2022年6月(yue)，由世界(jie)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)實(shi)驗室（World Brand Lab）主辦的（第十八(ba)屆）“世界(jie)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)大會”在(zai)北京舉行，會上發布了2021年《中(zhong)國500最具(ju)價值品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)》分析(xi)報告。

在這份(fen)基于財務數據(ju)、品牌(pai)強度和(he)消(xiao)費者行為分析的年(nian)度報告中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)青(qing)旅作(zuo)為我國旅游行業(ye)的領軍企業(ye)，以(yi)316.61億元的品牌(pai)價值列居榜單第(di)248位，較2021年(nian)價值增幅達14%，堅持品牌(pai)引領、以(yi)品質服務賦(fu)能美好生(sheng)活。

世界品(pin)牌(pai)(pai)實驗室(shi)連續十八(ba)年(nian)發布的《中國(guo)(guo)500最具(ju)價(jia)值品(pin)牌(pai)(pai)》采用“收(shou)益現值法”對品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值進(jin)行(xing)(xing)測(ce)評，主要基于財務數據、品(pin)牌(pai)(pai)強度(du)和消費者行(xing)(xing)為(wei)等(deng)多個維度(du)對品(pin)牌(pai)(pai)進(jin)行(xing)(xing)價(jia)值評估，具(ju)有(you)很(hen)高的專業(ye)性，已經成為(wei)衡量中國(guo)(guo)企業(ye)品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值的重要風向標。這也是中青(qing)旅連續第十八(ba)年(nian)入選該榜(bang)單。

一、品牌愿景引領品牌發展

中(zhong)青(qing)旅(lv)作為(wei)國內(nei)A股首家旅(lv)行(xing)社(she)類上(shang)市公司(si)(si)、中(zhong)國第一(yi)家擁有中(zhong)央大型(xing)金融(rong)控股集團發展背景(jing)的(de)旅(lv)游(you)(you)類上(shang)市公司(si)(si)，經過多年積累(lei)，已形(xing)成以“中(zhong)青(qing)旅(lv)”品牌為(wei)核心，以“遨游(you)(you)”、“耀悅”、“烏鎮(zhen)”、“古北(bei)水鎮(zhen)”、“山水s酒店”、“中(zhong)青(qing)博(bo)聯(lian)”、“中(zhong)青(qing)旅(lv)聯(lian)科”為(wei)代表的(de)品牌體(ti)(ti)系(xi)，打造了景(jing)區(qu)投資與建設、酒店運營與管理、會議展覽與整合營銷、旅(lv)行(xing)社(she)與旅(lv)游(you)(you)互聯(lian)網、旅(lv)游(you)(you) 教(jiao)育(yu)、旅(lv)游(you)(you) 體(ti)(ti)育(yu)、旅(lv)游(you)(you) 康(kang)養的(de)“4 3”多元(yuan)化業(ye)態布局，品牌價(jia)值已深入滲透產(chan)品、服務(wu)、市場運作等(deng)各(ge)個環節，不(bu)斷推進旅(lv)游(you)(you)產(chan)業(ye)價(jia)值鏈的(de)整合與延伸，引領行(xing)業(ye)品牌發展新高度。

2020年公司(si)躋(ji)身“2020中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)信用(yong)500強(qiang)(qiang)”、“中(zhong)國(guo)(guo)上市(shi)公司(si)信用(yong)500強(qiang)(qiang)”榜單前20強(qiang)(qiang)，榮獲“2020年度中(zhong)國(guo)(guo)文(wen)旅(lv)(lv)產業(ye)(ye)(ye)(ye)杰出(chu)機構”、“年度優(you)質文(wen)旅(lv)(lv)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)”、“年度社(she)會(hui)(hui)責任文(wen)旅(lv)(lv)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)”等獎(jiang)項，與WWF世(shi)界自然基金會(hui)(hui)“2020地球一小時”、騰(teng)訊(xun)“99公益日(ri)”等現象(xiang)級公益活動(dong)(dong)展開深度合(he)作，與中(zhong)國(guo)(guo)青年報、世(shi)界旅(lv)(lv)游(you)聯(lian)盟、中(zhong)國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)研究院、中(zhong)國(guo)(guo)旅(lv)(lv)行(xing)社(she)協(xie)(xie)會(hui)(hui)、中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)評(ping)價(jia)協(xie)(xie)會(hui)(hui)、新(xin)華網旅(lv)(lv)游(you)頻道、中(zhong)工(gong)網、環球旅(lv)(lv)游(you)周刊、新(xin)京(jing)報旅(lv)(lv)游(you)時尚周刊、新(xin)浪(lang)旅(lv)(lv)游(you)、鳳凰網旅(lv)(lv)游(you)頻道等12家國(guo)(guo)際(ji)旅(lv)(lv)游(you)組織(zhi)、行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)協(xie)(xie)會(hui)(hui)、專業(ye)(ye)(ye)(ye)媒體(ti)機構及領(ling)軍企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)聯(lian)合(he)發起做有(you)“糧”心的旅(lv)(lv)游(you)人公益承(cheng)諾活動(dong)(dong)，不斷(duan)為品(pin)牌(pai)煥(huan)發新(xin)機。

特別是2020年，中青(qing)旅秉承“用心陪著(zhu)你”的(de)品(pin)牌信仰，充分發揮國有屬性與市場(chang)化機(ji)制深度融合的(de)綜合優(you)勢，積極踐行旅游央(yang)企社會(hui)責任(ren)，提(ti)供高品(pin)質產品(pin)和(he)服務，品(pin)牌價值不斷攀升。

景區板塊，由中(zhong)青(qing)旅投資的烏(wu)鎮(zhen)(zhen)和古北水鎮(zhen)(zhen)南北兩鎮(zhen)(zhen)，吸引(yin)了CCTV、新華(hua)社、中(zhong)國日報(bao)等主(zhu)流媒體爭(zheng)相報(bao)道(dao)，已成為(wei)各大網絡(luo)綜(zong)藝、電(dian)視劇的熱門取景拍(pai)攝地(di)等；

整合營銷板塊，中青旅(lv)旗下中青博聯服(fu)務了第三屆(jie)中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)進(jin)口博覽會(hui)、2020年(nian)中國(guo)(guo)國(guo)(guo)際(ji)服(fu)務貿易交易會(hui)、2020年(nian)“讀懂中國(guo)(guo)”國(guo)(guo)際(ji)會(hui)議(yi)、第四屆(jie)世界智能大會(hui)、第三屆(jie)數(shu)字中國(guo)(guo)建設峰會(hui)、2020世界5G大會(hui)等(deng)一系列(lie)國(guo)(guo)家重點(dian)戰略會(hui)議(yi)活動，中青旅(lv)聯科聚焦服(fu)務粵港澳大灣區建設，中標橫琴國(guo)(guo)際(ji)休閑(xian)旅(lv)游(you)島宣傳推廣項目等(deng)；

旅(lv)行(xing)社(she)板(ban)塊，中(zhong)青旅(lv)遨(ao)游(you)、中(zhong)青旅(lv)湖(hu)北(bei)公司積極(ji)為湖(hu)北(bei)疫后振興貢獻力量，收(shou)到湖(hu)北(bei)省、武(wu)漢市感謝信，受湖(hu)北(bei)省文旅(lv)廳(ting)通報表(biao)揚并受頒榮(rong)譽(yu)證書，此外(wai)大(da)力發(fa)展房車游(you)、紅色(se)旅(lv)游(you)、乘(cheng)風布局深(shen)耕短視頻，中(zhong)青旅(lv)高端(duan)旅(lv)行(xing)品牌耀悅推出美(mei)物(wu)直播間、開啟禮(li)賓服務(wu)，搶(qiang)占行(xing)業(ye)高地等；

酒店板塊，山水(shui)酒店勇擔社(she)會(hui)(hui)責(ze)任，全(quan)力以赴助力疫情防控阻擊戰，先后共計12 家門店被政府(fu)列為定點接(jie)待酒店，武漢區域(yu)兩家分店承擔了援鄂醫療隊的接(jie)待服(fu)(fu)務，其中山水(shui)S酒店?武漢光谷店成功榮(rong)獲金(jin)鼎獎“安心住宿服(fu)(fu)務”獎項，服(fu)(fu)務品質贏得了行(xing)業肯定和社(she)會(hui)(hui)贊譽等(deng)。

二、中國品牌 發揚光大

2020年(nian)，中青旅迎來(lai)倍感振(zhen)奮的中青旅事(shi)業40年(nian)；再過兩(liang)天，中青旅又將迎來(lai)創立(li)41年(nian)紀念日(ri)。站在嶄(zhan)新(xin)的品牌(pai)制(zhi)高點，中青旅已做好準備全(quan)面開啟“二次(ci)創業”的新(xin)征程(cheng)。

面向未(wei)來(lai)，中(zhong)青旅(lv)將(jiang)進一(yi)(yi)步傳承青旅(lv)精神、發揚光大(da)文化，帶領旗下一(yi)(yi)系列知名企業和業務品(pin)牌，立足(zu)旅(lv)游主(zhu)業，圍繞“品(pin)質生活系統提供者”的發展愿景(jing)，服務國家戰(zhan)略(lve)，特別是將(jiang)在文旅(lv)賦能鄉村振興(xing)中(zhong)，持續發揮(hui)品(pin)牌效能，為社會(hui)各界提供一(yi)(yi)份專業的綜合(he)文旅(lv)解決方案，依托中(zhong)國光大(da)集團金融控股平臺(tai)，發揮(hui)產(chan)融合(he)作優勢，進一(yi)(yi)步提升品(pin)牌的全球(qiu)影響(xiang)力，服務美好生活。

值(zhi)得一(yi)提的(de)是，在同一(yi)榜單中(zhong)，中(zhong)國光(guang)(guang)大集團(tuan)以1698.65億元的(de)品牌價值(zhi)位列第30位。中(zhong)青旅作為中(zhong)國光(guang)(guang)大集團(tuan)旗下唯一(yi)品牌入選“中(zhong)國品牌500強”方陣(zhen)。

延伸閱讀：關于世界品牌實驗室及中國500最具價值品牌

世(shi)界品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)實驗室（World Brand Lab）是(shi)一家國(guo)際化的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)研究(jiu)機(ji)構，全資(zi)附(fu)屬(shu)于(yu)世(shi)界領先的(de)(de)數(shu)字技術和(he)(he)戰略咨詢公司——世(shi)界經(jing)理人(ren)集團，由1999年(nian)諾貝爾經(jing)濟(ji)(ji)學(xue)獎得主羅伯(bo)特·蒙代(dai)爾（Robert Mundell）教(jiao)授(shou)倡議(yi)創建并擔任(ren)首任(ren)主席。世(shi)界品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)實驗室的(de)(de)專家和(he)(he)顧(gu)問(wen)來(lai)自哈佛大(da)學(xue)、耶魯大(da)學(xue)、麻省理工學(xue)院、哥倫(lun)比亞(ya)大(da)學(xue)、牛(niu)津大(da)學(xue)、劍(jian)橋大(da)學(xue)、歐洲工商管理學(xue)院等世(shi)界頂級學(xue)府，其研究(jiu)成(cheng)果(guo)已經(jing)成(cheng)為(wei)許多企(qi)業并購過程中無形(xing)資(zi)產評估的(de)(de)重要依據。連續十八年(nian)發布的(de)(de)《中國(guo)500最具價值(zhi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)》，采用“收益現值(zhi)法”對(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)價值(zhi)進行測評。這(zhe)是(shi)基于(yu)經(jing)濟(ji)(ji)適用法，綜合了消費者研究(jiu)、競(jing)爭分析以及對(dui)企(qi)業未來(lai)收入的(de)(de)預(yu)測。