei)賽(sai)事贊助商(shang)和所有(you)球(qiu)隊用車的(de)輪(lun)胎(tai)(tai)供(gong)應(ying)商(shang)，為(wei)了能在這(zhe)個重大的(de)歐(ou)洲(zhou)賽(sai)事中(zhong)為(wei)球(qiu)員們提(ti)供(gong)安(an)全而舒(shu)適(shi)(shi)的(de)旅(lv)程，所有(you)球(qiu)隊搭(da)乘(cheng)的(de)巴士(shi)(shi)都配(pei)備(bei)HSR2高級(ji)巴士(shi)(shi)輪(lun)胎(tai)(tai)。這(zhe)款輪(lun)胎(tai)(tai)根據綜(zong)合(he)地形和車隊運(yun)輸的(de)苛刻(ke)要求(qiu)而設計，能滿足(zu)轉向(xiang)和驅動軸的(de)需(xu)求(qiu)。它(ta)的(de)操控性十分出色、運(yun)行平穩和，確保駕駛舒(shu)適(shi)(shi)性的(de)同時，成本(ben)效(xiao)益也尤為(wei)突(tu)出。此外球(qiu)迷朋友也能夠(gou)享受馬牌公司產品提(ti)供(gong)的(de)安(an)全旅(lv)程。
2016年(nian)1月22號，在(zai)巴黎舉(ju)行(xing)的(de)(de)活動上，可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)公司首席營(ying)銷官Marcos de Quinto宣布新的(de)(de)“同一品(pin)牌”全球營(ying)銷策略。這一策略通過(guo)一個“品(pin)味感(gan)覺(jue)(jue)”全球性創意廣告活動，把諸多旗下品(pin)牌統一在(zai)標志(zhi)性的(de)(de)可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)品(pin)牌之下。然(ran)后可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)還聘請Avicii制作了(le)Conrad Sewell演唱的(de)(de)“品(pin)味感(gan)覺(jue)(jue)”廣告主(zhu)題曲(qu)，Avicii還將制作2016年(nian)法國歐洲杯和里約熱(re)內盧奧運會(hui)(hui)宣傳活動的(de)(de)主(zhu)題曲(qu)。可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂(le)還推出2016歐洲杯法國隊紀念瓶(ping)進行(xing)廣告營(ying)銷。一套11款，集(ji)齊一套就有機會(hui)(hui)召喚真(zhen)身出現。
土(tu)耳其航空(kong)連(lian)續五(wu)年為歐(ou)洲最佳(jia)航空(kong)公司獎獲得者，作為歐(ou)足聯2016歐(ou)洲杯(bei)官方指定(ding)航空(kong)合作伙伴，土(tu)耳其航空(kong)宣(xuan)布了“相約歐(ou)洲最佳(jia)”(Meet Europe’s Best)活動(dong)(dong)的全部細節，以在本屆夏季賽(sai)(sai)(sai)開賽(sai)(sai)(sai)前(qian)最大程(cheng)度地激發球迷熱情，傳(chuan)播歐(ou)洲文(wen)化。活動(dong)(dong)內容(rong)包括(kuo)(kuo)電(dian)視(shi)廣(guang)告、獨特飛機涂裝、機票贈(zeng)送(song)和專門微網站等。這些慶(qing)祝(zhu)活動(dong)(dong)將一(yi)直持續到本屆賽(sai)(sai)(sai)事(shi)開賽(sai)(sai)(sai)期(qi)間，包括(kuo)(kuo)在土(tu)耳其航空(kong)特定(ding)航班上的賽(sai)(sai)(sai)況(kuang)直播，在四大主辦(ban)城(cheng)市設(she)立活動(dong)(dong)區，以及在巴黎(li)全城(cheng)顯(xian)眼(yan)位置投(tou)放的品牌(pai)廣(guang)告等。
法(fa)國(guo)(guo)電(dian)(dian)信(xin)運營商Orange，看似和(he)這場體育賽(sai)事扯不上太大(da)關系，也是(shi)大(da)眾(zhong)比(bi)較陌生的(de)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)贊助商。但是(shi)歐(ou)洲(zhou)杯(bei)在(zai)(zai)(zai)老家(jia)開(kai)踢，Orange電(dian)(dian)信(xin)還是(shi)卯足了勁。他們在(zai)(zai)(zai)比(bi)賽(sai)期間(jian)開(kai)展的(de)點亮(liang)巴黎標志性(xing)建筑埃菲爾(er)鐵塔的(de)活(huo)動(dong)。球(qiu)迷們在(zai)(zai)(zai)facebook或是(shi)Twitter上面發布關于所支(zhi)持球(qiu)隊(dui)的(de)信(xin)息，官方(fang)會進(jin)行(xing)統計(ji)，在(zai)(zai)(zai)當天比(bi)賽(sai)結束后(hou)(hou)，點亮(liang)埃菲爾(er)鐵塔為(wei)(wei)該國(guo)(guo)家(jia)國(guo)(guo)旗所對應(ying)的(de)顏色。為(wei)(wei)配(pei)合這次(ci)活(huo)動(dong)，他們邀請了前國(guo)(guo)家(jia)隊(dui)球(qiu)員齊達內(nei)代(dai)言拍攝宣(xuan)傳廣告。其中一支(zhi)是(shi)360度影(ying)片，視角是(shi)球(qiu)場后(hou)(hou)臺。宣(xuan)傳的(de)主題都是(shi)“球(qiu)迷才是(shi)我們真正的(de)明星”。
嘉實(shi)多(duo)(duo)極(ji)(ji)(ji)護(hu)是嘉實(shi)多(duo)(duo)旗下(xia)最(zui)(zui)(zui)高(gao)端、最(zui)(zui)(zui)先進的(de)潤(run)滑(hua)油品牌(pai)。嘉實(shi)多(duo)(duo)極(ji)(ji)(ji)護(hu)的(de)贊(zan)助(zhu)戰(zhan)略由(you)三大(da)核心組成：嘉實(shi)多(duo)(duo)極(ji)(ji)(ji)護(hu)預測(ce)器(qi)、嘉實(shi)多(duo)(duo)極(ji)(ji)(ji)護(hu)指數和嘉實(shi)多(duo)(duo)極(ji)(ji)(ji)護(hu)引爆C羅在線挑戰(zhan)活動。每項活動都(dou)是分析技(ji)術和社交媒體的(de)完美(mei)結合，旨在為球(qiu)迷(mi)呈現最(zui)(zui)(zui)獨(du)特(te)的(de)關(guan)(guan)注視(shi)角(jiao)和最(zui)(zui)(zui)及(ji)時的(de)分析報(bao)道(dao)(dao)。嘉實(shi)多(duo)(duo)全球(qiu)品牌(pai)總監表示：“隨著社交媒體和雙屏(ping)閱(yue)覽方式的(de)興起，球(qiu)迷(mi)關(guan)(guan)注賽事的(de)方法(fa)和程度都(dou)將(jiang)和以往大(da)不相同。正(zheng)如嘉實(shi)多(duo)(duo)極(ji)(ji)(ji)護(hu)以精(jing)(jing)益求精(jing)(jing)的(de)專業精(jing)(jing)神(shen)投入(ru)潤(run)滑(hua)油品的(de)研發生(sheng)產，我們在為球(qiu)迷(mi)展現更(geng)獨(du)特(te)的(de)關(guan)(guan)注視(shi)角(jiao)以及(ji)更(geng)及(ji)時、更(geng)富沖擊力的(de)分析報(bao)道(dao)(dao)時，同樣傾盡全力。”
歐(ou)洲杯(bei)看了(le)那么多年了(le)，可球迷還搞不清究竟誰是(shi)歐(ou)洲杯(bei)的(de)(de)(de)正式(shi)贊助(zhu)商。據一家(jia)名叫RadiumOne的(de)(de)(de)營銷公司的(de)(de)(de)報告，他們向1000個喜歡足球的(de)(de)(de)英國人提(ti)問，讓他們列出(chu)五個和(he)歐(ou)洲杯(bei)相關(guan)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)，結(jie)果非贊助(zhu)商在前十的(de)(de)(de)名單中以6比4壓(ya)過了(le)歐(ou)洲杯(bei)的(de)(de)(de)正式(shi)贊助(zhu)商們。這些品(pin)牌(pai)打(da)了(le)歐(ou)洲杯(bei)的(de)(de)(de)“擦邊球”，你get到了(le)嗎？
6月6日(ri)，小米電(dian)視官方微博(bo)宣(xuan)布央視國際網絡有限公司(si)旗下子公司(si)未來(lai)電(dian)視將(jiang)2016歐洲杯專題落地小米電視(含小(xiao)米盒子)，為(wei)米(mi)粉們提供(gong)2016法(fa)國歐洲(zhou)杯全部51場歐洲杯(bei)頂級賽事的轉播(bo)和點播(bo)回放，全(quan)程享用歐洲杯(bei)饕餮大餐。
樂視體育成(cheng)為(wei)英法德(de)意(yi)西五(wu)支國家(jia)隊獨家(jia)官方、新媒體合作伙伴。推出《超級(ji)對決》、《新三味聊齋》、《女(nv)神歐洲杯》、《超級(ji)足(zu)球議會(hui)》自制欄目(mu)，360度聚焦歐洲杯。在《超級(ji)對決》中李響、黃健翔、蘇東三(san)人(ren)針對賽事進行辯論。
滴滴代駕在網絡(luo)上發起了H5小(xiao)測試#真偽球(qiu)迷大起底#，通過(guo)測試歐(ou)洲杯(bei)知識庫，看(kan)看(kan)你是不是真球迷，并結合了(le)彈幕元(yuan)素(su)，頗具新意。在這場(chang)沒有硝(xiao)煙的(de)“歐(ou)洲杯(bei)杯(bei)營銷之(zhi)戰(zhan)”中也湊(cou)了個十(shi)足的(de)熱鬧。
攜程旅(lv)行聯合(he)@球(qiu)范(fan)@一直播推(tui)出#歐洲(zhou)杯旅(lv)行新玩法#，在歐洲(zhou)杯(bei)期間，作為攜程特約(yue)旅行體驗(yan)師的5位知名藝(yi)人獨家對話15位神秘球星，玩轉歐(ou)洲杯(bei)！明星球星約不停(ting)的活(huo)動在業界引起了光環效應。
在2016年(nian)法(fa)國歐(ou)洲杯還沒打響之際(ji)，洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)就活(huo)動不斷(duan)，連(lian)續在微(wei)博(bo)上推出關注洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)官方(fang)微(wei)博(bo)，留下競猜比分(fen)并轉發該(gai)微(wei)博(bo)，猜對即有機會獲得一(yi)大包零(ling)食等有獎活(huo)動。#洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)死嗑歐(ou)洲杯# 從揭幕(mu)起，每一(yi)場都是拼(pin)搏(bo)與(yu)榮(rong)耀(yao)！
在歐洲杯杯前一(yi)天，餓了么官方微博推出(chu)了#餓了么歐洲杯有獎(jiang)競(jing)猜#的活(huo)動。此次活(huo)動共28期(qi)，每天在(zai)微博留言者中抽出(chu)5名猜對者送(song)餓了(le)么會(hui)員(yuan)卡，免1個月配送費！第一期活動的問題是：法國(guo)VS羅馬尼亞，你賭(du)誰贏？
華潤怡寶與(yu)騰訊將結合法國歐洲杯(bei)與(yu)里約熱內(nei)盧奧運(yun)會兩大(da)世界頂級體育盛事(shi)進行深(shen)度合作。怡寶將深(shen)入到騰訊歐洲杯主(zhu)題播報的(de)(de)(de)最前(qian)線(xian)(xian)，與騰(teng)訊共建線(xian)(xian)上(shang)線(xian)(xian)下(xia)怡寶球迷(mi)(mi)狂(kuang)歡節(jie)，讓(rang)全國的(de)(de)(de)球迷(mi)(mi)可以享受到不出國門就能感受到歐洲杯主(zhu)場(chang)的(de)(de)(de)氣氛(fen)。
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歐洲杯(bei)是體(ti)育界一(yi)(yi)大(da)盛事，每次來臨時總會掀起(qi)一(yi)(yi)股熱浪，大(da)波球(qiu)(qiu)迷熬夜看球(qiu)(qiu)已是常事。而我(wo)們(men)在看球(qiu)(qiu)的(de)同(tong)時，也不(bu)能(neng)忽略其所帶來的(de)商業價值。各大(da)品牌的(de)“歐洲杯(bei)”營(ying)銷玩得順(shun)風(feng)順(shun)水，不(bu)管投(tou)錢不(bu)投(tou)錢，都把(ba)歐洲杯(bei)的(de)可(ke)借之“勢(shi)”發揮得淋漓盡致。下次又會有(you)哪些(xie)品牌大(da)玩借勢(shi)營(ying)銷呢？
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