中國體育行業市場發展現狀分析

2015年，我國體育總產(chan)值1.8萬(wan)億元，產(chan)業(ye)增加值占當年GDP比為0.7%，遠低(di)于(yu)同期美(mei)國(guo)水平(ping)(3%)及全球(qiu)平(ping)均水平(ping)(2.1%)。體(ti)育產(chan)業(ye)在(zai)歐美(mei)日(ri)韓等發達國(guo)家位列十(shi)大支柱產(chan)業(ye)之一(yi)，體(ti)育產(chan)業(ye)在(zai)國(guo)民經濟中貢(gong)獻過低(di)。

2011-2015年中(zhong)國體(ti)育產業(ye)年增(zeng)加值及占(zhan)GDP比例

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2013年(nian)各(ge)國(guo)體育產業年(nian)增加值占GDP比(bi)例

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我國體(ti)育(yu)產業結構發(fa)展不均(jun)衡，賽(sai)事服務(wu)及健身服務(wu)等核心產業的(de)市場化程度(du)過低，僅占體(ti)育(yu)總產值的(de)21%，遠低于(yu)美國同(tong)期(qi)水平(58%)。

2014年美國體育產業(ye)結(jie)構

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2014年中國體(ti)育產(chan)業結構

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前瞻產業研究院(yuan)《2016-2021年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)體育(yu)產業發(fa)展前景預測與投資(zi)戰略規劃(hua)分析報告》數(shu)據(ju)顯示(shi)：我(wo)國(guo)(guo)(guo)體育(yu)人(ren)(ren)口占比為34%，歐美(mei)(mei)(mei)發(fa)達(da)國(guo)(guo)(guo)家(jia)約為70%，我(wo)國(guo)(guo)(guo)體育(yu)人(ren)(ren)口占比過低。我(wo)國(guo)(guo)(guo)年(nian)(nian)人(ren)(ren)均(jun)(jun)體育(yu)消(xiao)費(fei)為145美(mei)(mei)(mei)元，全球平均(jun)(jun)水平在200美(mei)(mei)(mei)元以上(shang)，歐美(mei)(mei)(mei)國(guo)(guo)(guo)家(jia)普遍達(da)到300美(mei)(mei)(mei)元以上(shang)。在20歲及以上(shang)人(ren)(ren)群中(zhong)，我(wo)國(guo)(guo)(guo)僅有(you)40%的人(ren)(ren)有(you)過體育(yu)消(xiao)費(fei)。2014年(nian)(nian)，我(wo)國(guo)(guo)(guo)人(ren)(ren)均(jun)(jun)體育(yu)消(xiao)費(fei)926元(145美(mei)(mei)(mei)元)，且以運動服裝、運動器材(cai)等(deng)實(shi)物消(xiao)費(fei)為主，賽事及健身服務消(xiao)費(fei)偏低。

2014年中國(guo)與發達國(guo)家年人均體育消(xiao)費水平對比(bi)

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2014年我國20歲及以上人群不同體育消費(fei)項目占(zhan)比

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政府鼓勵社會(hui)資本進入體(ti)育(yu)(yu)行(xing)業，進一(yi)步激發產(chan)業潛能(neng)釋放。兼享文娛(yu)產(chan)業的(de)消費(fei)紅利，體(ti)育(yu)(yu)行(xing)業火爆吸金(jin)。2015年，體(ti)育(yu)(yu)行(xing)業整體(ti)獲投金(jin)額超65億(yi)，是2014年2.7倍(bei)，比2013年翻了164倍(bei)。2016年3月(yue)(yue)，主流(liu)互聯網體(ti)育(yu)(yu)平臺的(de)月(yue)(yue)度(du)覆蓋人(ren)數達1.36億(yi)人(ren)。

2013-2015年互聯網體育行業投(tou)融資金(jin)額

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我國體育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展(zhan)雖然取得了很(hen)大(da)的(de)(de)(de)成就(jiu)，但是與發達國(guo)(guo)家(jia)相(xiang)比(bi)，還處(chu)于初級階(jie)段。在美國(guo)(guo)，體(ti)(ti)育經(jing)(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)年(nian)總(zong)產(chan)(chan)值(zhi)(zhi)(zhi)是汽車(che)制造業(ye)(ye)(ye)兩倍，在經(jing)(jing)濟(ji)領域起(qi)著龍(long)頭作用(yong)。而(er)中國(guo)(guo)到(dao)2012年(nian)體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)值(zhi)(zhi)(zhi)占GDP的(de)(de)(de)比(bi)重(zhong)為(wei)0.6%，遠(yuan)遠(yuan)低于發達國(guo)(guo)家(jia)1%到(dao)3%的(de)(de)(de)水平。很(hen)多地方還沒有形(xing)成完善的(de)(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)結構鏈，產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)發展(zhan)的(de)(de)(de)相(xiang)關制度也沒有確定和建立起(qi)來，群(qun)眾對體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)、文化和法律意識都還比(bi)較淡薄(bo)。近幾(ji)年(nian)，在國(guo)(guo)家(jia)經(jing)(jing)濟(ji)社會以(yi)及體(ti)(ti)育事業(ye)(ye)(ye)快速(su)發展(zhan)的(de)(de)(de)大(da)背景下，我國(guo)(guo)體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)乘(cheng)勢而(er)上，規(gui)模不斷(duan)擴大(da)，呈現出(chu)較快的(de)(de)(de)發展(zhan)態勢。從2008年(nian)全國(guo)(guo)體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)實現增(zeng)加值(zhi)(zhi)(zhi)1555億元(yuan)，到(dao)2015年(nian)中國(guo)(guo)體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)實現增(zeng)加值(zhi)(zhi)(zhi)4737億元(yuan)，明(ming)顯(xian)快于國(guo)(guo)內生(sheng)產(chan)(chan)總(zong)值(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)增(zeng)長速(su)度。

2014年(nian)(nian)，全(quan)國(guo)體(ti)育(yu)及(ji)(ji)相關(guan)產業實現增加(jia)值4040.98億元(yuan)，占(zhan)當(dang)年(nian)(nian)GDP的(de)0.64%;2015年(nian)(nian)，全(quan)國(guo)體(ti)育(yu)及(ji)(ji)相關(guan)產業實現增加(jia)值4736.96億元(yuan)，占(zhan)GDP的(de)比重(zhong)為(wei)0.7%。

目前，國(guo)(guo)家(jia)大(da)力推進(jin)體(ti)育(yu)服務(wu)事業(ye)(ye)的(de)發(fa)(fa)展，逐(zhu)(zhu)步(bu)取消商(shang)業(ye)(ye)性和(he)群眾性體(ti)育(yu)賽事活動審(shen)批，推動國(guo)(guo)內(nei)(nei)體(ti)育(yu)服務(wu)行(xing)業(ye)(ye)向(xiang)市(shi)場(chang)化、專業(ye)(ye)化發(fa)(fa)展。取消賽事審(shen)批只是(shi)體(ti)育(yu)服務(wu)行(xing)業(ye)(ye)發(fa)(fa)展過程(cheng)中的(de)冰山一(yi)角(jiao)，政社分開、政企(qi)分開、管(guan)辦分離，體(ti)育(yu)行(xing)業(ye)(ye)協會與(yu)行(xing)政機關(guan)脫鉤將在國(guo)(guo)內(nei)(nei)體(ti)育(yu)服務(wu)行(xing)業(ye)(ye)逐(zhu)(zhu)步(bu)實現(xian)，屆時，體(ti)育(yu)服務(wu)行(xing)業(ye)(ye)的(de)商(shang)業(ye)(ye)化程(cheng)度將大(da)大(da)提高(gao)。2014年，全(quan)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)服務(wu)業(ye)(ye)實現(xian)增(zeng)加值835億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長20.5%;2015年，全(quan)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)服務(wu)業(ye)(ye)實現(xian)增(zeng)加值1060億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長26.9%。

2010-2015年中(zhong)國體育(yu)服務業產值規模統計

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中國體育產業中(zhong)，體(ti)育服(fu)務(wu)行業占(zhan)比(bi)(bi)較低，2015年，其占(zhan)比(bi)(bi)只(zhi)有22.38%，遠遠低于(yu)美國(guo)運動觀(guan)賞和(he)運動健(jian)身服(fu)務(wu)的占(zhan)比(bi)(bi)57%。中(zhong)國(guo)的體(ti)育產業多為體(ti)育用品、服(fu)裝鞋(xie)帽的制造和(he)銷售。中(zhong)國(guo)注(zhu)重(zhong)發展的是硬實(shi)力(li)，而非服(fu)務(wu)行業這種軟實(shi)力(li)。

隨著科學技術(shu)水(shui)平(ping)的(de)(de)(de)不(bu)斷進步，人(ren)(ren)民(min)生活水(shui)平(ping)不(bu)斷提高，越來越多的(de)(de)(de)人(ren)(ren)將(jiang)重心放在(zai)自身健康(kang)的(de)(de)(de)管理(li)，參與(yu)體(ti)(ti)育(yu)(yu)活動已(yi)成(cheng)為人(ren)(ren)們日常生活的(de)(de)(de)重要組成(cheng)部(bu)分，這(zhe)將(jiang)在(zai)某(mou)種程(cheng)度上(shang)刺激對各類體(ti)(ti)育(yu)(yu)場館的(de)(de)(de)需求建設(she)。群(qun)眾體(ti)(ti)育(yu)(yu)的(de)(de)(de)蓬勃開(kai)展(zhan)(zhan)，為我國(guo)競技體(ti)(ti)育(yu)(yu)事(shi)業(ye)(ye)再造輝煌提供了堅實的(de)(de)(de)群(qun)眾基礎和人(ren)(ren)才保(bao)證。未來幾年，我國(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)服務(wu)行(xing)業(ye)(ye)仍(reng)將(jiang)保(bao)持(chi)快速發(fa)展(zhan)(zhan)，體(ti)(ti)育(yu)(yu)服務(wu)行(xing)業(ye)(ye)前景廣闊。預計到(dao)2021年，我國(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)服務(wu)行(xing)業(ye)(ye)產值將(jiang)達(da)到(dao)4501億元，在(zai)整(zheng)個體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業(ye)(ye)中占比將(jiang)達(da)到(dao)33.26%。