2009-2013 年(nian)，中國(guo)(guo)成人(ren)服(fu)(fu)飾市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模從(cong)6,305 億元(yuan)增(zeng)(zeng)長至9,442 億元(yuan)，年(nian)均復合增(zeng)(zeng)長10.6%。未來中國(guo)(guo)服(fu)(fu)飾市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模將(jiang)繼續擴大，根(gen)據預測(ce)，2014-2018 年(nian)，中國(guo)(guo)成人(ren)服(fu)(fu)飾市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模年(nian)均復合增(zeng)(zeng)長9%，到2018 年(nian)，我國(guo)(guo)成人(ren)服(fu)(fu)飾市(shi)場(chang)規(gui)(gui)模將(jiang)達到14,675 億元(yuan)。
成(cheng)人(ren)(ren)(ren)服裝(zhuang)(zhuang)主要分為(wei)正裝(zhuang)(zhuang)、休閑裝(zhuang)(zhuang)和(he)運動裝(zhuang)(zhuang)三(san)個品類(lei)(lei)。其(qi)中(zhong)，休閑服裝(zhuang)(zhuang)涵蓋的品類(lei)(lei)和(he)所適用(yong)的場合最為(wei)廣(guang)泛(fan)，是人(ren)(ren)(ren)們工(gong)作(zuo)、學習、旅游、社交等的常用(yong)穿著。2013 年，中(zhong)國成(cheng)人(ren)(ren)(ren)休閑服裝(zhuang)(zhuang)的市場零售額規模達到5,413 億元，較上一(yi)年增長(chang)8.5%，占同期總(zong)體成(cheng)人(ren)(ren)(ren)服裝(zhuang)(zhuang)市場的57.3%。
隨著經濟社會的(de)發(fa)(fa)展，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)服裝(zhuang)(zhuang)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)偏(pian)好發(fa)(fa)生了(le)很大(da)的(de)改變，選擇服裝(zhuang)(zhuang)逐(zhu)漸從單純追求(qiu)流(liu)行式樣演繹到注(zhu)(zhu)重心靈(ling)感(gan)受，崇尚擺脫制約、追求(qiu)自由。休閑服飾(shi)在(zai)設(she)計(ji)上(shang)突(tu)出(chu)活(huo)潑、輕松、簡單、舒適的(de)特點，強(qiang)調個性、時尚，注(zhu)(zhu)重生活(huo)方(fang)式的(de)詮(quan)釋，適應了(le)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者在(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)心理和著裝(zhuang)(zhuang)風格方(fang)面的(de)需求(qiu)變化，成為(wei)服裝(zhuang)(zhuang)服飾(shi)行業中(zhong)的(de)重要市(shi)場。
隨著人均(jun)國民收入的(de)提高和中(zhong)產階(jie)層的(de)壯大(da)，國內消費者對(dui)服(fu)裝品牌的(de)認知度不斷提高。服(fu)裝成(cheng)為個(ge)(ge)人追求高品質生活、凸顯(xian)個(ge)(ge)性(xing)品味的(de)載體。這種(zhong)趨勢在休閑服(fu)飾市場體現得尤為明(ming)顯(xian)。
近年來(lai)，隨著休閑(xian)服飾(shi)市場需求(qiu)旺盛，品牌數量急劇(ju)增多(duo)，品牌更迭速度加快(kuai)。休閑(xian)服飾(shi)市場品牌和(he)市場細(xi)分(fen)時代已(yi)經來(lai)臨(lin)。隨著服裝消費需求(qiu)的多(duo)元化，中高端(duan)消費者在工作內(nei)和(he)工作外、家里和(he)戶外、不(bu)(bu)同(tong)的聚會、不(bu)(bu)同(tong)的運動等(deng)等(deng)不(bu)(bu)同(tong)的場合、環境的服裝風格、款式都有(you)不(bu)(bu)同(tong)的需求(qiu)。新一輪細(xi)分(fen)的競爭焦點(dian)是“文化”、“創(chuang)(chuang)新”和(he)“研發”。事實上，品牌最核心的競爭力(li)是差異化，只有(you)創(chuang)(chuang)造出差異化才能形成不(bu)(bu)可替(ti)代的競爭力(li)。
第(di)一(yi)，休閑服飾雖(sui)然成為整個服裝市場(chang)的主(zhu)流門類(lei)，但品(pin)牌(pai)(pai)已(yi)經開始出現同質化現象。市場(chang)中的領先品(pin)牌(pai)(pai)不(bu)再(zai)像傳統一(yi)樣(yang)，單純按照消費(fei)人(ren)群(qun)的年(nian)齡、收(shou)入等(deng)(deng)對品(pin)牌(pai)(pai)進行(xing)定位，而是把消費(fei)人(ren)群(qun)的生活方(fang)式、理念、價值觀(guan)等(deng)(deng)更(geng)為深(shen)刻地和品(pin)牌(pai)(pai)文化融合(he)。
第二，各種(zhong)品牌(pai)(pai)(pai)風格的(de)定位開(kai)(kai)始(shi)交叉、跨界。時尚休(xiu)閑(xian)品牌(pai)(pai)(pai)開(kai)(kai)始(shi)風格化，運(yun)動休(xiu)閑(xian)品牌(pai)(pai)(pai)開(kai)(kai)始(shi)主(zhu)題(ti)化，商務休(xiu)閑(xian)品牌(pai)(pai)(pai)開(kai)(kai)始(shi)年輕化，戶外休(xiu)閑(xian)品牌(pai)(pai)(pai)開(kai)(kai)始(shi)生活(huo)化。
可支配收入(ru)(ru)的(de)增(zeng)長和中(zhong)產(chan)階層(ceng)人(ren)口的(de)增(zeng)加帶動了個(ge)人(ren)消(xiao)費偏好的(de)改變。中(zhong)產(chan)收入(ru)(ru)以(yi)上的(de)消(xiao)費者對(dui)服飾的(de)購買傾向于品(pin)牌價值以(yi)及追求產(chan)品(pin)價值以(yi)外的(de)精神(shen)和文(wen)化(hua)內涵。服裝對(dui)消(xiao)費者而(er)言不單(dan)單(dan)屬于穿著范疇，更是個(ge)人(ren)修(xiu)養和文(wen)化(hua)品(pin)位(wei)的(de)外在表現。高檔休閑服飾市場規模及市場份額顯(xian)著增(zeng)加。
