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順應時代趨勢，堅定轉型升級開辟“新藍海”
新經濟時(shi)代(dai)，數(shu)字化、智能化大潮來(lai)襲，家居行業(ye)(ye)處(chu)于轉型(xing)(xing)時(shi)期(qi)，家居消費市場正(zheng)經歷新洗牌，家居企業(ye)(ye)繼續走老路子顯然(ran)行不通，轉型(xing)(xing)是(shi)發展必(bi)經之路。
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尚品本色智能(neng)家居有限公司董事(shi)長 李(li)鑫
在(zai)本次峰會(hui)上，尚品本色(se)智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居(ju)(ju)有限公司(si)董事長李鑫(xin)分析道，家(jia)居(ju)(ju)市場(chang)競(jing)爭激烈，企(qi)業(ye)需要堅(jian)定(ding)自我(wo)革新轉型升級。而針對(dui)消費者對(dui)定(ding)制化家(jia)居(ju)(ju)表現出(chu)強烈需求(qiu)、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)化成為家(jia)居(ju)(ju)市場(chang)“新寵”以(yi)及互(hu)聯(lian)網消費體(ti)驗(yan)(yan)備受重視的市場(chang)現狀，品牌想脫穎而出(chu)必(bi)須要走差(cha)異化路線(xian)。他闡述道，尚品本色(se)在(zai)新發(fa)展階段將全面打(da)造體(ti)驗(yan)(yan)式智(zhi)(zhi)慧家(jia)居(ju)(ju)體(ti)驗(yan)(yan)店，堅(jian)持自主研發(fa)、推(tui)進(jin)數(shu)智(zhi)(zhi)化生產(chan)，推(tui)動智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居(ju)(ju)快(kuai)速發(fa)展，帶(dai)領團隊(dui)以(yi)“鑫(xin)”速度、“鑫(xin)”布局開辟智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居(ju)(ju)市場(chang)新藍海，向“行業(ye)領先智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)家(jia)居(ju)(ju)企(qi)業(ye)”目標前進(jin)。
強基固本，智能工廠落地打開企業發展“格局”
2021年(nian)9月中旬，尚(shang)(shang)(shang)品(pin)本(ben)色(se)智(zhi)(zhi)能(neng)制造(zao)(zao)(zao)工(gong)廠(chang)將首次在行業內亮相，正式投產運營。據(ju)(ju)悉，尚(shang)(shang)(shang)品(pin)本(ben)色(se)工(gong)業4.0智(zhi)(zhi)能(neng)制造(zao)(zao)(zao)產業園總投資50億元、占地面(mian)積1000畝(mu)，打造(zao)(zao)(zao)國內單體面(mian)積最大的(de)(de)生產車(che)間、引入世界先(xian)進的(de)(de)德國金田豪邁工(gong)業智(zhi)(zhi)能(neng)家居(ju)生產線，邀請(qing)國內外知名專家，依托5G云數(shu)據(ju)(ju)處理平臺，依托傳(chuan)感、物聯網、智(zhi)(zhi)能(neng)數(shu)字等(deng)多種現(xian)代化技術，打造(zao)(zao)(zao)工(gong)業4.0智(zhi)(zhi)能(neng)制造(zao)(zao)(zao)智(zhi)(zhi)慧(hui)工(gong)廠(chang)。尚(shang)(shang)(shang)品(pin)本(ben)色(se)智(zhi)(zhi)能(neng)制造(zao)(zao)(zao)工(gong)廠(chang)的(de)(de)落地無(wu)疑是尚(shang)(shang)(shang)品(pin)本(ben)色(se)轉型發展強有(you)力的(de)(de)支撐。
對此，尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)本色智(zhi)(zhi)能家居(ju)(ju)有(you)限(xian)公司總裁張志華在峰(feng)會(hui)致辭中表(biao)示(shi)，2022年尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)本色將依托尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)本色智(zhi)(zhi)能家居(ju)(ju)工(gong)廠，建立(li)完(wan)善的研發(fa)體系，綜合提升產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質，為開發(fa)新市場鋪路。并(bing)透露(lu)細(xi)節：品(pin)(pin)牌(pai)將與(yu)國內(nei)外(wai)知名設計師(shi)合作(zuo)，借助研發(fa)力量，打造智(zhi)(zhi)慧化產(chan)品(pin)(pin)，生(sheng)產(chan)高端定(ding)制化產(chan)品(pin)(pin)。如(ru)此清晰的發(fa)展(zhan)規劃及產(chan)品(pin)(pin)定(ding)位(wei)可見，尚(shang)(shang)(shang)品(pin)(pin)本色在硬件(jian)條件(jian)支撐上(shang)早早就開始鋪路了(le)。
革新終端運營，促進數字化營銷落地
企業轉型成功(gong)與(yu)否的直(zhi)接檢(jian)驗標準便是(shi)“產(chan)品(pin)賣(mai)(mai)得好不好”。工(gong)廠(chang)僅(jin)僅(jin)是(shi)對原材料(liao)進行(xing)加工(gong)，在產(chan)品(pin)供應鏈上游，無法(fa)檢(jian)驗產(chan)品(pin)售賣(mai)(mai)情況，直(zhi)接拿產(chan)品(pin)面對消費(fei)者的要(yao)屬終端店面。廠(chang)家將產(chan)品(pin)給(gei)到了，剩下的就交給(gei)產(chan)品(pin)售賣(mai)(mai)方了。
在(zai)互聯網快速發展的時代(dai)，分(fen)布在(zai)線上的客流(liu)量逐(zhu)漸增多，古板的營(ying)銷(xiao)模式難以吸引客流(liu)。談及營(ying)銷(xiao)模式具象化，尚品本色智(zhi)能家居(ju)有限(xian)公司副總裁(cai)張靜波在(zai)峰會(hui)上總結(jie)道，在(zai)社(she)群時代(dai)，要想(xiang)保持(chi)高(gao)速增長，就要進(jin)行社(she)群營(ying)銷(xiao)、內容(rong)營(ying)銷(xiao)、KOL營(ying)銷(xiao)、短(duan)視頻營(ying)銷(xiao)。他(ta)鼓勵(li)經(jing)銷(xiao)商積(ji)累實戰經(jing)驗，深耕服(fu)務力(li)、品牌(pai)力(li)、營(ying)銷(xiao)力(li)，通過產品色彩、設(she)計、工藝、空間等在(zai)市場上打出競爭力(li)。
另外(wai)，當下消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)更注(zhu)(zhu)重消費(fei)(fei)體(ti)驗及品(pin)牌服(fu)務，傳統的(de)以“產(chan)品(pin)銷售(shou)”為導向(xiang)的(de)店(dian)面運營模式也難以吸引客流了，品(pin)牌轉型升級(ji)絕不(bu)能落下對終端(duan)店(dian)面的(de)升級(ji)。而且(qie)在店(dian)面升級(ji)過程中要注(zhu)(zhu)重運營模式的(de)革新(xin)，注(zhu)(zhu)重將傳統電商模式轉到(dao)以消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)需(xu)要為中心。尚品(pin)本色在2021年全面啟(qi)動數字化門店(dian)轉型，重構(gou)新(xin)零售(shou)，重構(gou)“人、貨、場”——即聚焦消費(fei)(fei)體(ti)驗對店(dian)面設計進行改造，將空間場景還原(yuan)給(gei)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)，提供(gong)體(ti)驗化、便捷化、個性化以及多元化的(de)產(chan)品(pin)與服(fu)務，釋放零售(shou)市場新(xin)發展空間。
“門墻柜一體化”戰略加持，2022新品發布亮出新底牌
店面(mian)升級終歸(gui)要落到產(chan)品(pin)(pin)上。在當下家居(ju)消費(fei)者(zhe)更(geng)注重顏值(zhi)、體驗、品(pin)(pin)質、服務以及定制類家居(ju)成(cheng)為居(ju)市(shi)場(chang)風(feng)向(xiang)的背景下，一段時間內產(chan)品(pin)(pin)設計和消費(fei)體驗將(jiang)取代價格(ge)、渠道，成(cheng)為新的市(shi)場(chang)競爭力，重視產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質、產(chan)品(pin)(pin)顏值(zhi)及品(pin)(pin)牌服務的企(qi)業更(geng)受市(shi)場(chang)歡迎(ying)。
尚(shang)品本色(se)營(ying)銷(xiao)中(zhong)心總經理孔(kong)鵬發布尚(shang)品本色(se)全新(xin)戰略時表(biao)示，基于市場(chang)消費結構變化(hua)、消費者“一站(zhan)式裝(zhuang)修”需求(qiu)強烈、對(dui)居家生活品質要求(qiu)更高(gao)(gao)的(de)背景，2022年(nian)尚(shang)品本色(se)將從(cong)產(chan)品、營(ying)銷(xiao)、品牌三(san)方面進(jin)行升(sheng)級(ji)。即以(yi)(yi)門(men)墻(qiang)柜一體化(hua)為(wei)產(chan)品核心，以(yi)(yi)高(gao)(gao)端定(ding)制為(wei)差(cha)異化(hua)體驗(yan)，全面進(jin)行數字(zi)化(hua)營(ying)銷(xiao)變革，打(da)造尚(shang)品本色(se)的(de)品牌價值(zhi)新(xin)標簽(qian)！戰略發布的(de)同時，尚(shang)品本色(se)還打(da)出新(xin)Slogan——“更懂門(men)墻(qiang)柜，高(gao)(gao)端定(ding)制家”；并全新(xin)升(sheng)級(ji)品牌主視覺形象。
除了對(dui)(dui)(dui)于(yu)戰略(lve)新(xin)(xin)(xin)升級，本(ben)場峰會還有(you)個關于(yu)“新(xin)(xin)(xin)”字(zi)的(de)(de)亮點，就(jiu)是2022新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)發(fa)布。尚品(pin)(pin)本(ben)色(se)研發(fa)中心(xin)總監張長對(dui)(dui)(dui)2022年(nian)新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)升級情況進(jin)行(xing)了詳盡的(de)(de)講解。他(ta)坦(tan)言，尚品(pin)(pin)本(ben)色(se)針對(dui)(dui)(dui)2021年(nian)收(shou)到(dao)的(de)(de)市場反饋進(jin)行(xing)了調整并制定改進(jin)預案，并對(dui)(dui)(dui)應明確的(de)(de)市場需(xu)求研發(fa)了系(xi)列(lie)新(xin)(xin)(xin)產品(pin)(pin)。新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)在顏色(se)、設計、款式、價格、安裝方(fang)式等方(fang)面均進(jin)行(xing)了調整，更貼合市場需(xu)要。而(er)在會場可以看到(dao)，會場過(guo)道圍擺著一(yi)塊塊新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)木制樣品(pin)(pin)，經(jing)銷(xiao)商(shang)們(men)不時駐(zhu)足拍照，圍繞新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)對(dui)(dui)(dui)產品(pin)(pin)營銷(xiao)進(jin)行(xing)探討。此(ci)舉措將新(xin)(xin)(xin)品(pin)(pin)展示(shi)與會議(yi)巧(qiao)妙(miao)融(rong)合，可謂是品(pin)(pin)牌與經(jing)銷(xiao)商(shang)對(dui)(dui)(dui)話(hua)的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)方(fang)式。
權威專業調查發布，提供理性借鑒
從尚(shang)品(pin)本色發布能夠對應(ying)不同層級市(shi)場的新品(pin)以(yi)及其提出“門(men)墻柜(ju)一體化”發展戰略(lve)可(ke)以(yi)看出，品(pin)牌在消(xiao)費者需求調研方面做(zuo)了一定功課。但“門(men)墻柜(ju)一體化”發展戰略(lve)是否真的適應(ying)市(shi)場需要(yao)？峰(feng)會現場，行業(ye)權威媒體給出了回答(da)。
新浪(lang)家(jia)居全(quan)國主編(bian)兼樂(le)居家(jia)居商學院執行(xing)院長王(wang)晶(jing)現(xian)場發布《2021家(jia)裝(zhuang)市場門墻柜一體(ti)化(hua)消(xiao)費趨勢(shi)(shi)洞察(cha)報告》。《洞察(cha)報告》指出(chu)，門墻柜一體(ti)化(hua)是行(xing)業趨勢(shi)(shi)，也是家(jia)居企業未來發展的(de)新藍海。并從(cong)新消(xiao)費群(qun)體(ti)崛起，消(xiao)費升級(ji)、行(xing)業趨勢(shi)(shi)變化(hua)等(deng)幾個角度(du)進行(xing)分析(xi)，勾畫(hua)出(chu)對于背景(jing)墻有強烈需求的(de)消(xiao)費者群(qun)像；指出(chu)基于調(diao)查發現(xian)，顏值、環(huan)保成為左右消(xiao)費者決(jue)策的(de)關鍵因(yin)素(su)，而在產品(pin)價格(ge)方面消(xiao)費者則有了(le)更(geng)為開放的(de)接受度(du)。
《洞察報告(gao)》還指(zhi)出，門墻柜一(yi)體(ti)化(hua)得以快(kuai)速發(fa)展，離不開因(yin)消費結構發(fa)生(sheng)變化(hua)而導致的(de)消費者對于品質生(sheng)活有了更高追(zhui)求，也離不開企業研(yan)發(fa)技術水(shui)平的(de)提(ti)升。《洞察報告(gao)》清晰指(zhi)出“門墻柜一(yi)體(ti)化(hua)”快(kuai)速發(fa)展的(de)因(yin)素及當(dang)下家(jia)居(ju)(ju)市(shi)場面臨的(de)機遇和挑戰，無疑是為(wei)家(jia)居(ju)(ju)空間解決方案提(ti)供理性(xing)借鑒(jian)。
行業大咖匯聚，“字字珠璣”為企業發展背書
除(chu)了權威(wei)媒體(ti)，本場(chang)峰會還吸引(yin)到相(xiang)關(guan)行業協會領導的關(guan)注。
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中(zhong)國木(mu)材與木(mu)制品(pin)流通協會木(mu)門(men)窗專業(ye)委員會創會會長(chang) 張(zhang)國林
中國木材與木制(zhi)品流通協會(hui)(hui)木門窗(chuang)專業(ye)(ye)委員會(hui)(hui)創會(hui)(hui)會(hui)(hui)長張國林(lin)在峰會(hui)(hui)致辭中對尚品本(ben)色(se)的(de)(de)發展(zhan)表示肯定(ding)(ding)。他說道：“企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)成功發展(zhan)離不(bu)開政府部(bu)門大力支持、企(qi)業(ye)(ye)管理層制(zhi)定(ding)(ding)戰略性(xing)策略以及(ji)年輕團隊的(de)(de)支撐。而尚品本(ben)色(se)以上兼具，才在激烈市場(chang)競(jing)(jing)爭中取得良好(hao)成績。”同時(shi)，他囑咐道，當前國內外(wai)形(xing)勢依舊嚴峻(jun)、行業(ye)(ye)競(jing)(jing)爭依舊激烈，家居企(qi)業(ye)(ye)要穩中求進，借鑒先進經驗，吸取失敗教訓(xun)。并鼓(gu)勵領導團隊繼續發揮企(qi)業(ye)(ye)優勢，趕赴智能(neng)化(hua)、數字化(hua)行業(ye)(ye)發展(zhan)趨勢。
尚品本色(se)智(zhi)能(neng)家居(ju)在創(chuang)新(xin)中(zhong)發(fa)展、在發(fa)展中(zhong)創(chuang)新(xin)，取得了(le)良好業(ye)績。尚品本色(se)智(zhi)能(neng)家居(ju)新(xin)工廠(chang)的落地得到了(le)行(xing)業(ye)領(ling)導、專家、設計師的高度認(ren)可。山東省(sheng)家具(ju)協會執行(xing)會長牛(niu)廣霞(xia)在致辭中(zhong)表(biao)示，尚品本色(se)在設計、制(zhi)造、管(guan)(guan)理(li)(li)等(deng)方面(mian)的產(chan)品力表(biao)現優(you)異(yi)；在人才、運營能(neng)力、企業(ye)實(shi)力等(deng)方面(mian)也打出了(le)行(xing)業(ye)競爭力；且智(zhi)能(neng)制(zhi)造化水平、信息化管(guan)(guan)理(li)(li)能(neng)力均走在行(xing)業(ye)前列(lie)。
歡客互(hu)動數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)研習社發(fa)起人(ren)姜大偉圍(wei)繞“數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)營銷(xiao)”主題進行(xing)(xing)內容分享(xiang)，并對(dui)數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)如(ru)何賦能企業(ye)進行(xing)(xing)總(zong)結。他指(zhi)出(chu)，在流量紅利衰(shuai)退(tui)和市場低迷“并行(xing)(xing)”的(de)環境(jing)下，消費模(mo)式(shi)、經營模(mo)式(shi)發(fa)生了天翻(fan)地覆的(de)改變，企業(ye)要看(kan)透其中底(di)層邏輯和規律。他表(biao)示，數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)轉型是很好的(de)機遇(yu)，期待尚(shang)品本色通(tong)過數(shu)(shu)字(zi)(zi)化(hua)營銷(xiao)轉型實現高質量發(fa)展(zhan)。
經銷(xiao)(xiao)商是企(qi)業成功的(de)基礎，企(qi)業是經銷(xiao)(xiao)商的(de)后盾。如(ru)今(jin)，消費(fei)者(zhe)對于家(jia)居(ju)產品(pin)(pin)提出更高要(yao)求(qiu)，更追求(qiu)高顏(yan)值(zhi)(zhi)家(jia)居(ju)空間的(de)打造(zao)，因(yin)而如(ru)何滿足消費(fei)者(zhe)要(yao)求(qiu)是品(pin)(pin)牌和經銷(xiao)(xiao)商需要(yao)思(si)考的(de)。尚(shang)(shang)品(pin)(pin)本(ben)色(se)智能家(jia)居(ju)有限公(gong)司，專(zhuan)業專(zhuan)注門墻柜一(yi)體化定(ding)制的(de)研(yan)發、生產和銷(xiao)(xiao)售(shou)，為消費(fei)者(zhe)提供全屋一(yi)站(zhan)式整(zheng)體空間解決方(fang)案。而2021年起正式運(yun)營的(de)尚(shang)(shang)品(pin)(pin)本(ben)色(se)智能家(jia)居(ju)工廠4.0項目(mu)產能可(ke)達百億。讓我(wo)們共同期待，在(zai)企(qi)業領(ling)導(dao)團(tuan)隊(dui)的(de)帶(dai)領(ling)以及(ji)經銷(xiao)(xiao)商團(tuan)隊(dui)一(yi)心(xin)的(de)配合下，尚(shang)(shang)品(pin)(pin)本(ben)色(se)創(chuang)(chuang)造(zao)更多價值(zhi)(zhi)，以強大的(de)創(chuang)(chuang)新實力向著“行(xing)業智能家(jia)居(ju)企(qi)業領(ling)航者(zhe)”目(mu)標前進！
