2022年6月，由世界品(pin)(pin)牌(pai)(pai)實驗室（World Brand Lab）主(zhu)辦(ban)的（第十八屆）“世界品(pin)(pin)牌(pai)(pai)大會”在(zai)北京舉行，會上發(fa)布了2021年《中國500最具價(jia)值品(pin)(pin)牌(pai)(pai)》分析(xi)報告(gao)。

在(zai)這份基于財務(wu)數據、品(pin)(pin)(pin)牌強度和(he)消費者行為分析的年(nian)度報告(gao)中，中青(qing)旅(lv)作(zuo)為我(wo)國旅(lv)游(you)行業(ye)的領軍企業(ye)，以316.61億(yi)元的品(pin)(pin)(pin)牌價值列居榜單第248位，較2021年(nian)價值增幅達14%，堅(jian)持品(pin)(pin)(pin)牌引領、以品(pin)(pin)(pin)質服務(wu)賦能美好(hao)生活。

世界品(pin)牌(pai)實驗室連續(xu)十(shi)八(ba)年發布(bu)的(de)(de)(de)《中(zhong)國500最具價(jia)值(zhi)品(pin)牌(pai)》采用“收益(yi)現(xian)值(zhi)法”對品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)進行(xing)測評，主要基于財務數據(ju)、品(pin)牌(pai)強度和消費(fei)者行(xing)為(wei)等多個維(wei)度對品(pin)牌(pai)進行(xing)價(jia)值(zhi)評估，具有很(hen)高的(de)(de)(de)專業(ye)性，已經成為(wei)衡量中(zhong)國企業(ye)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)重要風向標(biao)。這(zhe)也是中(zhong)青旅連續(xu)第十(shi)八(ba)年入(ru)選(xuan)該(gai)榜單。

一、品牌愿景引領品牌發展

中青(qing)旅(lv)(lv)(lv)作為(wei)國內A股(gu)首家(jia)(jia)旅(lv)(lv)(lv)行社類(lei)上市(shi)公(gong)司、中國第一家(jia)(jia)擁有中央大型金(jin)融控(kong)股(gu)集(ji)團發展背景(jing)的(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)類(lei)上市(shi)公(gong)司，經過多年(nian)積累，已(yi)形成以(yi)“中青(qing)旅(lv)(lv)(lv)”品(pin)(pin)牌(pai)為(wei)核心，以(yi)“遨游(you)”、“耀悅”、“烏(wu)鎮”、“古北水鎮”、“山水s酒店”、“中青(qing)博聯(lian)”、“中青(qing)旅(lv)(lv)(lv)聯(lian)科”為(wei)代(dai)表的(de)品(pin)(pin)牌(pai)體系，打造(zao)了景(jing)區(qu)投(tou)資與建設、酒店運營與管理、會議展覽與整(zheng)合營銷、旅(lv)(lv)(lv)行社與旅(lv)(lv)(lv)游(you)互(hu)聯(lian)網、旅(lv)(lv)(lv)游(you) 教(jiao)育、旅(lv)(lv)(lv)游(you) 體育、旅(lv)(lv)(lv)游(you) 康(kang)養(yang)的(de)“4 3”多元(yuan)化業(ye)態布局，品(pin)(pin)牌(pai)價值已(yi)深(shen)入滲(shen)透產(chan)品(pin)(pin)、服(fu)務、市(shi)場(chang)運作等各個環節(jie)，不斷推進旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)業(ye)價值鏈的(de)整(zheng)合與延伸，引(yin)領行業(ye)品(pin)(pin)牌(pai)發展新(xin)高度。

2020年(nian)(nian)公司躋身“2020中國(guo)(guo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)信用500強”、“中國(guo)(guo)上市公司信用500強”榜單(dan)前(qian)20強，榮獲“2020年(nian)(nian)度中國(guo)(guo)文旅(lv)(lv)產業(ye)(ye)杰出機構(gou)(gou)”、“年(nian)(nian)度優(you)質文旅(lv)(lv)企(qi)(qi)業(ye)(ye)”、“年(nian)(nian)度社會(hui)責任文旅(lv)(lv)企(qi)(qi)業(ye)(ye)”等(deng)(deng)獎項，與WWF世界(jie)自然(ran)基金(jin)會(hui)“2020地球一小時”、騰訊“99公益(yi)(yi)日”等(deng)(deng)現(xian)象級公益(yi)(yi)活動展開(kai)深度合(he)作，與中國(guo)(guo)青年(nian)(nian)報、世界(jie)旅(lv)(lv)游(you)(you)聯盟、中國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)(you)研究院、中國(guo)(guo)旅(lv)(lv)行社協會(hui)、中國(guo)(guo)企(qi)(qi)業(ye)(ye)評價協會(hui)、新華網旅(lv)(lv)游(you)(you)頻(pin)道、中工網、環(huan)球旅(lv)(lv)游(you)(you)周刊(kan)(kan)、新京報旅(lv)(lv)游(you)(you)時尚周刊(kan)(kan)、新浪旅(lv)(lv)游(you)(you)、鳳凰(huang)網旅(lv)(lv)游(you)(you)頻(pin)道等(deng)(deng)12家國(guo)(guo)際旅(lv)(lv)游(you)(you)組織、行業(ye)(ye)協會(hui)、專業(ye)(ye)媒(mei)體機構(gou)(gou)及領軍企(qi)(qi)業(ye)(ye)聯合(he)發(fa)起做(zuo)有“糧”心的旅(lv)(lv)游(you)(you)人公益(yi)(yi)承諾(nuo)活動，不斷為品牌煥發(fa)新機。

特別(bie)是2020年，中青(qing)旅(lv)秉承“用(yong)心(xin)陪著(zhu)你”的(de)品(pin)牌(pai)信仰，充(chong)分(fen)發揮國有屬性(xing)與(yu)市(shi)場化機制深度(du)融合的(de)綜合優勢(shi)，積極踐(jian)行(xing)旅(lv)游(you)央(yang)企社會(hui)責(ze)任，提供高品(pin)質產(chan)品(pin)和服務，品(pin)牌(pai)價值不斷攀(pan)升。

景(jing)區板塊(kuai)，由中青(qing)旅投資的(de)烏鎮和古(gu)北水(shui)鎮南北兩鎮，吸(xi)引了CCTV、新(xin)華社、中國日報等(deng)主(zhu)流媒體爭相報道，已成為各大(da)網絡綜藝、電視劇的(de)熱門取景(jing)拍攝(she)地等(deng)；

整合營銷板塊，中(zhong)(zhong)青(qing)旅(lv)旗下中(zhong)(zhong)青(qing)博聯服(fu)(fu)務了第三屆中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際進口博覽會、2020年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)際服(fu)(fu)務貿易交(jiao)易會、2020年(nian)“讀懂中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)”國(guo)(guo)際會議、第四屆世界智能大會、第三屆數字中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)建(jian)設峰(feng)會、2020世界5G大會等(deng)一系列國(guo)(guo)家重點戰略會議活動，中(zhong)(zhong)青(qing)旅(lv)聯科(ke)聚(ju)焦服(fu)(fu)務粵(yue)港澳大灣區建(jian)設，中(zhong)(zhong)標橫琴國(guo)(guo)際休閑旅(lv)游(you)島宣傳(chuan)推廣項目等(deng)；

旅(lv)行(xing)社板塊，中(zhong)青(qing)(qing)旅(lv)遨游(you)、中(zhong)青(qing)(qing)旅(lv)湖(hu)北公(gong)司積極為湖(hu)北疫后(hou)振興(xing)貢獻力(li)量(liang)，收到湖(hu)北省、武(wu)漢市感(gan)謝信，受湖(hu)北省文旅(lv)廳通報(bao)表揚(yang)并受頒榮譽證書，此外(wai)大(da)力(li)發展房車游(you)、紅色旅(lv)游(you)、乘(cheng)風布局深耕(geng)短視頻，中(zhong)青(qing)(qing)旅(lv)高端旅(lv)行(xing)品(pin)牌耀悅推(tui)出美物直(zhi)播間、開啟禮賓服務(wu)，搶占行(xing)業高地等；

酒店板塊，山(shan)水(shui)酒店勇擔社會責任(ren)，全力以赴助力疫情防控(kong)阻擊戰，先(xian)后共計12 家門店被政府列(lie)為定點接待酒店，武漢(han)區(qu)域兩家分店承擔了援鄂醫(yi)療隊的接待服務(wu)，其中(zhong)山(shan)水(shui)S酒店?武漢(han)光谷店成功榮獲金鼎獎“安心住宿服務(wu)”獎項，服務(wu)品質(zhi)贏得了行業肯定和社會贊譽(yu)等(deng)。

二、中國品牌 發揚光大

2020年(nian)，中青旅(lv)迎來倍感振奮的(de)(de)中青旅(lv)事業(ye)40年(nian)；再過(guo)兩天，中青旅(lv)又將迎來創立41年(nian)紀念日(ri)。站在嶄新的(de)(de)品(pin)牌(pai)制高點，中青旅(lv)已做好準備全面開啟“二次創業(ye)”的(de)(de)新征程(cheng)。

面向(xiang)未(wei)來，中青旅(lv)(lv)將進一(yi)(yi)步傳承青旅(lv)(lv)精(jing)神、發揚光大文化，帶領旗下一(yi)(yi)系列(lie)知(zhi)名(ming)企業(ye)和業(ye)務品牌，立足旅(lv)(lv)游主業(ye)，圍(wei)繞(rao)“品質(zhi)生(sheng)活系統提(ti)供(gong)者”的發展愿景，服(fu)務國家戰略(lve)，特別是將在(zai)文旅(lv)(lv)賦能(neng)鄉(xiang)村(cun)振興中，持續發揮品牌效能(neng)，為(wei)社會各界提(ti)供(gong)一(yi)(yi)份(fen)專業(ye)的綜合文旅(lv)(lv)解(jie)決方案，依托中國光大集(ji)團金融控股平臺，發揮產融合作優勢，進一(yi)(yi)步提(ti)升品牌的全球影響力，服(fu)務美好生(sheng)活。

值得一(yi)提(ti)的是，在同一(yi)榜單中(zhong)，中(zhong)國(guo)光(guang)大(da)集團以1698.65億元的品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價值位列第30位。中(zhong)青旅作為中(zhong)國(guo)光(guang)大(da)集團旗(qi)下唯一(yi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)入選“中(zhong)國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)500強”方陣。

延伸閱讀：關于世界品牌實驗室及中國500最具價值品牌

世(shi)(shi)界(jie)(jie)品牌(pai)(pai)實驗室（World Brand Lab）是一(yi)家國際化的品牌(pai)(pai)價值(zhi)研(yan)究(jiu)(jiu)機構，全(quan)資附屬于世(shi)(shi)界(jie)(jie)領先的數字技術和戰略咨詢公司——世(shi)(shi)界(jie)(jie)經理人集(ji)團，由1999年諾貝爾經濟(ji)學(xue)獎得主(zhu)羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授倡議創建并擔(dan)任(ren)首任(ren)主(zhu)席(xi)。世(shi)(shi)界(jie)(jie)品牌(pai)(pai)實驗室的專家和顧問來自哈佛大(da)(da)(da)學(xue)、耶魯(lu)大(da)(da)(da)學(xue)、麻省理工(gong)學(xue)院、哥倫比(bi)亞大(da)(da)(da)學(xue)、牛津大(da)(da)(da)學(xue)、劍橋(qiao)大(da)(da)(da)學(xue)、歐洲(zhou)工(gong)商管理學(xue)院等世(shi)(shi)界(jie)(jie)頂(ding)級學(xue)府，其研(yan)究(jiu)(jiu)成(cheng)果已經成(cheng)為許多企(qi)(qi)業并購過(guo)程中無形資產評估的重要(yao)依據。連續十(shi)八年發(fa)布的《中國500最(zui)具價值(zhi)品牌(pai)(pai)》，采用“收益現值(zhi)法(fa)”對品牌(pai)(pai)價值(zhi)進行測評。這是基于經濟(ji)適用法(fa)，綜合了消費者研(yan)究(jiu)(jiu)、競(jing)爭分析(xi)以及對企(qi)(qi)業未來收入(ru)的預測。