網絡媒體的優勢
與其它媒體(ti)比(bi)較,網(wang)絡媒體(ti)主要有以下優勢(shi):
1、傳播范圍最廣:全球性
傳統媒體無論是電(dian)視、報刊(kan)、廣播還是燈箱海報,都不能跨越地(di)區限制,只能對(dui)某一(yi)特定地(di)區產生影響(xiang)。但(dan)任(ren)何信(xin)息(xi)一(yi)旦進入(ru)Internet,分布在近(jin)200個國家(jia)的(de)近(jin)2億Internet用(yong)戶都可以在他們的(de)計算機上看到。從這個意義(yi)上講Internet是最具有全球影響(xiang)的(de)高科(ke)技(ji)媒體。
2、保留時間長: 全天候(常年)
報紙廣(guang)告(gao)只能保留(liu)一(yi)天(tian),電臺、電視臺廣(guang)告(gao)甚至(zhi)只保留(liu)幾十秒,幾秒,Internet上(shang)發布的商業信息(xi)(xi)一(yi)般是以(yi)月或年為(wei)單位(wei)。一(yi)旦信息(xi)(xi)進(jin)入(ru)Internet,這些信息(xi)(xi)就可(ke)以(yi)一(yi)天(tian)24小時,一(yi)年365 天(tian)不間斷地展現在網上(shang),以(yi)供(gong)人們隨時隨地查(cha)詢。
3、信息數據龐大:全面性
影象、動畫、聲音、文字;涉(she)及政府、企業、教育(yu)等各行各業;寫文章、搞研究、查(cha)資料(liao),找客戶(hu)、建(jian)市場、信息流、物流……。
4、開放性強: 全方位
現(xian)代信息技術的突飛猛進必然將改變人類的工作(zuo)、學(xue)習、娛樂(le)方式(shi),即人類的生存方式(shi),它們(men)的前途歸根結(jie)底要(yao)看它們(men)的產品或(huo)者(zhe)服務能(neng)不能(neng)轉化為數(shu)字形式(shi)。
5、操作方便簡單:傻瓜化
僅鼠標點(dian)點(dian),瀏覽、搜索(suo)、查詢、記(ji)錄、下單(dan)、購(gou)物、聊天、談(tan)判、交易、娛樂,報(bao)關(guan)、報(bao)稅等,輕松實現(xian),跟發傳真、打電(dian)話一樣(yang)簡單(dan)。
6、交互性溝通性強:全動態
交互性是互聯(lian)網絡媒體的(de)(de)(de)最(zui)大(da)(da)優勢(shi),它不(bu)同于電視、電臺的(de)(de)(de)信息(xi)單(dan)向傳播,而是信息(xi)互動(dong)傳播,用戶可(ke)(ke)以獲(huo)取他們認為有用的(de)(de)(de)信息(xi),廠(chang)商也可(ke)(ke)以隨時得(de)到寶貴的(de)(de)(de)用戶反饋信息(xi)。以往用戶對于傳統(tong)媒體的(de)(de)(de)廣告(gao),大(da)(da)多是被動(dong)接(jie)受,不(bu)易產(chan)生效果(guo)。但在(zai)Internet上,大(da)(da)多數(shu)來訪問網上站點的(de)(de)(de)人都是懷有興趣和(he)目的(de)(de)(de)來查(cha)詢的(de)(de)(de),成交的(de)(de)(de)可(ke)(ke)能(neng)性極高。
7、成本低、效率高:最經濟
電(dian)臺、電(dian)視臺的(de)廣告雖然以秒(miao)計算,但(dan)費用(yong)也(ye)動輒成千(qian)上萬,報刊廣告也(ye)不(bu)菲,超出多(duo)數(shu)單位個人的(de)承(cheng)受力(li)。Internet由(you)于節省了(le)報刊的(de)印(yin)刷和電(dian)臺、電(dian)視臺昂貴的(de)制作費用(yong),成本大大降低(di),使大多(duo)數(shu)單位、個人都可以承(cheng)受。網上訪問(wen),去杭州跟去紐約,沒(mei)有區別(bie)。
8、強烈的感官性:全接觸
文字(zi)、圖片、聲音、動畫、影像---多媒體手段使消費者能(neng)(neng)親(qin)身體驗產品(pin)(pin)、服務(wu)與品(pin)(pin)牌(pai)。這種以圖、文、聲、像的(de)(de)形式,傳(chuan)送大(da)量感(gan)官的(de)(de)信息,讓顧客(ke)如身臨(lin)其境般感(gan)受(shou)商品(pin)(pin)或服務(wu),并能(neng)(neng)在網(wang)上(shang)預訂、交易與結算,將更大(da)增(zeng)強網(wang)絡廣告的(de)(de)實效(xiao)。
網絡媒體的缺點
除(chu)了上述特(te)點以外,網絡媒體新聞傳播也存在一些缺(que)陷(xian),如(ru):抄襲復(fu)制現象嚴(yan)重、公信(xin)力(li)不高、容易侵犯知識產權(quan)、帶寬瓶頸制約、信(xin)息垃圾泛濫等,還有很大的(de)品質提升空間。
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