中國(guo)(guo)加(jia)入(ru)WTO 20周(zhou)年之際，海信的國(guo)(guo)際化發展實力再獲認可。2021年11月(yue)18日(ri)舉行的2021中歐企(qi)(qi)業家峰會青(qing)島(dao)論壇上，參考(kao)消息參考(kao)智庫發布《中國(guo)(guo)企(qi)(qi)業海外傳(chuan)(chuan)播(bo)力分析報(bao)告》，海信等企(qi)(qi)業獲評中國(guo)(guo)企(qi)(qi)業海外傳(chuan)(chuan)播(bo)力20強。中國(guo)(guo)政府朝鮮半(ban)島(dao)事(shi)(shi)務特別代表劉曉明(ming)、青(qing)島(dao)市副市長(chang)耿濤為海信集團(tuan)控股股份有(you)限(xian)公司(si)董事(shi)(shi)長(chang)周(zhou)厚健等企(qi)(qi)業代表頒(ban)發證書。

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“企業命運(yun)、國家發展、經濟全球化的進程始終緊(jin)緊(jin)地交織在一(yi)起。中國入(ru)世的20年(nian)，也正是海(hai)(hai)信出海(hai)(hai)最激動(dong)人心的20年(nian)。”當天上午，海(hai)(hai)信集團控股(gu)股(gu)份有限(xian)公(gong)司副董事長林瀾(lan)在論壇(tan)上發表主(zhu)題演講時表示(shi)，20年(nian)來，海(hai)(hai)信從(cong)(cong)貼牌(pai)加工到(dao)擁(yong)有四個百(bai)年(nian)品牌(pai)、三個超(chao)(chao)50年(nian)品牌(pai)、兩(liang)個超(chao)(chao)35年(nian)品牌(pai)，服務延(yan)伸到(dao)全球100多個國家和地區(qu)；從(cong)(cong)寂寂無名到(dao)成為海(hai)(hai)外(wai)消費者最熟悉的中國品牌(pai)，從(cong)(cong)統計(ji)表中的“others”到(dao)電視全球第四，在中國、日(ri)本、澳洲市(shi)場占有率第一(yi)。 在中國企業“走出去”的浪潮中，海(hai)(hai)信成長為一(yi)家不折不扣的跨國公(gong)司。

海信(xin)(xin)的(de)(de)經(jing)歷，是中國企業國際(ji)化(hua)(hua)升級(ji)(ji)和(he)跨越式發(fa)(fa)展的(de)(de)一個縮(suo)影。林瀾表示，在近30年的(de)(de)出(chu)海經(jing)歷中，海信(xin)(xin)總結出(chu)了(le)三條經(jing)驗：堅(jian)(jian)持制造、研發(fa)(fa)的(de)(de)本(ben)(ben)土化(hua)(hua)，這是贏得當地國家和(he)市(shi)場(chang)信(xin)(xin)任的(de)(de)基礎保證。實際(ji)上，也(ye)就是堅(jian)(jian)持“長期主義”的(de)(de)國際(ji)化(hua)(hua)，堅(jian)(jian)持“重資產(chan)”的(de)(de)國際(ji)化(hua)(hua)。通(tong)過研產(chan)銷(xiao)本(ben)(ben)土化(hua)(hua)幫助海信(xin)(xin)更直面市(shi)場(chang)、了(le)解消費(fei)者需求、洞察行(xing)業信(xin)(xin)息并最終(zhong)作用于自身技術的(de)(de)升級(ji)(ji)，開(kai)發(fa)(fa)出(chu)適銷(xiao)對路的(de)(de)產(chan)品、贏得消費(fei)者口(kou)碑，最終(zhong)在當地市(shi)場(chang)扎根(gen)。在海信(xin)(xin)內(nei)部(bu)把這個戰略叫“根(gen)據(ju)地戰略”。

“沒有品牌的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua)，就(jiu)沒有企業的(de)(de)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua)！”林(lin)瀾說，海(hai)(hai)信(xin)(xin)連續贊(zan)助全(quan)球頂級賽事、走出了(le)(le)一條海(hai)(hai)信(xin)(xin)特(te)色的(de)(de)體(ti)育營銷之路。從(cong)2016年的(de)(de)歐洲杯到(dao)2021年的(de)(de)歐洲杯，海(hai)(hai)信(xin)(xin)的(de)(de)全(quan)球知名度從(cong)37%上升到(dao)59%，海(hai)(hai)外銷售(shou)收(shou)(shou)入從(cong)196億元到(dao)達700億，海(hai)(hai)外收(shou)(shou)入占(zhan)比從(cong)不到(dao)20%到(dao)達42%。海(hai)(hai)信(xin)(xin)是中國(guo)(guo)(guo)企業在品牌國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua)上步子(zi)最大、投入最多的(de)(de)企業，而品牌國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua)的(de)(de)直接收(shou)(shou)益(yi)是“效率”：快速(su)贏得(de)了(le)(le)客戶的(de)(de)信(xin)(xin)賴、快速(su)獲得(de)了(le)(le)用戶的(de)(de)信(xin)(xin)任，縮短了(le)(le)海(hai)(hai)信(xin)(xin)國(guo)(guo)(guo)際(ji)(ji)化(hua)的(de)(de)路程。

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林瀾認為，充分(fen)尊重當地(di)文化，這是(shi)并購國(guo)際企業的(de)前(qian)提(ti)(ti)原則；移植(zhi)海信(xin)(xin)管(guan)理(li)經(jing)(jing)驗，這是(shi)盤活這些企業的(de)重要保(bao)(bao)證(zheng)。而海信(xin)(xin)管(guan)理(li)用五句話總結即：干部作(zuo)風保(bao)(bao)效率；成本控制保(bao)(bao)競(jing)爭；資金周轉(zhuan)保(bao)(bao)健(jian)康；質量管(guan)控保(bao)(bao)品(pin)質；快速變革(ge)贏信(xin)(xin)任。通過快速轉(zhuan)變，讓當地(di)員工(gong)看到希望，從(cong)而提(ti)(ti)振信(xin)(xin)心，加強(qiang)團隊(dui)緊密合作(zuo)，推(tui)動經(jing)(jing)營(ying)快速向(xiang)好。

出海(hai)30年，從市場國際(ji)化(hua)、到制造(zao)當地化(hua)、到研(yan)發(fa)本土化(hua)，一(yi)直在(zai)接(jie)連收(shou)購(gou)外(wai)國企業且連續成(cheng)功，海(hai)信(xin)也完成(cheng)了從出口到并購(gou)、從輸(shu)出產品到輸(shu)出管理的(de)國際(ji)擴張升級之路。“企業穿(chuan)越周(zhou)期最(zui)需要的(de)正是(shi)基于長期主義的(de)戰略(lve)定力和一(yi)扎到底的(de)執著。海(hai)信(xin)的(de)全球化(hua)之路，雖然艱(jian)難而充(chong)滿(man)挑戰，但近30年發(fa)展，讓(rang)我們更(geng)加相信(xin)，只(zhi)要心中有光(guang)，向前總是(shi)充(chong)滿(man)希望。”林瀾(lan)表示。