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順應時代趨勢，堅定轉型升級開辟“新藍海”
新經(jing)濟時代，數字化、智(zhi)能化大潮來襲，家居(ju)行業處(chu)于轉型時期，家居(ju)消(xiao)費市場正經(jing)歷新洗牌，家居(ju)企業繼續(xu)走(zou)老(lao)路(lu)子顯然行不通，轉型是發(fa)展(zhan)必經(jing)之路(lu)。
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尚品(pin)本色智能家居(ju)有(you)限公司(si)董事長 李鑫
在本(ben)次峰會上，尚(shang)品(pin)本(ben)色智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)(ju)(ju)有限公司(si)董事長李鑫(xin)分析道(dao)，家居(ju)(ju)(ju)市(shi)場競爭激烈(lie)，企(qi)業(ye)需(xu)要(yao)堅定(ding)自我革新(xin)(xin)轉型升級。而針對消費(fei)者對定(ding)制化(hua)家居(ju)(ju)(ju)表現出(chu)強烈(lie)需(xu)求、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)化(hua)成為家居(ju)(ju)(ju)市(shi)場“新(xin)(xin)寵”以(yi)及互聯網消費(fei)體(ti)(ti)驗備受重(zhong)視的市(shi)場現狀，品(pin)牌想脫穎而出(chu)必須(xu)要(yao)走(zou)差異化(hua)路線(xian)。他闡述道(dao)，尚(shang)品(pin)本(ben)色在新(xin)(xin)發展階段將(jiang)全面(mian)打造體(ti)(ti)驗式智(zhi)(zhi)慧家居(ju)(ju)(ju)體(ti)(ti)驗店(dian)，堅持自主研(yan)發、推進數智(zhi)(zhi)化(hua)生產，推動智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)(ju)(ju)快速(su)發展，帶領(ling)團隊(dui)以(yi)“鑫(xin)”速(su)度、“鑫(xin)”布局開辟智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)(ju)(ju)市(shi)場新(xin)(xin)藍海，向“行業(ye)領(ling)先智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)家居(ju)(ju)(ju)企(qi)業(ye)”目標前(qian)進。
強基固本，智能工廠落地打開企業發展“格局”
2021年9月(yue)中旬(xun)，尚品(pin)本色智(zhi)能(neng)(neng)制造(zao)工廠(chang)將首次在行業(ye)內亮相(xiang)，正式投產(chan)運營。據(ju)悉(xi)，尚品(pin)本色工業(ye)4.0智(zhi)能(neng)(neng)制造(zao)產(chan)業(ye)園(yuan)總投資50億(yi)元、占地面積(ji)1000畝，打(da)(da)造(zao)國(guo)(guo)內單體面積(ji)最大(da)的(de)(de)生產(chan)車間(jian)、引(yin)入世界先進的(de)(de)德國(guo)(guo)金田(tian)豪邁工業(ye)智(zhi)能(neng)(neng)家(jia)(jia)居生產(chan)線，邀(yao)請國(guo)(guo)內外知名專家(jia)(jia)，依托5G云(yun)數據(ju)處理平臺(tai)，依托傳感、物聯網、智(zhi)能(neng)(neng)數字等多種現代化技(ji)術(shu)，打(da)(da)造(zao)工業(ye)4.0智(zhi)能(neng)(neng)制造(zao)智(zhi)慧(hui)工廠(chang)。尚品(pin)本色智(zhi)能(neng)(neng)制造(zao)工廠(chang)的(de)(de)落地無(wu)疑是尚品(pin)本色轉型(xing)發展強有力的(de)(de)支撐。
對(dui)此(ci)，尚(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)本色(se)智(zhi)能(neng)家居有限公司(si)總裁張(zhang)志華在(zai)(zai)峰會致辭(ci)中表示，2022年尚(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)本色(se)將(jiang)依托尚(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)本色(se)智(zhi)能(neng)家居工(gong)廠(chang)，建立完善(shan)的(de)研(yan)發體系，綜合提升(sheng)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質，為開發新(xin)市(shi)場鋪路。并(bing)透露細節(jie)：品(pin)(pin)(pin)牌將(jiang)與國內(nei)外知名(ming)設計師(shi)合作，借助研(yan)發力量(liang)，打(da)造智(zhi)慧化(hua)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，生產(chan)(chan)高端定(ding)制化(hua)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。如此(ci)清(qing)晰(xi)的(de)發展規(gui)劃(hua)及產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)定(ding)位可(ke)見，尚(shang)(shang)品(pin)(pin)(pin)本色(se)在(zai)(zai)硬件(jian)條件(jian)支撐上早早就開始鋪路了(le)。
革新終端運營，促進數字化營銷落地
企業轉型成功(gong)與(yu)否(fou)的直接檢驗標準便(bian)是“產(chan)品(pin)賣得(de)好不(bu)好”。工廠(chang)僅僅是對原材料(liao)進(jin)行加工，在產(chan)品(pin)供應鏈(lian)上游(you)，無法檢驗產(chan)品(pin)售(shou)賣情況，直接拿產(chan)品(pin)面對消費者的要屬(shu)終端(duan)店面。廠(chang)家將產(chan)品(pin)給到了，剩下的就交給產(chan)品(pin)售(shou)賣方了。
在(zai)(zai)互(hu)聯網(wang)快(kuai)速(su)發展的(de)(de)時(shi)代(dai)，分布在(zai)(zai)線上的(de)(de)客流(liu)量逐漸增多，古板的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模式難以吸(xi)引客流(liu)。談及營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)模式具象化(hua)，尚品本色智能家居有限公(gong)司副總裁(cai)張靜(jing)波在(zai)(zai)峰(feng)會上總結道，在(zai)(zai)社(she)(she)群時(shi)代(dai)，要想保持高速(su)增長(chang)，就要進行社(she)(she)群營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、內容營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、KOL營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、短視頻(pin)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)。他(ta)鼓(gu)勵經銷(xiao)(xiao)商積累實戰經驗，深耕服(fu)務力(li)、品牌力(li)、營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)力(li)，通過產品色彩、設(she)計、工藝、空間等(deng)在(zai)(zai)市(shi)場上打出競爭力(li)。
另外，當下消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者更注(zhu)重(zhong)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)體(ti)驗及品(pin)(pin)(pin)(pin)牌服(fu)務，傳(chuan)統的以“產品(pin)(pin)(pin)(pin)銷售”為導向的店(dian)面(mian)運營(ying)(ying)模式也(ye)難以吸引客流了，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌轉型升級絕不(bu)能落下對終(zhong)端店(dian)面(mian)的升級。而且在店(dian)面(mian)升級過程(cheng)中要(yao)注(zhu)重(zhong)運營(ying)(ying)模式的革新(xin)，注(zhu)重(zhong)將(jiang)傳(chuan)統電(dian)商(shang)模式轉到以消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者需要(yao)為中心。尚品(pin)(pin)(pin)(pin)本色在2021年全面(mian)啟(qi)動數(shu)字化(hua)門(men)店(dian)轉型，重(zhong)構新(xin)零售，重(zhong)構“人、貨、場”——即聚焦消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)體(ti)驗對店(dian)面(mian)設(she)計進(jin)行改造，將(jiang)空間場景還原給(gei)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者，提供(gong)體(ti)驗化(hua)、便捷(jie)化(hua)、個性化(hua)以及多元化(hua)的產品(pin)(pin)(pin)(pin)與服(fu)務，釋放零售市場新(xin)發展空間。
“門墻柜一體化”戰略加持，2022新品發布亮出新底牌
店面升級終歸要落(luo)到產(chan)品(pin)(pin)上。在當下家居(ju)消費者更注(zhu)重顏值、體驗(yan)、品(pin)(pin)質(zhi)、服務以及定制類家居(ju)成為居(ju)市場風向的背(bei)景下，一段時間內產(chan)品(pin)(pin)設計和(he)消費體驗(yan)將(jiang)取代價格(ge)、渠道(dao)，成為新的市場競爭力，重視產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)質(zhi)、產(chan)品(pin)(pin)顏值及品(pin)(pin)牌(pai)服務的企業更受市場歡迎。
尚(shang)(shang)品(pin)本色(se)營銷(xiao)中心總經理孔(kong)鵬發布尚(shang)(shang)品(pin)本色(se)全新(xin)戰略時(shi)表(biao)示，基于市場(chang)消費結構變(bian)化(hua)(hua)、消費者“一(yi)站(zhan)式裝(zhuang)修(xiu)”需求強烈、對居家生活品(pin)質要求更(geng)高的(de)(de)背景，2022年尚(shang)(shang)品(pin)本色(se)將從產品(pin)、營銷(xiao)、品(pin)牌三方面進行升(sheng)級(ji)。即以門墻(qiang)柜(ju)一(yi)體化(hua)(hua)為產品(pin)核心，以高端定制為差(cha)異化(hua)(hua)體驗，全面進行數字化(hua)(hua)營銷(xiao)變(bian)革，打(da)造(zao)尚(shang)(shang)品(pin)本色(se)的(de)(de)品(pin)牌價值新(xin)標簽！戰略發布的(de)(de)同時(shi)，尚(shang)(shang)品(pin)本色(se)還(huan)打(da)出新(xin)Slogan——“更(geng)懂門墻(qiang)柜(ju)，高端定制家”；并全新(xin)升(sheng)級(ji)品(pin)牌主視(shi)覺形象。
除了(le)(le)對(dui)(dui)(dui)于(yu)戰略新升級，本場(chang)峰會(hui)還有個(ge)關于(yu)“新”字的亮點(dian)，就(jiu)是(shi)(shi)2022新品(pin)(pin)發布(bu)。尚(shang)品(pin)(pin)本色(se)研發中心總監(jian)張長對(dui)(dui)(dui)2022年(nian)新品(pin)(pin)升級情況進(jin)(jin)行(xing)(xing)了(le)(le)詳盡的講解。他坦言，尚(shang)品(pin)(pin)本色(se)針對(dui)(dui)(dui)2021年(nian)收到(dao)的市場(chang)反饋進(jin)(jin)行(xing)(xing)了(le)(le)調(diao)整并(bing)制(zhi)定改進(jin)(jin)預案，并(bing)對(dui)(dui)(dui)應(ying)明確的市場(chang)需求研發了(le)(le)系列新產(chan)品(pin)(pin)。新品(pin)(pin)在(zai)顏(yan)色(se)、設計、款(kuan)式(shi)、價格、安裝方(fang)式(shi)等方(fang)面均進(jin)(jin)行(xing)(xing)了(le)(le)調(diao)整，更(geng)貼合市場(chang)需要(yao)。而在(zai)會(hui)場(chang)可以看到(dao)，會(hui)場(chang)過道圍擺(bai)著一塊塊新品(pin)(pin)木(mu)制(zhi)樣品(pin)(pin)，經(jing)銷(xiao)(xiao)商們(men)不時駐足(zu)拍照(zhao)，圍繞(rao)新品(pin)(pin)對(dui)(dui)(dui)產(chan)品(pin)(pin)營銷(xiao)(xiao)進(jin)(jin)行(xing)(xing)探討。此舉措(cuo)將新品(pin)(pin)展示(shi)與會(hui)議巧妙融合，可謂是(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)與經(jing)銷(xiao)(xiao)商對(dui)(dui)(dui)話(hua)的新方(fang)式(shi)。
權威專業調查發布，提供理性借鑒
從尚品(pin)本色發布能(neng)夠對應(ying)不(bu)同(tong)層(ceng)級市場的新品(pin)以及其提出(chu)“門墻柜一(yi)體化(hua)”發展戰略(lve)可以看出(chu)，品(pin)牌在消費者需求調研方面(mian)做(zuo)了(le)一(yi)定功課。但“門墻柜一(yi)體化(hua)”發展戰略(lve)是否真的適應(ying)市場需要？峰(feng)會現場，行(xing)業(ye)權威媒體給出(chu)了(le)回(hui)答。
新浪家居全國主編(bian)兼樂居家居商(shang)學院執行院長王晶(jing)現場發(fa)布《2021家裝市場門(men)墻(qiang)柜一體化消(xiao)費(fei)趨(qu)勢(shi)洞察報告》。《洞察報告》指(zhi)出(chu)(chu)，門(men)墻(qiang)柜一體化是(shi)行業趨(qu)勢(shi)，也是(shi)家居企(qi)業未(wei)來發(fa)展的(de)新藍海(hai)。并從(cong)新消(xiao)費(fei)群體崛起，消(xiao)費(fei)升級、行業趨(qu)勢(shi)變化等(deng)幾個角度(du)進(jin)行分(fen)析，勾(gou)畫出(chu)(chu)對于(yu)背景墻(qiang)有強烈需求的(de)消(xiao)費(fei)者群像；指(zhi)出(chu)(chu)基于(yu)調查(cha)發(fa)現，顏值、環保成為(wei)左右消(xiao)費(fei)者決策的(de)關鍵(jian)因素，而(er)在產品價格方面消(xiao)費(fei)者則(ze)有了更為(wei)開(kai)放的(de)接受度(du)。
《洞(dong)察報告(gao)》還指出，門(men)墻柜一體化(hua)得以快速(su)發展(zhan)(zhan)，離(li)不(bu)開(kai)因(yin)消(xiao)費結構(gou)發生變(bian)化(hua)而導(dao)致的(de)消(xiao)費者對于品質生活有了更高追求，也(ye)離(li)不(bu)開(kai)企(qi)業研(yan)發技術水(shui)平的(de)提升。《洞(dong)察報告(gao)》清晰指出“門(men)墻柜一體化(hua)”快速(su)發展(zhan)(zhan)的(de)因(yin)素及當下家居市(shi)場面臨的(de)機遇(yu)和挑戰，無疑是為家居空間解決(jue)方案提供理性借鑒。
行業大咖匯聚，“字字珠璣”為企業發展背書
除了權威媒(mei)體，本場峰會還吸引到相(xiang)關行業協會領導的關注(zhu)。
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中國(guo)木(mu)材(cai)與木(mu)制品流通協會木(mu)門窗專(zhuan)業(ye)委員會創會會長 張國(guo)林
中(zhong)(zhong)國木材與木制品(pin)流通協會(hui)(hui)(hui)木門窗專業(ye)(ye)(ye)委員會(hui)(hui)(hui)創會(hui)(hui)(hui)會(hui)(hui)(hui)長張(zhang)國林(lin)在峰會(hui)(hui)(hui)致辭中(zhong)(zhong)對尚(shang)品(pin)本色(se)的發(fa)展(zhan)表(biao)示肯定。他說道(dao)：“企業(ye)(ye)(ye)的成(cheng)(cheng)功發(fa)展(zhan)離不(bu)開政府部門大(da)力支持、企業(ye)(ye)(ye)管理層制定戰略性策略以及年輕團隊(dui)(dui)的支撐。而尚(shang)品(pin)本色(se)以上兼具(ju)，才在激烈(lie)市場競(jing)爭中(zhong)(zhong)取(qu)(qu)得(de)良好(hao)成(cheng)(cheng)績。”同(tong)時，他囑咐道(dao)，當前(qian)國內外形勢依舊嚴(yan)峻、行業(ye)(ye)(ye)競(jing)爭依舊激烈(lie)，家(jia)居企業(ye)(ye)(ye)要(yao)穩(wen)中(zhong)(zhong)求進，借鑒(jian)先(xian)進經驗，吸取(qu)(qu)失(shi)敗教訓。并鼓(gu)勵領(ling)導團隊(dui)(dui)繼續(xu)發(fa)揮(hui)企業(ye)(ye)(ye)優勢，趕(gan)赴智能化(hua)、數字化(hua)行業(ye)(ye)(ye)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢。
尚(shang)品(pin)(pin)(pin)本色(se)智(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)(ju)在(zai)(zai)(zai)(zai)創新中(zhong)發展、在(zai)(zai)(zai)(zai)發展中(zhong)創新，取得了良(liang)好業(ye)績。尚(shang)品(pin)(pin)(pin)本色(se)智(zhi)(zhi)能(neng)家(jia)居(ju)(ju)新工廠的(de)落地得到了行業(ye)領導、專家(jia)、設計師的(de)高度認可。山東省家(jia)具協會執行會長牛廣霞在(zai)(zai)(zai)(zai)致(zhi)辭中(zhong)表示，尚(shang)品(pin)(pin)(pin)本色(se)在(zai)(zai)(zai)(zai)設計、制(zhi)造、管(guan)理等(deng)方(fang)(fang)面的(de)產品(pin)(pin)(pin)力表現優(you)異；在(zai)(zai)(zai)(zai)人才、運營能(neng)力、企業(ye)實力等(deng)方(fang)(fang)面也(ye)打(da)出(chu)了行業(ye)競爭力；且智(zhi)(zhi)能(neng)制(zhi)造化水平、信息化管(guan)理能(neng)力均走在(zai)(zai)(zai)(zai)行業(ye)前列。
歡客互動(dong)數(shu)字化(hua)研習社(she)發起人姜大偉圍繞“數(shu)字化(hua)營銷”主題進行內容(rong)分享，并對數(shu)字化(hua)如(ru)何賦(fu)能(neng)企業(ye)進行總結(jie)。他(ta)(ta)指(zhi)出(chu)，在(zai)流量紅利衰退和(he)市場低迷“并行”的環(huan)境下(xia)，消費模式(shi)、經(jing)營模式(shi)發生了天翻地覆的改變，企業(ye)要看透其(qi)中底層邏輯和(he)規律。他(ta)(ta)表(biao)示(shi)，數(shu)字化(hua)轉型(xing)是很好(hao)的機遇，期待(dai)尚品本(ben)色通過數(shu)字化(hua)營銷轉型(xing)實現高(gao)質量發展。
經(jing)(jing)銷(xiao)商(shang)是(shi)企業(ye)(ye)(ye)成功(gong)的(de)基礎，企業(ye)(ye)(ye)是(shi)經(jing)(jing)銷(xiao)商(shang)的(de)后盾(dun)。如今，消費(fei)者(zhe)對于家(jia)(jia)(jia)居(ju)產品(pin)(pin)提出更(geng)高要求，更(geng)追求高顏值家(jia)(jia)(jia)居(ju)空(kong)間的(de)打(da)造，因(yin)而(er)(er)如何滿足消費(fei)者(zhe)要求是(shi)品(pin)(pin)牌和(he)經(jing)(jing)銷(xiao)商(shang)需要思考(kao)的(de)。尚品(pin)(pin)本(ben)(ben)色智能(neng)家(jia)(jia)(jia)居(ju)有限公司，專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)專(zhuan)注門墻(qiang)柜一體(ti)化(hua)定制的(de)研發、生(sheng)產和(he)銷(xiao)售，為消費(fei)者(zhe)提供全(quan)屋一站式(shi)整體(ti)空(kong)間解(jie)決方(fang)案(an)。而(er)(er)2021年起正式(shi)運營的(de)尚品(pin)(pin)本(ben)(ben)色智能(neng)家(jia)(jia)(jia)居(ju)工廠4.0項目產能(neng)可達百億。讓(rang)我(wo)們共同期待，在企業(ye)(ye)(ye)領導團(tuan)隊的(de)帶領以及經(jing)(jing)銷(xiao)商(shang)團(tuan)隊一心的(de)配合下，尚品(pin)(pin)本(ben)(ben)色創造更(geng)多價值，以強大的(de)創新實力向著(zhu)“行業(ye)(ye)(ye)智能(neng)家(jia)(jia)(jia)居(ju)企業(ye)(ye)(ye)領航(hang)者(zhe)”目標前進！
