網(wang)(wang)絡傳(chuan)媒(mei)，就(jiu)是(shi)指(zhi)利用網(wang)(wang)絡為(wei)載體(ti)，通過文本、圖片、音頻、視(shi)頻等形式來(lai)進行(xing)公共(gong)或商(shang)業行(xing)為(wei)的一種(zhong)平(ping)行(xing)于傳(chuan)統(tong)(tong)媒(mei)體(ti)的信息交(jiao)流媒(mei)介。網(wang)(wang)絡傳(chuan)媒(mei)是(shi)大眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)的一種(zhong)，是(shi)大眾(zhong)傳(chuan)媒(mei)經(jing)歷了報紙、雜志、電影(ying)電視(shi)的三百(bai)多(duo)年歷史后(hou)出現的新產物。它(ta)快捷(jie)、靈活的傳(chuan)播途徑(jing)通過與(yu)傳(chuan)統(tong)(tong)傳(chuan)媒(mei)模(mo)式相(xiang)結合，構筑(zhu)了無(wu)孔不(bu)入的信息環境，具(ju)有個性(xing)(xing)化、網(wang)(wang)絡效應(ying)、互(hu)動性(xing)(xing)和時(shi)效性(xing)(xing)四個突出特(te)點。

在商業界，可以將網絡傳媒定義成一種以網絡為基礎的表現模式，有音頻、圖片和視頻三種形式，其主題涉獵廣泛，目的在于教育廣大觀眾，同時，為制作商創造利潤。【詳細】

網絡媒體的優點：

1、全球性

就范圍而言，與傳(chuan)統媒(mei)體的傳(chuan)播相比，網(wang)絡傳(chuan)播的范圍更廣，具有一種全球(qiu)性。互(hu)聯網(wang)媒(mei)體打破(po)了傳(chuan)統媒(mei)體的傳(chuan)播范圍多(duo)限本(ben)地(di)、本(ben)國的束縛(fu)，其受眾遍及全世界(jie)。

2、海量性

無(wu)論(lun)是報紙、廣(guang)播、電視，在單位時間(jian)(jian)和空間(jian)(jian)中所傳播的(de)信息，都(dou)是有限的(de)，而互(hu)聯網媒體貯存(cun)和發布的(de)信息容(rong)量巨大，有人將其形象地比喻為(wei)“海量”。

3、個性化

網絡媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)傳播，是真正個性化(hua)的(de)(de)(de)傳播，它的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)設(she)計(ji)，大多是出于受眾的(de)(de)(de)個體(ti)需要。因此(ci)，有人說互聯(lian)網媒(mei)體(ti)傳播最(zui)溫馨，最(zui)具有人情味。

4、多媒體

互(hu)聯網媒體整(zheng)合(he)(he)了(le)報紙、廣播、電視三大媒介(jie)的(de)優(you)勢，實(shi)現(xian)了(le)文字、圖(tu)片、聲音、圖(tu)像等傳播符號和(he)手段的(de)有(you)機結合(he)(he)。

5、數字化

新媒體通過全方位的(de)數字(zi)化(hua)過程，將(jiang)所有(you)的(de)文本縮減成二進(jin)制元編碼，并且可以采用同樣的(de)生產、分配(pei)與儲存的(de)過程，因此網絡媒體信息(xi)保留時間(jian)長(chang)，易復制和檢索。

6、交互性

網絡媒(mei)體傳播是媒(mei)體與受眾、受眾之間的多向(xiang)性(xing)、互動性(xing)傳播，包含(han)“一對(dui)(dui)一、一對(dui)(dui)多(duo)(duo)、多(duo)(duo)對(dui)(dui)一、多(duo)(duo)對(dui)(dui)多(duo)(duo)”的傳播方式，受眾和傳播源界限模糊。

7、即時性

即時性是網絡(luo)新(xin)聞傳播時效性強的(de)形象表述。上世紀末(mo)，網絡(luo)媒體對突發(fa)事(shi)件的(de)報道，就不(bu)斷創造了發(fa)稿時效第(di)一(yi)的(de)記錄。

網絡媒體的缺點：

抄襲復制現象嚴重、公信力不高、容易侵犯知識產權、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質提升空間。【詳細】

1、傳播形式

新(xin)媒體(ti)大(da)多(duo)都呈現出無紙化和虛擬化狀態，結合了文(wen)字、圖片(pian)、聲音、圖像等傳播(bo)符號和手段。而傳統媒體(ti)具有感性特(te)征，報紙、雜志是拿(na)在手里(li)面可(ke)以(yi)感覺到(dao)的。

2、傳播內容

傳統媒體在單位時間和空間中所傳播的信有限，但(dan)是(shi)內(nei)容(rong)上(shang)真(zhen)實性更強(qiang)，而網絡(luo)媒體貯存和發布的信息容(rong)量巨大，但(dan)上(shang)面的內(nei)容(rong)相(xiang)對來說(shuo)真(zhen)假難辨。

3、傳播機制

傳統媒(mei)體所針對(dui)的(de)(de)受眾是小部(bu)分(fen)的(de)(de)，是一點(dian)(dian)對(dui)多(duo)點(dian)(dian)或者說是點(dian)(dian)對(dui)面的(de)(de)傳播(bo)機制。而網絡媒(mei)體受眾則廣泛(fan)很(hen)多(duo)，是多(duo)點(dian)(dian)對(dui)多(duo)點(dian)(dian)、全立(li)體的(de)(de)傳播(bo)機制。受眾兼具信息的(de)(de)接受者和傳播(bo)者身份。

4、傳播范圍

傳(chuan)統媒體無論是報紙、電視還是廣(guang)播，傳(chuan)播范圍(wei)(wei)都是有限的(de)(de)。就范圍(wei)(wei)而言，與傳(chuan)統媒體的(de)(de)傳(chuan)播相比(bi)，網絡傳(chuan)播的(de)(de)范圍(wei)(wei)更廣(guang)，具有一種全(quan)球性(xing)。

5、傳播受眾

傳統媒體所針對的受眾是小部分的，只在某一領域有所發展，而網絡媒體的話，受眾則廣泛很多，更加適應受眾需求的多樣化和受眾市場的細分化。【更多】