公關公司和廣告公司的區別

1、付費空間還是免費報道

廣(guang)告(gao)是這樣(yang)的，公司(si)購買廣(guang)告(gao)空間，你知道廣(guang)告(gao)何時(shi)播(bo)發(fa)或刊登(deng)。而(er)公關(guan)的工作(zuo)是盡可能為公司(si)獲得(de)媒(mei)體(ti)的關(guan)注(zhu)和報道。你必(bi)須要(yao)考(kao)慮通過(guo)新(xin)聞發(fa)布會(hui)、新(xin)聞稿(gao)發(fa)布等多種手段，努(nu)力使公司(si)和其產品或服務出現在(zai)媒(mei)體(ti)的正文空間。

2、創意的控制和非控制

廣告因為你(ni)購(gou)買了(le)空間，所(suo)以(yi)你(ni)可以(yi)控制創意和內容。但作為公關人，你(ni)本質上卻無(wu)法控制媒體(ti)如何傳播你(ni)的(de)信息，或者是否會采納你(ni)提供的(de)信息。他(ta)們不一定非要報道(dao)你(ni)的(de)活動(dong)或者刊登你(ni)公司的(de)信息。

3、發布周期

廣(guang)告(gao)公(gong)司會因為你購(gou)買了廣(guang)告(gao)空間，可(ke)以在預(yu)算許(xu)可(ke)的情況下(xia)一(yi)而再(zai)再(zai)而三(san)地播放(fang)或(huo)刊登廣(guang)告(gao)。而公(gong)關(guan)公(gong)司的新聞(wen)稿只(zhi)能發(fa)一(yi)次，某一(yi)主題的新聞(wen)發(fa)布會也只(zhi)能做一(yi)次。同一(yi)媒(mei)體(ti)不會就(jiu)同一(yi)篇(pian)文章(zhang)重復發(fa)表三(san)四次。

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4、消費者的反饋

消費者(zhe)(zhe)(zhe)看廣告的時候(hou)，很清楚(chu)廣告是向在他(ta)們(men)推銷一(yi)種產品或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)服(fu)務。消費者(zhe)(zhe)(zhe)知道廣告是花錢買(mai)來的，因此(ci)他(ta)們(men)很容(rong)易對廣告警惕和排斥。

但當人們(men)在(zai)閱讀一篇(pian)由公關公司撰寫的(de)文章，或(huo)在(zai)電(dian)視里看(kan)到活(huo)動的(de)報道時，他們(men)認(ren)為這(zhe)(zhe)是(shi)媒體的(de)客觀如(ru)實的(de)報道，這(zhe)(zhe)和(he)(he)看(kan)廣(guang)告時的(de)心態(tai)完全不(bu)同。所以，如(ru)果能(neng)(neng)讓作為獨(du)立第(di)三方(fang)的(de)媒體發表觀點來影響消費者或(huo)客戶，那(nei)么就可能(neng)(neng)為你的(de)產品和(he)(he)服務樹立良好的(de)聲譽。

5、創意和新聞敏感

在廣告行業，你(ni)必(bi)(bi)須(xu)訓練自己在內容(rong)(rong)、形式方(fang)面的(de)(de)創意(yi)能(neng)力。而在公關行業，你(ni)必(bi)(bi)須(xu)具(ju)備靈敏的(de)(de)新聞(wen)嗅(xiu)覺，通過新聞(wen)來制造影響(xiang)。你(ni)必(bi)(bi)須(xu)訓練你(ni)的(de)(de)分(fen)析能(neng)力，捕捉新聞(wen)，設想新聞(wen)角度(du)，準(zhun)備相(xiang)應(ying)的(de)(de)資料，努力為(wei)媒體提(ti)供具(ju)有新聞(wen)價(jia)值的(de)(de)內容(rong)(rong)，從而創造雙贏。

6、埋頭工作和積極出擊

為(wei)廣告(gao)公司工作(zuo)，你(ni)只要和(he)同事、客戶建(jian)立聯系(xi)。為(wei)客戶計劃和(he)購買廣告(gao)空間，是媒體(ti)采購員的工作(zuo)，而且他們只和(he)媒體(ti)銷售人員發生聯系(xi)。

而作為(wei)公(gong)關，你必須和(he)媒體編輯和(he)記(ji)者建立聯系。你的(de)人際關系便不(bu)僅限于公(gong)司內部和(he)客(ke)戶，媒體人士也是你另一端的(de)重要客(ke)戶。

7、尋找目標群體還是設法吸引編輯

作為(wei)廣告人，你要把目(mu)標群體作為(wei)優(you)先考慮(lv)的對象(xiang)。公(gong)關人卻沒有那(nei)么簡單，因(yin)為(wei)除了明(ming)確目(mu)標受眾之(zhi)后，你還得有針對性地面向(xiang)媒體人來設計角度和(he)內容，使你所提供的成為(wei)新(xin)聞報道(dao)中(zhong)一個(ge)有價值的部分(fen)，進而才能去影響終端受眾。

企業應該如何選擇公關公司

1、網絡搜索

網(wang)絡(luo)是(shi)最(zui)方便的(de)百科全書，你想(xiang)要知道任何信息都能在上面搜索(suo)到，但是(shi)網(wang)絡(luo)中(zhong)信息紛(fen)雜，人們很(hen)難從中(zhong)分辨信息的(de)可(ke)靠與否。所(suo)以在網(wang)絡(luo)推薦中(zhong)篩選出來(lai)一(yi)些公(gong)關公(gong)司之后，還要進行一(yi)定的(de)市場調(diao)研，掌握更多的(de)信息才便于選擇。

2、看經驗是否豐富

選擇(ze)公(gong)關公(gong)司(si)(si)關鍵要看他們的實干能力怎么樣，面子上宣傳得(de)再好，最終活動策劃(hua)案毫無可(ke)行性(xing)、項目非(fei)常老(lao)套無趣、活動舉辦(ban)得(de)一塌糊(hu)涂(tu)，那(nei)什么都白搭。因此高的公(gong)關公(gong)司(si)(si)一定有很豐富(fu)的實地操作(zuo)經(jing)驗，可(ke)以調查(cha)一下該公(gong)關公(gong)司(si)(si)以前的客(ke)戶反(fan)饋。

3、了解公關公司的專長

不同的公(gong)關公(gong)司擅長的服務往往不一(yi)樣，有的可能是因為舉(ju)辦(ban)慶典活動比較突出，因而由此(ci)攢起了名氣，有的專注于(yu)策(ce)劃企業年(nian)會活動、家庭日(ri)活動多年(nian)，有著很豐富(fu)的經驗(yan)，有的則比較擅長企業品牌的推廣。所以在(zai)選擇時，大家都要根據(ju)自身的實(shi)際需求，對應(ying)尋(xun)找合適的公(gong)關公(gong)司。

4、相互比較

買東西也(ye)要貨比三家，選(xuan)擇公(gong)關公(gong)司(si)也(ye)是(shi)這樣，只有幾家公(gong)司(si)之間(jian)相互比較，才能選(xuan)出(chu)最(zui)好的一家。