中(zhong)國博大精深(shen)的傳統文(wen)(wen)化有著(zhu)自(zi)身獨特的魅(mei)力，跨越數千年(nian)歲月，依(yi)舊吸引著(zhu)世(shi)界的目光。作為中(zhong)國傳統文(wen)(wen)化重(zhong)要組成部分的“非物質文(wen)(wen)化遺產”，可謂是中(zhong)華(hua)民族智(zhi)慧與技藝的結晶，承載著(zhu)歷史記憶，延續著(zhu)文(wen)(wen)化血(xue)脈。

“非遺”的(de)傳承，不(bu)應(ying)只是簡單(dan)的(de)保護，而是需要(yao)與大眾(zhong)生(sheng)活相融合，賦予(yu)“非遺之美”新的(de)生(sheng)命力與價值。

2018年3月，成(cheng)都糖酒會期間，水(shui)井坊(fang)博(bo)物(wu)(wu)館開行業(ye)先(xian)河，發(fa)起并成(cheng)立“第一支”白酒業(ye)內(nei)非(fei)遺(yi)(yi)保護專(zhuan)(zhuan)項基(ji)金(jin)——中國文(wen)物(wu)(wu)保護基(ji)金(jin)會水(shui)井坊(fang)非(fei)遺(yi)(yi)新生專(zhuan)(zhuan)項基(ji)金(jin)，將(jiang)源遠流(liu)長的中國白酒文(wen)化(hua)與(yu)博(bo)大精深的“非(fei)遺(yi)(yi)”進行接(jie)駁，探尋非(fei)遺(yi)(yi)的可持(chi)續發(fa)展之(zhi)(zhi)路。該非(fei)遺(yi)(yi)專(zhuan)(zhuan)項基(ji)金(jin)由中國文(wen)物(wu)(wu)保護基(ji)金(jin)會聯合發(fa)起、人民日報社指導，旨在結(jie)合多(duo)方力(li)量(liang)，以更為(wei)(wei)專(zhuan)(zhuan)業(ye)的運作機(ji)制，通過深度挖(wa)掘“非(fei)遺(yi)(yi)之(zhi)(zhi)美”，使(shi)之(zhi)(zhi)與(yu)當代(dai)審(shen)美、大眾生活(huo)緊密結(jie)合，支持(chi)非(fei)遺(yi)(yi)創新保護的生態建(jian)設(she)，構建(jian)非(fei)遺(yi)(yi)傳(chuan)承新格局(ju)，為(wei)(wei)傳(chuan)承中華文(wen)脈、弘揚(yang)中華優秀傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)、增強國家文(wen)化(hua)軟實力(li)做積極探索與(yu)實踐。

中(zhong)國文(wen)物保護(hu)基金(jin)(jin)(jin)會副理(li)(li)事長兼秘書長詹長法(fa)、人民日報《國家人文(wen)歷史》雜志社總編輯王翔宇(yu)、青(qing)年演員(yuan)雷佳音、四川水井坊股份有限公司總經理(li)(li)范(fan)祥福出席了此次基金(jin)(jin)(jin)成立大會，共同啟動了非遺保護(hu)專項基金(jin)(jin)(jin)，并探討如(ru)何(he)有力(li)地推動非遺的保護(hu)與(yu)傳承，讓古老(lao)的傳統文(wen)化煥發新生。現場(chang)(chang)還(huan)設置了精(jing)彩(cai)的非遺技(ji)藝(yi)展示環節，為(wei)到(dao)場(chang)(chang)嘉賓和媒體呈現了一場(chang)(chang)精(jing)彩(cai)的現場(chang)(chang)秀，包括南(nan)京(jing)金(jin)(jin)(jin)箔、南(nan)京(jing)云錦、云南(nan)傣紙在內(nei)的古老(lao)非遺技(ji)藝(yi)精(jing)髓，被演繹(yi)成為(wei)現場(chang)(chang)極具吸引力(li)的時尚(shang)元素，讓人耳目一新。

“非遺”現場秀

傳承之美：讓“非遺”活起來

不(bu)久前，水井坊獨家冠(guan)名(ming)的(de)大型文博綜(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)《國(guo)家寶藏》，以“國(guo)寶+明星”這樣一種觀眾喜(xi)聞樂見的(de)節(jie)目(mu)形式，讓(rang)沉睡的(de)國(guo)寶成為了舉國(guo)熱(re)議的(de)“網紅”，引(yin)發了一波勢不(bu)可擋的(de)“文博熱(re)潮(chao)”。

而(er)此前在(zai)(zai)《國家寶(bao)藏》之(zhi)中曾因出色表現而(er)備受(shou)關(guan)注的(de)(de)雷佳音，憑(ping)借其(qi)多(duo)年(nian)(nian)(nian)來不(bu)斷打磨(mo)演(yan)技(ji)、精益(yi)求(qiu)精的(de)(de)堅守(shou)，與水井坊作為(wei)“非(fei)(fei)(fei)遺(yi)”傳承者的(de)(de)匠心精神，產(chan)生(sheng)(sheng)了強(qiang)烈共鳴。因此，在(zai)(zai)3月(yue)20號當天(tian)的(de)(de)活動中，水井坊力邀(yao)曾在(zai)(zai)《國家寶(bao)藏》中守(shou)護(hu)“云紋銅禁”的(de)(de)知名演(yan)員雷佳音，作為(wei)水井坊非(fei)(fei)(fei)遺(yi)新生(sheng)(sheng)專項基金(jin)的(de)(de)“001號非(fei)(fei)(fei)遺(yi)守(shou)護(hu)人”出席。作為(wei)一(yi)個實力派演(yan)員，出道十余(yu)年(nian)(nian)(nian)，雷佳音扎實耕耘，終于在(zai)(zai)2017年(nian)(nian)(nian)迎來了爆(bao)發(fa)，憑(ping)借《繡春刀2》《白(bai)鹿原》《我的(de)(de)前半(ban)生(sheng)(sheng)》等(deng)作品中的(de)(de)精湛表演(yan)，成為(wei)年(nian)(nian)(nian)度最熱門的(de)(de)男演(yan)員之(zhi)一(yi)。此次水井坊攜(xie)手“001號非(fei)(fei)(fei)遺(yi)守(shou)護(hu)人”雷佳音，希望能夠以其(qi)在(zai)(zai)民間廣泛的(de)(de)影響力，向公眾(zhong)傳遞非(fei)(fei)(fei)遺(yi)之(zhi)美，拉近(jin)非(fei)(fei)(fei)遺(yi)與大(da)眾(zhong)生(sheng)(sheng)活的(de)(de)距(ju)離(li)，激發(fa)大(da)眾(zhong)參與和保(bao)護(hu)非(fei)(fei)(fei)遺(yi)的(de)(de)決心，讓(rang)傳統非(fei)(fei)(fei)遺(yi)重新煥發(fa)生(sheng)(sheng)命力。

中國白(bai)酒文化源(yuan)遠流長，也(ye)衍生出了不(bu)少(shao)“非遺(yi)”代(dai)表技藝(yi)。其(qi)中，歷(li)經600年傳承的(de)“國家級非物質文化遺(yi)產”——水井坊(fang)酒傳統(tong)釀造技藝(yi)，被完(wan)善保存、不(bu)斷代(dai)延續至今，再融(rong)入八(ba)代(dai)釀酒大師“傾(qing)盡一(yi)生為世人釀造優質美酒”的(de)初心，讓消(xiao)費者品嘗到的(de)每一(yi)杯水井坊(fang)都是“活著的(de)傳承”。

水井坊無疑(yi)是“非(fei)(fei)遺”技藝與傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化傳(chuan)承的(de)(de)受益者，而(er)水井坊也以(yi)先(xian)于(yu)(yu)行業的(de)(de)敏銳視(shi)角，意識到白(bai)酒(jiu)與傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化之間(jian)的(de)(de)緊密(mi)聯系，以(yi)一系列(lie)行之有效的(de)(de)舉措，在弘揚與傳(chuan)播傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化的(de)(de)過程中(zhong)，彰顯出深厚的(de)(de)民族情(qing)懷與強大的(de)(de)社會責任(ren)感，其“文(wen)(wen)化名(ming)酒(jiu)”的(de)(de)定位也被廣泛認同(tong)。基(ji)于(yu)(yu)此，水井坊融入多年來深耕傳(chuan)統(tong)(tong)文(wen)(wen)化領(ling)域(yu)的(de)(de)收獲，結合對于(yu)(yu)“非(fei)(fei)遺”保護的(de)(de)感悟，與多方力量共同(tong)啟動的(de)(de)“非(fei)(fei)遺保護專項基(ji)金(jin)”，可謂是厚積薄(bo)發之后的(de)(de)開創之舉。

在(zai)該項(xiang)(xiang)基金的(de)使用與運作之上，水井坊慎(shen)之又(you)慎(shen)，在(zai)多方接觸之后，了解到一家以“捍衛(wei)稀(xi)有技藝(yi)(yi)”為(wei)己任，名(ming)為(wei)“稀(xi)捍行(xing)動”的(de)公益組織。其(qi)作為(wei)國內推動以傳統手工(gong)藝(yi)(yi)為(wei)代(dai)表的(de)珍貴文(wen)化(hua)(hua)得(de)以傳承、實現可持(chi)續(xu)發展(zhan)的(de)專業公益組織，以期通過文(wen)化(hua)(hua)梳(shu)理(li)、公眾倡導(dao)、融合創新和市場鏈接等(deng)方法，進行(xing)非(fei)遺項(xiang)(xiang)目(mu)活化(hua)(hua)。除此之外(wai)，水井坊還會(hui)每年(nian)投入更多的(de)人力(li)(li)、物力(li)(li)、財力(li)(li)，全(quan)方位的(de)支持(chi)非(fei)遺技藝(yi)(yi)的(de)傳承與保護。

而在2018年3月(yue)活(huo)動(dong)當天，水井坊(fang)總經理范福祥也就“水井坊(fang)非遺(yi)專項基金(jin)的期待(dai)與展望(wang)”與現場嘉賓共同探(tan)討了如何有力地推動(dong)非遺(yi)保護與傳承(cheng)的長期發展。

中(zhong)國文(wen)物(wu)保護基金會副理事(shi)長兼秘(mi)書(shu)長詹長法談到(dao)(dao)保護和傳(chuan)承非遺(yi)的(de)(de)(de)重要(yao)性時(shi)表示(shi)，作為一(yi)個正在崛起(qi)的(de)(de)(de)發展(zhan)中(zhong)的(de)(de)(de)大(da)國，實(shi)現民(min)(min)族復(fu)興(xing)，中(zhong)國眾多(duo)而精彩各異的(de)(de)(de)非遺(yi)文(wen)化(hua)就是寶貴(gui)的(de)(de)(de)財富；同(tong)時(shi)，《國家人(ren)文(wen)歷史》雜(za)志社總編(bian)輯王(wang)翔宇也提及到(dao)(dao)在增強民(min)(min)族文(wen)化(hua)自信的(de)(de)(de)大(da)的(de)(de)(de)時(shi)代背景下，“非遺(yi)之(zhi)美(mei)”要(yao)與當(dang)今情感精神相契合，才能展(zhan)現出新的(de)(de)(de)價(jia)值。同(tong)時(shi)表示(shi)“我們更應發揮主(zhu)流媒體的(de)(de)(de)優勢，為推動非遺(yi)傳(chuan)承和發展(zhan)貢獻(xian)一(yi)份力量，希望(wang)在大(da)家共同(tong)努力下讓非遺(yi)融入生活，實(shi)現‘復(fu)興(xing)傳(chuan)統文(wen)化(hua)，服(fu)務(wu)實(shi)體經濟(ji)’的(de)(de)(de)目標”。

除嘉賓(bin)(bin)精(jing)彩發言(yan)之(zhi)外，水(shui)井坊還精(jing)心安排了(le)“非(fei)遺”現場秀，將“非(fei)遺”元(yuan)素(su)(su)融入模(mo)特時裝設計元(yuan)素(su)(su)之(zhi)中，并(bing)由模(mo)特手持“非(fei)遺新生(sheng)”的代表作品，與嘉賓(bin)(bin)親(qin)密互動，為現場嘉賓(bin)(bin)呈現了(le)非(fei)遺傳承之(zhi)大美。

同創文化自信：發現“非遺新生”的另一種可能

“非(fei)遺(yi)”等傳統(tong)技藝(yi)與商業和時代的(de)(de)結合(he)早有(you)成(cheng)功(gong)先例：2016年(nian)6月(yue)，萬眾矚目(mu)的(de)(de)上海迪士尼樂(le)園開(kai)園時，制鞋(xie)工藝(yi)入選《國家級非(fei)物質文(wen)化遺(yi)產名錄》，有(you)著(zhu)近150余年(nian)歷史(shi)的(de)(de)老字(zi)號“內(nei)聯升”，受(shou)邀(yao)制作的(de)(de)迪士尼公主鞋(xie)萌翻眾人(ren)，備受(shou)追捧；平昌冬奧會閉幕式(shi)的(de)(de)璀璨舞臺之上，名為《北京八(ba)分鐘》的(de)(de)精彩演出，讓(rang)全世界記(ji)住(zhu)了(le)(le)來自中國的(de)(de)非(fei)物質文(wen)化遺(yi)產“川(chuan)北大(da)木偶”，也(ye)讓(rang)這樣一(yi)項古(gu)老而獨(du)特的(de)(de)技藝(yi)引發(fa)了(le)(le)更為廣泛的(de)(de)關注；而水井(jing)坊在(zai)過去，也(ye)曾通(tong)過邀(yao)請“非(fei)遺(yi)”傳承人(ren)出席活動、資助行(xing)(xing)業會議、國際交流展、聯合(he)藝(yi)術家進行(xing)(xing)相關產品開(kai)發(fa)創作等一(yi)系列舉措，在(zai)非(fei)遺(yi)創新領域不斷進行(xing)(xing)新的(de)(de)嘗試。所以(yi)，最終選擇聯合(he)各家組織(zhi)，成(cheng)立(li)非(fei)遺(yi)保護專(zhuan)項基(ji)金，可以(yi)看作是水井(jing)坊在(zai)長期探索之后，著(zhu)眼(yan)于“非(fei)遺(yi)新生”生態鏈(lian)的(de)(de)打造，邁出了(le)(le)系統(tong)化運(yun)作的(de)(de)第一(yi)步。

隨著中國綜(zong)合國力(li)的提升(sheng)，中華民族的文(wen)化也迎來了復興的契(qi)機，包括以(yi)“非(fei)遺(yi)”為代表(biao)的傳統文(wen)化，逐步開始受(shou)到更多的關注。正(zheng)如作為水井坊非(fei)遺(yi)新生專項基金“001號非(fei)遺(yi)守護人”的雷佳音(yin)所說(shuo)的那樣，如何讓“非(fei)遺(yi)”這(zhe)些古老的技藝與文(wen)化精(jing)(jing)髓，重新散發(fa)光芒(mang)，需(xu)要匯聚(ju)更多參與者的力(li)量，每(mei)一個人的一份小的關注，最終(zhong)都(dou)將(jiang)匯聚(ju)成(cheng)這(zhe)個時代的精(jing)(jing)神，寄托于(yu)這(zhe)些文(wen)化遺(yi)產之上。