中國加入WTO 20周年之際(ji)，海(hai)信(xin)(xin)的(de)國際(ji)化發(fa)展實力(li)(li)再獲認可。2021年11月(yue)18日(ri)舉行的(de)2021中歐企業(ye)家峰會青島論壇上，參考消息參考智庫發(fa)布《中國企業(ye)海(hai)外傳播力(li)(li)分析報(bao)告》，海(hai)信(xin)(xin)等(deng)企業(ye)獲評中國企業(ye)海(hai)外傳播力(li)(li)20強。中國政府朝(chao)鮮半(ban)島事務特(te)別代表(biao)(biao)劉曉明、青島市副(fu)市長耿濤為海(hai)信(xin)(xin)集團控股股份有限(xian)公司董(dong)事長周厚(hou)健等(deng)企業(ye)代表(biao)(biao)頒發(fa)證書。

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“企業命運(yun)、國(guo)(guo)家(jia)(jia)發展、經濟全(quan)(quan)(quan)球化的(de)(de)進程(cheng)始(shi)終緊緊地交織在(zai)一起。中(zhong)國(guo)(guo)入(ru)世的(de)(de)20年(nian)(nian)(nian)，也正是海(hai)信(xin)出(chu)海(hai)最激動人心(xin)的(de)(de)20年(nian)(nian)(nian)。”當天上(shang)午，海(hai)信(xin)集團控股股份(fen)有限公(gong)司副(fu)董事長林瀾在(zai)論壇上(shang)發表主題演講(jiang)時(shi)表示，20年(nian)(nian)(nian)來，海(hai)信(xin)從(cong)貼(tie)牌(pai)加工到擁有四個(ge)百(bai)年(nian)(nian)(nian)品(pin)(pin)牌(pai)、三個(ge)超(chao)50年(nian)(nian)(nian)品(pin)(pin)牌(pai)、兩個(ge)超(chao)35年(nian)(nian)(nian)品(pin)(pin)牌(pai)，服(fu)務延伸到全(quan)(quan)(quan)球100多個(ge)國(guo)(guo)家(jia)(jia)和地區；從(cong)寂寂無名到成(cheng)為海(hai)外消(xiao)費者最熟(shu)悉(xi)的(de)(de)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)，從(cong)統計表中(zhong)的(de)(de)“others”到電視全(quan)(quan)(quan)球第四，在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)、日本、澳洲市場占有率第一。 在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)企業“走出(chu)去”的(de)(de)浪潮中(zhong)，海(hai)信(xin)成(cheng)長為一家(jia)(jia)不折不扣(kou)的(de)(de)跨(kua)國(guo)(guo)公(gong)司。

海(hai)(hai)信的(de)經歷，是(shi)中國企(qi)業(ye)國際(ji)化(hua)升級和跨越式(shi)發(fa)展的(de)一個(ge)縮(suo)影。林瀾(lan)表示，在(zai)近30年(nian)的(de)出海(hai)(hai)經歷中，海(hai)(hai)信總(zong)結出了三條(tiao)經驗：堅(jian)持(chi)制造(zao)、研發(fa)的(de)本土化(hua)，這(zhe)(zhe)是(shi)贏得當(dang)地(di)國家和市(shi)場信任(ren)的(de)基(ji)礎保證(zheng)。實(shi)際(ji)上(shang)，也就是(shi)堅(jian)持(chi)“長期主(zhu)義”的(de)國際(ji)化(hua)，堅(jian)持(chi)“重(zhong)資產”的(de)國際(ji)化(hua)。通過研產銷本土化(hua)幫助海(hai)(hai)信更直面市(shi)場、了解(jie)消(xiao)費者需求、洞(dong)察行業(ye)信息并最終作用于自身技術的(de)升級，開(kai)發(fa)出適銷對路的(de)產品、贏得消(xiao)費者口碑，最終在(zai)當(dang)地(di)市(shi)場扎根(gen)。在(zai)海(hai)(hai)信內部把這(zhe)(zhe)個(ge)戰略叫“根(gen)據地(di)戰略”。

“沒(mei)有品(pin)牌(pai)的(de)(de)國際(ji)(ji)(ji)化，就(jiu)沒(mei)有企業的(de)(de)國際(ji)(ji)(ji)化！”林(lin)瀾說(shuo)，海(hai)信(xin)(xin)連(lian)續贊助(zhu)全(quan)(quan)球(qiu)頂級(ji)賽事、走出了(le)一條海(hai)信(xin)(xin)特色的(de)(de)體育營銷之路。從2016年的(de)(de)歐洲(zhou)杯到(dao)2021年的(de)(de)歐洲(zhou)杯，海(hai)信(xin)(xin)的(de)(de)全(quan)(quan)球(qiu)知名度從37%上(shang)升到(dao)59%，海(hai)外銷售收入從196億(yi)元到(dao)達700億(yi)，海(hai)外收入占比(bi)從不到(dao)20%到(dao)達42%。海(hai)信(xin)(xin)是中國企業在品(pin)牌(pai)國際(ji)(ji)(ji)化上(shang)步子(zi)最大、投入最多的(de)(de)企業，而(er)品(pin)牌(pai)國際(ji)(ji)(ji)化的(de)(de)直接收益是“效率”：快速(su)贏得了(le)客戶的(de)(de)信(xin)(xin)賴(lai)、快速(su)獲得了(le)用戶的(de)(de)信(xin)(xin)任，縮短了(le)海(hai)信(xin)(xin)國際(ji)(ji)(ji)化的(de)(de)路程。

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林瀾認為，充分尊重(zhong)當地文化(hua)，這是(shi)并(bing)購國際(ji)企(qi)業的(de)前提原(yuan)則；移植海(hai)信管(guan)理經驗，這是(shi)盤活這些企(qi)業的(de)重(zhong)要(yao)保證。而海(hai)信管(guan)理用五句話(hua)總(zong)結即：干部作風保效(xiao)率；成本控制保競(jing)爭；資金(jin)周(zhou)轉保健康(kang)；質(zhi)(zhi)量管(guan)控保品質(zhi)(zhi)；快(kuai)速(su)變革(ge)贏信任。通過快(kuai)速(su)轉變，讓當地員工看到希望，從而提振(zhen)信心，加強(qiang)團(tuan)隊緊密合作，推動經營快(kuai)速(su)向(xiang)好。

出(chu)海30年，從市(shi)場國際化、到(dao)制造當地化、到(dao)研發本土化，一直在接連收購外國企(qi)業(ye)且(qie)連續(xu)成(cheng)功，海信也完(wan)成(cheng)了(le)從出(chu)口到(dao)并購、從輸(shu)出(chu)產(chan)品到(dao)輸(shu)出(chu)管理(li)的國際擴張升級之路(lu)。“企(qi)業(ye)穿越周(zhou)期(qi)最需要的正是基于(yu)長期(qi)主義(yi)的戰略定力(li)和一扎到(dao)底的執著(zhu)。海信的全(quan)球化之路(lu)，雖(sui)然艱難而充(chong)滿挑戰，但近30年發展，讓我們更加相信，只要心(xin)中(zhong)有光，向(xiang)前總是充(chong)滿希(xi)望。”林瀾表示。