一、什么是網絡廣告營銷

網絡廣告營銷是廣告營銷方式的(de)一種，是(shi)指利用網(wang)站上的(de)廣(guang)告橫(heng)幅、文本鏈接、多媒體(ti)等方法，在(zai)互聯網(wang)刊登或發布廣(guang)告，通過網(wang)絡(luo)傳遞到互聯網(wang)用戶，是(shi)一種新型的(de)廣(guang)告運(yun)作方式。

與(yu)傳(chuan)統(tong)的四大傳(chuan)播媒體報(bao)紙、雜志、電視、廣(guang)播相比，網絡廣(guang)告營(ying)銷具有(you)得天獨厚的優勢，是實施現代(dai)營(ying)銷媒體戰略(lve)的重要一(yi)部分。

二、網絡廣告營銷優缺點有哪些

網(wang)(wang)絡(luo)廣告營銷(xiao)一(yi)般(ban)是配(pei)合(he)企業整體(ti)營銷(xiao)戰(zhan)略進行的，需要選擇(ze)網(wang)(wang)絡(luo)媒體(ti)進行網(wang)(wang)絡(luo)廣告投(tou)放(fang)，這(zhe)種營銷(xiao)手段(duan)既有優點(dian)也(ye)有缺點(dian)：

1、網絡廣告營銷的優點

（1）覆蓋面廣

網絡廣(guang)(guang)告(gao)的(de)對(dui)象是與互(hu)聯網相連的(de)所有計算機終(zhong)端客戶(hu)，通(tong)過互(hu)聯網將(jiang)產品(pin)、服務等信息傳送到(dao)世界各地，其世界性(xing)廣(guang)(guang)告(gao)覆蓋范圍使其它廣(guang)(guang)告(gao)媒介(jie)望塵莫及。

（2）形式多樣

電子網絡(luo)廣告(gao)采用文字介紹、聲音、影(ying)像、圖(tu)像、顏色、音樂等于一(yi)體的(de)豐富(fu)表(biao)現(xian)手(shou)段，具有報(bao)紙、電視的(de)各種(zhong)優點，更加吸引受眾。網絡(luo)廣告(gao)制作(zuo)成本低、時效長(chang)以及高科(ke)技形象將(jiang)使越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)企業選擇網絡(luo)廣告(gao)作(zuo)為(wei)重要(yao)國際廣告(gao)媒(mei)體之一(yi)。

（3）信息量大

網(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)的(de)內容(rong)廣(guang)泛，任何行業均可上(shang)網(wang)做廣(guang)告(gao)(gao)。龐大(da)的(de)互聯網(wang)網(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)能夠容(rong)納難(nan)以(yi)計量(liang)的(de)內容(rong)和(he)信息(xi)，它的(de)廣(guang)告(gao)(gao)信息(xi)面之廣(guang)、量(liang)之大(da)是報紙、電視無法比擬的(de)。隨著(zhu)我國計算(suan)機的(de)普(pu)及和(he)發展，越(yue)來越(yue)多的(de)國企業和(he)個(ge)人在國際(ji)互聯網(wang)上(shang)建立站(zhan)點或(huo)主頁，打出廣(guang)告(gao)(gao)，推銷自己，推銷產品，使(shi)網(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)信息(xi)量(liang)激增(zeng)。

（4）高效傳播

報紙(zhi)廣告基(ji)本(ben)是一對一的傳(chuan)播過程，電視傳(chuan)媒則(ze)是一對多的方式，而(er)互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)的廣告則(ze)是多對多的傳(chuan)播過程。之所(suo)以這(zhe)樣，是因(yin)為(wei)在互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)有眾多的信(xin)(xin)(xin)息(xi)提供(gong)者和信(xin)(xin)(xin)息(xi)接受者，他們(men)既在互(hu)(hu)聯(lian)網(wang)上(shang)發布廣告信(xin)(xin)(xin)息(xi)，也從(cong)網(wang)上(shang)獲取自己所(suo)需產品和服務的廣告信(xin)(xin)(xin)息(xi)。

（5）互動性強

企(qi)業或個(ge)人(ren)(ren)將廣(guang)(guang)告信息(xi)內容準備(bei)好，放置于(yu)站點(dian)上，所(suo)有(you)網絡用戶都可(ke)(ke)以(yi)通過(guo)上網及時查(cha)看，獲取(qu)廣(guang)(guang)告信息(xi)，即人(ren)(ren)-機(ji)-人(ren)(ren)模式。例如，一(yi)家公司(si)(si)通過(guo)網絡廣(guang)(guang)告將公司(si)(si)產(chan)品信息(xi)傳播到(dao)(dao)世界各(ge)地的(de)(de)互(hu)聯網計算(suan)機(ji)終端客(ke)戶，當受眾之一(yi)的(de)(de)個(ge)人(ren)(ren)收到(dao)(dao)該(gai)信息(xi)后(hou)，對該(gai)公司(si)(si)的(de)(de)產(chan)品產(chan)生了興趣(qu)，開(kai)始在(zai)網上交(jiao)互(hu)查(cha)找(zhao)該(gai)產(chan)品信息(xi)，以(yi)期獲得更多(duo)的(de)(de)有(you)關信息(xi)。進(jin)一(yi)步而言，此(ci)人(ren)(ren)可(ke)(ke)通過(guo)電子郵件、網絡電話、網絡傳真等(deng)向該(gai)公司(si)(si)詢問(wen)各(ge)類有(you)關問(wen)題，得到(dao)(dao)滿意答復后(hou)，可(ke)(ke)通過(guo)電子商務(wu)手(shou)段實現商品購買(mai)，互(hu)動(dong)性非常強。

2、網絡廣告營銷的缺點

（1）傳播的被動性

傳統媒體是將信息推給觀眾(zhong)或(huo)聽眾(zhong)，受眾(zhong)只(zhi)能被動地接受這些信息。網(wang)絡廣(guang)告(gao)的非強迫性和受眾(zhong)的主(zhu)動性選擇(ze)是它的一(yi)大優勢(shi)。但(dan)從(cong)另一(yi)方面(mian)看，網(wang)絡廣(guang)告(gao)是被動傳播(bo)的，而不是主(zhu)動展(zhan)現在用戶面(mian)前的，也就是說，用戶需(xu)要一(yi)定的查找，才能找到需(xu)要的廣(guang)告(gao)。

（2）效果測評難以評判

網絡廣告營銷的(de)效(xiao)果測評一(yi)般(ban)是(shi)(shi)通過(guo)點(dian)(dian)擊(ji)率來(lai)體現的(de)，但(dan)一(yi)般(ban)網頁上的(de)各種(zhong)圖(tu)標(biao)、鏈接(jie)都產生(sheng)點(dian)(dian)擊(ji)，一(yi)個(ge)網頁常常會因有幾個(ge)圖(tu)表(biao)和很多(duo)的(de)鏈接(jie)而產生(sheng)多(duo)次點(dian)(dian)擊(ji)，服務器接(jie)到的(de)每一(yi)次請求都生(sheng)成(cheng)點(dian)(dian)擊(ji)次數，但(dan)點(dian)(dian)擊(ji)次數與網站的(de)訪問人數之間的(de)差(cha)別是(shi)(shi)巨大的(de)。其(qi)次，對(dui)于廣(guang)告(gao)(gao)主來(lai)說，真正能(neng)夠揭示廣(guang)告(gao)(gao)是(shi)(shi)夠有效(xiao)的(de)既不是(shi)(shi)點(dian)(dian)擊(ji)率，也(ye)不是(shi)(shi)點(dian)(dian)透率，而應該(gai)是(shi)(shi)訪問者點(dian)(dian)擊(ji)廣(guang)告(gao)(gao)之后對(dui)目(mu)的(de)頁面所表(biao)現出來(lai)的(de)興趣(qu)和受到的(de)影響。