2022年10月，每周六(liu)晚(wan)19：30《國(guo)家(jia)寶(bao)藏(zang)·展演(yan)季》在(zai)CCTV-3正式上線。除了熟(shu)悉的(de)舞臺和“001號講解員”張國(guo)立(li)外(wai)，還有一(yi)個老朋友(you)——水井(jing)坊也延續(xu)了和《國(guo)家(jia)寶(bao)藏(zang)》3年的(de)情緣，而在(zai)這一(yi)季中，水井(jing)坊全(quan)新(xin)典藏(zang)將作(zuo)為水井(jing)坊的(de)代表(biao)之一(yi)，亮相國(guo)寶(bao)舞臺，傳承中華(hua)文(wen)化，守護二十(shi)七件頂級國(guo)寶(bao)重器。

連續三(san)季(ji)攜(xie)手(shou)，與《國(guo)家寶藏》形成深度聯(lian)結，這是水(shui)井坊大(da)力度整(zheng)合(he)優質(zhi)IP資源賦(fu)能(neng)全新(xin)典藏沖(chong)擊高(gao)端大(da)單品的實(shi)質(zhi)性動(dong)作，亦(yi)是進一步夯實(shi)“文化(hua)名酒(jiu)”標簽的重(zhong)大(da)舉措。

再續前緣，開啟國寶守護之旅

伴隨著001號講解員張國立擲地有聲的開場，第(di)一件參“演”的文(wen)物(wu)《千里(li)江山圖》卷亮相，熟悉的觀眾可以(yi)發現這正(zheng)是《國家寶(bao)藏(zang)》第(di)一季(ji)第(di)一期的寶(bao)藏(zang)文(wen)物(wu)，也是水井坊與《國家寶(bao)藏(zang)》緣起之(zhi)處。

2017年，在經歷兩年漫長的(de)蓄勢后，央(yang)視(shi)文博節目《國家寶藏》終于成功揭開了神秘(mi)的(de)面紗。第(di)一(yi)季第(di)一(yi)期(qi)(qi)，《千(qian)里江山(shan)圖(tu)(tu)》卷(juan)初登臺，李晨飾演的(de)宋(song)徽宗(zong)將觀眾(zhong)拉回這(zhe)幅(fu)名畫誕生(sheng)的(de)北宋(song)時期(qi)(qi)。2022年展演季，《千(qian)里江山(shan)圖(tu)(tu)》卷(juan)再登臺，《只此青(qing)綠》這(zhe)一(yi)大型舞蹈詩劇再現“黑墨勾山(shan)石，青(qing)綠施重彩”的(de)山(shan)河(he)景象。橫跨四年，水井坊的(de)守護一(yi)直都在，這(zhe)種初心的(de)堅(jian)守正與600年如一(yi)日守護傳統釀酒技藝相呼(hu)應。

事實上，水(shui)井坊用心守護的不僅(jin)僅(jin)是國寶，還有從古至(zhi)今(jin)流淌在血(xue)液深(shen)處(chu)的中(zhong)國文(wen)化。在攜手《國家寶藏》守護中(zhong)國國寶、中(zhong)國文(wen)化、中(zhong)國傳統的同(tong)時，水(shui)井坊也深(shen)度挖掘以創(chuang)新形式將守護白酒匠心文(wen)化落到實處(chu)。

超級IP持續賦能，助推新典藏沖擊大單品

2018年，拿下《國家寶(bao)藏》的獨家冠名權，對水(shui)井(jing)坊來(lai)說是里(li)程碑式的重(zhong)(zhong)要節點。中國食品產(chan)業(ye)分析師朱丹蓬認為，冠名《國家寶(bao)藏》是水(shui)井(jing)坊近(jin)年來(lai)品牌(pai)升空的點睛(jing)一筆，也(ye)是水(shui)井(jing)坊加強構筑品牌(pai)文(wen)化內涵(han)的重(zhong)(zhong)要開端。

其實隨著(zhu)我國經濟結構加速轉型(xing)，高端白酒消費(fei)人(ren)群(qun)的需(xu)求從(cong)面子消費(fei)到內(nei)涵表達轉型(xing)，構筑品牌(pai)文(wen)化內(nei)涵成為頭(tou)部企業的重(zhong)點戰略，行業內(nei)文(wen)化IP的競爭也日益(yi)加劇。

白酒(jiu)行業(ye)營銷專(zhuan)家蔡學(xue)飛認為，白酒(jiu)行業(ye)的(de)(de)增量(liang)市(shi)場(chang)和頭部企業(ye)競爭的(de)(de)焦(jiao)點都集中(zhong)(zhong)在(zai)高端(duan)，而(er)文化賦能是品牌高端(duan)化的(de)(de)基礎。“文化IP資源(yuan)有(you)助于在(zai)高端(duan)人群中(zhong)(zhong)建(jian)立起更(geng)為清(qing)晰的(de)(de)認知和穩固的(de)(de)競爭壁(bi)壘，在(zai)挖掘更(geng)大(da)市(shi)場(chang)增量(liang)的(de)(de)同(tong)時(shi)，蓄(xu)積(ji)向頭部沖(chong)擊的(de)(de)力量(liang)。”

2021年(nian)9月，水(shui)(shui)井坊(fang)新(xin)(xin)典藏(zang)正式面(mian)世，從酒(jiu)體到(dao)口感(gan)、從包裝到(dao)文(wen)化(hua)內涵都(dou)完(wan)成全新(xin)(xin)蛻變(bian)，肩負起開啟(qi)水(shui)(shui)井坊(fang)高端(duan)大(da)單(dan)品(pin)時代的戰略意義。水(shui)(shui)井坊(fang)首(shou)席(xi)市(shi)場與創新(xin)(xin)官(guan)周苑忻表示(shi)，新(xin)(xin)典藏(zang)的目標(biao)之一就(jiu)是成為(wei)中國高端(duan)白酒(jiu)里面(mian)最有(you)文(wen)化(hua)底蘊(yun)的大(da)單(dan)品(pin)。

水井坊能三(san)度攜手《國家(jia)寶藏》，實(shi)現(xian)與超(chao)級(ji)IP的(de)(de)深度融合。在行業人士看(kan)來(lai)，這種稀缺文(wen)化類內容的(de)(de)持(chi)(chi)續(xu)賦(fu)能，為品牌注入文(wen)化力(li)，會長期在目(mu)標(biao)群體圈層(ceng)形成的(de)(de)強烈(lie)文(wen)化共(gong)鳴，為新典藏的(de)(de)價值提升與口碑培育提供支持(chi)(chi)，并最(zui)終助推新典藏實(shi)現(xian)戰略目(mu)標(biao)。

堅持文化守護，為品牌注入內生動力

業內人士都知道，水井坊近年來在文化領域的動作不斷，不但成立了國內白酒行業首個非遺基金，8月支持25位大商成立高端白酒銷售公司以來，更是在文化領域不斷發力。僅在2021年10月，水井坊就陸續官宣了與“成都國際詩歌周”達成連續3年的戰略合作，2022年4月又三度聯手《國家寶藏》，同時將于2022年10月在水井坊博物館(guan)舉辦(ban)第八屆成都(dou)非遺節分(fen)會場開幕(mu)式(shi)。

而(er)如此專注傳統(tong)文(wen)(wen)化傳承，是(shi)因為(wei)水(shui)井坊(fang)的強大文(wen)(wen)化背景。擁有國家認(ren)證的物質文(wen)(wen)化遺產(chan)——水(shui)井坊(fang)博(bo)物館，以及國家級非(fei)物質文(wen)(wen)化遺產(chan)——水(shui)井坊(fang)酒傳統(tong)釀造(zao)技藝，并600年如1日(ri)守護著“雙遺產(chan)”。從某種意義(yi)上而(er)言，水(shui)井坊(fang)是(shi)文(wen)(wen)化守護者(zhe)，也是(shi)文(wen)(wen)化本(ben)身。

更進一步來說，水(shui)井坊能(neng)與(yu)(yu)《國(guo)家寶藏(zang)》長(chang)期攜手(shou)、深度融合的(de)基礎，是(shi)水(shui)井坊相信，面對傳統文(wen)(wen)化復興的(de)歷(li)史機遇(yu)，喚醒與(yu)(yu)守護(hu)中國(guo)酒文(wen)(wen)化體現了(le)水(shui)井坊作為一家文(wen)(wen)化底(di)蘊深厚的(de)白酒企(qi)業的(de)使命與(yu)(yu)擔(dan)當(dang)，同時讓文(wen)(wen)化傳承更具時代(dai)價值。

據了解，在新一季(ji)(ji)《國(guo)家寶藏·展(zhan)演(yan)季(ji)(ji)》節目上，除了《千里江(jiang)山圖(tu)》卷，水井坊(fang)還將攜手(shou)展(zhan)示三星(xing)堆博(bo)物館的(de)“網紅”青銅縱(zong)目面具(ju)以及廣東省博(bo)物館的(de)《清乾隆農耕商貿圖(tu)外銷(xiao)壁紙》等珍貴(gui)文物，帶領(ling)觀眾走進深邃(sui)宏大的(de)文博(bo)歷史(shi)之(zhi)中，領(ling)略(lve)傳(chuan)統(tong)文化(hua)之(zhi)美。