公關策劃書怎么寫

1、標題

一(yi)(yi)份完(wan)整(zheng)的(de)公關策劃書(shu)(shu)，必(bi)須有(you)一(yi)(yi)個標題(ti)，使人一(yi)(yi)讀(du)就明(ming)白這是(shi)一(yi)(yi)份活動策劃書(shu)(shu)而不是(shi)一(yi)(yi)份工作(zuo)小結(jie)或(huo)評估報告。

標(biao)題(ti)可以直(zhi)接寫成(cheng)"xx公司xx活動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃書(shu)"，也可以采用點明某一活動(dong)(dong)主(zhu)題(ti)的(de)詞語作(zuo)為主(zhu)標(biao)題(ti)，而(er)將(jiang)"xx公司xx活動(dong)(dong)策(ce)(ce)劃書(shu)"作(zuo)為副標(biao)題(ti)列在其下。

2、前言

也(ye)稱背(bei)景介紹。即(ji)簡略(lve)地介紹組織策劃(hua)這份文案的(de)(de)(de)背(bei)景情(qing)況。因為(wei)，社會組織的(de)(de)(de)任何一(yi)(yi)項公關專題活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)策劃(hua)、組織和(he)實施(shi)，都不是無緣無故的(de)(de)(de)，均有其特定(ding)的(de)(de)(de)背(bei)景和(he)需要。只(zhi)有闡明(ming)了這一(yi)(yi)背(bei)景和(he)需要，才能引出后面的(de)(de)(de)具(ju)體策劃(hua)內容（方(fang)案），也(ye)才能說明(ming)舉辦這一(yi)(yi)活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)迫切性(xing)和(he)意義所在。脫離了一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)(de)活(huo)動(dong)背(bei)景，會使(shi)策劃(hua)內容（方(fang)案）使(shi)人看了不得要領(ling)。

3、調查分析

公(gong)(gong)關策劃是(shi)建(jian)立(li)在調(diao)(diao)查分(fen)(fen)析(xi)的基礎上的，調(diao)(diao)查分(fen)(fen)析(xi)是(shi)公(gong)(gong)關活動(dong)策劃的先(xian)期工作。調(diao)(diao)查分(fen)(fen)析(xi)主要(yao)是(shi)對(dui)組(zu)織(zhi)形象做出(chu)具體分(fen)(fen)析(xi)，可以從當前組(zu)織(zhi)形象存在的優勢點(dian)，問(wen)題點(dian)和(he)機會點(dian)三(san)個方(fang)面進行分(fen)(fen)析(xi)，從而明確(que)下(xia)步公(gong)(gong)關工作的重點(dian)和(he)方(fang)向。

調查分(fen)析要注重調查對象的(de)代表性，調查手段(duan)的(de)適(shi)用性，調查方法的(de)科學性，資(zi)料收集的(de)真(zhen)實性和(he)全面性，分(fen)析結論的(de)可(ke)靠性。

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4、目標戰略

為(wei)了提高公(gong)關活動的(de)效果(guo)，必須確立公(gong)關目(mu)(mu)標(biao)。應根據(ju)組(zu)織的(de)具(ju)體情況選擇目(mu)(mu)標(biao)分類(lei)，如(ru)將目(mu)(mu)標(biao)分成總目(mu)(mu)標(biao)與分目(mu)(mu)標(biao)，長(chang)遠目(mu)(mu)標(biao)、階段目(mu)(mu)標(biao)、具(ju)體目(mu)(mu)標(biao)等。

目(mu)標戰略主要考慮所(suo)設目(mu)標是(shi)否(fou)符合(he)(he)社會組(zu)織(zhi)的(de)發展戰略，是(shi)否(fou)符合(he)(he)組(zu)織(zhi)形象的(de)定位要求(qiu)，是(shi)否(fou)符合(he)(he)公眾需要，是(shi)否(fou)符合(he)(he)社會文化及其發展需要，是(shi)否(fou)針對組(zu)織(zhi)存(cun)在的(de)問題(ti)等。

5、創意說明

創(chuang)意(yi)是公關(guan)活(huo)動(dong)成(cheng)敗(bai)的(de)關(guan)鍵(jian)。創(chuang)意(yi)是公關(guan)人員根據(ju)調查結(jie)論、社(she)會組織形(xing)象特性和(he)公眾需求所進(jin)行(xing)的(de)一種(zhong)創(chuang)造(zao)性思維活(huo)動(dong)，它是整個公關(guan)活(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)(hua)中的(de)畫(hua)龍點睛(jing)之筆。一個富(fu)有創(chuang)意(yi)性的(de)公關(guan)策(ce)劃(hua)(hua)，能吸引和(he)感染(ran)公眾，使公關(guan)傳(chuan)播受(shou)到良好的(de)效果(guo)。

撰寫公關活動策劃書需要注意哪些問題

1、弄(nong)明白(bai)是給誰寫(xie)策劃(hua)案(an)。一定(ding)要(yao)按(an)企(qi)業的屬(shu)性(xing)和要(yao)求(qiu)確定(ding)要(yao)做(zuo)什么(me)活動。

2、策(ce)劃的(de)(de)(de)這(zhe)(zhe)次活動要(yao)(yao)解決什么問題(ti)。在策(ce)劃整個(ge)(ge)案子中時刻想這(zhe)(zhe)目的(de)(de)(de)，每個(ge)(ge)細節都向(xiang)目標靠攏(long)，跟(gen)目標沒有關系的(de)(de)(de)一概砍去，這(zhe)(zhe)樣(yang)才(cai)能(neng)主(zhu)題(ti)明確。活動無非兩(liang)個(ge)(ge)目的(de)(de)(de)：銷售產品和提升(sheng)企業形象，要(yao)(yao)記住公關活動是為產品與(yu)企業服務，不(bu)要(yao)(yao)搞成個(ge)(ge)人的(de)(de)(de)秀(xiu)場。

3、策劃案中要策劃出明晰(xi)(xi)的(de)(de)活(huo)動三個階段。策劃書(shu)中有抑有揚，最好(hao)明晰(xi)(xi)活(huo)動的(de)(de)的(de)(de)三個階段。

4、要有鮮明(ming)的(de)(de)記憶(yi)點(dian)。活動(dong)的(de)(de)三(san)個(ge)階段(duan)(duan)有明(ming)確的(de)(de)記憶(yi)點(dian)，給人眼(yan)前一(yi)亮的(de)(de)感覺，每個(ge)階段(duan)(duan)的(de)(de)記憶(yi)點(dian)一(yi)個(ge)就好。

5、注意(yi)細(xi)節(jie)(jie)(jie)。在提案的(de)(de)過程中，客戶短時(shi)間內(nei)無法判斷你的(de)(de)完整想法，于是(shi)細(xi)節(jie)(jie)(jie)就(jiu)成(cheng)為成(cheng)敗的(de)(de)關鍵。這個細(xi)節(jie)(jie)(jie)包(bao)括提案文(wen)件的(de)(de)格式是(shi)否(fou)規范(fan)，段起頭是(shi)否(fou)空格，用詞是(shi)否(fou)準確，有沒(mei)有錯(cuo)字等。