大家說說“電視媒體的特性”是什么

電視的主要特點是：

1、直觀性強

電(dian)視(shi)是視(shi)聽合(he)一(yi)(yi)的(de)傳(chuan)播(bo)，人們(men)能夠親眼(yan)見到(dao)并親耳聽到(dao)如同在自己身邊一(yi)(yi)樣的(de)各種活生生的(de)事(shi)物，這(zhe)就是電(dian)視(shi)視(shi)聽合(he)一(yi)(yi)傳(chuan)播(bo)的(de)結(jie)果。單(dan)(dan)憑視(shi)覺(jue)(jue)或單(dan)(dan)靠聽覺(jue)(jue)，或視(shi)覺(jue)(jue)與聽覺(jue)(jue)簡單(dan)(dan)地(di)(di)相(xiang)加而不是有機地(di)(di)合(he)一(yi)(yi)，都不會使(shi)受眾(zhong)(zhong)產生如此(ci)真實、信(xin)服的(de)感受。電(dian)視(shi)廣告(gao)的(de)這(zhe)一(yi)(yi)種直觀性，仍是其他任何(he)媒介(jie)所(suo)不能比擬的(de)。它超(chao)越了讀寫障礙，成(cheng)為一(yi)(yi)種最大(da)眾(zhong)(zhong)化的(de)宣(xuan)傳(chuan)媒介(jie)。它無須對觀眾(zhong)(zhong)的(de)文化知識(shi)(shi)水準有嚴(yan)格的(de)要求。即便不識(shi)(shi)字，不懂語言，也基(ji)本(ben)上可以(yi)看懂或理(li)解廣告(gao)中所(suo)傳(chuan)達(da)的(de)內容(rong)。

2、有較(jiao)強的沖擊力(li)(li)和感染力(li)(li)

電(dian)視是唯(wei)一能夠進行(xing)動(dong)態演示的(de)感(gan)(gan)性型媒(mei)體，因此電(dian)視廣(guang)告沖擊力(li)、感(gan)(gan)染力(li)特別(bie)(bie)強(qiang)。因為電(dian)視媒(mei)介是用忠實地記錄(lu)的(de)手段再現(xian)訊息的(de)形態，即用聲(sheng)波(bo)和光波(bo)信號直接刺(ci)激(ji)人們(men)的(de)感(gan)(gan)官和心理，以取得受眾感(gan)(gan)知(zhi)經(jing)驗上的(de)認同，使受眾感(gan)(gan)覺特別(bie)(bie)真(zhen)實，因此電(dian)視廣(guang)告對受眾的(de)沖擊力(li)和感(gan)(gan)染力(li)特別(bie)(bie)強(qiang)，是其(qi)他任何媒(mei)體的(de)廣(guang)告所(suo)難以達到的(de)。

3、受收(shou)視環境的影響(xiang)大，不易把握(wo)傳播(bo)效果(guo)

電視機不(bu)可能(neng)像印刷(shua)品(pin)一樣(yang)隨身攜帶，它需(xu)要一個(ge)適當的(de)收(shou)視環境(jing)，離開了這個(ge)環境(jing)，也就(jiu)根本阻(zu)斷(duan)了電視媒介的(de)傳播。在這個(ge)環境(jing)內，觀眾的(de)多少、距離電視機熒(ying)屏的(de)遠近、觀看的(de)角度及電視音量(liang)的(de)大小、器材(cai)質量(liang)以(yi)至(zhi)電視機天線接受(shou)信號的(de)功能(neng)如何，都直接影響著(zhu)電視廣告的(de)收(shou)視效(xiao)果。

4、瞬間傳(chuan)達，被動接(jie)受(shou)

全世(shi)界的(de)(de)電視(shi)廣(guang)告(gao)長度差(cha)不多(duo)，都是以5秒(miao)(miao)(miao)(miao)、10秒(miao)(miao)(miao)(miao)、15秒(miao)(miao)(miao)(miao)、20秒(miao)(miao)(miao)(miao)、30秒(miao)(miao)(miao)(miao)、45秒(miao)(miao)(miao)(miao)、60秒(miao)(miao)(miao)(miao)、90秒(miao)(miao)(miao)(miao)、120秒(miao)(miao)(miao)(miao)為基本單位，超過(guo)3、4分鐘的(de)(de)比較少，而(er)最(zui)常見的(de)(de)電視(shi)廣(guang)告(gao)則是15秒(miao)(miao)(miao)(miao)和30秒(miao)(miao)(miao)(miao)。這就是說一則電視(shi)廣(guang)告(gao)只(zhi)能在短短的(de)(de)瞬(shun)間之內完成訊息傳達的(de)(de)任務，這是極(ji)苛刻(ke)的(de)(de)先決條件。而(er)且受眾又是在完全被動的(de)(de)狀態(tai)下接(jie)受電視(shi)廣(guang)告(gao)的(de)(de)，這也是電視(shi)區別于其(qi)他廣(guang)告(gao)媒介的(de)(de)特點。

5、費用昂貴

費(fei)(fei)用(yong)昂貴(gui)，一是(shi)(shi)指電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)片本身(shen)的制(zhi)作(zuo)成本高(gao)，周(zhou)期長；二是(shi)(shi)指播放費(fei)(fei)用(yong)高(gao)。就(jiu)制(zhi)作(zuo)費(fei)(fei)而(er)(er)言(yan)，電(dian)(dian)(dian)影、電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)片這種藝術(shu)形式(shi)本身(shen)就(jiu)以制(zhi)作(zuo)周(zhou)期長、工藝過程復雜、不(bu)可控制(zhi)因素(su)多(如地域、季(ji)節(jie)天氣、演員等(deng))而(er)(er)著(zhu)稱，而(er)(er)電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)片又(you)比一般的電(dian)(dian)(dian)影、電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)節(jie)目(mu)要(yao)求高(gao)得多。廣(guang)告(gao)片拍(pai)片的片比通常是(shi)(shi)100：1，可見僅是(shi)(shi)膠片一項，電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)廣(guang)告(gao)片就(jiu)要(yao)比普通電(dian)(dian)(dian)影、電(dian)(dian)(dian)視(shi)(shi)劇節(jie)目(mu)超出多少倍了(le)，而(er)(er)且為(wei)廣(guang)告(gao)片專門作(zuo)曲、演奏、配音(yin)、剪輯、合(he)成，都需要(yao)花大(da)量的金錢。

就(jiu)廣(guang)告(gao)播出(chu)費而(er)(er)言，電(dian)視(shi)臺的收費標準也很高。我國(guo)中(zhong)央電(dian)視(shi)臺A特(te)段30秒(miao)的廣(guang)告(gao)收費就(jiu)要人民幣(bi)4.5萬元(yuan)。而(er)(er)國(guo)外黃金(jin)時段播出(chu)費用比(bi)這(zhe)還要高得多(duo)，美(mei)國(guo)的電(dian)視(shi)廣(guang)告(gao)每30秒(miao)要10～15萬美(mei)元(yuan)，如果在特(te)別節目中(zhong)插(cha)播廣(guang)告(gao)更貴(gui)，有的竟高達(da)幾十萬美(mei)元(yuan)。

6、有較高的注意率

經濟(ji)發達的(de)國家和地區，電(dian)(dian)(dian)視(shi)機已(yi)經普及，觀看電(dian)(dian)(dian)視(shi)節目(mu)已(yi)成為人(ren)們文化生活(huo)的(de)重要組成部(bu)分。電(dian)(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告注(zhu)意運用(yong)各種表現手法(fa)，便(bian)廣(guang)告內容富有(you)情趣(qu)，增(zeng)強了(le)視(shi)聽者(zhe)觀看廣(guang)告的(de)興(xing)趣(qu)，廣(guang)告的(de)收視(shi)率也(ye)比較(jiao)高。電(dian)(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告既(ji)可(ke)以看，還可(ke)以聽。當(dang)人(ren)們不(bu)留神于(yu)(yu)廣(guang)告的(de)時候(hou)，耳朵還是聽到廣(guang)告的(de)內容。廣(guang)告充滿(man)了(le)整個(ge)電(dian)(dian)(dian)視(shi)屏幕，也(ye)便(bian)于(yu)(yu)人(ren)們注(zhu)意力集中。因(yin)此，電(dian)(dian)(dian)視(shi)廣(guang)告容易引人(ren)注(zhu)目(mu)，廣(guang)告接觸(chu)效果是較(jiao)強的(de)。

7、利于不(bu)斷加深印象

電(dian)(dian)視廣(guang)(guang)(guang)告是一(yi)種視聽兼(jian)備的廣(guang)(guang)(guang)告，又有連續活動的畫面(mian)，能(neng)夠逼真地、突出地從各方(fang)(fang)面(mian)展現廣(guang)(guang)(guang)告商(shang)品的個性。比如(ru)，廣(guang)(guang)(guang)告商(shang)品的外觀、內(nei)在(zai)(zai)結(jie)構、使用方(fang)(fang)法、效果等(deng)都(dou)能(neng)在(zai)(zai)電(dian)(dian)視中逐一(yi)展現，觀眾如(ru)親臨其境，留有明晰深刻印象(xiang)。電(dian)(dian)視廣(guang)(guang)(guang)告通過(guo)反復播放，不斷(duan)加(jia)深印象(xiang)，鞏固(gu)記憶。

8、利于激發情(qing)緒，增(zeng)加購買信心和決(jue)心

由于電(dian)視(shi)廣告形象逼(bi)真，就像一位上(shang)門(men)推銷員(yuan)(yuan)一樣，把商(shang)品(pin)(pin)展示在每個家庭成員(yuan)(yuan)面(mian)前，使人們耳聞目睹，對廣告的(de)商(shang)品(pin)(pin)容易產生好感，引(yin)發(fa)購買(mai)興趣和欲望。同時，觀(guan)眾在欣賞電(dian)視(shi)廣告中，有意(yi)(yi)或無意(yi)(yi)地對廣告商(shang)品(pin)(pin)進行比較和評論，通過引(yin)起(qi)注意(yi)(yi)，激發(fa)興趣，統一購買(mai)思想，這就有利于增強購買(mai)信心，作(zuo)出購買(mai)決定。特(te)別(bie)是選擇性強的(de)日(ri)用消費品(pin)(pin)，流行的(de)生活用品(pin)(pin)，新投入市場的(de)商(shang)品(pin)(pin)，運用電(dian)視(shi)廣告，容易使受眾注目并激發(fa)對商(shang)品(pin)(pin)的(de)購買(mai)興趣與(yu)欲望。

9、不利于深入理解廣告信息

電(dian)視廣告(gao)制作費用(yong)高昂，黃(huang)金播放(fang)時(shi)間收費最貴(gui)。電(dian)視廣告(gao)時(shi)間長(chang)度(du)多(duo)在(zai)5至45秒之(zhi)間。要(yao)在(zai)很短的時(shi)間內(nei)，連續播出各種畫面(mian)，閃動很快，不能作過(guo)多(duo)的解說(shuo)，影(ying)響人們對廣告(gao)商(shang)品(pin)(pin)的深(shen)入(ru)理解。因(yin)此，電(dian)視廣告(gao)不宜(yi)播放(fang)需(xu)要(yao)詳盡理解性訴求的商(shang)品(pin)(pin)，如(ru)生產設備之(zhi)類商(shang)品(pin)(pin)。一些高檔(dang)耐用(yong)消費品(pin)(pin)在(zai)電(dian)視播放(fang)廣告(gao)時(shi)，還要(yao)運用(yong)其它補充(chong)廣告(gao)形式作詳細介紹。

10、容易產生抗拒情(qing)緒

因為電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)告有(you)顯(xian)著的效果，運用電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)告的客戶不斷增加，電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)節目經常被(bei)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)廣(guang)(guang)告打斷，容(rong)易(yi)引起觀眾的不滿。

電影的(de)傳播特點應該與電視(shi)相同,因為同屬大眾傳播。

傳播學意義上的“傳播”分為人際傳播、組織傳播和大眾傳播三類，在這個意義上來說，人際傳播通過面對面溝通進行，或者通過電話、電報、互聯網等媒介進行；組織傳播的媒介則是人和一些非大眾出版物（如通知、文件等等）；大眾傳播的媒介是書籍、報刊、廣播、電影、電視、網絡等等。