一、什么是廣告策劃與創意

廣告策劃與創意，就是對廣告的(de)(de)整體計(ji)劃，是為了(le)提出、實(shi)施及測定廣告(gao)決(jue)策行(xing)的(de)(de)預先的(de)(de)研討(tao)和(he)策劃，把在(zai)活動中所要采取(qu)的(de)(de)一切部(bu)署(shu)都正式用文字(zi)的(de)(de)形(xing)式表達(da)出來。廣告(gao)的(de)(de)策劃與(yu)創意是廣告(gao)的(de)(de)靈魂。

富(fu)有(you)創造(zao)性的(de)廣告策劃與創意(yi)更容易(yi)激起消費購買欲望(wang)，樹(shu)立產品的(de)品牌，塑造(zao)企業形象，進(jin)而使產品能夠謀(mou)求(qiu)更廣闊的(de)市場(chang)。

二、廣告策劃與創意的關系是什么

廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)策劃與廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)創意(yi)之間存在一(yi)定的(de)關系：創意(yi)是廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)策劃的(de)一(yi)部(bu)分，根(gen)據調查決定廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)定位，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主題確定，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主題如(ru)何(he)轉化為(wei)訴求對(dui)象能(neng)接(jie)受(shou)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)，就需要廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)創意(yi)。

在(zai)廣(guang)告中，策劃(hua)是(shi)屬于(yu)戰(zhan)(zhan)略(lve)范疇，而創(chuang)意則屬于(yu)戰(zhan)(zhan)術(shu)范疇；戰(zhan)(zhan)略(lve)是(shi)一種宏觀的(de)(de)謀略(lve)層(ceng)面(mian)的(de)(de)規定，而戰(zhan)(zhan)術(shu)則是(shi)指實(shi)施戰(zhan)(zhan)略(lve)計(ji)劃(hua)的(de)(de)方(fang)法，是(shi)對(dui)具體的(de)(de)戰(zhan)(zhan)略(lve)計(ji)劃(hua)實(shi)施操(cao)作層(ceng)面(mian)上問(wen)題的(de)(de)決策；戰(zhan)(zhan)略(lve)決策較之(zhi)戰(zhan)(zhan)術(shu)決策是(shi)更為基本的(de)(de)決策。

從兩(liang)者的關系看，一方面(mian)策劃(hua)決定創意，戰(zhan)(zhan)(zhan)略是戰(zhan)(zhan)(zhan)術運用的前提，限定戰(zhan)(zhan)(zhan)術決策范圍(wei)，任何(he)戰(zhan)(zhan)(zhan)術決策都(dou)必須受戰(zhan)(zhan)(zhan)略計(ji)劃(hua)的約束；另一方面(mian)戰(zhan)(zhan)(zhan)術決策的好壞優劣(lie)也會(hui)影響戰(zhan)(zhan)(zhan)略計(ji)劃(hua)實施的效果(guo)，甚至影響戰(zhan)(zhan)(zhan)略目標的實現。在廣(guang)(guang)(guang)告(gao)戰(zhan)(zhan)(zhan)略確定之后，創意是影響廣(guang)(guang)(guang)告(gao)整(zheng)體戰(zhan)(zhan)(zhan)略計(ji)劃(hua)實施成敗最重(zhong)要的手段，對(dui)整(zheng)個廣(guang)(guang)(guang)告(gao)運動具有舉足輕重(zhong)的作用。

三、廣告策劃與創意的原則有哪些

好的廣告(gao)策劃與創(chuang)意具有(you)內容充(chong)實、說(shuo)服(fu)有(you)力有(you)理、技巧運用(yong)嫻熟(shu)等特點，并且(qie)需要符合以下幾大(da)原則：

1、思想性原則

廣告策(ce)劃與(yu)創意是(shi)以科(ke)學調查為基礎的(de)，是(shi)建立(li)在大(da)眾(zhong)吸收的(de)基礎上進行的(de)命題文(wen)案，廣告策(ce)劃與(yu)創意應從(cong)消(xiao)費者出(chu)發，了解相關的(de)大(da)眾(zhong)信息，并做(zuo)出(chu)合理的(de)預測。

2、真實性原則

廣告(gao)策劃與(yu)(yu)創意要時(shi)刻(ke)注(zhu)意嚴格服從(cong)廣告(gao)產品的(de)(de)基(ji)本屬性(xing)和定位，在給觀(guan)眾帶來觸動心理和愉悅(yue)美感(gan)的(de)(de)時(shi)候，廣告(gao)的(de)(de)真實(shi)性(xing)更具有感(gan)染消費者的(de)(de)魅力而達到有效溝通的(de)(de)，廣告(gao)策劃與(yu)(yu)創意的(de)(de)真實(shi)性(xing)與(yu)(yu)廣告(gao)產品本身的(de)(de)被信賴(lai)性(xing)有很大的(de)(de)關(guan)系。

3、夸張性原則

廣告策劃與創意要注意其合理的夸張性，夸張性原則是對廣告作品中宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的夸張，以加深或擴大觀眾對這些特征的認識，通過這種手法能夠更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。通過夸張手法的運用，為廣告注入了濃郁(yu)的(de)感情色彩，使產(chan)品的(de)特征(zheng)鮮明、突出、動人。

4、傳播性原則

廣(guang)告(gao)(gao)策劃與(yu)創意的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)性(xing)原則(ze)包(bao)括(kuo)大眾(zhong)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)綜(zong)合性(xing)和社會(hui)效(xiao)應傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)的(de)(de)廣(guang)泛(fan)性(xing)，是在真實(shi)、夸張的(de)(de)基礎上，通過(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)挑(tiao)戰與(yu)眾(zhong)不同的(de)(de)消費(fei)者看法(fa)，給人(ren)一種出乎意料(liao)之處，卻又(you)在情理之中的(de)(de)感覺(jue)，廣(guang)告(gao)(gao)策劃與(yu)創意要盡可(ke)能地(di)通過(guo)(guo)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效(xiao)應巧妙地(di)與(yu)消費(fei)者溝通，通過(guo)(guo)廣(guang)告(gao)(gao)活動取得實(shi)實(shi)在在的(de)(de)效(xiao)應，實(shi)現預定的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)目的(de)(de)。