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始建于1962年，嬰幼兒奶粉行業知名品牌，專注于針對中國人體質研制奶粉，集生產/運營/銷售為一體的全產業鏈嬰幼兒奶粉企業

飛(fei)鶴總部位于北京，其為中國大型、廣為人所(suo)知的(de)中國品牌(pai)嬰幼兒(er)配方(fang)(fang)(fang)奶(nai)粉公(gong)司。根據(ju)尼爾森(sen)數據(ju)報告(gao)二(er)零二(er)零年六月三(san)十日止，飛(fei)鶴的(de)品牌(pai)按零售銷售價(jia)值(zhi)計，在(zai)中國嬰幼兒(er)配方(fang)(fang)(fang)奶(nai)粉整個市場份額為13.9%。在(zai)中國嬰幼兒(er)配方(fang)(fang)(fang)奶(nai)粉市場（公(gong)斤(jin)價(jia)390-470元）份額為25.5%。

憑(ping)借在(zai)嬰幼兒配(pei)方(fang)奶(nai)粉業務方(fang)面擁有豐富的(de)(de)知(zhi)識，飛鶴的(de)(de)品牌(pai)具有獨特的(de)(de)價值主張，即「更適(shi)合中(zhong)國(guo)寶寶體質」。飛鶴的(de)(de)產品設計，旨在(zai)通(tong)過內部研發(fa)配(pei)方(fang)，密(mi)切模擬中(zhong)國(guo)媽(ma)媽(ma)的(de)(de)母乳成分(fen)，從而(er)根據中(zhong)國(guo)寶寶的(de)(de)生物體質，實現(xian)關鍵(jian)成分(fen)平衡的(de)(de)目標(biao)。

中國嬰(ying)幼兒(er)配(pei)方(fang)(fang)奶(nai)粉(fen)的(de)零(ling)(ling)售銷售價值預計為穩步(bu)上升，從二(er)(er)零(ling)(ling)一(yi)八(ba)(ba)年(nian)至(zhi)二(er)(er)零(ling)(ling)二(er)(er)三年(nian)的(de)復合(he)年(nian)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)率為6.9%，其(qi)中高(gao)端(duan)分部由超高(gao)端(duan)和高(gao)端(duan)嬰(ying)幼兒(er)配(pei)方(fang)(fang)奶(nai)粉(fen)組(zu)成，有望繼續作為整個嬰(ying)幼兒(er)配(pei)方(fang)(fang)奶(nai)粉(fen)行業的(de)動力。這得益(yi)于(yu)加速(su)城市(shi)化、可(ke)支配(pei)收入增(zeng)(zeng)加、受教(jiao)育程度越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高(gao)、注(zhu)重(zhong)(zhong)健康的(de)消費者以及對高(gao)質量嬰(ying)幼兒(er)配(pei)方(fang)(fang)奶(nai)粉(fen)產(chan)品的(de)需求不斷(duan)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)。充分受益(yi)于(yu)預計將(jiang)占整個嬰(ying)幼兒(er)配(pei)方(fang)(fang)奶(nai)粉(fen)行業越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多份(fen)額(e)的(de)高(gao)端(duan)分部增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)趨勢，即(ji)從二(er)(er)零(ling)(ling)一(yi)八(ba)(ba)年(nian)的(de)37.9%增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)至(zhi)二(er)(er)零(ling)(ling)二(er)(er)三年(nian)的(de)58.3%，飛鶴(he)于(yu)過(guo)去幾年(nian)開始(shi)將(jiang)產(chan)品重(zhong)(zhong)新定位于(yu)高(gao)端(duan)產(chan)品。

飛(fei)鶴的(de)乳制品主要通過(guo)遍布全國1800多名線下客(ke)(ke)戶(hu)組成的(de)廣泛經(jing)銷(xiao)網絡進行銷(xiao)售(shou)，截至(zhi)二零二零年六(liu)月三十日，覆(fu)蓋超過(guo)119000個零售(shou)銷(xiao)售(shou)點。飛(fei)鶴的(de)線下客(ke)(ke)戶(hu)為經(jing)銷(xiao)商(shang)，通常將飛(fei)鶴的(de)產品出售(shou)予(yu)(yu)零售(shou)門市(shi)以及在(zai)某(mou)些情(qing)況下出售(shou)予(yu)(yu)母(mu)嬰(ying)產品店營運商(shang)、超市(shi)和大型超市(shi)連(lian)鎖店。

飛(fei)鶴(he)(he)(he)認(ren)為(wei)行內(nei)母(mu)嬰(ying)產(chan)(chan)品(pin)(pin)店(dian)管道的(de)(de)重要(yao)性日益顯著，故與(yu)彼等建(jian)立伙伴關系(xi)。至于規模較大(da)的(de)(de)母(mu)嬰(ying)產(chan)(chan)品(pin)(pin)店(dian)營運商（如孩子(zi)王及(ji)愛(ai)嬰(ying)島），飛(fei)鶴(he)(he)(he)亦已投(tou)放專門的(de)(de)資源來發展和加強關系(xi)，務求縮小與(yu)終端消費者的(de)(de)差距，截止二零一(yi)九年末飛(fei)鶴(he)(he)(he)與(yu)上海愛(ai)嬰(ying)室(shi)建(jian)立合作關系(xi)。飛(fei)鶴(he)(he)(he)相信，飛(fei)鶴(he)(he)(he)的(de)(de)單層經(jing)銷手法(fa)、良好管理的(de)(de)全國經(jing)銷管道和母(mu)嬰(ying)產(chan)(chan)品(pin)(pin)店(dian)的(de)(de)高(gao)滲透率提供了競爭優勢，以保(bao)持飛(fei)鶴(he)(he)(he)的(de)(de)利潤率以及(ji)對(dui)產(chan)(chan)品(pin)(pin)銷售(shou)的(de)(de)控制(zhi)。

此外，飛(fei)(fei)鶴(he)的條形碼(ma)掃描功(gong)能可實現客戶(hu)庫存(cun)追(zhui)蹤，從而(er)對(dui)其庫存(cun)水平(ping)給(gei)予良好(hao)的透明(ming)度，以避免(mian)庫存(cun)積壓并確(que)保產品質量。為了抓住中國電(dian)子商(shang)務銷售的迅速增長，特別是面(mian)對(dui)年輕一代的消費者，除(chu)了飛(fei)(fei)鶴(he)自己的網站和手(shou)機應用程序（例如(ru)微(wei)信）外，飛(fei)(fei)鶴(he)的產品亦在(zai)一些大(da)型的電(dian)子商(shang)務平(ping)臺(tai)上直接(jie)銷售，如(ru)天貓、京東(dong)、拼多多和蘇寧易(yi)購。

此(ci)外，飛(fei)鶴(he)(he)品牌的(de)(de)(de)另一個關(guan)鍵區別是飛(fei)鶴(he)(he)一直致(zhi)力于(yu)研(yan)究(jiu)和了解中國女(nv)性的(de)(de)(de)母乳，以(yi)便飛(fei)鶴(he)(he)的(de)(de)(de)嬰(ying)幼兒(er)配方(fang)奶(nai)(nai)粉生(sheng)產(chan)盡可能地接(jie)近(jin)母乳中的(de)(de)(de)成分。飛(fei)鶴(he)(he)建立了一個母乳數據庫，飛(fei)鶴(he)(he)從不(bu)同(tong)地區收集來自(zi)中國不(bu)同(tong)各種(zhong)體質(zhi)和飲食習慣的(de)(de)(de)母親1500多(duo)種(zhong)母乳樣本。此(ci)外，飛(fei)鶴(he)(he)與領先的(de)(de)(de)國家和國際(ji)研(yan)究(jiu)機構建立了合作伙伴關(guan)系，以(yi)繼(ji)續開展嬰(ying)幼兒(er)和成人(ren)營(ying)養研(yan)究(jiu)。飛(fei)鶴(he)(he)堅持為所(suo)有嬰(ying)幼兒(er)配方(fang)奶(nai)(nai)粉生(sheng)產(chan)使用優質(zhi)的(de)(de)(de)鮮奶(nai)(nai)。飛(fei)鶴(he)(he)的(de)(de)(de)生(sheng)產(chan)設施鄰近(jin)鮮奶(nai)(nai)供應商，確保(bao)鮮奶(nai)(nai)于(yu)接(jie)收24小時內使用以(yi)保(bao)留牛奶(nai)(nai)的(de)(de)(de)新鮮味道(dao)。

由于飛(fei)鶴不斷努力實行(xing)該等(deng)措施(shi)，飛(fei)鶴鞏(gong)固了作為高(gao)端嬰幼兒配方奶粉品牌的(de)(de)聲譽(yu)，并對高(gao)端產(chan)品創造了巨大需求，從而帶動飛(fei)鶴于往績(ji)記錄期間的(de)(de)收(shou)益增長(chang)。