漢(han)(han)服是近兩年(nian)來逐漸出圈的(de)(de)一(yi)個(ge)小(xiao)眾文化,這個(ge)文化的(de)(de)興起帶(dai)動了一(yi)座縣城的(de)(de)崛(jue)起,它就是曹(cao)縣。在浙江(jiang)、江(jiang)蘇等強大的(de)(de)服裝(zhuang)產業(ye)集群包圍下(xia),曹(cao)縣強勢崛(jue)起,生生搶下(xia)全國漢(han)(han)服1/3的(de)(de)市場份額(e),這其中(zhong)有當地(di)政(zheng)府的(de)(de)引導,也有企業(ye)順勢而(er)為的(de)(de)智慧。本篇文章,小(xiao)編(bian)來和你聊聊曹(cao)縣漢(han)(han)服生產基地(di)的(de)(de)概況。
因為一個網紅博主的(de)(de)(de)一句“山東菏(he)澤曹縣(xian)(xian)(xian)666”的(de)(de)(de)口號,山東的(de)(de)(de)曹縣(xian)(xian)(xian)火(huo)了,網友紛紛將其(qi)與北京、上海、廣州并(bing)列(lie)為“北上廣曹”。雖然這種出圈方式帶有濃(nong)厚的(de)(de)(de)惡搞意(yi)味,但(dan)你可能不知道,這個不起眼的(de)(de)(de)北方農村擁有極其(qi)強大的(de)(de)(de)產業內核,就(jiu)像曹縣(xian)(xian)(xian)縣(xian)(xian)(xian)長對(dui)網友的(de)(de)(de)回(hui)話:不管是正面還是調(diao)侃,都歡迎大家來(lai)曹縣(xian)(xian)(xian)走(zou)一走(zou)。
和中國“北上廣深”四大一線城市比當然是對曹縣的惡搞,但拋棄惡搞。曹縣作為山東省人口第一大縣,總人口多達175萬,實力還是不容小覷的。曹縣素有“戲曲之鄉”、“書畫之鄉”、“武術之鄉”、“舉重之鄉”的美稱,公布的“中國村百強縣”中,曹縣排在全(quan)國(guo)第二位。
曹縣的(de)重點(dian)項目很多,其橡膠產業集群年產100億(yi)只(zhi)塑膠手(shou)套(tao),600萬(wan)套(tao)輪胎,2000萬(wan)套(tao)半鋼絲子午胎等。并且有(you)著“中國木藝之都”的(de)曹縣棺(guan)材業務也是(shi)風生水起,拿下了日本90%的(de)棺(guan)材業務。
如(ru)今(jin)借著電商(shang)產(chan)業帶,曹縣的漢(han)服產(chan)業集群再次成功突圍(wei),拿下全(quan)國(guo)1/3的漢(han)服市場份額。
曹(cao)縣的漢服(fu)業務脫胎于曹(cao)縣的演出服(fu)產業,2009年(nian)開(kai)始,趁著電商(shang)平(ping)臺的浪(lang)潮,曹(cao)縣開(kai)始做起了演出服(fu)制作產業。產業越做越大(da)后,曹(cao)縣大(da)集(ji)鎮(zhen)幾乎家家戶戶都(dou)開(kai)起了網店,最(zui)后曹(cao)縣承(cheng)包了中國(guo)七成演出服(fu)市(shi)場,是(shi)中國(guo)最(zui)大(da)的演出服(fu)生(sheng)產基地(di)。
2019年,漢服興(xing)起(qi)后,曹(cao)縣(xian)(xian)一部分企業率先轉戰漢服領域,但由于(yu)起(qi)初多是山寨仿(fang)制(zhi),曹(cao)縣(xian)(xian)人的漢服生意只能略有利潤。
2020年(nian),曹(cao)縣(xian)(xian)迎來了一(yi)個轉折點,全(quan)球疫情的(de)影響讓曹(cao)縣(xian)(xian)演出服市場(chang)一(yi)落千丈。演出服積壓,資(zi)金無法回籠的(de)工(gong)廠主(zhu)們只能(neng)開始自(zi)救(jiu),看到(dao)同縣(xian)(xian)嘗(chang)試轉型漢服生產(chan)的(de)企業已經獲利,于是大批(pi)演出服工(gong)廠主(zhu)紛紛在此時(shi)機開啟轉型之路。
大(da)批原(yuan)演出服(fu)企(qi)業的涌入,讓曹(cao)(cao)縣的漢服(fu)產業直接起飛,從山寨到模仿,再開始慢慢改良原(yuan)創(chuang),曹(cao)(cao)縣在短短的一兩年時間內就從低端山寨走向了(le)中(zhong)高端原(yuan)創(chuang)之(zhi)路。
據艾媒咨詢2021年(nian)1月的報告,中國漢(han)服(fu)愛好者(zhe)數(shu)量規(gui)模(mo)和市場規(gui)模(mo)正在(zai)迅速增長,在(zai)2020年(nian)漢(han)服(fu)市場規(gui)模(mo)就已經達到63.6億元(yuan)。預計2021年(nian)漢(han)服(fu)消費者(zhe)規(gui)模(mo)達689.4萬(wan)人,市場銷(xiao)售規(gui)模(mo)將達到101.6億元(yuan)。
而根據(ju)拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)平臺數(shu)據(ju)顯(xian)示,漢(han)服銷售排行前2000家網(wang)店中,有1200多(duo)(duo)家來自山東曹縣,曹縣已然成為“中國原創(chuang)漢(han)服產(chan)業基地”。此外曹縣的表(biao)演服飾(shi)網(wang)絡銷售占、的70%以上。
曹縣(xian)官方統計(ji),截止2021年曹縣(xian)擁有600多家(jia)原創漢服加(jia)工企業,漢服及(ji)上下(xia)游(you)相關(guan)企業2000多家(jia),漢服種類多達800余種,2019年全縣(xian)漢服電商(shang)銷售額近19億元。
但(dan)整(zheng)體來看,曹(cao)縣(xian)(xian)漢服(fu)之所以能夠快速搶占市場(chang),主(zhu)要還(huan)是依靠價格(ge)(ge)優勢。因為曹(cao)縣(xian)(xian)的(de)漢服(fu)價格(ge)(ge)相對便(bian)宜,曹(cao)縣(xian)(xian)的(de)漢服(fu)也常被消(xiao)費者(zhe)譽為“年輕人的(de)第一件漢服(fu)”,曹(cao)縣(xian)(xian)漢服(fu)古裝廠家總銷量占比全(quan)國1/3的(de)市場(chang)份額(e)。
受限于(yu)曹(cao)縣的(de)整(zheng)體低價(jia)位(wei),曹(cao)縣漢服產業尚且沒有出現真正的(de)頭(tou)部(bu),曹(cao)縣同樣意(yi)識到這個(ge)問(wen)題,正在(zai)計劃(hua)逐步提升漢服品(pin)牌和檔(dang)次(ci)。
漢(han)服為什么這么火(huo)?服飾,已經不僅(jin)僅(jin)只(zhi)是美得裝扮了,也是代表(biao)著(zhu)傳統與文化的需求(qiu)。中(zhong)國上下五千...
很(hen)多時(shi)候,服飾承載著一個時(shi)代(dai)的記憶(yi),例如(ru)喇叭褲在80年代(dai)風(feng)靡全國(guo)(guo)。而如(ru)今,中(zhong)國(guo)(guo)漢服在90后...
漢(han)服是我國傳(chuan)統服飾之一,歷經(jing)千年的傳(chuan)承,有著(zhu)深厚的文化底蘊。漢(han)服的種(zhong)類(lei)有很多(duo),簡單點(dian)可以分...
2021年十(shi)大(da)漢(han)服網店(dian)排(pai)行榜(bang)出爐了,上榜(bang)的品牌有重回漢(han)唐(tang)、漢(han)尚(shang)華(hua)蓮、十(shi)三余、織羽集(ji)、錦瑟(se)衣...