公關公司和廣告公司的區別

1、付費空間還是免費報道

廣告(gao)是(shi)這樣的(de)，公司(si)購買廣告(gao)空(kong)間，你知道廣告(gao)何時播發(fa)(fa)或刊登。而公關的(de)工作是(shi)盡可能為公司(si)獲得媒體(ti)的(de)關注(zhu)和報道。你必(bi)須要(yao)考慮通過新聞(wen)發(fa)(fa)布會、新聞(wen)稿發(fa)(fa)布等多種手段，努力使公司(si)和其產品或服務(wu)出(chu)現(xian)在媒體(ti)的(de)正(zheng)文(wen)空(kong)間。

2、創意的控制和非控制

廣(guang)告因(yin)為你(ni)(ni)購買了(le)空間，所以(yi)你(ni)(ni)可以(yi)控(kong)制(zhi)創意(yi)和內容。但作為公(gong)關人，你(ni)(ni)本質上卻(que)無法控(kong)制(zhi)媒體如(ru)何傳播你(ni)(ni)的信(xin)息(xi)(xi)，或(huo)者是否會采(cai)納(na)你(ni)(ni)提供的信(xin)息(xi)(xi)。他們(men)不(bu)一定非要(yao)報(bao)道你(ni)(ni)的活動或(huo)者刊登你(ni)(ni)公(gong)司的信(xin)息(xi)(xi)。

3、發布周期

廣(guang)告公司會(hui)因為你購買了廣(guang)告空(kong)間，可(ke)(ke)以在預算許可(ke)(ke)的情況下(xia)一(yi)而再再而三地播放或刊登廣(guang)告。而公關公司的新聞稿只能(neng)發一(yi)次，某一(yi)主題(ti)的新聞發布會(hui)也只能(neng)做一(yi)次。同(tong)一(yi)媒體不會(hui)就同(tong)一(yi)篇文章重(zhong)復發表三四次。

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4、消費者的反饋

消費者看廣告的時候，很清(qing)楚(chu)廣告是向在(zai)他們推銷一種產(chan)品(pin)或者服務(wu)。消費者知道(dao)廣告是花錢買來的，因此他們很容易對廣告警惕和(he)排斥。

但當(dang)人們在閱讀一篇(pian)由公關(guan)公司撰(zhuan)寫的(de)(de)(de)(de)文章(zhang)，或在電視里看到活動的(de)(de)(de)(de)報(bao)道時(shi)(shi)，他們認(ren)為這(zhe)是媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)客(ke)觀如實的(de)(de)(de)(de)報(bao)道，這(zhe)和看廣告(gao)時(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)心態完全不同。所以(yi)，如果(guo)能讓作為獨立第三方的(de)(de)(de)(de)媒體(ti)發表觀點來(lai)影(ying)響消(xiao)費者(zhe)或客(ke)戶，那么就可(ke)能為你(ni)的(de)(de)(de)(de)產品和服(fu)務樹(shu)立良好(hao)的(de)(de)(de)(de)聲譽。

5、創意和新聞敏感

在廣告行(xing)業，你必(bi)須訓練自己在內容(rong)、形式方面的(de)創意能(neng)力。而(er)在公關行(xing)業，你必(bi)須具備(bei)靈敏的(de)新(xin)(xin)聞嗅覺，通過新(xin)(xin)聞來制(zhi)造(zao)影響(xiang)。你必(bi)須訓練你的(de)分析能(neng)力，捕捉新(xin)(xin)聞，設想(xiang)新(xin)(xin)聞角度，準(zhun)備(bei)相應的(de)資料，努力為(wei)媒體(ti)提供具有新(xin)(xin)聞價(jia)值的(de)內容(rong)，從而(er)創造(zao)雙贏。

6、埋頭工作和積極出擊

為(wei)廣(guang)告公司工作，你只要(yao)和同事、客戶(hu)建(jian)立聯系(xi)。為(wei)客戶(hu)計(ji)劃和購(gou)買廣(guang)告空間，是媒體采購(gou)員的工作，而且他們只和媒體銷售人(ren)員發生(sheng)聯系(xi)。

而作為公(gong)關(guan)，你必須和(he)媒體(ti)編(bian)輯和(he)記者(zhe)建立(li)聯系。你的人際(ji)關(guan)系便不僅(jin)限于公(gong)司(si)內部和(he)客(ke)戶，媒體(ti)人士(shi)也是你另(ling)一端的重要客(ke)戶。

7、尋找目標群體還是設法吸引編輯

作為(wei)(wei)(wei)廣告人，你要(yao)把目標群體作為(wei)(wei)(wei)優先考慮(lv)的(de)對(dui)象。公關(guan)人卻沒有那(nei)么簡單(dan)，因為(wei)(wei)(wei)除了明確目標受眾之(zhi)后，你還得有針(zhen)對(dui)性地面向(xiang)媒體人來(lai)設計(ji)角(jiao)度和(he)內(nei)容(rong)，使(shi)你所提供的(de)成為(wei)(wei)(wei)新聞報道中一個有價值的(de)部分(fen)，進而才能去(qu)影響終端受眾。

企業應該如何選擇公關公司

1、網絡搜索

網(wang)(wang)絡是最方便(bian)(bian)的(de)百科(ke)全書，你想(xiang)要知道任何(he)信息(xi)都能在上面搜索到，但是網(wang)(wang)絡中(zhong)(zhong)信息(xi)紛雜，人們(men)很難從(cong)中(zhong)(zhong)分辨信息(xi)的(de)可靠與否。所以在網(wang)(wang)絡推薦中(zhong)(zhong)篩選出來(lai)一些公關公司之后，還要進行一定的(de)市場調(diao)研，掌握更多的(de)信息(xi)才便(bian)(bian)于選擇(ze)。

2、看經驗是否豐富

選擇公(gong)關(guan)公(gong)司關(guan)鍵要看(kan)他們(men)的(de)實干能(neng)力怎么(me)樣，面子上(shang)宣傳得再(zai)好，最終活動(dong)(dong)策劃案毫無(wu)可(ke)行性(xing)、項目(mu)非常老套無(wu)趣、活動(dong)(dong)舉辦得一(yi)(yi)塌糊涂(tu)，那什么(me)都白(bai)搭。因此高的(de)公(gong)關(guan)公(gong)司一(yi)(yi)定(ding)有很豐富的(de)實地操作經(jing)驗，可(ke)以調查(cha)一(yi)(yi)下該公(gong)關(guan)公(gong)司以前的(de)客戶(hu)反(fan)饋(kui)。

3、了解公關公司的專長

不(bu)同(tong)的(de)(de)(de)公(gong)關公(gong)司(si)擅長(chang)的(de)(de)(de)服務往往不(bu)一樣，有的(de)(de)(de)可能是(shi)因為舉辦慶典活(huo)(huo)動比(bi)較突出，因而(er)由此(ci)攢(zan)起了名(ming)氣，有的(de)(de)(de)專注于策劃企業年(nian)會活(huo)(huo)動、家庭日活(huo)(huo)動多年(nian)，有著很(hen)豐富(fu)的(de)(de)(de)經(jing)驗，有的(de)(de)(de)則(ze)比(bi)較擅長(chang)企業品牌的(de)(de)(de)推廣(guang)。所(suo)以在選擇時，大家都(dou)要根據自身的(de)(de)(de)實際需求，對應尋找(zhao)合適的(de)(de)(de)公(gong)關公(gong)司(si)。

4、相互比較

買東西也(ye)要(yao)貨比三家，選擇公關公司也(ye)是這(zhe)樣，只有幾(ji)家公司之間相互(hu)比較(jiao)，才能選出(chu)最(zui)好的一家。