一、電視媒體的特點

1、視聽兼備、信(xin)息量大。

2、長于再現，重構時空(kong)，現場感強(qiang)烈(lie)。

3、時效性強。

4、轉瞬即逝、不易保存(cun)、選擇性差。

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二、電視媒體的優勢

1、視聽結(jie)合傳達效果好。它用(yong)形象(xiang)和聲音(yin)表(biao)達思想，這比報紙只靠文字符號和廣播只靠聲音(yin)來表(biao)達要直觀得多。

2、紀實(shi)性(xing)(xing)強、有現場感(gan)。電視能讓觀(guan)眾(zhong)直接看(kan)到(dao)事物的(de)情境，能使觀(guan)眾(zhong)生產親臨(lin)其(qi)境的(de)現場感(gan)和(he)參(can)與感(gan)，時(shi)間(jian)上的(de)同時(shi)性(xing)(xing)、空間(jian)上的(de)同位性(xing)(xing)。

3、傳(chuan)播迅(xun)速、影(ying)響面(mian)(mian)大。它與廣(guang)播一(yi)樣(yang)，用(yong)電(dian)波(bo)傳(chuan)送(song)信(xin)號，向四面(mian)(mian)八方發(fa)射，把信(xin)號直接送(song)到觀(guan)(guan)眾家里。傳(chuan)播速度快，收視觀(guan)(guan)眾多，影(ying)響面(mian)(mian)大。

4、多種(zhong)功能、娛樂(le)性強。由于直接用圖像和聲音來傳播信息，因(yin)此觀(guan)眾完全(quan)不受文化程度的限制，適應面最廣泛。

三、電視媒體的劣勢

1、和廣(guang)播一樣，傳播效果稍縱即(ji)逝，信息的儲存性差，記錄不便也難(nan)以(yi)查詢(xun)。

2、電視廣告同樣受時間順序的限制(zhi)，加上受場(chang)地(di)、設備(bei)條件的限制(zhi)，使(shi)信息的傳送(song)和(he)接收(shou)都不如報刊、廣播那(nei)樣具有靈活性。

3、電(dian)視廣(guang)告的制作、傳送(song)、接收和(he)保存的成本較高。