網(wang)絡傳(chuan)媒(mei)(mei)，就是(shi)指利用(yong)網(wang)絡為載體，通(tong)過文(wen)本、圖(tu)片、音頻、視頻等形式來進行公共或商業(ye)行為的(de)一種平行于傳(chuan)統(tong)媒(mei)(mei)體的(de)信息(xi)交流媒(mei)(mei)介(jie)。網(wang)絡傳(chuan)媒(mei)(mei)是(shi)大眾傳(chuan)媒(mei)(mei)的(de)一種，是(shi)大眾傳(chuan)媒(mei)(mei)經歷(li)了報(bao)紙、雜志、電(dian)影電(dian)視的(de)三百(bai)多年歷(li)史后(hou)出(chu)現的(de)新產物。它(ta)快捷、靈活的(de)傳(chuan)播(bo)途(tu)徑通(tong)過與傳(chuan)統(tong)傳(chuan)媒(mei)(mei)模(mo)式相(xiang)結合，構筑了無(wu)孔不入(ru)的(de)信息(xi)環境(jing)，具有(you)個性(xing)化、網(wang)絡效(xiao)應(ying)、互(hu)動性(xing)和時效(xiao)性(xing)四個突出(chu)特點。

在商業界，可以將網絡傳媒定義成一種以網絡為基礎的表現模式，有音頻、圖片和視頻三種形式，其主題涉獵廣泛，目的在于教育廣大觀眾，同時，為制作商創造利潤。【詳細】

網絡媒體的優點：

1、全球性

就范(fan)圍而言，與傳統(tong)媒(mei)體(ti)的(de)傳播(bo)相(xiang)比，網絡傳播(bo)的(de)范(fan)圍更(geng)廣，具有一種全球性(xing)。互聯網媒(mei)體(ti)打破了(le)傳統(tong)媒(mei)體(ti)的(de)傳播(bo)范(fan)圍多限本(ben)地、本(ben)國的(de)束縛，其(qi)受眾遍(bian)及全世界。

2、海量性

無論(lun)是報紙(zhi)、廣(guang)播、電視(shi)，在單(dan)位時間和(he)空(kong)間中所傳播的信息，都是有(you)(you)限(xian)的，而互聯網媒體貯存(cun)和(he)發布的信息容量(liang)巨大，有(you)(you)人將(jiang)其形(xing)象地比喻(yu)為(wei)“海量”。

3、個性化

網(wang)(wang)絡媒體的(de)傳(chuan)播(bo)，是真正個性化(hua)的(de)傳(chuan)播(bo)，它的(de)內(nei)容的(de)設計，大多是出于受(shou)眾(zhong)的(de)個體需要。因此(ci)，有(you)人(ren)說互聯(lian)網(wang)(wang)媒體傳(chuan)播(bo)最(zui)溫馨，最(zui)具有(you)人(ren)情(qing)味。

4、多媒體

互聯網媒體整合了(le)報(bao)紙、廣播、電視三大媒介的優勢，實現了(le)文字、圖(tu)片、聲音(yin)、圖(tu)像等傳(chuan)播符號和手段(duan)的有機結合。

5、數字化

新媒(mei)體通過(guo)(guo)全方位的(de)數(shu)字(zi)化過(guo)(guo)程，將(jiang)所有的(de)文本縮減成二進制元編碼，并(bing)且可以采用(yong)同樣(yang)的(de)生產、分配與儲存的(de)過(guo)(guo)程，因此網絡媒(mei)體信息(xi)保留時間長，易復制和檢索。

6、交互性

網絡媒(mei)體(ti)傳播(bo)是媒(mei)體(ti)與受眾(zhong)、受眾(zhong)之間的多(duo)向性、互動性傳播(bo)，包含“一對(dui)一、一對(dui)多(duo)(duo)(duo)、多(duo)(duo)(duo)對(dui)一、多(duo)(duo)(duo)對(dui)多(duo)(duo)(duo)”的傳播方式，受眾和傳播源(yuan)界限模(mo)糊。

7、即時性

即時性是網絡(luo)(luo)新(xin)聞傳播時效性強(qiang)的(de)形象表述。上世紀(ji)末，網絡(luo)(luo)媒(mei)體對突發事件的(de)報(bao)道，就不斷創造了發稿時效第一的(de)記錄。

網絡媒體的缺點：

抄襲復制現象嚴重、公信力不高、容易侵犯知識產權、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質提升空間。【詳細】

1、傳播形式

新媒體(ti)大多都(dou)呈(cheng)現(xian)出(chu)無紙(zhi)化(hua)和虛擬化(hua)狀態，結合了文字、圖片、聲音、圖像等傳播符(fu)號和手段。而傳統媒體(ti)具有感性特(te)征(zheng)，報紙(zhi)、雜志是拿(na)在手里面(mian)可以感覺到的。

2、傳播內容

傳統(tong)媒(mei)體在單位時間和空間中所傳播的信(xin)有限，但(dan)是內容上真(zhen)實性更強，而(er)網絡媒(mei)體貯存和發布的信(xin)息容量巨大(da)，但(dan)上面(mian)的內容相對來(lai)說真(zhen)假難辨(bian)。

3、傳播機制

傳(chuan)統媒體(ti)(ti)所針對的受(shou)眾是(shi)(shi)小部分(fen)的，是(shi)(shi)一點(dian)對多點(dian)或者說是(shi)(shi)點(dian)對面(mian)的傳(chuan)播(bo)機制(zhi)。而網絡媒體(ti)(ti)受(shou)眾則廣(guang)泛(fan)很多，是(shi)(shi)多點(dian)對多點(dian)、全立體(ti)(ti)的傳(chuan)播(bo)機制(zhi)。受(shou)眾兼具信息的接受(shou)者和傳(chuan)播(bo)者身份。

4、傳播范圍

傳(chuan)統媒體無論(lun)是報紙、電視還是廣播，傳(chuan)播范圍都是有限(xian)的(de)。就范圍而言，與傳(chuan)統媒體的(de)傳(chuan)播相比，網(wang)絡傳(chuan)播的(de)范圍更廣，具有一種全球性。

5、傳播受眾

傳統媒體所針對的受眾是小部分的，只在某一領域有所發展，而網絡媒體的話，受眾則廣泛很多，更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。【更多】