消費者對(dui)于奶粉等食品安全造成的影響心有余悸。在(zai)(zai)這種(zhong)背景下(xia)，人們出于慎(shen)重考慮，消費時仍(reng)會(hui)傾向(xiang)國(guo)外品牌(pai);國(guo)外品牌(pai)也可(ke)能就此發難國(guo)產品牌(pai)，同時國(guo)外品牌(pai)將(jiang)會(hui)進(jin)一步加速在(zai)(zai)中國(guo)的戰略推(tui)廣和布(bu)局(ju)。

隨(sui)著中國加(jia)快乳(ru)業(ye)(ye)結(jie)構調整和(he)企業(ye)(ye)兼并(bing)重(zhong)組的(de)步伐，各地還淘(tao)汰了一批奶源沒有保障、產品檔次(ci)偏低和(he)生產技術落后的(de)加(jia)工企業(ye)(ye)，一批實力較(jiao)強的(de)知名企業(ye)(ye)通過市場整頓，競爭力得到加(jia)強，行業(ye)(ye)集中度進一步提(ti)高(gao)。

通(tong)過(guo)(guo)價(jia)值(zhi)鏈(lian)的(de)建(jian)(jian)設(she)，企業能(neng)夠獲得(de)價(jia)值(zhi)鏈(lian)各個環(huan)節的(de)利潤，同時(shi)通(tong)過(guo)(guo)價(jia)值(zhi)鏈(lian)的(de)建(jian)(jian)設(she)，企業可以獲取競(jing)爭優(you)(you)勢(shi)，結果就是有優(you)(you)質(zhi)的(de)產品為(wei)消(xiao)費者提(ti)供，有優(you)(you)質(zhi)的(de)服(fu)務(wu)讓消(xiao)費者滿意。目前的(de)中(zhong)(zhong)國乳品市場環(huan)境，國家已經啟動了整(zheng)個乳品價(jia)值(zhi)鏈(lian)建(jian)(jian)設(she)的(de)投(tou)入，相(xiang)信企業也能(neng)夠量(liang)力而行，通(tong)過(guo)(guo)奶源(yuan)建(jian)(jian)設(she)、生(sheng)產控制、物流優(you)(you)化、營銷創新等方法而建(jian)(jian)設(she)價(jia)值(zhi)鏈(lian)，從而獲取市場競(jing)爭中(zhong)(zhong)的(de)優(you)(you)勢(shi)。

奶(nai)(nai)粉企(qi)業將從(cong)價(jia)格(ge)戰(zhan)向價(jia)值(zhi)戰(zhan)方向轉移(yi)，從(cong)而提(ti)高企(qi)業的(de)(de)(de)競爭(zheng)力。從(cong)整個產業鏈來說，價(jia)值(zhi)戰(zhan)是(shi)一種更(geng)(geng)高級(ji)別的(de)(de)(de)競爭(zheng)形(xing)式。奶(nai)(nai)粉企(qi)業將為(wei)消費者提(ti)供更(geng)(geng)好(hao)的(de)(de)(de)產品，獲得(de)更(geng)(geng)高的(de)(de)(de)商(shang)品價(jia)值(zhi)，進而獲得(de)更(geng)(geng)好(hao)的(de)(de)(de)盈利。從(cong)價(jia)格(ge)戰(zhan)過(guo)渡到(dao)價(jia)值(zhi)戰(zhan)，將是(shi)奶(nai)(nai)粉企(qi)業未來生存發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)必由之路。

中國(guo)的(de)孕嬰(ying)產業(ye)正進(jin)入急速增長(chang)期。很多母(mu)嬰(ying)類電子商務網(wang)站(zhan)正成(cheng)為(wei)越來越多年輕媽(ma)媽(ma)最經常瀏覽并發生消(xiao)費行為(wei)的(de)購物(wu)網(wang)站(zhan)。各大(da)網(wang)站(zhan)的(de)專題論壇也(ye)常常有(you)大(da)量的(de)媽(ma)媽(ma)團購產品，網(wang)上(shang)購物(wu)成(cheng)為(wei)越來越受(shou)年輕媽(ma)媽(ma)青睞的(de)新(xin)選擇，網(wang)絡(luo)新(xin)營銷(xiao)模式也(ye)逐(zhu)漸引起了企業(ye)和相關機構的(de)極大(da)興趣和深度關注。網(wang)絡(luo)將(jiang)成(cheng)為(wei)針對(dui)母(mu)嬰(ying)人群的(de)重要宣傳銷(xiao)售渠道(dao)。