卡地亞為什么賣那么貴
卡地亞(ya)（Cartier）是一家(jia)法國鐘表(biao)及珠寶制造商，于1847年(nian)由(you)Louis-Fran?ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創(chuang)辦，是世界上(shang)珠寶、手表(biao)、皮具、配件、眼鏡和香水的奢侈(chi)品牌之(zhi)一，也是一個百年(nian)歷(li)史的奢侈(chi)品牌。
回顧卡地亞的歷史，就是回顧現代珠寶百年(nian)歷(li)史(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)變遷(qian)，在卡地亞的(de)(de)(de)(de)(de)發展歷(li)程中(zhong)，一(yi)直與各(ge)國的(de)(de)(de)(de)(de)皇(huang)(huang)室(shi)貴(gui)族(zu)和社會名(ming)流保(bao)持著息息相(xiang)關(guan)的(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)系和緊(jin)密的(de)(de)(de)(de)(de)交往，并已成為全(quan)球時尚人士(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)奢華夢想(xiang)。百年(nian)以來，美譽(yu)為“皇(huang)(huang)帝(di)(di)的(de)(de)(de)(de)(de)珠(zhu)寶(bao)商，珠(zhu)寶(bao)商的(de)(de)(de)(de)(de)皇(huang)(huang)帝(di)(di)”的(de)(de)(de)(de)(de)卡地亞仍然以其非(fei)凡的(de)(de)(de)(de)(de)創意和完美的(de)(de)(de)(de)(de)工藝(yi)為人類(lei)創制出許多精美絕倫，無可比擬的(de)(de)(de)(de)(de)曠世杰(jie)作。
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珠(zhu)寶本身被(bei)(bei)定義為一(yi)種奢(she)侈(chi)品，是“超越生存(cun)和發展范圍(wei)，具(ju)有(you)獨(du)特(te)、稀(xi)缺(que)、珍稀(xi)特(te)點的(de)消費品”，卡地亞(ya)品牌(pai)正在(zai)發展過(guo)程中(zhong)，一(yi)直與各國的(de)皇室(shi)貴族和名人(ren)保持著密切的(de)聯系，也被(bei)(bei)許多王室(shi)諸侯所(suo)使用(yong)和贊揚，這更加突(tu)出了(le)它(ta)的(de)高(gao)貴。
品牌(pai)本身(shen)的價值由文化、傳(chuan)承、工藝、血(xue)統(tong)等(deng)多(duo)種(zhong)因素構(gou)成(cheng)。這就是為什么現在許多(duo)新生的奢(she)侈品牌(pai)注(zhu)重背景、起源(yuan)故事等(deng)，卡地(di)亞等(deng)早(zao)就將品牌(pai)形象深(shen)入人(ren)心(xin)，這就好比“鉆石恒久(jiu)遠，一顆永流傳(chuan)”，即便你沒見過，也有所(suo)耳(er)聞(wen)。
單就(jiu)(jiu)產(chan)品(pin)(pin)的價(jia)值來看，卡地(di)亞的價(jia)格(ge)遠遠高(gao)于它的實際(ji)價(jia)格(ge)，例(li)如，一(yi)個大約(yue)17克黃金的手鐲的價(jia)格(ge)是(shi)幾萬(wan)，這種差異是(shi)可以看出的。因此，為什么很多(duo)人購買呢？答案是(shi)“品(pin)(pin)牌(pai)溢價(jia)”。清(qing)朝茶杯的價(jia)格(ge)，也(ye)許(xu)在當時就(jiu)(jiu)和現在普通杯的價(jia)格(ge)是(shi)一(yi)樣的；然(ran)而經過幾百年的洗滌，現在的它可能要貴數十(shi)萬(wan)倍(bei)；背后的含義有點類似于“品(pin)(pin)牌(pai)溢價(jia)”。品(pin)(pin)牌(pai)是(shi)導致其高(gao)溢價(jia)的最主要的原(yuan)因，除此之(zhi)外，“獨特設(she)計(ji)(ji)+卓越工藝(yi)”也(ye)是(shi)產(chan)品(pin)(pin)溢價(jia)的原(yuan)因之(zhi)一(yi)，卡地(di)亞的LOVE系列(lie)，很多(duo)人都知道，也(ye)是(shi)情侶、夫妻婚戒(jie)對(dui)戒(jie)首(shou)選之(zhi)一(yi)，從其誕生至今(jin)，一(yi)直經典不衰，這就(jiu)(jiu)是(shi)它的設(she)計(ji)(ji)魅力。
再者，每個品牌(pai)都少不(bu)了宣(xuan)傳與(yu)推廣(guang)，這其(qi)中(zhong)的營銷(xiao)成本(ben)，品牌(pai)商(shang)不(bu)會白(bai)白(bai)付出。找明(ming)星合作，助力各(ge)種活動等，其(qi)開(kai)銷(xiao)也是不(bu)容小覷的。
