2022年(nian)(nian)10月，每周六晚19：30《國家寶(bao)(bao)藏(zang)(zang)·展演季(ji)》在(zai)(zai)CCTV-3正(zheng)式上線。除了(le)熟悉的舞臺(tai)和(he)“001號講(jiang)解員”張國立外，還(huan)有(you)一(yi)個(ge)老(lao)朋友——水井(jing)(jing)坊也延續了(le)和(he)《國家寶(bao)(bao)藏(zang)(zang)》3年(nian)(nian)的情(qing)緣，而(er)在(zai)(zai)這(zhe)一(yi)季(ji)中(zhong)，水井(jing)(jing)坊全(quan)新典(dian)藏(zang)(zang)將(jiang)作為水井(jing)(jing)坊的代表之一(yi)，亮相(xiang)國寶(bao)(bao)舞臺(tai)，傳(chuan)承(cheng)中(zhong)華文化，守(shou)護(hu)二十七件頂級國寶(bao)(bao)重(zhong)器。

連(lian)續三季(ji)攜手，與(yu)《國家寶(bao)藏》形成深度聯結，這(zhe)是水井坊大力度整合優質IP資源賦能全新(xin)典(dian)藏沖(chong)擊高端大單品(pin)的實質性(xing)動作，亦是進(jin)一步夯實“文(wen)化名酒(jiu)”標簽的重大舉措。

再續前緣，開啟國寶守護之旅

伴隨著(zhu)001號講(jiang)解員張國(guo)立擲地有聲的(de)開場，第一件參(can)“演”的(de)文物《千里江山圖》卷亮相，熟(shu)悉的(de)觀眾可(ke)以發現這正是《國(guo)家寶藏》第一季第一期的(de)寶藏文物，也是水(shui)井坊與《國(guo)家寶藏》緣起之處(chu)。

2017年(nian)，在經(jing)歷兩年(nian)漫長的蓄勢后，央(yang)視文博(bo)節目《國家寶(bao)藏》終于(yu)成功揭(jie)開了神秘(mi)的面紗。第(di)一(yi)季第(di)一(yi)期(qi)，《千里江(jiang)(jiang)山(shan)(shan)圖》卷(juan)初登(deng)(deng)臺，李晨飾演的宋徽宗將觀眾(zhong)拉(la)回這幅名畫(hua)誕生(sheng)的北宋時期(qi)。2022年(nian)展演季，《千里江(jiang)(jiang)山(shan)(shan)圖》卷(juan)再(zai)登(deng)(deng)臺，《只此(ci)青綠》這一(yi)大型舞蹈詩(shi)劇再(zai)現“黑墨勾山(shan)(shan)石，青綠施重(zhong)彩”的山(shan)(shan)河景象(xiang)。橫跨四年(nian)，水井坊(fang)的守(shou)護一(yi)直都(dou)在，這種初心的堅守(shou)正與(yu)600年(nian)如一(yi)日守(shou)護傳統釀(niang)酒技藝相呼應。

事實上，水井坊用心守(shou)護(hu)的不僅僅是國(guo)(guo)寶，還有從古(gu)至(zhi)今流淌在(zai)血液深(shen)處的中國(guo)(guo)文化。在(zai)攜(xie)手(shou)《國(guo)(guo)家寶藏》守(shou)護(hu)中國(guo)(guo)國(guo)(guo)寶、中國(guo)(guo)文化、中國(guo)(guo)傳統(tong)的同(tong)時，水井坊也深(shen)度挖掘以(yi)創新(xin)形式將守(shou)護(hu)白酒匠心文化落(luo)到實處。

超級IP持續賦能，助推新典藏沖擊大單品

2018年，拿下《國家(jia)寶藏》的獨家(jia)冠(guan)名(ming)權，對水井(jing)坊來說(shuo)是(shi)里程碑式(shi)的重(zhong)要(yao)節點。中國食品(pin)產業分析師朱丹蓬認為(wei)，冠(guan)名(ming)《國家(jia)寶藏》是(shi)水井(jing)坊近年來品(pin)牌升空的點睛一筆，也是(shi)水井(jing)坊加強構(gou)筑品(pin)牌文化內涵的重(zhong)要(yao)開端。

其實隨(sui)著我國經濟(ji)結(jie)構(gou)加(jia)速轉型(xing)，高端(duan)白酒消費人(ren)群的需求(qiu)從面子消費到(dao)內涵表(biao)達(da)轉型(xing)，構(gou)筑品牌(pai)文化(hua)內涵成為(wei)頭(tou)部企業的重點戰略(lve)，行業內文化(hua)IP的競爭也日益加(jia)劇。

白酒行(xing)業營銷專家蔡學飛認為，白酒行(xing)業的(de)(de)(de)增(zeng)量(liang)市(shi)(shi)場和頭(tou)部(bu)企業競(jing)爭的(de)(de)(de)焦點(dian)都(dou)集中在高(gao)端，而文化(hua)賦能是(shi)品牌高(gao)端化(hua)的(de)(de)(de)基礎(chu)。“文化(hua)IP資源(yuan)有助于在高(gao)端人群中建(jian)立起更(geng)為清晰的(de)(de)(de)認知和穩固的(de)(de)(de)競(jing)爭壁壘，在挖掘(jue)更(geng)大市(shi)(shi)場增(zeng)量(liang)的(de)(de)(de)同時，蓄積向頭(tou)部(bu)沖(chong)擊的(de)(de)(de)力量(liang)。”

2021年9月，水井坊(fang)新(xin)(xin)(xin)典藏正式面(mian)世，從酒體到口感、從包裝到文(wen)化內涵都完成全(quan)新(xin)(xin)(xin)蛻變(bian)，肩負起開啟(qi)水井坊(fang)高端大單(dan)品時(shi)代的(de)戰略意義。水井坊(fang)首(shou)席市場與(yu)創新(xin)(xin)(xin)官周苑忻表示，新(xin)(xin)(xin)典藏的(de)目(mu)標之一就是成為中國高端白(bai)酒里面(mian)最有文(wen)化底蘊的(de)大單(dan)品。

水井(jing)坊能三度攜手(shou)《國家(jia)寶(bao)藏(zang)》，實現與超級IP的(de)深(shen)度融合。在(zai)(zai)行業人士看來，這種稀缺文(wen)化(hua)類內容的(de)持續賦(fu)能，為(wei)品牌注入文(wen)化(hua)力，會長期在(zai)(zai)目標(biao)群體圈層形成的(de)強烈文(wen)化(hua)共鳴，為(wei)新(xin)典藏(zang)的(de)價值提(ti)升與口碑(bei)培育提(ti)供支持，并(bing)最終助推新(xin)典藏(zang)實現戰略目標(biao)。

堅持文化守護，為品牌注入內生動力

業內人士都知道，水井坊近年來在文化領域的動作不斷，不但成立了國內白酒行業首個非遺基金，8月支持25位大商成立高端白酒銷售公司以來，更是在文化領域不斷發力。僅在2021年10月，水井坊就陸續官宣了與“成都國際詩歌周”達成連續3年的戰略合作，2022年4月又三度聯手《國家寶藏》，同時將于2022年(nian)10月在水(shui)井坊(fang)博物館舉辦第八屆成都非(fei)遺(yi)節(jie)分會場開幕式。

而(er)(er)如此專注(zhu)傳統文(wen)(wen)化(hua)(hua)傳承，是因(yin)為水井坊的強大文(wen)(wen)化(hua)(hua)背景。擁有國(guo)家(jia)認證的物質文(wen)(wen)化(hua)(hua)遺產(chan)——水井坊博物館，以及國(guo)家(jia)級非物質文(wen)(wen)化(hua)(hua)遺產(chan)——水井坊酒傳統釀造(zao)技(ji)藝，并600年如1日守護(hu)(hu)著“雙遺產(chan)”。從某(mou)種意義上而(er)(er)言，水井坊是文(wen)(wen)化(hua)(hua)守護(hu)(hu)者(zhe)，也(ye)是文(wen)(wen)化(hua)(hua)本身。

更(geng)進一步(bu)來說(shuo)，水井坊(fang)能與《國(guo)家寶藏》長(chang)期攜(xie)手、深(shen)度融合(he)的(de)基礎，是(shi)水井坊(fang)相(xiang)信，面對傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)(hua)復興的(de)歷(li)史機遇，喚(huan)醒與守護中國(guo)酒(jiu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)體現了水井坊(fang)作為一家文(wen)(wen)化(hua)(hua)底蘊深(shen)厚(hou)的(de)白酒(jiu)企業(ye)的(de)使命(ming)與擔當，同時(shi)讓文(wen)(wen)化(hua)(hua)傳(chuan)承更(geng)具時(shi)代價(jia)值(zhi)。

據了解(jie)，在新一季(ji)《國家(jia)寶藏·展(zhan)演季(ji)》節目(mu)上(shang)，除了《千里江山圖》卷，水井坊(fang)還將攜手(shou)展(zhan)示(shi)三星堆博物(wu)館的“網紅”青銅(tong)縱目(mu)面具以(yi)及廣東省(sheng)博物(wu)館的《清乾隆農耕商貿(mao)圖外銷壁(bi)紙》等珍貴文(wen)物(wu)，帶領觀眾走進深邃宏大的文(wen)博歷史之中，領略傳(chuan)統文(wen)化(hua)之美。